A Google Ads szolgáltatásban az alábbi fejlesztések állnak rendelkezésére, melyek átfogó, összesített képet kínálnak a közönségekről, és egyszerűbbé teszik a közönségkezelést és -optimalizálást:
- Új közönségjelentés
A közönség demográfiai adatairól, szegmenseiről és kizárásairól szóló részletes jelentés mostantól egy helyen van összesítve. Kattintson a Kampányok ikonra, nyissa meg a „Közönségek, kulcsszavak és tartalom” lapot, majd kattintson a Közönségek lehetőségre. megfelelően kerül sor. Ezen a jelentésoldalon egyszerűen kezelheti is a közönségeket. További információ a Közönségjelentésekről
- Új kifejezések
Új kifejezéseket használunk a közönségjelentésben és a Google Ads szolgáltatásban mindenütt. A „közönségtípusok”-at (ideértve az egyéni, piacon belüli és érdeklődési szegmenseket) például mostantól közönségszegmenseknek nevezzük, a „remarketing” elnevezése pedig „saját adatok” lett. További információ a közönséggel kapcsolatos kifejezések frissítéseiről
A Google Ads demográfiai célzás funkciójával a potenciális ügyfelek olyan megadott csoportját érheti el, akik nagy valószínűséggel egy adott korosztályhoz vagy nemhez tartoznak, esetleg adott szülői állapotúak, vagy meghatározott háztartási jövedelemmel rendelkeznek. Ha például Ön egy kizárólag női vendégeket fogadó fitneszstúdiót üzemeltet, akkor a demográfiai célzás segítségével elkerülheti, hogy a stúdió hirdetései férfiaknak is megjelenjenek.
Mielőtt elkezdené
Ne feledje, hogy a demográfiai célzás a célzás szűkítésére szolgáló beállítás. Azaz megakadályozza, hogy a hirdetés megjelenjen a megadott demográfiai csoporton kívüli embereknél.
Demográfiai célzási lehetőségek
A demográfiai célzás és a jelentések kezelése
- Kattintson a Google Ads-fiókban látható Kampányok ikonra
- A oldalmenüben kattintson a Közönségek, kulcsszavak és tartalom lehetőségre.
- Kattintson a Közönségek lehetőségre.
- A Demográfia modulban válassza a Kampánynézet, Hirdetéscsoport-nézet vagy Fióknézet lehetőséget a legördülő menüből a megtekinteni kívánt jelentési szint szűréséhez.
- Válasszon ki egy demográfiai lapot: Életkor, Nem, Háztartás jövedelme, Szülői állapot vagy Kombináció.
- A kombinált demográfiai csoportokra vonatkozó beállításokat úgy adhatja meg, hogy kiválasztja a kívánt demográfiai adatokat a „Kombináció” legördülő menüben.
- Kattintson a Táblázat megjelenítése lehetőségre a „Meggyőzött felhasználó”, a „Meggyőzött felhasználónkénti költség”, az „Abszolút márkanövekedés”, az „Interakciók”, az „Interakciós arány”, a „Konverziók”, a „Költség”, a megjelenítések és az egyéb mutatók megjelenítéséhez.
- Ha további mutatókat szeretne megjeleníteni a jelentésnél, kattintson az Oszlopok lehetőségre.
- A célzás módosításához a Demográfia modulban válassza ki annak a demográfiai jellemzőnek a lapját, amelyet szerkeszteni szeretne. Kattintson a Demográfiai adatok szerkesztése lehetőségre.
- Kattintson a Hirdetéscsoport kiválasztása lehetőségre.
- A legördülő listáról válassza ki a frissíteni kívánt kampányt vagy hirdetéscsoportot.
- Ekkor megjelenik a demográfiai csoportok teljes szegmense. Jelölje be azokat, amelyeket hozzá szeretne adni.
- Kattintson a Demográfiai adatok mentése gombra.
További információ a Közönségjelentésekről.
Display-kampányok
- Életkor: („18–24”, „25–34”, „35–44”, „45–54”, „55–64”, „65 felett” és „Ismeretlen”)
- Nem: („Nő”, „Férfi” és „Ismeretlen”)
- Háztartás bevétele (Ausztráliában, Brazíliában, Dél-Koreában, az Egyesült Államokban, Hongkongban, Indiában, Indonéziában, Japánban, Mexikóban, Szingapúrban, Thaiföldön és Új-Zélandon használható): „Felső 10%”, „11–20%”, „21–30%”, „31–40%”, „41–50%”, „Alsó 50%” és „Ismeretlen”
- Szülői állapot: („Szülő”, „Nem szülő” és „Ismeretlen”)
Discovery-hirdetésekből álló kampányok
- Életkor: („18–24”, „25–34”, „35–44”, „45–54”, „55–64”, „65 felett” és „Ismeretlen”)
- Nem: („Nő”, „Férfi” és „Ismeretlen”)
- Háztartás bevétele (Ausztráliában, Brazíliában, Dél-Koreában, az Egyesült Államokban, Hongkongban, Indiában, Indonéziában, Japánban, Mexikóban, Szingapúrban, Thaiföldön és Új-Zélandon használható): „Felső 10%”, „11–20%”, „21–30%”, „31–40%”, „41–50%”, „Alsó 50%” és „Ismeretlen”
- Szülői állapot: („Szülő”, „Nem szülő” és „Ismeretlen”)
Keresési kampányok
- Életkor: („18–24”, „25–34”, „35–44”, „45–54”, „55–64”, „65 felett” és „Ismeretlen”)
- Nem: („Nő”, „Férfi” és „Ismeretlen”)
- Háztartás bevétele (Ausztráliában, Brazíliában, Dél-Koreában, az Egyesült Államokban, az Egyesült Arab Emírségekben, Hongkongban, Indiában, Indonéziában, Izraelben, Japánban, Kanadában, Kolumbiában, Malajziában, Mexikóban, Szingapúrban, Tajvanban, Thaiföldön, Új-Zélandon és Vietnamban használható): „Felső 10%”, „11–20%”, „21–30%”, „31–40%”, „41–50%”, „Alsó 50%” és „Ismeretlen”
Videókampányok
- Életkor: („18–24”, „25–34”, „35–44”, „45–54”, „55–64”, „65 felett” és „Ismeretlen”)
- Nem: („Nő”, „Férfi” és „Ismeretlen”)
- Háztartás bevétele (Ausztráliában, Brazíliában, Dél-Koreában, az Egyesült Államokban, az Egyesült Arab Emírségekben, Hongkongban, Indiában, Indonéziában, Izraelben, Japánban, Kanadában, Kolumbiában, Malajziában, Mexikóban, Szingapúrban, Tajvanban, Thaiföldön, Új-Zélandon és Vietnamban használható): „Felső 10%”, „11–20%”, „21–30%”, „31–40%”, „41–50%”, „Alsó 50%” és „Ismeretlen”
- Szülői állapot: („Szülő”, „Nem szülő” és „Ismeretlen”)
A szülők 13 éven aluli gyermekeik számára a Family Link alkalmazással hozhatnak létre Google-fiókot. Hirdetések az ilyen felhasználóknál is megjelenhetnek. A hirdetők nem célozhatják úgy a hirdetéseket, hogy csak 13 éven aluli gyermekeknél jelenjenek meg. További információ a hirdetések működéséről az ilyen Google-fiókok esetén, valamint arról, hogy hogyan zárhatja ki a hirdetések megjelenítését az ilyen felhasználóknál.
Az „Ismeretlen” kategória
A Google Ads nem ismerheti minden ember demográfiai adatait, és nem is következtethet rájuk. Az „Ismeretlen” kategóriába azok az emberek tartoznak, akiknek az életkora, neme, szülői állapota vagy háztartási jövedelme nem azonosítható.
Továbbá a Display Hálózat egyes webhelyei letiltják a demográfiai célzást. Ha úgy dönt, hogy hirdetéseit ezeken a webhelyeken meg szeretné jeleníteni, akkor hagyja bejelölve az „Ismeretlen” kategóriát. Ha demográfiai típus alapján végzi a célzást, akkor alapértelmezés szerint az „Ismeretlen” demográfiai kategóriát választjuk ki, így ugyanis jelentősen szélesebb közönséget lehet elérni.
Fontos
Az „Ismeretlen” demográfiai kategóriát csak akkor zárja ki, ha biztos abban, hogy a kampányt szűk közönségre szeretné korlátozni. Az „Ismeretlen” kategória kizárásával jelentős számú látogatót megakadályoz abban, hogy megtekintsék a hirdetést, többek között olyanokat is, akiket érdemes lenne elérni.
A Google módszere a demográfiai adatok meghatározására
Ha az emberek bejelentkeznek a Google-fiókjukba, a fiók állapotától függően felhasználhatjuk a preferenciáikból vagy beállításaikból származó demográfiai adatokat. A fogyasztók a Hirdetésközpont oldalon szerkeszthetik saját demográfiai adataikat. Emellett előfordulhat, hogy bizonyos webhelyek olyan demográfiai adatokat biztosítanak számunkra, amelyeket az emberek egyes webhelyeken (például közösségi oldalakon) megosztanak.
Előfordulhat, hogy a demográfiai adatokat a Google-szolgáltatásokban vagy a Display Hálózatban végzett tevékenységeik alapján becsüljük meg. Amikor például az emberek a YouTube-on vagy a Display Hálózat webhelyein böngésznek, a Google cookie-k használatával egy azonosítót tárolhat a webböngészőjükben. Ezt az azonosítót a rendszereink a vele felkeresett webhelyek alapján bizonyos demográfiai kategóriákhoz társíthatják.
A Google-webhelyeken és -alkalmazásokban megjelenő kampányok esetében az emberek becsült demográfiai adatai elsősorban a Google-szolgáltatásokban végzett tevékenységeiken alapulnak. A nem a Google-hoz tartozó webhelyeken és alkalmazásokban megjelenített kampányok esetében az emberek becsült demográfiai adatai elsősorban a harmadik felek webhelyein és alkalmazásaiban végzett tevékenységeiken alapulnak.
Vegye figyelembe, hogy az olyan felhasználók esetében, akik nem adták meg iOS ATT-hozzájárulásukat a Google iOS-alkalmazásaiban, az ezekben az alkalmazásokban használt becsült demográfiai adatoknál a rendszer nem támaszkodik a felhasználók harmadik félhez tartozó webhelyeken és alkalmazásokban végzett tevékenységeire; ezenkívül a felhasználók említett Google iOS-alkalmazásokban végzett tevékenységeit a rendszer nem használja fel a demográfiai adatok becsléséhez, amikor hirdetési kampányokat jelenít meg ezeknek a felhasználóknak harmadik felek webhelyein és alkalmazásaiban.
Példa
Gréti kedvenc hobbija a kertészkedés. Az általa a Display Hálózaton felkeresett, harmadik félhez tartozó tulajdonoknál a legtöbb kertészeti webhely és blog olvasója többségében nő. Ez alapján Gréti böngészője (ha nincs bejelentkezve a Google-fiókjába) hozzáadható a „női” demográfiai kategóriához. Emiatt amikor Gréti harmadik félhez tartozó tulajdonokat keres fel a Display Hálózaton, a Google olyan hirdetéseket jeleníthet meg Grétinél, amelyeknél a hirdetők azt jelölték meg, hogy a hirdetések nőknél jelenjenek meg.
Ha Gréti bejelentkezett a Google-fiókjába, a Google a Hirdetésbeállítások oldalon megadott lehetőségek – többek között a demográfiai adatok – alapján mutathat neki hirdetéseket.
Demográfia mobilalkalmazásokhoz: Ez a célzási funkció az ügyfél mobileszközével összekapcsolt hirdetési azonosító segítségével tartja nyilván az adott személy által használt alkalmazásokat. Előfordulhat, hogy a mobileszközön történő internetböngészés és az alkalmazásokkal végzett tevékenységek alapján demográfiai kategóriát társítunk az azonosítóhoz.
Ne feledje, hogy nem tudunk az internetet vagy a mobilalkalmazásokat használó összes személytől demográfiai adatokat gyűjteni, tehát ha a célzást több adott demográfiai csoporttal leszűkíti, előfordulhat, hogy a hirdetésekkel csak egy korlátozott közönséget ér el.
A stratégia finomítása
- Célzás. A demográfiai célzás más célzási stratégiákkal is kombinálható.
- Kizárások. Lehetőség van a demográfiai kategóriák kizárására is, így elkerülhető a hirdetések megjelenítése bizonyos demográfiai csoportok számára.
- Az ajánlatok személyre szabása. Arra is lehetősége van, hogy továbbra is megjelenítse a hirdetést mindenkinek, ám bizonyos demográfiai csoportokhoz magasabb (vagy alacsonyabb) ajánlatot rendeljen hozzá.
Példák a hatékony demográfiai célzásra
Életkor Márk egy pénzügyi intézményt hirdet, és másféle termékeket szeretne reklámozni az idősebb korosztálynak, mint az egyetemistáknak. Demográfiai célzás segítségével a különböző ügyfélcsoportok számára különböző hirdetéseket jelenít meg, és magasabb ajánlatokat használ az olyan demográfiai csoportoknál, melyek tagjai valószínűleg több pénzt költenek el. Márk azt tapasztalja, hogy legtöbbször a középkorú ügyfelek teszik be a legmagasabb kezdő betétet, ezért növeli a 35–54 éves korosztályra tett ajánlatot.
Háztartás bevétele. Egy videokampánnyal Márk a hirdetéseit meghatározott háztartási bevételi tartományokba tartozó ügyfeleknek jelenítheti meg. Úgy állítja be a célzását, hogy azokat az embereket érje el, akik háztartási bevétele az Egyesült Államokban a felső 30%-ba tartozik – ezt a „Felső 10%”, „11–20%” és „21–30%” beállítások kiválasztásával valósítja meg.
Életkor és nem. Annamária egy olyan webhelyet üzemeltet, amelynek közönsége elsősorban dolgozó anyákból áll. A Keresési Hálózaton a „25–54” éves korosztályt és a „Nő” nemet állítja be a demográfiai célzáshoz. A Display-kampányokban a „Szülő” szülői állapotot adja meg célzási feltételként. Annamária hozzáértő hirdető, ezért a baba- és gyermektermékekhez a „piacon belüli szegmens” típusú célzási módszert is beállítja.
