Ще забележите следните подобрения в Google Ads, чиято цел е да получите изчерпателен и консолидиран изглед на аудиториите си и да се опрости оптимизирането и управлението им:
- Ново отчитане за аудиториите
Подробните отчети за демографските данни, сегментите и изключванията за аудиториите вече са обединени на едно място. Кликнете върху иконата Кампании, отворете раздела „Аудитории, ключови думи и съдържание“ и кликнете върху Аудитории. Също така можете лесно да управлявате аудиториите си от тази страница с отчет. Научете повече за отчитането за аудиториите
- Нови термини
В отчета за аудиторията и в Google Ads използваме нови термини. Например „типове аудитории“ (включват персонализирани и пазарни аудитории и такива по афинитет) вече се наричат „сегменти от аудиторията“, а „ремаркетинг“ вече се нарича „Ваши данни“. Научете повече за актуализациите на термините и фразите за аудитории.
С насочването по демографски признак в Google Ads можете да достигате до конкретни групи потенциални клиенти, които има вероятност да бъдат в рамките на определена възрастова група, пол, родителски статус или доход на домакинство. Ако например ръководите фитнес център само за жени, насочването по демографски признак може да Ви помогне да избягвате показването на рекламите си на мъже.
Преди да започнете
Имайте предвид, че насочването по демографски признак е опция да стесните насочването си. С други думи това помага да се избегне показването на рекламите Ви на хора извън избраната от Вас демографска група.
Опции за насочване по демографски признак
Управление на отчетите и насочването по демографски признак
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
- Кликнете върху падащото меню Аудитории, ключови думи и съдържание в менюто на секцията.
- Кликнете върху Аудитории.
- В модула „Демографски данни“ изберете Изглед с кампании, Изглед с рекламни групи или Изглед с профили от падащото меню, за да филтрирате нивото на отчитане, което да се покаже.
- Изберете раздел за демографски данни: „Възраст“, „Пол“, „Доход на домакинство“, „Родителски статус“ или „Комбинация“.
- Можете да зададете предпочитанията си за комбинация от демографски данни, като изберете конкретни данни в падащото меню „Комбинация“.
- Кликнете върху Показване на таблицата, за да видите „Повлиян потребител“, „Цена на повлиян потребител“, „Измерване на абсолютния ефект върху марката“, „Взаимодействия“, „Честота на взаимодействие“, „Реализации“, „Цена“, „Импресии“ и други показатели.
- За да видите допълнителни показатели за отчитането, кликнете върху Графи.
- За да промените насочването, в модула „Демографски данни“ изберете раздела за демографските данни, които искате да редактирате. Кликнете върху Редактиране на демографските данни.
- Кликнете върху Избиране на рекламна група.
- От падащото меню изберете кампанията или рекламната група, която искате да актуализирате.
- Ще видите пълния сегмент на демографските групи. Поставете отметка до тези, които искате да включите.
- Кликнете върху Запазване на демографските данни.
Научете повече за отчитането за аудиториите
Кампании в дисплейната мрежа
- Възраст: „18 – 24“, „25 – 34“, „35 – 44“, „45 – 54“, „55 – 64“, „65+“ и „Неизвестно“;
- Пол: „Мъж“, „Жена“ и „Неизвестно“;
- Доход на домакинство (предлага се в Австралия, Бразилия, Индия, Индонезия, Мексико, Нова Зеландия, САЩ, Сингапур, Тайланд, Хонконг, Южна Корея и Япония.): „Водещи 10%“, „11 – 20%“, „21 – 30%“, „31 – 40%“, „41 – 50%“, „Най-бедни 50%“ и „Неизвестно“;
- Родителски статус: „Родител“, „Без деца“, „Неизвестно“.
Кампании с реклами за откриване
- Възраст: „18 – 24“, „25 – 34“, „35 – 44“, „45 – 54“, „55 – 64“, „65+“ и „Неизвестно“;
- Пол: „Мъж“, „Жена“ и „Неизвестно“;
- Доход на домакинство (предлага се в Австралия, Бразилия, Индия, Индонезия, Мексико, Нова Зеландия, САЩ, Сингапур, Тайланд, Хонконг, Южна Корея и Япония.): „Водещи 10%“, „11 – 20%“, „21 – 30%“, „31 – 40%“, „41 – 50%“, „Най-бедни 50%“ и „Неизвестно“;
- Родителски статус: „Родител“, „Без деца“, „Неизвестно“.
Кампании в мрежата за търсене
- Възраст: „18 – 24“, „25 – 34“, „35 – 44“, „45 – 54“, „55 – 64“, „65+“ и „Неизвестно“;
- Пол: „Мъж“, „Жена“ и „Неизвестно“;
- Доход на домакинство (предлага се в Австралия, Бразилия, Виетнам, Израел, Индия, Индонезия, Канада, Колумбия, Малайзия, Мексико, Нова Зеландия, Обединени арабски емирства, САЩ, Сингапур, Тайван, Тайланд, Филипините, Хонконг, Южна Корея и Япония: „Водещи 10%“, „11 – 20%“, „21 – 30%“, „31 – 40%“, „41 – 50%“, „Най-бедни 50%“ и „Неизвестно“.
Видеокампании
- Възраст: „18 – 24“, „25 – 34“, „35 – 44“, „45 – 54“, „55 – 64“, „65+“ и „Неизвестно“;
- Пол: „Мъж“, „Жена“ и „Неизвестно“;
- Доход на домакинство (предлага се в Австралия, Бразилия, Виетнам, Израел, Индия, Индонезия, Канада, Колумбия, Малайзия, Мексико, Нова Зеландия, Обединени арабски емирства, САЩ, Сингапур, Тайван, Тайланд, Филипините, Хонконг, Южна Корея и Япония): „Най-богати 10%“, „11 – 20%“, „21 – 30%“, „31 – 40%“, „41 – 50%“, „Най-бедни 50%“ и „Неизвестно“;
- Родителски статус: „Родител“, „Без деца“, „Неизвестно“.
Родителите могат да създадат профил в Google за своите деца на възраст под 13 години, като използват приложението Family Link. Възможно е на тези потребители да се показват реклами. Рекламодателите не могат да насочват реклами за показване само на деца под 13 години. Научете повече за това, как функционират рекламите за тези профили в Google и как да изключите показването на рекламите Ви на тези потребители.
Категорията „Неизвестно“
Google Ads не може да знае или да прави заключения за демографските данни на всички хора. Категорията „Неизвестно“ се отнася за хора, чиято възраст, пол, родителски статус или доход на домакинство не сме определили.
Освен това някои уебсайтове в дисплейната мрежа изключват насочването по демографски признак, така че ако искате да показвате рекламите си в тях, не премахвайте избора от категорията „Неизвестно“. По подразбиране, когато насочвате по тип демографски признак, демографската категория „Неизвестно“ е избрана, защото можете да достигате до значително по-широка аудитория.
Важно
Изключете демографската категория „Неизвестно“ само ако искате да ограничите кампанията си до тясна аудитория. Това изключване може да попречи на значителен брой хора да виждат рекламите Ви, а сред тях може да има такива, до които искате да достигате.
Как Google определя демографската информация
Когато хората влизат от профила си в Google, може да използваме демографска информация, извлечена от предпочитанията или настройките им, в зависимост от състоянието на профила им. Потребителите могат да редактират демографската си информация, като отидат в Моят център за реклами. Освен това някои сайтове може да ни предоставят демографска информация, която хората споделят на определени уебсайтове, като например в социалните мрежи.
Понякога прогнозираме демографската информация на хората на базата на активността им в продукти на Google или в дисплейната мрежа. Когато например разглеждат YouTube или сайтове в дисплейната мрежа, Google може да запази идентификатор в уеб браузъра им посредством „бисквитка“. Този идентификатор може да е свързан с определени демографски категории въз основа на посещаваните сайтове.
За кампаниите, които се показват в сайт или приложение в Google, прогнозната демографска информация за хората е базирана основно на активността им от продуктите на Google. За кампаниите, които се показват в сайт или приложение извън Google, прогнозната демографска информация за хората е базирана основно на активността им в уебсайтове и приложения на трети страни.
Обърнете внимание, че за потребителите, които не са предоставили съгласие за ATT за приложения в Google за iOS, прогнозната демографска информация, използвана в тези приложения, не разчита на активността в уебсайтове и приложения на трети страни. Също така, активността на тези потребители във въпросните приложения няма да се използва, за да се прогнозира демографска информация, когато на потребителите се показват рекламни кампании в уебсайтове и приложения на трети страни.
Пример
Любимото хоби на Мария е градинарството. Читателите на много от сайтовете и блоговете за градинарство в собствености на трети страни в дисплейната мрежа, които тя посещава, в по-голямата си част са жени. Въз основа на това браузърът на Мария (когато не влиза от профила си в Google) е възможно да бъде добавен към демографската категория „жени“. В резултат на това, когато Мария посещава собствености на трети страни в дисплейната мрежа, Google може да ѝ показва реклами от рекламодатели, избрали да рекламират пред жени.
Когато Мария е влязла от профила си в Google, може да ѝ показваме реклами въз основа на това, което е избрала в Настройки за рекламите, включително демографската ѝ информация.
Демографски данни от мобилни приложения: Тази функция за насочване използва рекламен идентификатор, свързан с мобилно устройство, за да запомни кои приложения е използвал клиентът. Може да свържем този идентификатор с демографска категория въз основа на сърфирането в мрежата и приложенията, използвани на мобилното устройство.
Имайте предвид, че нямаме възможност да събираме или прогнозираме демографска информация за всички, които използват мрежата или мобилни приложения, затова ако стесните насочването си в рамките на няколко конкретни демографски групи, рекламите Ви може да достигат до по-ограничена аудитория.
Прецизиране на стратегията Ви
- Насочване. Насочването по демографски признак може да бъде съчетано с други стратегии за насочване.
- Изключвания. Можете също така да изключите демографски категории, за да не показвате реклами на определени демографски групи.
- Персонализиране на офертите Ви. Докато показвате рекламите си на всички, можете да зададете по-високи (или по-ниски) оферти за определена демографска група.
Примери за ефективно насочване по демографски признак
Възраст. Мартин рекламира финансова институция и иска да популяризира различни продукти пред възрастни хора и пред студенти колежани. Той използва демографски данни, за да показва различни реклами на всяка група клиенти, и коригира офертите си за демографските групи, които е по-вероятно да изразходват повече средства. Мартин забелязва, че клиентите на средна възраст обикновено разполагат с най-големи първоначални депозити, и повишава офертата си за хора на възраст между 35 и 54.
Доход на домакинство. Във видеокампания Мартин може да показва реклами на клиенти в определен обхват на доход на домакинство. Мартин задава насочването си, за да достигне до хората в горните 30% от дохода на домакинство в САЩ, като избере опциите за доход на домакинство „Горните 10%“, „11-20%“ и „21-30%“.
Възраст и пол. Албена има уебсайт, чиято аудитория са работещи майки. В мрежата за търсене насочването ѝ по демографски признак е възрастовата група „25 – 54“, а полът – „Жена“. В кампаниите си в дисплейната мрежа е посочила родителски статус „Родител“ като критерий за насочване. Като добре запознат рекламодател Албена е добавила и начин на насочване „пазарна аудитория“ за „Бебешки и детски продукти“.
