מידע על מיקוד דמוגרפי
מיקוד דמוגרפי ב-Google Ads מאפשר להגיע לקבוצה ספציפית של לקוחות פוטנציאליים בטווח גילאים, מגדר, סטטוס הורה או הכנסה למשק בית מסוימים. לדוגמה, אם אתם מנהלים מכון כושר לנשים בלבד, תוכלו להיעזר במיקוד דמוגרפי כדי למנוע הצגה של המודעות שלכם לגברים.
לפני שתתחיל
חשוב לזכור שמיקוד דמוגרפי מאפשר לצמצם את המיקוד. במילים אחרות, מיקוד דמוגרפי מאפשר לכם למנוע הצגה של המודעות שלכם לאנשים שלא משויכים לקבוצות הדמוגרפיות שבחרתם.
אפשרויות של מיקוד דמוגרפי
לידיעתם, אפשר להגדיר קהלים על סמך מידע דמוגרפי מפורט כמו נתוני בעלות על בתים ומספר שנות לימוד. למידע נוסף על מיקוד לפי קהל
מעכשיו, רוב המשתמשים יוכלו לנהל את החשבונות שלהם אך ורק דרך הממשק החדש של Google Ads. אם אתם עדיין משתמשים בממשק הקודם של AdWords, עליכם לבחור באפשרות הקודם בהמשך. מידע נוסף
מיקוד דמוגרפי בקמפיינים לרשת המדיה ב-Google Ads יכול לכלול:
- גיל: "18-24", "25-34", "35-44", "45-54", "55-64", "65 ומעלה" ו"לא ידוע"
- מגדר: 'נקבה', 'זכר' ו'לא ידוע'
- הכנסה למשק בית (האפשרות זמינה רק באוסטרליה, ברזיל, הונג-קונג, הודו, אינדונזיה, יפן, מקסיקו, ניו-זילנד, דרום קוריאה, סינגפור, תאילנד וארה"ב): "העשירון העליון", "העשירון התשיעי", "העשירון השמיני", "העשירון השביעי", "העשירון השישי", "העשירון החמישי ומטה" ו"לא ידוע"
- סטטוס הורה: 'הורה', 'לא הורה' ו'לא ידוע'
מיקוד דמוגרפי בקמפיינים לרשת החיפוש ב-Google Ads יכול לכלול:
- גיל: "18-24", "25-34", "35-44", "45-54", "55-64", "65 ומעלה" ו"לא ידוע"
- מגדר: 'נקבה', 'זכר' ו'לא ידוע'
- הכנסה למשק בית (האפשרות זמינה רק באוסטרליה, ברזיל, הונג-קונג, הודו, אינדונזיה, יפן, מקסיקו, ניו-זילנד, דרום קוריאה, סינגפור, תאילנד וארה"ב): "העשירון העליון", "העשירון התשיעי", "העשירון השמיני", "העשירון השביעי", "העשירון השישי", "העשירון החמישי ומטה" ו"לא ידוע"
מיקוד דמוגרפי בקמפיינים של מודעות וידאו ב-Google Ads יכול לכלול:
- גיל: "18-24", "25-34", "35-44", "45-54", "55-64", "65 ומעלה" ו"לא ידוע"
- מגדר: 'נקבה', 'זכר' ו'לא ידוע'
- הכנסה למשק בית (האפשרות זמינה רק באוסטרליה, ברזיל, הונג-קונג, הודו, אינדונזיה, יפן, מקסיקו, ניו-זילנד, דרום קוריאה, סינגפור, תאילנד וארה"ב): "העשירון העליון", "העשירון התשיעי", "העשירון השמיני", "העשירון השביעי", "העשירון השישי", "העשירון החמישי ומטה" ו"לא ידוע"
- סטטוס הורה: 'הורה', 'לא הורה' ו'לא ידוע'
הורים יכולים ליצור חשבון Google לילדים מתחת לגיל 13 באמצעות האפליקציה Family Link. ניתן להציג מודעות בפני משתמשים אלו, אך מפרסמים לא יכולים למקד מודעות כך שיוצגו אך ורק לילדים מתחת לגיל 13. מידע נוסף על האופן שבו פועלות מודעות בחשבונות Google אלו וכיצד ניתן למנוע הצגה של המודעות שלך בפני משתמשים אלו.
הקטגוריה "לא ידוע"
Google Ads לא יכולה לדעת או להסיק את הנתונים הדמוגרפיים של כל האנשים. הקטגוריה "לא ידוע" כוללת אנשים שהגיל, המגדר, סטטוס ההורה או ההכנסה למשק בית שלהם לא מזוהים.
בנוסף, אתרים מסוימים ברשת המדיה מבטלים את הסכמתם למיקוד דמוגרפי, כך שאם תרצה להציג את המודעות שלך באתרים אלה, השאר את הבחירה בקטגוריה 'לא ידוע'. כשמבצעים מיקוד לפי קטגוריות דמוגרפיות, הקטגוריה הדמוגרפית שנבחרת כברירת מחדל היא 'לא ידוע'. הסיבה לכך היא שכך תוכל להגיע לקהל רחב יותר באופן משמעותי.
חשוב
אל תכלול את הקטגוריה הדמוגרפית "לא ידוע" רק אם אתה בטוח שברצונך להגביל את הקמפיין לקהל צר. אי הכללה של הקטגוריה 'לא ידוע' עלולה למנוע ממספר ניכר של אנשים לראות את המודעות שלך, שאל חלקם ייתכן שאתה מעוניין להגיע.
כיצד קובעת Google את הנתונים הדמוגרפיים
כאשר אנשים מחוברים באמצעות חשבון Google שלהם, אנחנו משתמשים בנתונים דמוגרפיים שנגזרים מההגדרות או מהפעילות של אותם משתמשים במוצרי Google, בהתאם לסטטוס החשבון שלהם. צרכנים יכולים לערוך את הנתונים הדמוגרפיים שלהם באמצעות הגדרות המודעות. בנוסף, יש אתרים שעשויים לספק לנו מידע דמוגרפי שאנשים משתפים באתרים מסוימים, למשל באתרי רשתות חברתיות.
כשאנשים לא מחוברים לחשבון Google שלהם, לפעמים אנחנו מגבשים הערכה לגבי המידע הדמוגרפי שמתאים להם על סמך הפעילות שלהם במוצרי Google או ברשת המדיה. לדוגמה, כשאנשים גולשים ב-YouTube או באתרים ברשת המדיה, Google עשויה לשמור בדפדפן האינטרנט שלהם מזהה, באמצעות קובץ Cookie. אותו דפדפן עשוי להיות משויך לקטגוריות דמוגרפיות מסוימות על סמך האתרים שאליהם המשתמשים נכנסו.
דוגמה
הילה היא חובבת גינון. ברבים מהאתרים והבלוגים העוסקים בגינון שבהם היא מבקרת, ברשת המדיה, רוב הקוראים הן נשים. על סמך הנתון הזה, ייתכן שהדפדפן של הילה (כשהיא לא מחוברת דרך חשבון Google) יכלל בקטגוריה הדמוגרפית 'נשים'. כתוצאה מכך, Google עשויה להציג בפני הילה מודעות של מפרסמים שבחרו להציג את המודעות שלהם בפני נשים.
כאשר הילה מחוברת דרך חשבון Google, Google עשויה להציג לה מודעות על סמך אפשרויות שבחרה בהגדרות המודעות, כולל הפרטים הדמוגרפיים שלה.
מידע דמוגרפי באפליקציות לניידים: כשמפעילים את תכונת המיקוד הזאת, המערכת משתמשת במזהה שמקושר למכשיר הנייד של הלקוח כדי לתעד באילו אפליקציות הוא השתמש. אנחנו יכולים לשייך את המזהה הזה לקטגוריה דמוגרפית על סמך נתוני הגלישה באינטרנט והפעילות באפליקציות שנשמרים במכשיר הנייד.
חשוב לזכור שאנחנו לא יכולים לאסוף מידע דמוגרפי מכל המשתמשים באינטרנט או באפליקציות לנייד או לגבש הערכות של מאפיינים דמוגרפיים לגבי כולם, לכן אם אתם בוחרים לצמצם את המיקוד ולהגדיר מספר קבוצות דמוגרפיות ספציפיות כקהל היעד, ייתכן שהמודעות שלכם יוצגו לקהל מצומצם יותר.
שיפור האסטרטגיה
- מיקוד. ניתן לשלב מיקוד דמוגרפי עם אסטרטגיות מיקוד אחרות.
- אי הכללות. אפשר גם לא לכלול קטגוריות דמוגרפיות מסוימות, כדי שהמודעות שלך לא יוצגו לקהל דמוגרפי מסוים.
- התאמה אישית של הצעות מחיר. אנחנו אמנם מציגים את המודעות שלך לכולם, אך ניתן להגיש הצעות מחיר גבוהות (או נמוכות) יותר לקבוצות דמוגרפיות מסוימות.
דוגמאות למיקוד דמוגרפי יעיל
גיל. אלון מפרסם מוסד פיננסי ומעוניין לשווק מוצרים שונים ללקוחות מבוגרים, לעומת סטודנטים. הוא משתמש במאפיינים דמוגרפיים כדי להציג מודעות שונות לכל קבוצת לקוחות, ומתאים את הצעות המחיר לקבוצות דמוגרפיות מסוימות שיש סיכוי גבוה יותר שיוציאו יותר. אלון מגלה שלקוחות בגיל העמידה נוטים להפקיד את הסכומים הראשוניים הגדולים ביותר, ולכן הוא מגדיל את הצעת המחיר שלו לאנשים בני 35 עד 54.
הכנסה למשק בית. בקמפיינים בווידאו יכול אלון להציג מודעות ללקוחות שמשתייכים לטווח מסוים של הכנסה למשק בית. אלון מגדיר את המיקוד כך שיגיע לאנשים ב-30 האחוזים העליונים של ההכנסה למשק בית בארה"ב על ידי בחירה באפשרויות '10% העליונים', '11-20%' ו-'21-30%' להכנסה למשק בית.
גיל ומגדר. דנה מנהלת אתר שהקהל שלו הוא אימהות עובדות. ברשת החיפוש, היא הגדירה מיקוד דמוגרפי לטווח הגילים "25–54" ולמגדר "נקבה". בקמפיינים שלה לרשת המדיה, היא בחרה את קריטריון המיקוד "סטטוס הורה" והגדירה בו את האפשרות "הורה". כמפרסמת מנוסה, דנה גם מוסיפה את שיטת המיקוד "קהל עם כוונת רכישה" למוצרים לתינוקות ולפעוטות.