Demografické zacielenie

Demografické zacielenie v službe Google Ads vám umožňuje osloviť konkrétnu skupinu potenciálnych zákazníkov, ktorí pravdepodobne spadajú do určitej vekovej kategórie, sú určitého vybratého pohlavia, majú určitý rodičovský stav alebo žijú v domácnostiach dosahujúcich určitý príjem. Ak napríklad prevádzkujete fitnes štúdio len pre ženy, demografické zacielenie vám môže pomôcť zabrániť zobrazovaniu vašich reklám mužom.

Skôr než začnete

Majte na mysli, že demografické zacielenie vám umožňuje zúžiť vaše zacielenie. Inými slovami, zabraňuje tomu, aby sa vaše reklamy zobrazili ľuďom, ktorí nevyhovujú vami vybratým demografickým kritériám.

Možnosti demografického zacielenia

Pripomíname, že podrobné demografické údaje, ako napríklad informácie o vlastníctve domu alebo bytu a vzdelanie, sú dostupné ako publiká. Ďalšie informácie o zacielení na publikum

V súčasnosti spravuje väčšina používateľov svoje účty výlučne v novom prostredí Google Ads. Ak stále používate predchádzajúce prostredie AdWords, nižšie vyberte PredchádzajúceĎalšie informácie

Demografické zacielenie pre kampane Google Ads v Obsahovej sieti môže zahŕňať:

  • vek: 18 – 24, 25 – 34, 35 – 44, 45 – 54, 55 – 64, 65 alebo viac a Neznáme;
  • pohlavie: Žena, Muž a Neznáme;
  • príjem domácnosti (k dispozícii v Austrálii, Brazílii, Hongkongu, Indii, Indonézii, Japonsku, Južnej Kórei, Mexiku, na Novom Zélande, v Singapure, Spojených štátoch a Thajsku): Horných 10 %, 11 – 20 %, 21 – 30 %, 31 – 40 %, 41 – 50 %, Dolných 50 % a Neznáme;
  • rodičovský stav: Rodič, Nerodič a Neznáme.

Demografické zacielenie pre kampane Google Ads vo Vyhľadávacej sieti môže zahŕňať:

  • vek: 18 – 24, 25 – 34, 35 – 44, 45 – 54, 55 – 64, 65 alebo viac a Neznáme;
  • pohlavie: Žena, Muž a Neznáme;
  • príjem domácnosti (k dispozícii v Austrálii, Brazílii, Hongkongu, Indii, Indonézii, Japonsku, Južnej Kórei, Mexiku, na Novom Zélande, v Singapure, Spojených štátoch a Thajsku): Horných 10 %, 11 – 20 %, 21 – 30 %, 31 – 40 %, 41 – 50 %, Dolných 50 % a Neznáme;

Demografické zacielenie pre videokampane Google Ads môže zahŕňať:

  • vek: 18 – 24, 25 – 34, 35 – 44, 45 – 54, 55 – 64, 65 alebo viac a Neznáme;
  • pohlavie: Žena, Muž a Neznáme;
  • príjem domácnosti (k dispozícii v Austrálii, Brazílii, Hongkongu, Indii, Indonézii, Japonsku, Južnej Kórei, Mexiku, na Novom Zélande, v Singapure, Spojených štátoch a Thajsku): Horných 10 %, 11 – 20 %, 21 – 30 %, 31 – 40 %, 41 – 50 %, Dolných 50 % a Neznáme;
  • rodičovský stav: Rodič, Nerodič a Neznáme.

Deťom mladším ako 13 rokov môžu účet Google vytvoriť ich rodičia pomocou aplikácie Family Link. Týmto používateľom sa môžu zobrazovať reklamy. Inzerenti nesmú zacieľovať svoje reklamy tak, aby sa zobrazovali len deťom mladším ako trinásť rokov. Získajte ďalšie informácie o tom, ako fungujú reklamy v prípade týchto účtov Google a ako vylúčiť zobrazovanie vašich reklám týmto používateľom.

Kategória Neznáme

Google Ads nemôže poznať ani odvodiť demografické údaje všetkých ľudí. Hodnota Neznáme zodpovedá ľuďom, ktorých vek, pohlavie, rodičovský stav alebo príjem domácnosti sme neidentifikovali.

Niektoré weby v Obsahovej sieti majú okrem toho deaktivované demografické zacielenie, takže ak chcete zobrazovať svoje reklamy na týchto weboch, kategóriu Neznáme nechajte vybratú. Pri zacieľovaní podľa typu demografických údajov je demografická kategória Neznáme predvolene vybratá, pretože tak môžete osloviť oveľa početnejšie publikum.

Dôležité

Demografickú kategóriu Neznáme vylúčte iba v prípade, že s istotou viete, že chcete kampaň obmedziť na užšie publikum. Vylúčenie demografickej kategórie Neznáme môže zabrániť zobrazeniu vašich reklám značnému množstvu ľudí. Niektorých z nich by ste možno chceli osloviť.

Ako Google určuje demografické informácie

Ak sú ľudia prihlásení vo svojom účte Google, v závislosti od stavu ich účtu môžeme použiť demografické údaje odvodené z ich nastavení alebo ich aktivity vo vlastníctvach Google. Spotrebitelia môžu upraviť svoje demografické informácie v nastaveniach reklám. Niektoré weby nám okrem toho môžu poskytovať demografické informácie, ktoré ľudia zdieľajú na určitých weboch, ako sú napríklad weby sociálnych sietí.

V prípade ľudí, ktorí nie sú prihlásení do účtu Google, niekedy odhadujeme ich demografické údaje na základe ich aktivity zo služieb Googlu alebo Obsahovej siete. Ak ľudia napríklad prehliadajú YouTube alebo weby v Obsahovej sieti, Google môže pomocou súboru cookie uložiť v ich webovom prehliadači identifikátor. Prehliadač tak môže byť na základe navštívených webov priradený k určitým demografickým kategóriám.

Príklad

Mária obľubuje záhradkárstvo. Väčšinu čitateľov mnohých záhradkárskych webov a blogov v Obsahovej sieti, ktoré navštevuje, tvoria ženy. Na základe toho možno Máriin prehliadač (ak nie je prihlásená vo svojom účte Google) zaradiť do demografickej kategórie Ženy. Spoločnosť Google tak môže Márii zobrazovať reklamy od inzerentov, ktorí sa rozhodli zobrazovať svoje reklamy ženám.

Keď je Mária prihlásená vo svojom účte Google, Google jej môže zobrazovať reklamy na základe možností, ktoré vybrala v nastaveniach reklám (vrátane jej demografických informácií).

Demografické údaje mobilných aplikácií: Táto funkcia zacielenia si pomocou reklamného identifikátora prepojeného s mobilným zariadením zákazníka zapamätá, ktoré aplikácie táto osoba používa. Tento identifikátor môžeme prepojiť s demografickou kategóriou na základe prehliadania internetu a aktivít aplikácií v mobilnom zariadení.

Majte na mysli, že pomocou internetu a mobilných aplikácií nedokážeme zhromaždiť ani odhadnúť demografické informácie od všetkých. Ak teda zacielenie zúžite s použitím viacerých konkrétnych demografických skupín, vaše reklamy sa môžu zobrazovať obmedzenému publiku.

Spresnenie stratégie

  • Zacielenie. Demografické zacielenie je možné kombinovať s ďalšími stratégiami zacielenia.
  • Vylúčenia. K dispozícii je aj možnosť vylúčiť demografické kategórie, aby sa vaše reklamy nezobrazovali určitým demografickým skupinám.
  • Prispôsobte svoje cenové ponuky. Vaše reklamy sa stále môžu zobrazovať všetkým, ale pre určité demografické skupiny môžete nastaviť vyššie (alebo nižšie) cenové ponuky.

Príklady účinného demografického zacielenia

Vek. Marek inzeruje pre finančnú inštitúciu a chce ponúkať iné produkty seniorom a iné študentom. Pomocou demografického zacielenia zobrazuje pre každú z týchto skupín zákazníkov iné reklamy a zároveň upravuje svoje cenové ponuky pre demografické skupiny, ktoré by mohli investovať viac. Marek zisťuje, že najvyššie sú zvyčajne počiatočné vklady zákazníkov v strednom veku, preto zvýši cenovú ponuku pre ľudí vo veku od 35 do 54 rokov.

Príjem domácnosti. V rámci videokampane môže Marek zobrazovať reklamy zákazníkom, ktorých príjem domácnosti spadá do určitého rozsahu. Marek nastaví zacielenie tak, aby oslovil 30 % amerických domácností s najvyšším príjmom. Pre príjem domácnosti vyberie možnosti Horných 10 %, 11 – 20 % a 21 – 30 %.

Vek a pohlavie. Alica prevádzkuje web, ktorého publikom sú pracujúce matky. Vo Vyhľadávacej sieti nastaví demografické zacielenie na vekovú skupinu od 25 do 54 rokov a pohlavie Žena. V kampaniach v Obsahovej sieti nastaví ako kritérium zacielenia rodičovský stav Rodič. Šikovná inzerentka Alica tiež pridá spôsob zacielenia publika podľa nákupných úmyslov na výrobky pre bábätká a deti.

Pomohlo vám to?
Ako ju môžeme zlepšiť?

Potrebujete ďalšiu pomoc?

Ak chcete problém rýchlo vyriešiť, prihláste sa a získajte ďalšie možnosti podpory