展示位置和关键字如何共同发挥作用

本文仅适用于旧版 AdWords 体验。点此可了解如何判断您使用的是哪种 AdWords 体验。 

展示位置和关键字可以共同决定您的广告在展示广告网络上的展示位置以及您需要支付的费用。您可以选择仅依据关键字列表来展示您的广告,同时利用展示位置来调整您的出价。您也可以使用展示位置和关键字的组合,以便进一步优化您的广告有资格展示的位置。使用展示位置和关键字的组合可以缩小您的广告的受众群体范围,并为这些潜在客户产生的点击设置合适的价格。

使用展示位置定位

  • 展示位置可帮助您确定您的广告可在其中展示的网页的具体网址。
  • 要为您的广告选择具体的展示位置,请尝试为您的广告系列或广告组使用展示位置定位。
  • 自选展示位置可让您的广告在展示广告网络中的某个或某一组特定网站上展示,从而帮助您推广您的品牌。

使用关键字定位

  • 关键字列表用于确定您的广告可在包含哪些具体主题或内容的网页上展示。
  • 为了让您的广告展示在大量相关内容旁边,请尝试为您的广告系列或广告组使用关键字。
  • 例如,如果您希望让您的广告在与网球相关的内容旁边展示,可以先尝试使用与网球相关的关键字。请注意:这仅适用于展示广告系列中关键字设置选择了“内容”的关键字。

同时定位关键字和展示位置会发生什么情况

在以下示例图表中,蓝色区域表示关键字定位的潜在覆盖面,而粉红色区域则表示展示位置定位的覆盖面。阴影区域是“定位和出价”设置或“仅出价”设置定义的覆盖面。

Placements -- Target and bid setting

同时定位关键字和展示位置

如果您向一个广告组中添加展示位置和关键字来定位您的广告,那么您的广告将仅在网页内容与您的关键字相关时在您指定的网页上展示。Google Ads 使用内容相关广告定位在展示广告网络中查找其内容与您的关键字匹配的网页。如果您选择的展示位置有多个网页,那么只有内容与您的关键字匹配的网页才会展示您的广告。此展示位置设置称为“定位和出价”,它会极大地限制您的广告可以展示的范围。

使用带具体展示位置的关键字会缩小您广告的定位范围,并能限制您的广告组的覆盖面。如果您所定位的展示位置包含大量丰富的内容(例如新闻网站和社交网络),这一选项可能会有用。这样您的广告就更有可能展示在这些网站的相关位置上。不过,在多数情况下,重叠使用多种定位方式会过度限制您的广告组的覆盖面。务必监控广告的效果,以确认是否实现了您所希望的结果。

示例

假设您为您的广告系列创建了一个包含自选展示位置 A、B 和 C 以及关键字“红玫瑰”的广告组。 添加展示位置时,您将其设置为“定位和出价”,并点击保存

要让您的广告在展示位置 A、B 和 C 上展示,它们的内容必须与“红玫瑰”相关。因此,如果 Google Ads 确定只有 A 和 B 包含与“红玫瑰”匹配的内容,则您的广告将不会在 C 上展示,虽然您也选择了该展示位置。由于展示位置 C 不包含任何与“红玫瑰”相关的内容,也就是说它对您的关键字而言并不是内容相关的匹配,所以您的广告将不会展示。

现在,假设展示位置 A 是一个有关花卉的网站,有 100 个不同的网页:其中 5 个网页与“红玫瑰”有关,另外 95 个与其他花卉有关。由于内容相关广告定位会具体到网页级,所以 Google Ads 可能会判定只有那 5 个与“红玫瑰”有关的网页才是您的关键字的理想匹配对象。虽然您将整个网站 A 都添加到了您的展示位置定位中,但如果其他 95 个网页与您的关键字都不匹配,那么您的广告就不会在这些网页上展示。

详细了解展示广告网络上的定位设置

Placements -- "Bid only" setting

使用展示位置上的附加出价定位关键字

要让您的广告在与您的关键字匹配的多个网站上展示,但仅在您的展示位置定位和关键字定位重叠时提高出价,您可以在设置展示位置定位时选择“仅出价”。与上述选项不同,选择“仅出价”可让您的广告在与您的关键字定位匹配的所有展示位置上展示,而您可以为特定的展示位置设置特定的出价。

示例

假设您是一家住房租赁公司,并且您希望在许多网站(特别是在与北京的住房租赁相关的网页)上展示您的广告。那么,您首先可以添加与北京住房租赁相关的关键字,从而让您的广告在包含相应关键字的网页上展示。同时,您还知道访问一些特定网站(例如网站 A 和 B)的用户更有可能会需要您的住房租赁服务。

为了让您的广告重点在这些网站上投放,您可以将其添加到您的展示位置定位中,并且选择“仅出价”,同时针对这些特定的展示位置设置较高的出价。通过选择“仅出价”,您的广告可以在包含您的关键字的许多不同网站上展示,但您可以针对包含您的关键字的某些特定网站设置较高的每次点击费用出价,从而让您的广告优先在这些网站上展示。

您知道吗…

展示位置定位广告和关键字定位广告依据广告评级来竞争在展示广告网络中的网页上出现的机会。对于展示位置定位广告、关键字定位广告以及所有其他定位到展示广告网络的广告来说,其广告评级取决于广告系列使用的是每次点击费用出价还是每千次可见展示费用出价。

监控效果数据

您可以查看自己的展示位置定位广告和关键字定位广告的效果数据(包括展示次数)。

已定位展示位置的展示次数

当您的广告在您选择的展示位置上展示时,相应展示次数会同时以展示位置展示和关键字展示的形式报告。

通过选择展示广告网络标签,您可以查看有关展示位置和关键字的数据。请注意,您可以查看“搜索网络和展示广告网络”类型或“仅限展示广告网络”类型的广告系列的效果数据。

示例

假设您的广告组包含三个关键字:玫瑰、郁金香和向日葵,并且您选择 www.example.com 作为展示位置。如果 Google Ads 同时根据关键字和展示位置匹配在 www.example.com 上将您的广告展示了 3 次,那么它既会将其报告为关键字展示,也会将其报告为展示位置展示。所以,在“展示位置”标签中,您可以看到来自 www.example.com 的 3 次展示,而在“关键字”标签中,您也可以看到通过关键字定位产生的 3 次展示。比方说,如果关键字“玫瑰”、“郁金香”和“向日葵”分别触发您的广告在网站 www.example.com 上展示了 1 次、2 次和 0 次,那么您将会在每个关键字旁看到相应的展示次数。

以下介绍了如何查找您的统计信息:

  • 要查看自选展示位置展示次数,请点击展示位置标签,然后查找状态为“自选”的展示位置。您将会看到效果数据,其中包括展示次数。
  • 要查看关键字的展示次数,请点击展示广告网络关键字标签。您将会看到一个包含效果数据的表格,其中包括展示次数。
未定位展示位置的展示次数

当您的广告组中的关键字触发您的广告在一个您未定位的展示位置上展示时,相应展示将同时报告为一次关键字展示和一次展示位置展示。

通过选择展示广告网络标签,您可以查看有关展示位置和关键字的数据。请注意,您可以查看采用以下定位设置的广告系列的效果数据:Google 搜索和展示广告网络、搜索网络和展示广告网络或仅展示广告网络。

以下介绍了如何查找您的统计信息:

  • 要查看系统推荐的展示位置的展示次数,请点击展示位置标签,然后查找状态为“系统推荐”的展示位置。您将会看到效果数据,其中包括展示次数。
  • 要查看关键字的展示次数,请点击展示广告网络关键字标签。您将会看到一个包含效果数据的表格,其中包括展示次数。
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