Руководство для подготовки к тесту по теме "Медийная реклама"

Демографический таргетинг

Демографический таргетинг в Google Рекламе позволяет обращаться к клиентам, которые с наибольшей вероятностью относятся к нужным вам группам в соответствии с такими критериями, как возраст, пол, наличие детей или семейный доход. Например, если вы рекламируете фитнес-центр, предназначенный только для женщин, то сможете в настройках демографического таргетинга исключить из целевой аудитории мужчин.

Важное замечание

Демографический таргетинг позволяет сузить аудиторию. Другими словами, с его помощью вы можете выбирать группы пользователей, которые увидят вашу рекламу.

Параметры демографического таргетинга

Функция подробных демографических данных позволяет формировать аудитории на основе точно заданных признаков. Например, это могут быть владельцы собственных домов или лица, получившие определенное образование. Подробнее о таргетинге на аудитории

Теперь большинство пользователей может управлять своими аккаунтами в новом интерфейсе Google Рекламы. Если вы используете старый интерфейс AdWords, выберите ниже прежнюю версию. Подробнее

В медийных кампаниях Google Рекламы при настройке демографического таргетинга можно использовать следующие критерии:

  • Возраст ("18–24", "25–34", "35–44", "45–54", "55–64", "Старше 65", "Неизвестно").
  • Пол: "Мужчины", "Женщины", "Неизвестно".
  • Семейный доход (критерий доступен в Австралии, Бразилии, Гонконге, Индии, Индонезии, Мексике, Новой Зеландии, Сингапуре, США, Таиланде, Южной Корее и Японии): "Первые 10%", "11–20%", "21–30%", "31–40%", "41–50%", "Нижние 50%" и "Неизвестно".
  • Наличие детей: "С детьми", "Без детей", "Неизвестно".

В поисковых кампаниях Google Рекламы при настройке демографического таргетинга можно использовать следующие критерии:

  • Возраст ("18–24", "25–34", "35–44", "45–54", "55–64", "Старше 65", "Неизвестно").
  • Пол: "Мужчины", "Женщины", "Неизвестно".
  • Семейный доход (критерий доступен в Австралии, Бразилии, Гонконге, Индии, Индонезии, Мексике, Новой Зеландии, Сингапуре, США, Таиланде, Южной Корее и Японии): "Первые 10%", "11–20%", "21–30%", "31–40%", "41–50%", "Нижние 50%" и "Неизвестно".

В видеокампаниях можно воспользоваться ещё одним критерием:

  • Возраст ("18–24", "25–34", "35–44", "45–54", "55–64", "Старше 65", "Неизвестно").
  • Пол: "Мужчины", "Женщины", "Неизвестно".
  • Семейный доход (критерий доступен в Австралии, Бразилии, Гонконге, Индии, Индонезии, Мексике, Новой Зеландии, Сингапуре, США, Таиланде, Южной Корее и Японии): "Первые 10%", "11–20%", "21–30%", "31–40%", "41–50%", "Нижние 50%" и "Неизвестно".
  • Наличие детей: "С детьми", "Без детей", "Неизвестно".

Родители могут создать аккаунт Google для детей младше 13 лет с помощью приложения Family Link. Им может показываться реклама, однако на них нельзя настроить таргетинг. Подробнее о том, как работает реклама для этих аккаунтов Google и как запретить показ объявлений таким пользователям...

Категория "Неизвестно"

Google Реклама располагает демографическими данными далеко не всех лиц, которым могут демонстрироваться объявления. В категорию "Неизвестно" пользователи попадают в том случае, если нам не удается определить их пол, возраст, родительский статус или семейный доход.

Кроме того, для некоторых сайтов в контекстно-медийной сети демографический таргетинг отключен. Чтобы ваши объявления появлялись на таких страницах, выберите категорию "Неизвестно". Когда вы настраиваете демографический таргетинг, эта категория указывается по умолчанию, чтобы охватить также тех, о ком у нас нет подобных сведений.

Важно!

Исключайте демографическую категорию "Неизвестно", только если вы хотите существенно сузить аудиторию кампании, поскольку в таком случае вашу рекламу не увидят многие пользователи, часть из которых вы, возможно, хотели бы охватить.

Как Google получает демографические данные

Если пользователь вошел в аккаунт Google, мы можем использовать демографические данные, полученные из его настроек или на основе его активности в сервисах Google, в зависимости от статуса аккаунта. Клиенты могут указывать демографические данные в настройках рекламных предпочтений. Кроме того, иногда мы получаем от издателей демографическую информацию, которую им предоставляют посетители (например, в социальных сетях).

В некоторых случаях мы можем выявить примерные демографические данные пользователей, не выполнивших вход в аккаунт Google, на основе их действий в наших сервисах или ресурсах Контекстно-медийной сети. Например, когда пользователь посещает YouTube или сайты в КМС, Google может сохранять в его браузере специальные файлы-идентификаторы (файлы cookie). Проанализировав информацию о сайтах, открытых в этом браузере, мы можем предположить, к какой группе относится пользователь.

Пример

У Марии есть хобби – садоводство. Известно, что сайты и блоги в контекстно-медийной сети Google, которые она посещает, популярны преимущественно у женщин. На основе этих данных (если она не выполнила вход в свой аккаунт Google) мы относим ее к демографической категории "Женщины". В результате Мария будет видеть объявления рекламодателей, настроивших таргетинг на женскую аудиторию.

Когда Мария входит в свой аккаунт Google, мы можем показывать ей объявления на основе выбранных ею самой настроек рекламных предпочтений, в том числе и демографических данных.

Демографические данные пользователей мобильных приложений. Рекламный идентификатор, связанный с мобильным устройством клиента, позволяет сохранять информацию о том, в каких приложениях этот человек выполнял действия. На основе сведений о посещенных сайтах и используемых приложениях можно приблизительно установить демографическую категорию, к которой принадлежит пользователь.

Обратите внимание, что мы не в состоянии собирать точную или приблизительную демографическую информацию обо всех посетителях сайтов и пользователях мобильных приложений. Поэтому использование сразу нескольких критериев демографического таргетинга может ограничить охват рекламы.

Способы выбора аудитории

  • Таргетинг. Демографический таргетинг можно сочетать с любым другим видом таргетинга.
  • Исключение. Вы также можете исключать из кампаний демографические группы, которые вас не интересуют.
  • Настройка ставок. Вы можете показывать объявления всем пользователям, но повысить или снизить ставки для определенных демографических групп.

Примеры эффективного демографического таргетинга

По возрасту. Марк рекламирует финансовую организацию и предлагает пенсионерам и студентам разные продукты. Он использует демографический таргетинг, чтобы показывать разные объявления каждой из этих групп и назначать более высокие ставки для аудитории, готовой тратить больше. Когда Марк замечает, что первые депозиты больше у клиентов среднего возраста, он повышает ставку для пользователей, которым от 35 до 54 лет.

Семейный доход. В рамках видеокампании Марк показывает объявления клиентам, семейный доход которых относится к нужному диапазону. Чтобы настроить таргетинг на первые 30 % семей из США по размеру дохода, он выбирает варианты "Первые 10 %", "11–20 %", "21–30 %".

По возрасту и полу. Александра создала сайт для работающих матерей. Следовательно, в ее кампаниях в поисковой сети нужно выбрать следующие демографические группы: возраст – "25–54", пол – "Женщины". Для кампаний в Контекстно-медийной сети она указала ещё один критерий – родительский статус "С детьми". Как опытный рекламодатель, Александра также настраивает таргетинг на аудиторию покупателей, которые интересуются категорией "Товары для детей и новорожденных".

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?