刊登位置和關鍵字如何搭配運作

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透過刊登位置和關鍵字的搭配運用,可以決定您的廣告在多媒體廣告聯播網的刊登位置及所需費用。您可以選擇只根據關鍵字清單顯示廣告,同時使用刊登位置調整出價;也可以將刊登位置和關鍵字合併運用,藉此調整廣告可能顯示的位置。同時使用刊登位置和關鍵字有助於縮小廣告目標對象的範圍,並為這些潛在客戶的點擊設定適合的出價。

使用指定刊登位置

  • 刊登位置能夠協助您決定實際要顯示廣告的網址。
  • 若要為廣告選擇特定顯示位置,建議您為廣告活動或廣告群組指定刊登位置。
  • 如果您使用自選刊登位置,就能在某個或某組多媒體廣告聯播網網站上顯示您的廣告,協助您宣傳品牌。

使用指定關鍵字

  • 關鍵字清單可針對網頁的主題或內容,決定廣告能在哪些網頁上顯示。
  • 若要讓廣告顯示在眾多相關內容旁,建議您為廣告活動或廣告群組指定關鍵字。
  • 舉例來說,如果您希望廣告顯示在網球相關內容的附近,就可以從網球相關的關鍵字開始著手。注意:唯有選擇「內容」做為關鍵字設定的多媒體廣告活動,才適用這個做法。

同時指定關鍵字和刊登位置的影響

在下方的範例圖表中,藍色區域代表指定關鍵字的可能觸及範圍、粉紅色區域代表指定刊登位置的觸及範圍,重疊區域則代表「指定目標與出價」設定或「僅出價」設定所定義的觸及範圍。

Placements -- Target and bid setting

同時指定關鍵字和刊登位置

在廣告群組中加入要指定為廣告目標的刊登位置和關鍵字後,廣告只會顯示在內容與關鍵字相關的指定網頁上。Google Ads 會使用內容比對,在多媒體廣告聯播網中找出內容與您關鍵字相符的網頁。如果您選擇的刊登位置包含多個網頁,則只有與您關鍵字相符的網頁能顯示您的廣告。這項刊登位置設定就稱為「指定目標與出價」,對廣告顯示位置的影響很大。

搭配運用關鍵字與刊登位置會限縮廣告的指定範圍,減少廣告群組所能觸及的客群。如果您指定的刊登位置涵蓋各式各樣的內容 (例如新聞網站和社交網路),這種方式可能會很實用,因為廣告會更有可能在這些網站的相關位置上顯示。然而,在大多數情況下,套用多個配置方式會過度限制廣告群組所能觸及的客群,因此請務必監控廣告成效,確認成果符合預期。

範例

假設您在廣告活動中加入了某個廣告群組,當中包含自選刊登位置 A、B 和 C,以及關鍵字「紅玫瑰」。 加入廣告刊登位置時,您將這些刊登位置設為「指定目標與出價」,然後按下 [儲存]。

只有當 A、B 和 C 的內容與「紅玫瑰」相關時,您的廣告才會在這些刊登位置上顯示。因此,如果 Google Ads 判定只有 A 和 B 的內容與「紅玫瑰」相符,就算您選取了 C 做為刊登位置,您的廣告也不會在這個刊登位置上顯示。由於刊登位置 C 的內容皆與「紅玫瑰」無關,因此無法與關鍵字達成內容比對,您的廣告也就不會顯示。

現在,假設刊登位置 A 是花卉相關網站,內含 100 個不同的網頁:5 個與「紅玫瑰」有關,另外 95 個則與其他花卉種類有關。由於內容比對的精細範圍可達網頁層級,Google Ads 可能只會將這 5 個與「紅玫瑰」有關的網頁視為與您的關鍵字相符。如果網站 A 的另外 95 個網頁與您的關鍵字不符,您的廣告就不會顯示在這些網頁上,即使您在指定刊登位置中加入了整個網站也一樣。

進一步瞭解多媒體廣告聯播網的指定目標設定

Placements -- "Bid only" setting

指定關鍵字並額外設定刊登位置出價

若要在各種與您關鍵字相符的網站上顯示廣告,但只在指定刊登位置和關鍵字重疊時才提高出價,您可以先選擇 [僅出價],然後再儲存指定刊登位置。有別於前一個選項,如果選擇了 [僅限出價],您的廣告就能在所有與指定關鍵字相符的刊登位置上顯示,但您必須為個別刊登位置設定出價。

範例

假設您是專門出租公寓的包租公,並且想在各種不同的網站上顯示廣告,特別是台北租公寓的相關網頁。首先,您必須加入與台北租公寓相關的關鍵字,讓廣告顯示在所有包含這些關鍵字的網頁上。此外,您也知道造訪特定網站 (例如網站 A 和 B) 的使用者更有可能向您租公寓。

為了集中在這些網站上顯示廣告,您在指定刊登位置中加入了這些網站,然後選擇 [僅限出價],並為這些特定刊登位置設定較高的出價。選擇 [僅出價] 後,您的廣告就能在包含您關鍵字的各種網站上顯示,但您可以設定更高的單次點擊出價,讓廣告優先顯示在同樣包含您關鍵字的特定網站上。

您知道嗎?

指定刊登位置和指定關鍵字的廣告會根據「廣告評級」,與其他廣告競爭在多媒體廣告聯播網上顯示的機會。針對指定刊登位置或指定關鍵字的廣告,以及所有其他指定多媒體廣告聯播網的廣告,系統會根據廣告活動採用的計價方式 (單次點擊出價或可見千次曝光出價) 來決定廣告評級。

監控成效資料

您可以查看指定刊登位置廣告和指定關鍵字廣告的成效資料,包括曝光次數。

指定刊登位置獲得的曝光次數

如果廣告在您的自選刊登位置顯示,系統會將該次曝光同時記錄為一次刊登位置曝光和一次關鍵字曝光。

若要查看刊登位置和關鍵字資料,請選取 [多媒體廣告聯播網] 標籤。請注意,您可以查看「搜尋和多媒體廣告聯播網」或「僅限多媒體廣告聯播網」廣告活動的成效資料。

範例

假設您的廣告群組包含「紅玫瑰」、「鬱金香」和「向日葵」這三個關鍵字,而您選擇 www.example.com 做為刊登位置。如果 Google Ads 根據關鍵字和刊登位置比對在 www.example.com 上顯示了您的廣告三次,系統會將每一次曝光記為一次關鍵字曝光和一次刊登位置曝光。[刊登位置] 分頁會列出 www.example.com 帶來了 3 次曝光,[關鍵字] 分頁則會按照指定關鍵字列出這 3 次曝光。舉例來說,如果關鍵字「紅玫瑰」在 www.example.com 上帶出廣告 1 次,「鬱金香」帶出廣告 2 次,「向日葵」帶出廣告 0 次,那麼每個關鍵字旁邊都會列出記錄到的曝光次數。

查看統計資料的方法如下:

  • 若要查看自選刊登位置的曝光次數,請按一下 [刊登位置] 標籤,然後找出狀態為「自選」的刊登位置,這樣您就會看到成效資料,其中包括曝光次數。
  • 若要查看關鍵字獲得的曝光次數,請按一下 [多媒體廣告關鍵字] 標籤。您會看到一份成效資料表,其中即包括曝光次數。
非指定刊登位置獲得的曝光次數

如果廣告群組中的關鍵字在非指定刊登位置上觸發了廣告,則該次曝光會同時計為一次關鍵字曝光和一次刊登位置曝光。

若要查看刊登位置和關鍵字資料,請選取 [多媒體廣告聯播網] 標籤。請注意,您可以查看指定搜尋和多媒體廣告聯播網,或僅限多媒體廣告聯播網的廣告活動成效資料。

查看統計資料的方法如下:

  • 若要查看內容比對刊登位置的曝光次數,請按一下 [刊登位置] 標籤,然後找出狀態為「內容比對」的刊登位置,這樣您就會看到成效資料,其中包括曝光次數。
  • 若要查看關鍵字獲得的曝光次數,請按一下 [多媒體廣告關鍵字] 標籤。您會看到一份成效資料表,其中即包括曝光次數。
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