刊登位置和關鍵字如何搭配運作

本文適用於舊版 AdWords 和 Google Ads 服務。判斷自己使用的 AdWords 服務版本。

為了讓您全面集中查看指定內容，同時簡化指定內容管理和最佳化流程，我們將對 Google Ads 進行以下改善：

所有指定內容類型現在會列在側邊導覽列的「內容」下方：

所有指定內容類型的「主題」、「刊登位置」、「多媒體廣告/影片關鍵字」和「排除條件」，現在歸類在側邊導覽選單的「內容」分頁下方。如要設定「排除條件」，請按一下「排除條件」一詞右側的下拉式箭頭，為主題、刊登位置或多媒體廣告/影片關鍵字選取排除條件。

不久之後，您會看到進一步的改善：

「主題」、「刊登位置」及「多媒體廣告/影片關鍵字」將合併為單一「內容」網頁和報表。排除條件也會併入同一個網頁 (「內容」) 上的單一報表。
廣告會指定廣告群組中的任何所選內容。舉例來說，如果您的主題指定「單車」，並將「騎單車」設為多媒體廣告/影片關鍵字，廣告就會在符合其中一個條件的內容中顯示。

在帳戶完成移轉前，建議您在每個廣告群組中只使用一種內容指定方式 (主題、刊登位置或多媒體廣告/影片關鍵字)。在這些即將進行的變更生效前，合併多種方法可能會導致廣告活動成效受限。

將刊登位置和關鍵字搭配運用，即可指定廣告在多媒體廣告聯播網上的顯示位置，以及您願意為廣告支付的費用。您可以選擇只根據關鍵字清單顯示廣告，同時使用刊登位置調整出價，也可以將刊登位置和關鍵字搭配運用，來調整可顯示廣告的位置。同時使用刊登位置和關鍵字有助於縮小廣告目標對象的範圍，並為這些潛在客戶的點擊設定適合的出價。

使用指定刊登位置

刊登位置能夠協助您決定實際要顯示廣告的網址。
若要為廣告選擇特定顯示位置，建議您為廣告活動或廣告群組指定刊登位置。
如果您使用自選刊登位置，就能在某個或某組多媒體廣告聯播網網站上顯示自家廣告，有助於宣傳品牌。

使用指定關鍵字

關鍵字清單可針對網頁的主題或內容，決定廣告能在哪些網頁上顯示。
若要讓廣告顯示在眾多相關內容旁，建議您為廣告活動或廣告群組指定關鍵字。
舉例來說，如果您希望廣告顯示在網球相關內容的附近，就可以從網球相關的關鍵字開始著手。
- 注意：唯有選擇「內容」做為關鍵字設定的多媒體廣告活動關鍵字，才適用這個做法。

同時指定關鍵字和刊登位置的影響

在下方的範例圖表中，藍色區域代表指定關鍵字的可能觸及範圍、粉紅色區域代表指定刊登位置的觸及範圍，重疊區域則代表「指定目標與出價」設定或「僅出價」設定所定義的觸及範圍。

同時指定關鍵字和刊登位置

在廣告群組中加入要指定為廣告目標的刊登位置和關鍵字後，廣告只會顯示在內容與關鍵字相關的指定網頁上。Google Ads 會使用內容比對，在多媒體廣告聯播網中找出內容與您關鍵字相符的網頁。如果您選擇的刊登位置包含多個網頁，則只有與您關鍵字相符的網頁能顯示您的廣告。這項刊登位置設定就稱為「指定目標與出價」，對廣告顯示位置的影響很大。

搭配運用關鍵字與刊登位置會限縮廣告的指定範圍，有可能因而減少廣告群組所能觸及的客群。不過如果您指定的刊登位置涵蓋各式各樣的內容 (例如新聞網站和社交網路)，就很適合這個做法，因為可提高廣告在這類網站中相關位置顯示的機率。然而，在大多數情況下，套用多個指定方式會過度限制廣告群組所能觸及的客群，因此請務必監控廣告成效，確認成果符合預期。

範例

假設您在廣告活動中加入了某個廣告群組，當中包含自選刊登位置 A、B 和 C，以及關鍵字「紅玫瑰」。加入廣告刊登位置時，您將這些刊登位置設為「指定目標與出價」，然後按下「儲存」。

只有當 A、B 和 C 的內容與「紅玫瑰」相關時，您的廣告才會在這些刊登位置上顯示。因此，如果 Google Ads 判定只有 A 和 B 的內容與「紅玫瑰」相符，就算您選取了 C 做為刊登位置，您的廣告也不會在這個刊登位置上顯示。由於刊登位置 C 的內容皆與「紅玫瑰」無關，因此無法與關鍵字達成內容比對，您的廣告也就不會顯示。

現在，假設刊登位置 A 是花卉相關網站，內含 100 個不同的網頁：5 個與「紅玫瑰」有關，另外 95 個則與其他花卉種類有關。由於內容比對的精細範圍可達網頁層級，Google Ads 可能只會將這 5 個與「紅玫瑰」有關的網頁視為與您的關鍵字相符。如果網站 A 的另外 95 個網頁與您的關鍵字不符，您的廣告就不會顯示在這些網頁上，即使您在指定刊登位置中加入了整個網站也一樣。

進一步瞭解多媒體廣告聯播網的指定目標設定。

指定關鍵字並額外設定刊登位置出價

若要在各種與您關鍵字相符的網站上顯示廣告，但只在指定刊登位置和關鍵字重疊時才提高出價，您可以先選擇「僅限出價」，然後再儲存指定刊登位置。有別於前一個選項，如果選擇了「僅限出價」，您的廣告就能在所有與指定關鍵字相符的刊登位置上顯示，但您必須為個別刊登位置設定出價。

範例

假設您是專門出租公寓的公司，並且想在各種不同的網站上顯示廣告，特別是台北租公寓的相關網頁。首先，您必須加入與台北租公寓相關的關鍵字，讓廣告顯示在所有包含這些關鍵字的網頁上。此外，您也知道造訪特定網站 (例如網站 A 和 B) 的使用者更有可能向您租公寓。

為了集中在這些網站上顯示廣告，您在指定刊登位置中加入了這些網站，然後選擇「僅限出價」，並為這些特定刊登位置設定較高的出價。選擇「僅限出價」後，您的廣告就能在包含您關鍵字的各種網站上顯示，但您可以設定更高的單次點擊出價，讓廣告優先顯示在同樣包含您關鍵字的特定網站上。

您知道嗎？

「指定刊登位置」和「指定關鍵字」廣告在競爭多媒體廣告聯播網的網頁刊登位置時，系統會根據廣告評級來判斷何者勝出。針對指定刊登位置或指定關鍵字的廣告，以及所有其他指定多媒體廣告聯播網的廣告，系統會根據廣告活動採用的計價方式 (單次點擊出價或千次可視曝光出價) 來決定廣告評級。

監控成效資料

您可以查看指定刊登位置廣告和指定關鍵字廣告的成效資料，包括曝光次數。

指定刊登位置獲得的曝光次數

如果廣告在您的自選刊登位置顯示，系統會將該次曝光同時記錄為一次刊登位置曝光和一次關鍵字曝光。

若要查看刊登位置和關鍵字資料，請選取「多媒體廣告聯播網」分頁標籤。請注意，您可以查看指定搜尋聯播網、多媒體廣告聯播網或僅限多媒體廣告聯播網的廣告活動成效資料。

範例

假設您的廣告群組包含「紅玫瑰」、「鬱金香」和「向日葵」這 3 個關鍵字，而您選擇 www.example.com 做為刊登位置。如果 Google Ads 根據關鍵字和刊登位置比對在 www.example.com 上顯示了您的廣告 3 次，系統會將每次曝光都各記為一次關鍵字曝光加一次刊登位置曝光。「刊登位置」分頁會顯示 www.example.com 帶來了 3 次曝光，「關鍵字」分頁則會按照指定關鍵字列出這 3 次曝光。舉例來說，假設關鍵字「紅玫瑰」在 www.example.com 上帶出廣告 1 次，「鬱金香」帶出廣告 2 次，「向日葵」帶出廣告 0 次，則每個關鍵字旁都會列出記錄到的曝光次數。

查看統計資料的方法如下：

若要查看自選刊登位置的曝光次數，請按一下「刊登位置」分頁標籤，然後找出狀態為「自選」的刊登位置，即可看到包含曝光次數的成效資料。
若要查看關鍵字獲得的曝光次數，請按一下「多媒體廣告關鍵字」分頁標籤。您會看到一份成效資料表，其中即包括曝光次數。

非指定刊登位置獲得的曝光次數

如果廣告群組中的關鍵字在非指定刊登位置上觸發了廣告，則該次曝光會同時計為一次關鍵字曝光和一次刊登位置曝光。

若要查看刊登位置和關鍵字資料，請選取「多媒體廣告聯播網」分頁標籤。請注意，您可以查看指定搜尋聯播網、多媒體廣告聯播網、搜尋和多媒體廣告聯播網或僅限多媒體廣告聯播網的廣告活動成效資料。