Despre direcționarea în funcție de criterii demografice

Cu ajutorul direcționării în funcție de criterii demografice din programul Google Ads, vă puteți adresa unui anumit set de clienți potențiali care se încadrează, probabil, într-un anumit interval de vârstă, au un anumit sex, un anumit statut parental sau venit pe gospodărie. De exemplu, dacă aveți o sală de fitness destinată exclusiv femeilor, direcționarea în funcție de criterii demografice vă poate ajuta să împiedicați afișarea anunțurilor pentru bărbați.

Înainte de a începe

Rețineți că direcționarea în funcție de criterii demografice este o opțiune de restrângere a direcționării. Cu alte cuvinte, persoanele din afara grupului demografic ales nu vă vor vedea anunțurile.

Opțiunile de direcționare în funcție de criterii demografice

Rețineți că datele demografice detaliate precum calitatea de proprietar sau educația sunt disponibile ca segmente de public. Aflați mai multe despre direcționarea către un anumit public.

Noua experiență Google Ads este modalitatea exclusivă prin care majoritatea utilizatorilor își pot gestiona conturile. Dacă încă folosiți experiența AdWords anterioară, alegeți opțiunea Anterioară de mai jos. Aflați mai multe

Direcționarea în funcție de criterii demografice pentru campaniile Google Ads din Rețeaua de display poate include:

  • vârsta: „18-24”, „25-34”, „35-44”, „45-54”, „55-64”, „Peste 65” și „Necunoscută”;
  • sexul: „Feminin”, „Masculin” și „Necunoscut”;
  • venitul pe gospodărie (momentan disponibil doar în Australia, Brazilia, Hong Kong, India, Indonezia, Japonia, Mexic, Noua Zeelandă, Coreea de Sud, Singapore, Thailanda și SUA): „Peste 10%”, „11-20%”, „21-30%”, „31-40%”, „41-50%”, „Sub 50%” și „Necunoscut”;
  • statutul parental: „Părinte”, „Nu este părinte” și „Necunoscut”.

Direcționarea în funcție de criterii demografice pentru campaniile Google Ads din Rețeaua de căutare poate include:

  • vârsta: „18-24”, „25-34”, „35-44”, „45-54”, „55-64”, „Peste 65” și „Necunoscută”;
  • sexul: „Feminin”, „Masculin” și „Necunoscut”;
  • venitul pe gospodărie (momentan disponibil doar în Australia, Brazilia, Hong Kong, India, Indonezia, Japonia, Mexic, Noua Zeelandă, Coreea de Sud, Singapore, Thailanda și SUA): „Peste 10%”, „11-20%”, „21-30%”, „31-40%”, „41-50%”, „Sub 50%” și „Necunoscut”.

Direcționarea în funcție de criterii demografice pentru campaniile video Google Ads poate include:

  • vârsta: „18-24”, „25-34”, „35-44”, „45-54”, „55-64”, „Peste 65” și „Necunoscută”;
  • sexul: „Feminin”, „Masculin” și „Necunoscut”;
  • venitul pe gospodărie (momentan disponibil doar în Australia, Brazilia, Hong Kong, India, Indonezia, Japonia, Mexic, Noua Zeelandă, Coreea de Sud, Singapore, Thailanda și SUA): „Peste 10%”, „11-20%”, „21-30%”, „31-40%”, „41-50%”, „Sub 50%” și „Necunoscut”;
  • statutul parental: „Părinte”, „Nu este părinte” și „Necunoscut”.

Părinții pot crea un cont Google pentru copiii lor cu vârsta sub 13 ani, cu ajutorul aplicației Family Link. Se pot afișa anunțuri pentru acești utilizatori. Advertiserii nu pot direcționa anunțuri care să se afișeze doar pentru copiii cu vârsta sub 13 ani. Aflați mai multe despre cum funcționează anunțurile pentru aceste conturi Google și cum să excludeți anunțurile pentru a nu se afișa acestor utilizatori.

Categoria „Necunoscut”

Google Ads nu poate cunoaște sau deduce datele demografice ale tuturor utilizatorilor. „Necunoscut” se referă la persoanele pentru care nu am identificat vârsta, sexul, statutul parental sau venitul familial.

În plus, anumite site-uri din Rețeaua de display au renunțat la direcționarea în funcție de criterii demografice, astfel încât, dacă doriți să afișați anunțuri pe site-urile respective, trebuie să păstrați selectată categoria „Necunoscut”. Când vizați un anumit tip de categorie demografică, este selectată în mod prestabilit categoria „Necunoscut(ă)”, pentru că vă puteți adresa unui public semnificativ mai extins.

Important

Excludeți categoria demografică „Necunoscut(ă)” doar dacă sunteți sigur că doriți să direcționați campania către un public restrâns. Dacă o excludeți, este posibil ca un număr mare de utilizatori să nu vadă anunțurile dvs., iar unii dintre aceștia pot face parte din categorii pe care doriți să le vizați.

Modul în care Google află datele demografice

Atunci când utilizatorii sunt conectați prin intermediul contului lor Google, este posibil să folosim date demografice derivate din setările sau activitatea acestora în produsele deținute de Google, în funcție de starea contului lor. Consumatorii își pot modifica datele demografice accesând Setări pentru anunțuri. În plus, anumite site-uri pot oferi informații demografice pe care utilizatorii le comunică pe anumite site-uri, cum ar fi rețelele sociale.

Pentru utilizatorii care nu sunt conectați la contul Google, uneori estimăm informațiile demografice ale acestora pe baza activității lor din proprietățile Google sau din Rețeaua de display. De exemplu, atunci când utilizatorii navighează pe YouTube sau pe site-uri din Rețeaua de display, Google poate stoca un identificator în browserul lor web, folosind un cookie. Browserul respectiv poate fi asociat anumitor categorii demografice pe baza site-urilor accesate.

Exemplu

Principala pasiune a Ioanei este grădinăritul. Multe dintre site-urile și blogurile pe teme de grădinărit din Rețeaua de display Google accesate de Ioana au îndeosebi cititori de sex feminin. Pornind de la această informație, browserul Ioanei (atunci când nu este conectată prin intermediul contului său Google) poate fi adăugat în categoria demografică „Femei”. Prin urmare, Google îi poate afișa Ioanei anunțuri ale unor agenți de publicitate care au ales să direcționeze anunțurile către femei.

Atunci când Ioana este conectată prin intermediul contului ei Google, Google îi poate afișa anunțuri pe baza opțiunilor alese în Setări pentru anunțuri, inclusiv pe baza informațiilor ei demografice.

Date demografice pentru aplicațiile mobile: această funcție de direcționare folosește un identificator de publicitate asociat dispozitivului mobil al unui client, pentru a reține aplicațiile folosite de persoana respectivă. Este posibil să asociem identificatorul cu o categorie demografică, pornind de la obiceiurile de navigare pe web și de la activitățile din aplicațiile de pe un dispozitiv mobil.

Rețineți că nu putem aduna sau estima informații demografice de la orice utilizator de internet sau de aplicații mobile. Prin urmare, dacă restrângeți direcționarea la anumite grupuri demografice, se poate ca anunțurile dvs. să fie afișate unui public mai limitat.

Rafinarea strategiei

  • Direcționarea. Direcționarea în funcție de criterii demografice se poate combina cu alte strategii de direcționare.
  • Excluderile. Puteți, de asemenea, să excludeți categorii demografice, astfel încât să nu afișați anunțurile pentru anumite grupuri demografice.
  • Personalizați sumele licitate. Puteți să afișați anunțurile pentru toți utilizatorii și, în același timp, să setați sume licitate mai mari sau mai mici pentru un anumit grup demografic.

Exemple de direcționare eficientă în funcție de criterii demografice

Vârstă. Marius promovează o instituție financiară și dorește să promoveze produsele cu precădere în rândul persoanelor mai în vârstă decât în rândul studenților. El folosește datele demografice pentru a afișa anunțuri diferite fiecărui grup de clienți și își ajustează sumele licitate pentru grupurile demografice cu o probabilitate mai mare de a cheltui mai mult. Marius constată că persoanele de vârstă mijlocie tind să aibă cele mai mari depozite inițiale, astfel că ridică suma licitată pentru clienții cu vârsta între 35 și 54 de ani.

Venit familial. Într-o campanie video, Marius poate afișa anunțuri pentru clienții care se încadrează într-un anumit interval de venit familial. Marius își stabilește direcționarea astfel să vizeze persoane al căror venit familial se încadrează între primele 30% din România, așa că va selecta opțiunile „Peste 10%”, „11-20%” și „21-30%” pentru categoria venit familial.

Vârsta și sexul. Alina are un site destinat mamelor care lucrează. În Rețeaua de căutare, ea folosește direcționarea în funcție de criterii demografice pentru a viza intervalul de vârstă „25 - 54” și sexul „Feminin”. Pentru campaniile din Rețeaua de display, setează statutul parental „Părinte” drept criteriu de direcționare. Întrucât este un advertiser abil, Alina adaugă și metoda de direcționare „segment de public interesat” în cazul produselor pentru nou-născuți și copii.

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?
Cea nouă Cea veche