Demografinen targetointi

Jotta voit saada kattavan ja kokonaisvaltaisen käsityksen yleisöistäsi ja jotta yleisöjen hallinnointi ja optimointi olisi entistä helpompaa, olemme tehneet Google Adsiin seuraavat parannukset:

• Uusi yleisöraportointi
  Nyt voit saada yhdestä paikasta tarkkoja raportteja yleisön demografisista tiedoista, segmenteistä ja poissulkemisista. Klikkaa Kampanjat-kuvaketta , avaa Yleisöt, avainsanat ja sisältö ‑välilehti ja klikkaa Yleisöt. Tällä raporttisivulla voit myös tehdä helposti muutoksia yleisöihin. Lue lisää yleisöraportoinnista.
• Uusia termejä
  Käytämme uusia termejä yleisöraportissa ja kaikkialla Google Adsissa. Esimerkiksi "yleisötyyppejä" (joita ovat muun muassa omat, ostoaikeissa olevat ja asiasta kiinnostuneet yleisöt) kutsutaan nyt "yleisösegmenteiksi" ja "uudelleenmarkkinointia" "omaksi dataksi". Lue lisää yleisöihin liittyviin termeihin ja ilmaisuihin tehdyistä muutoksista.

Google Adsin demografisen targetoinnin avulla voit tavoittaa potentiaalisia asiakkaita, jotka todennäköisesti kuuluvat tiettyyn demografiseen ryhmään iän, sukupuolen, perhetilanteen tai kotitalouden tulojen perusteella. Jos esimerkiksi yrityksesi on naisille suunnattu kuntosali, demografisella targetoinnilla voit estää mainostesi näkymisen miehille.

Huomioitavaa ennen aloitusta

Muista, että demografisella targetoinnilla voit tarkentaa mainostesi kohdistusta. Voit siis estää sen avulla mainosten näkymisen muille kuin valitsemiesi demografisten ryhmien jäsenille.

Demografisen targetoinnin vaihtoehdot

Yksityiskohtaiset demografiset tiedot (kuten asumismuoto ja koulutus) ovat käytettävissä yleisötyyppeinä. Voit lisätä yksityiskohtaisia demografisia tietoja mainosryhmään tai kampanjaan.

Demografisen targetoinnin ja raporttien ylläpitäminen

Huom. Alla olevat ohjeet koskevat Google Adsin uutta ulkoasua. Jos haluat käyttää aiempaa ulkoasua, klikkaa Ulkoasu-kuvaketta ja valitse Käytä aiempaa ulkoasua. Jos käytät Google Adsin aiempaa versiota, etsi haluamasi sivu Ominaisuuksien sijainnit ‑artikkelin avulla tai käyttämällä Google Adsin yläreunan navigaatiopaneelissa olevaa hakukenttää.

1. Klikkaa Google Ads ‑tililtä Kampanjat-kuvaketta .
2. Klikkaa osiovalikosta avattavaa Yleisöt, avainsanat ja sisältö ‑valikkoa.
3. Klikkaa Yleisöt.
4. Suodata data haluamasi raportointitason mukaan valitsemalla "Demografiset tiedot" ‑moduulin avattavasta valikosta Kampanjanäkymä, Mainosryhmänäkymä tai Tilinäkymä.
5. Valitse demografisten tietojen välilehti: Ikä, Sukupuoli, Kotitalouden tulot, Perhetilanne tai Yhdistelmä.
   1. Voit luoda eri demografisten tietojen yhdistelmän valitsemalla avattavasta Yhdistelmä-valikosta haluamasi demografiset tiedot.
6. Klikkaa Näytä taulukko, niin näet esimerkiksi seuraavat mittarit: Brändimainonnalla vaikutettu käyttäjä, Hinta per brändimainonnalla vaikutettu käyttäjä, Brändimainonnan mittarien absoluuttinen parannus, Interaktiot, Interaktioprosentti, Konversiot, Hinta ja Impressiot.
7. Voit lisätä raporttiin muita mittareita klikkaamalla Sarakkeet.
8. Voit tehdä muutoksia kohdistamiseen valitsemalla Demografiset tiedot ‑moduulista välilehden, jota haluat muokata. Klikkaa Demografisten tietojen muokkaaminen.
   1. Klikkaa Valitse mainosryhmä.
   2. Valitse avattavasta valikosta kampanja tai mainosryhmä, jota haluat muokata.
   3. Näet kaikki demografiset ryhmät. Valitse ne, jotka haluat lisätä.
   4. Klikkaa Tallenna demografiset tiedot.

Lue lisää yleisöraportoinnista

Display-kampanjat

• Ikä: 18–24, 25–34, 35–44, 45–54, 55–64, Vähintään 65 ja Tuntematon
• Sukupuoli: Mies, Nainen ja Tuntematon
• Kotitalouden tulot (käytettävissä Australiassa, Brasiliassa, Etelä‑Koreassa, Hongkongissa, Indonesiassa, Intiassa, Japanissa, Meksikossa, Singaporessa, Thaimaassa, Uudessa‑Seelannissa ja Yhdysvalloissa): Ylin 10 %, 11–20 %, 21–30 %, 31–40 %, 41–50 %, Alin 50 % ja Tuntematon
• Perhetilanne: Lapsia, Ei lapsia ja Tuntematon

Discovery‑mainoskampanjat

• Ikä: 18–24, 25–34, 35–44, 45–54, 55–64, 65+ ja Tuntematon
• Sukupuoli: Mies, Nainen ja Tuntematon
• Kotitalouden tulot (käytettävissä Australiassa, Brasiliassa, Etelä‑Koreassa, Hongkongissa, Indonesiassa, Intiassa, Japanissa, Meksikossa, Singaporessa, Thaimaassa, Uudessa‑Seelannissa ja Yhdysvalloissa): Ylin 10 %, 11–20 %, 21–30 %, 31–40 %, 41–50 %, Alin 50 % ja Tuntematon
• Perhetilanne: Lapsia, Ei lapsia ja Tuntematon

Hakukampanjat

• Ikä: 18–24, 25–34, 35–44, 45–54, 55–64, Vähintään 65 ja Tuntematon
• Sukupuoli: Mies, Nainen ja Tuntematon
• Kotitalouden tulot (käytettävissä Arabiemiirikunnissa, Australiassa, Brasiliassa, Etelä‑Koreassa, Filippiineillä, Hongkongissa, Indonesiassa, Intiassa, Israelissa, Japanissa, Kanadassa, Kolumbiassa, Malesiassa, Meksikossa, Singaporessa, Taiwanissa, Thaimaassa, Uudessa‑Seelannissa, Vietnamissa ja Yhdysvalloissa): Ylin 10 %, 11–20 %, 21–30 %, 31–40 %, 41–50 %, Alin 50 % ja Tuntematon

Videokampanjat

• Ikä: 18–24, 25–34, 35–44, 45–54, 55–64, Vähintään 65 ja Tuntematon
• Sukupuoli: Mies, Nainen ja Tuntematon
• Kotitalouden tulot (käytettävissä Arabiemiirikunnissa, Australiassa, Brasiliassa, Etelä‑Koreassa, Filippiineillä, Hongkongissa, Indonesiassa, Intiassa, Israelissa, Japanissa, Kanadassa, Kolumbiassa, Malesiassa, Meksikossa, Singaporessa, Taiwanissa, Thaimaassa, Uudessa‑Seelannissa, Vietnamissa ja Yhdysvalloissa): Ylin 10 %, 11–20 %, 21–30 %, 31–40 %, 41–50 %, Alin 50 % ja Tuntematon
• Perhetilanne: Lapsia, Ei lapsia ja Tuntematon

Vanhemmat voivat luoda Google-tilin alle 13-vuotiaille lapsilleen käyttämällä Family Link ‑sovellusta. Mainokset voivat näkyä näille käyttäjille. Mainostajat eivät voi kohdistaa mainoksia vain alle 13-vuotiaille. Lue lisää mainosten toiminnasta kyseisiä Google-tilejä käytettäessä sekä siitä, miten voit estää mainosten näkymisen näille käyttäjille.

Tuntematon‑kategoria

Google Ads ei voi tietää tai päätellä kaikkien demografisia tietoja. Tuntematon-kategoria viittaa ihmisiin, joiden ikä, sukupuoli, perhetilanne tai kotitalouden tuloluokka ei ole tiedossa.

Lisäksi demografinen targetointi on poistettu käytöstä joillakin Display-verkoston verkkosivustoilla. Jos haluat mainostaa näillä sivustoilla, pidä Tuntematon-kategoria valittuna. Jos kohdistat mainontaa kohderyhmän mukaan, Tuntematon-kohderyhmä valitaan oletuksena, koska siten voit tavoittaa mahdollisimman laajan yleisön.

Tärkeää

Poista Tuntematon-kohderyhmäkategoria käytöstä vain, jos olet varma, että haluat rajata kampanjasi pienemmälle yleisölle. Kun poistat Tuntematon-kategorian käytöstä, merkittävä määrä ihmisiä, joista osan haluat ehkä tavoittaa, ei näe mainoksiasi.

Miten Google selvittää demografiset tiedot?

Kun ihmiset ovat sisäänkirjautuneina Google-tililleen, saatamme käyttää heidän asetustensa sisältämiä demografisia tietoja riippuen heidän tilinsä tilasta. Kuluttajat voivat muokata demografisia tietojaan My Ads Centerissä. Lisäksi tietyt sivustot saattavat toimittaa meille demografisia tietoja, jotka kävijät ovat itse jakaneet tietyillä verkkosivustoilla, kuten verkkoyhteisöpalveluissa.

Luomme myös joskus arvioita kävijöiden demografisista tiedoista sen perusteella, mitä he tekevät Googlen palveluissa tai Display-verkostossa. Kun kävijät esimerkiksi selailevat YouTubea tai Display-verkoston sivustoja, Google saattaa tallentaa heidän selaimiinsa tunnisteen käyttämällä evästettä. Kyseinen tunniste saatetaan yhdistää tiettyihin demografisiin kategorioihin niiden sivustojen perusteella, joilla kyseinen henkilö on käynyt.

Googlen sivustoilla tai sovelluksissa näkyvissä kampanjoissa henkilön demografisia tietoja arvioidaan ensisijaisesti sen perusteella, mitä hän tekee Googlen palveluissa. Muiden kuin Googlen sivustoilla tai sovelluksissa näkyvissä kampanjoissa tietoja arvioidaan ensisijaisesti sen perusteella, mitä henkilö tekee kolmannen osapuolen sivustoilla tai sovelluksissa.

Huomaa, että jos iOS-käyttäjä ei ole antanut ATT-suostumusta Googlen iOS-sovelluksille, näissä sovelluksissa käytettävät demografisia tietoja koskevat arviot eivät perustu käyttäjän toimintaan kolmannen osapuolen sivustoilla ja sovelluksissa. Käyttäjän toimintaa kyseisissä Googlen iOS-sovelluksissa ei myöskään käytetä demografisia tietoja koskevien arvioiden luomiseen, kun hänelle näytetään mainoskampanjoita kolmannen osapuolen sivustoilla ja sovelluksissa.

Esimerkki

Sarin lempiharrastus on puutarhanhoito. Hän seuraa monia Display-verkostossa olevien kolmannen osapuolen palveluiden puutarhanhoitosivustoja ja ‑blogeja, joiden lukijakunnasta enemmistö on naisia. Tämän perusteella Sarin selain voidaan lisätä naisten demografiseen kategoriaan (kun Sari ei ole kirjautuneena Google-tililleen). Kun Sari tämän jälkeen käy Display-verkostossa olevien kolmannen osapuolen palveluiden sivustoilla, Google voi kohdistaa hänelle sellaisten mainostajien mainoksia, jotka ovat valinneet naiset mainostensa kohdeyleisöksi.

Kun Sari on kirjautunut Google-tililleen, Google voi kohdistaa hänelle mainoksia niiden valintojen perusteella, joita hän on tehnyt Mainosasetuksissa. Näihin valintoihin sisältyvät myös demografiset tiedot.

Mobiilisovelluksen demografiset tiedot: Tämä targetointiominaisuus muistaa asiakkaan mobiililaitteeseen linkitetyn mainostunnisteen avulla, mitä sovelluksia henkilö on käyttänyt. Saatamme liittää tunnisteen tiettyyn demografiseen kategoriaan sen mukaan, miten kävijä on selannut verkkoa ja käyttänyt sovelluksia mobiililaitteella.

Huomaa, että emme pysty keräämään tai päättelemään jokaisen verkkoa tai mobiilisovelluksia käyttävän henkilön demografisia tietoja. Jos rajoitat kohdistuksen tiettyihin demografisiin ryhmiin, mainokset saattavat tavoittaa entistä rajatumman yleisön.

Strategian tarkentaminen

• Kohdistaminen: Demografinen targetointi voidaan liittää muihin kohdistusstrategioihin.
• Poissulkemiset: Voit myös sulkea demografisia kategorioita pois, jos et halua, että mainokset näkyvät tietyille demografisille ryhmille.
• Hintatarjousmuokkaukset: Vaikka mainoksesi näkyisivätkin edelleen kaikille, voit asettaa tietylle kohderyhmälle muita korkeampia (tai matalampia) hintatarjouksia.

Esimerkkejä tehokkaasta demografisesta targetoinnista

Ikä: Marko mainostaa rahoituslaitosta ja haluaa markkinoida eri tuotteita ikäihmisille ja korkeakouluopiskelijoille. Hän kohdistaa eri mainoksia kullekin asiakasryhmälle kohderyhmiä käyttämällä ja asettaa korkeampia hintatarjouksia niille kohderyhmille, jotka ovat todennäköisemmin valmiita kuluttamaan enemmän rahaa. Marko huomaa, että keski-ikäisillä asiakkailla on usein kaikkein suurin alkupääoma, joten hän nostaa hintatarjoustaan 35–54-vuotiaiden ikäryhmälle.

Kotitalouden tulot: Marko voi kohdistaa Videokampanjassa mainoksia asiakkaille, joiden kotitalouden tulot ovat tietyllä välillä. Marko kohdistaa markkinoinnin kohderyhmälle, johon kuuluu 30 % eniten Yhdysvalloissa ansaitsevista henkilöistä. Hän valitsee seuraavat tuloluokat: Ylin 10 %, 11–20 % ja 21–30 %.

Ikä ja sukupuoli: Annan verkkosivuston yleisö koostuu työssäkäyvistä äideistä. Anna valitsee Hakukampanjoiden demografisen targetoinnin ehdoiksi ikäryhmän 25–54 ja sukupuolen "Nainen". Display-kampanjoidensa kohdistusehdoksi hän valitsee perhetilanteen "Lapsia". Koska Anna on kokenut mainostaja, hän lisää vielä kohdistustavaksi ostoaikeissa olevan yleisön ja sen kiinnostuksen kohteeksi vauva- ja lastentarvikkeet.

Aiheeseen liittyviä linkkejä

• Demografisen targetoinnin lisääminen mainosryhmään
• Demografisten segmenttien poissulkeminen
• Demografisten raporttien katsominen