Σχετικά με τη στόχευση βάσει δημογραφικών στοιχείων

Χάρη στη στόχευση βάσει δημογραφικών στοιχείων του Google Ads, μπορείτε να προσεγγίσετε συγκεκριμένο σύνολο δυνητικών πελατών που είναι πιθανό να περιλαμβάνονται σε συγκεκριμένη ηλικιακή ομάδα, φύλο, γονική κατάσταση ή οικογενειακό εισόδημα. Για παράδειγμα, αν διευθύνετε ένα κέντρο φυσικής κατάστασης αποκλειστικά για γυναίκες, η στόχευση βάσει δημογραφικών στοιχείων θα μπορούσε να σας βοηθήσει να αποφύγετε την εμφάνιση των διαφημίσεών σας σε άνδρες.

Προτού ξεκινήσετε

Έχετε υπόψη ότι η στόχευση βάσει δημογραφικών στοιχείων είναι μια επιλογή που περιορίζει τη στόχευσή σας. Με άλλα λόγια, αποτρέπει την εμφάνιση των διαφημίσεών σας σε χρήστες που δεν αντιστοιχούν στα δημογραφικά στοιχεία που έχετε επιλέξει. 

Σημείωση: Η τελευταία έκδοση του Google Ads Editor (έκδοση 12.6) υποστηρίζει τη στόχευση βάσει δημογραφικών στοιχείων.

Επιλογές στόχευσης βάσει δημογραφικών στοιχείων

Έχετε υπόψη ότι τα λεπτομερή δημογραφικά στοιχεία, όπως η ιδιοκτησία κατοικίας και η εκπαίδευση, είναι διαθέσιμα ως είδη κοινού. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη στόχευση κοινού.

Η νέα εμπειρία στο Google Ads αποτελεί πλέον τον αποκλειστικό τρόπο διαχείρισης λογαριασμού για τους περισσότερους χρήστες. Αν εξακολουθείτε να χρησιμοποιείτε την προηγούμενη εμπειρία στο AdWords, επιλέξτε Προηγούμενη παρακάτω. Μάθετε περισσότερα

Η στόχευση βάσει δημογραφικών στοιχείων για τις καμπάνιες δικτύου προβολής του Google Ads μπορεί να περιλαμβάνει τα εξής:

  • Ηλικία: "18-24", "25-34", "35-44", "45-54", "55-64", "65 ή άνω" και "Άγνωστη"
  • Φύλο: "Γυναίκα", "Άνδρας" και "Άγνωστο"
  • Οικογενειακό εισόδημα (διαθέσιμο στην Αυστραλία, τη Βραζιλία, το Χονγκ Κονγκ, την Ινδία, την Ινδονησία, την Ιαπωνία, το Μεξικό, τη Νέα Ζηλανδία, τη Νότια Κορέα, τη Σιγκαπούρη, την Ταϊλάνδη και τις ΗΠΑ): "Ανώτατο 10%", "11-20%", "21-30%", "31-40%", "41-50%", "Κατώτατο 50%" και "Άγνωστο"
  • Γονική κατάσταση: "Γονέας", "Άτεκνος" και "Άγνωστο"

Η στόχευση βάσει δημογραφικών στοιχείων για τις καμπάνιες δικτύου αναζήτησης του Google Ads μπορεί να περιλαμβάνει τα εξής:

  • Ηλικία: "18-24", "25-34", "35-44", "45-54", "55-64", "65 ή άνω" και "Άγνωστη"
  • Φύλο: "Γυναίκα", "Άνδρας" και "Άγνωστο"
  • Οικογενειακό εισόδημα (διαθέσιμο στην Αυστραλία, τη Βραζιλία, το Χονγκ Κονγκ, την Ινδία, την Ινδονησία, την Ιαπωνία, το Μεξικό, τη Νέα Ζηλανδία, τη Νότια Κορέα, τη Σιγκαπούρη, την Ταϊλάνδη και τις ΗΠΑ): "Ανώτατο 10%", "11-20%", "21-30%", "31-40%", "41-50%", "Κατώτατο 50%" και "Άγνωστο"

Η στόχευση βάσει δημογραφικών στοιχείων για τις καμπάνιες βίντεο του Google Ads μπορεί να περιλαμβάνει τα εξής:

  • Ηλικία: "18-24", "25-34", "35-44", "45-54", "55-64", "65 ή άνω" και "Άγνωστη"
  • Φύλο: "Γυναίκα", "Άνδρας" και "Άγνωστο"
  • Οικογενειακό εισόδημα (διαθέσιμο στην Αυστραλία, τη Βραζιλία, το Χονγκ Κονγκ, την Ινδία, την Ινδονησία, την Ιαπωνία, το Μεξικό, τη Νέα Ζηλανδία, τη Νότια Κορέα, τη Σιγκαπούρη, την Ταϊλάνδη και τις ΗΠΑ): "Ανώτατο 10%", "11-20%", "21-30%", "31-40%", "41-50%", "Κατώτατο 50%" και "Άγνωστο"
  • Γονική κατάσταση: "Γονέας", "Άτεκνος" και "Άγνωστο"

Οι γονείς μπορούν να δημιουργήσουν έναν Λογαριασμό Google για τα παιδιά που είναι κάτω των 13 ετών, χρησιμοποιώντας την εφαρμογή "Family Link". Μπορεί να εμφανίζονται διαφημίσεις σε αυτούς τους χρήστες. Οι διαφημιζόμενοι δεν μπορούν να στοχεύουν διαφημίσεις για εμφάνιση μόνο σε παιδιά κάτω των 13 ετών. Μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς λειτουργούν οι διαφημίσεις για αυτούς τους Λογαριασμούς Google και πώς μπορείτε να εξαιρέσετε την εμφάνιση των διαφημίσεών σας σε αυτούς τους χρήστες.

Κατηγορία "Άγνωστο"

Το Google Ads δεν μπορεί να γνωρίζει ή να συμπεραίνει τα δημογραφικά στοιχεία για όλα τα άτομα. Η κατηγορία "Άγνωστο" αναφέρεται σε άτομα των οποίων η ηλικία, το φύλο, η γονική κατάσταση ή το οικογενειακό εισόδημα δεν έχει προσδιοριστεί.

Επιπλέον, ορισμένοι ιστότοποι στο Δίκτυο εμφάνισης εξαιρούνται από τη στόχευση βάσει δημογραφικών στοιχείων. Συνεπώς, αν θέλετε να προβάλλετε τις διαφημίσεις σας σε αυτούς τους ιστότοπους, αφήστε επιλεγμένη την κατηγορία "Άγνωστο". Όταν στοχεύετε με βάση έναν τύπο δημογραφικών στοιχείων, η δημογραφική κατηγορία "Άγνωστο" είναι ενεργοποιημένη από προεπιλογή, επειδή μπορείτε να προσεγγίσετε ένα αρκετά πιο ευρύ κοινό.

Σημαντικό

Εξαιρέστε την κατηγορία "Άγνωστο" μόνο αν είστε βέβαιοι ότι θέλετε να προβάλετε την καμπάνια σας σε περιορισμένο κοινό. Η εξαίρεση της κατηγορίας "Άγνωστο" μπορεί να αποτρέψει την προβολή των διαφημίσεών σας σε σημαντικό αριθμό χρηστών, ορισμένους από τους οποίους ίσως θέλετε να προσεγγίσετε.

Τρόπος προσδιορισμού των δημογραφικών στοιχείων από την Google

Όταν οι χρήστες έχουν συνδεθεί μέσω του Λογαριασμού τους Google, ενδέχεται να χρησιμοποιήσουμε τα δημογραφικά στοιχεία που προέρχονται από τις ρυθμίσεις ή τη δραστηριότητά στους σε προϊόντα Google, ανάλογα με την κατάσταση του λογαριασμού τους. Οι καταναλωτές μπορούν να επεξεργάζονται τις δημογραφικές πληροφορίες τους μεταβαίνοντας στις Ρυθμίσεις διαφημίσεων. Επιπλέον, ορισμένοι ιστότοποι μπορεί να μας παρέχουν δημογραφικά στοιχεία τα οποία μοιράζονται οι χρήστες σε συγκεκριμένους ιστοτόπους, όπως είναι οι ιστότοποι κοινωνικής δικτύωσης.

Για τους χρήστες που δεν είναι συνδεδεμένοι στον Λογαριασμό τους Google, ορισμένες φορές εκτιμούμε τα δημογραφικά τους στοιχεία με βάση τη δραστηριότητά τους σε προϊόντα Google ή στο Δίκτυο προβολής. Για παράδειγμα, όταν οι χρήστες περιηγούνται στο YouTube ή σε ιστοτόπους στο Δίκτυο προβολής, η Google μπορεί να αποθηκεύει ένα αναγνωριστικό στο πρόγραμμα περιήγησης που χρησιμοποιούν στον ιστό, χρησιμοποιώντας "cookie". Το συγκεκριμένο πρόγραμμα περιήγησης μπορεί να συσχετίζεται με συγκεκριμένες δημογραφικές κατηγορίες, με βάση τους ιστότοπους που δέχθηκαν επισκέψεις.

Παράδειγμα

Η αγαπημένη ασχολία της Κατερίνας είναι η κηπουρική. Πολλοί από τους αναγνώστες των ιστοτόπων και ιστολογίων κηπουρικής που επισκέπτεται στο Δίκτυο εμφάνισης είναι γυναίκες. Βάσει αυτών των δεδομένων, το πρόγραμμα περιήγησης της Κατερίνας (όταν δεν είναι συνδεδεμένη από τον λογαριασμό της Google) θα μπορούσε να προστεθεί στη δημογραφική κατηγορία "γυναίκα". Ως αποτέλεσμα, το Google μπορεί να εμφανίζει στην Κατερίνα διαφημίσεις από διαφημιζομένους που έχουν επιλέξει να προβάλλουν τις διαφημίσεις τους σε γυναίκες.

Όταν η Κατερίνα είναι συνδεδεμένη από τον λογαριασμό της Google, το Google μπορεί να τις δείχνει διαφημίσεις βάσει των επιλογών που έκανε στις Ρυθμίσεις διαφημίσεων, συμπεριλαμβανομένων των δημογραφικών της στοιχείων.

Δημογραφικά στοιχεία εφαρμογών για κινητά: Αυτή η λειτουργία στόχευσης χρησιμοποιεί ένα αναγνωριστικό διαφήμισης που είναι συνδεδεμένο με την κινητή συσκευή του πελάτη, προκειμένου να θυμάται ποιες εφαρμογές έχει χρησιμοποιήσει ο συγκεκριμένος πελάτης. Ενδέχεται να συσχετίσουμε το αναγνωριστικό με μια δημογραφική κατηγορία, με βάση την περιήγηση στον ιστό και τις δραστηριότητες εφαρμογών σε μια κινητή συσκευή.

Έχετε υπόψη ότι δεν μπορούμε να συλλέξουμε ή να εκτιμήσουμε δημογραφικά στοιχεία όλων των χρηστών που χρησιμοποιούν εφαρμογές ιστού ή εφαρμογές για κινητά. Επομένως, αν περιορίσετε τη στόχευσή σας με πολλές συγκεκριμένες δημογραφικές ομάδες, τότε οι διαφημίσεις σας ενδέχεται να προσεγγίζουν ένα πιο περιορισμένο κοινό.

Κάντε πιο συγκεκριμένη τη στρατηγική σας

  • Στόχευση. Η στόχευση βάσει δημογραφικών στοιχείων μπορεί να συνδυαστεί με άλλες στρατηγικές στόχευσης.
  • Εξαιρέσεις. Επίσης, μπορείτε να εξαιρέσετε δημογραφικές κατηγορίες, ώστε να μην εμφανίζετε τις διαφημίσεις σας σε συγκεκριμένα δημογραφικά στοιχεία.
  • Προσαρμόστε τις προσφορές σας. Ενώ εξακολουθείτε να έχετε τη δυνατότητα προβολής των διαφημίσεών σας σε όλους τους χρήστες, μπορείτε να υποβάλετε υψηλότερες (ή χαμηλότερες) προσφορές για συγκεκριμένες δημογραφικές ομάδες.

Παραδείγματα αποτελεσματικής στόχευσης βάσει δημογραφικών στοιχείων

Ηλικία. Ο Μάρκος διαφημίζει ένα χρηματοπιστωτικό ίδρυμα και θέλει να προωθήσει κάποια προϊόντα σε άτομα τρίτης ηλικίας και κάποια άλλα σε φοιτητές πανεπιστημίου. Χρησιμοποιεί δημογραφικά στοιχεία, για να προβάλλει διαφορετικές διαφημίσεις σε κάθε ομάδα πελατών, και προσαρμόζει τις προσφορές του για δημογραφικές ομάδες που μπορεί να είναι πιο πιθανό να δαπανήσουν περισσότερα χρήματα. Ο Μάρκος διαπιστώνει ότι οι πελάτες μέσης ηλικίας συνήθως έχουν τις μεγαλύτερες αρχικές καταθέσεις και αυξάνει την προσφορά του για τα άτομα ηλικίας 35 έως 54 ετών.

Οικογενειακό εισόδημα. Σε μια καμπάνια βίντεο, ο Μάρκος μπορεί να προβάλλει διαφημίσεις σε πελάτες που ανήκουν σε συγκεκριμένο εύρος οικογενειακού εισοδήματος. Ο Μάρκος ορίζει τη στόχευση, ώστε να γίνεται προσέγγιση του ανώτατου 30% των οικογενειακών εισοδημάτων στις ΗΠΑ, ενεργοποιώντας τις επιλογές "Ανώτατο 10%", "11-20%" και "21-30%" για το οικογενειακό εισόδημα.

Ηλικία και φύλο. Η Αλεξία διατηρεί έναν ιστότοπο που απευθύνεται σε εργαζόμενες μητέρες. Στο Δίκτυο αναζήτησης, η στόχευση βάσει δημογραφικών στοιχείων που χρησιμοποιεί είναι το εύρος ηλικιών "25-54" και το φύλο "Γυναίκες". Στις καμπάνιες του Δικτύου προβολής, προσδιορίζει ως κριτήριο στόχευσης τη γονική κατάσταση Γονέας. Η Αλεξία, ως συνετή διαφημιζόμενη, προσθέτει και τη μέθοδο στόχευσης "κοινό εντός της αγοράς" για τα προϊόντα που προορίζονται για βρέφη και παιδιά.

Σας βοήθησε αυτό;
Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;
Νέα Προηγούμενη