Механізм взаємодії місць розташування та ключових слів

Ця стаття стосується лише попереднього інтерфейсу Google Ads. Визначте, якою версією Google Ads ви користуєтеся

Місця розташування та ключові слова можуть спільно визначати, де ваші оголошення відображатимуться в Медійній мережі та скільки ви за них платитимете. Ви можете вибрати показ оголошень виключно на основі списку ключових слів, а за допомогою місць розташування коригувати ставки. Інший варіант – використовувати комбінацію місць розташування та ключових слів для уточнення потенційних місць показу оголошення. Використання обох засобів дає змогу звузити аудиторію ваших оголошень і встановити належну ціну за кліки від потенційних клієнтів.

Використання націлювання на місце розташування

  • Місця розташування дають змогу визначати точні URL-адреси потенційних місць показу ваших оголошень.
  • Щоб вибрати певні місця для показу оголошення, скористайтеся націлюванням на місце розташування для кампанії або групи оголошень.
  • Керовані місця розташування можуть посприяти просуванню бренда шляхом розміщення оголошень на певному веб-сайті або групі сайтів у Медійній мережі.

Використання націлювання на ключові слова

  • Списки ключових слів визначають сторінки (зокрема тему або вміст сторінки), на яких може з’являтися ваше оголошення.
  • Щоб забезпечити відображення оголошень поруч із релевантним вмістом, використовуйте ключові слова в кампаніях або групах оголошень.
  • Наприклад, якщо потрібно, щоб ваше оголошення відображалося поруч із вмістом на тему тенісу, введіть ключові слова, пов’язані з тенісом. Примітка. Це стосується лише ключових слів у кампаніях у Медійній мережі з відповідним налаштуванням "Вміст".

Результат одночасного націлювання на ключові слова та місця розташування

На демонстраційних графіках нижче синя область представляє потенційне охоплення націлюванням на ключові слова, а рожева – охоплення націлюванням на місця розташування. Затемнені області – це охоплення налаштуванням "Націлювання та ставка" або "Лише ставка".

Placements -- Target and bid setting

Націлювання на ключові слова та місця розташування

Якщо додати місця розташування та ключові слова в групу оголошень для націлювання оголошень, вони з’являтимуться лише на вказаній сторінці, коли вміст буде релевантний ключовим словам. Служба Google Ads використовує націлювання за контекстом для пошуку сторінок у Медійній мережі з вмістом, який відповідає вашим ключовим словам. Якщо вибране місце розташування має кілька веб-сторінок, оголошення відображатимуться лише на тих, які відповідають вашим ключовим словам. Цей параметр місць розташування має назву "Націлювання та ставка". Він значною мірою обмежує кількість доступних місць розташування для оголошень.

Одночасне націлювання на ключові слова та місця розташування звужує аудиторію та може обмежувати охоплення груп оголошень. Цей варіант варто використовувати, якщо вибрано цільові місця розташування з вмістом найрізноманітнішої тематики (наприклад, сайти новин і соціальні мережі). Таким чином збільшується ймовірність розміщення ваших оголошень у релевантних місцях розташування на цих сайтах. Однак у багатьох випадках комбінування кількох методів націлювання може надмірно обмежити охоплення груп оголошень. Щоб отримати потрібні результати, обов’язково контролюйте ефективність своїх оголошень.

Приклад

Припустімо, що для своєї кампанії ви створили групу оголошень із керованими місцями розташування А, Б та В й ключовим словом червоні троянди. Додаючи місця розташування, ви вибрали для них налаштування "Націлювання та ставка" й натиснули кнопку Зберегти.

Ваше оголошення відображатиметься в місцях розташування А, Б й В лише за умови, що їх вміст пов’язаний із червоними трояндами. Тому якщо служба Google Ads визначить, що збіг із червоними трояндами трапляється лише в розташуваннях А і Б, оголошення не з’явиться в місці розташування В, навіть якщо його вибрано. Оскільки місце розташування В не має вмісту на тему червоних троянд, цей випадок не є контекстуальним збігом із ключовим словом і тому оголошення не відображатиметься.

Припустімо, місце розташування А – це веб-сайт про квіти, який містить 100 різних сторінок: п’ять про червоні троянди та 95 про інші види квітів. Оскільки націлювання за контекстом працює навіть на рівні сторінки, служба Google Ads може визначити ці п’ять сторінок про червоні троянди хорошим збігом із вашим ключовим словом. Оголошення не відображатиметься на інших 95 сторінках веб-сайту А, якщо ці сторінки не відповідають вашим ключовим словам, навіть якщо ви додали весь веб-сайт у націлювання на місце розташування.

Докладніше про налаштування націлювання в Медійній мережі.

Placements -- "Bid only" setting

Націлювання на ключові слова з додатковими ставками на місця розташування

Щоб отримати можливість показувати оголошення на різних сайтах, які відповідають вашим ключовим словам, і призначати вищу ставку, лише коли націлювання на місця розташування та ключові слова накладаються, виберіть налаштування "Лише ставка", перш ніж зберегти націлювання на місце розташування. На відміну від наведеної вище опції, налаштування "Лише ставка" дає змогу здійснювати показ оголошення у всіх місцях розташування, які відповідають націлюванню на ключові слова. При цьому для конкретного місця розташування встановлюється певна ставка.

Приклад

Припустімо, що ви володієте компанією з оренди житла й хочете розмістити оголошення на низці веб-сайтів, а особливо на сторінках, які присвячені оренді квартир у Львові. Спочатку додайте ключові слова на тему оренди квартир у Львові. У результаті ваші оголошення зможуть відображатися на будь-яких сторінках із цими ключовими словами. Крім того, ви знаєте, що люди, які відвідують певні веб-сайти (наприклад, А і Б), імовірніше скористаються вашими послугами з оренди квартир.

Щоб сконцентрувати показ оголошень на цих сайтах, додайте їх у націлювання на місце розташування, виберіть налаштування "Лише ставка" та призначте вищі ставки для потрібних місць розташування. Якщо вибрати налаштування "Лише ставка", оголошення зможе відображатися лише на тих веб-сайтах, які містять вказані ключові слова. Однак можна призначити вищу ставку CPC, щоб у першу чергу показувати оголошення на певних веб-сайтах із вказаними ключовими словами.

Корисна інформація

Оголошення з націлюванням на місця розташування та ключові слова конкурують за показ на сторінках Медійної мережі на основі рейтингу оголошення. Рейтинг оголошень, націлених на місця розташування або ключові слова, визначається (як і для всіх інших націлених на Медійну мережу оголошень) відповідно до того, який тип ставки використовується для кампанії: ціна за клік (CPC) чи ціна за тисячу показів у видимій частині екрана (vCPM).

Відстеження даних про ефективність

Для оголошень, націлених на ключові слова або місця розташування, можна переглянути дані щодо їх ефективності, включно з інформацією про покази.

Покази за місцями розташування, на які здійснено націлювання

Якщо оголошення показується у вибраному вами місці розташування, зараховуються і показ за місцем розташування, і показ за ключовим словом.

Щоб переглянути дані про ваші місця розташування та ключові слова, перейдіть на вкладку Медійна мережа. Пам’ятайте, що дані про ефективність можна переглядати щодо кампаній, націлених або на пошукову та Медійну мережі, або лише на Медійну мережу.

Приклад

Припустімо, ваша група оголошень містить три ключові слова – троянди, тюльпани та соняшники, а місцем розташування вибрано www.example.com. Якщо Google Ads тричі відобразить ваше оголошення на сайті www.example.com за націлюванням водночас на ключове слово й на місце розташування, у звіті буде вказано покази і за ключовим словом, і за місцем розташування. На вкладці "Місця розташування" буде відображено 3 покази із сайту www.example.com, а на вкладці "Ключові слова" – 3 покази за ключовими словами. Наприклад, якщо ваше оголошення з’явилося на сайті www.example.com один раз через ключове слово троянди, двічі через тюльпани й жодного разу через ключове слово соняшники, ви побачите кількість показів навпроти кожного ключового слова.

Пошук статистичних даних:

  • Щоб переглянути покази в керованому місці розташування, натисніть вкладку Місця розташування та знайдіть розташування зі статусом "Кероване". Ви побачите дані про ефективність, включно з інформацією про покази.
  • Щоб переглянути покази за ключовим словом, перейдіть на вкладку Медійні ключові слова. Відобразиться таблиця з даними про ефективність, включно з інформацією про покази.
Покази в місцях розташування, на які не здійснено націлювання

Коли ключові слова в групі оголошень ініціюють показ вашого оголошення в місці розташування, яке ви не націлювали, такий показ враховується і як показ за місцем розташування, і як показ за ключовим словом.

Щоб переглянути дані про ваші місця розташування та ключові слова, перейдіть на вкладку Медійна мережа. Пам’ятайте, що дані про ефективність можна переглядати щодо кампаній, націлених або на пошукову та Медійну мережі, або лише на Медійну мережу.

Пошук статистичних даних:

  • Щоб переглянути покази в автоматичному місці розташування, натисніть вкладку Місця розташування та знайдіть розташування зі статусом "Автоматичне". Ви побачите дані про ефективність, включно з інформацією про покази.
  • Щоб переглянути покази за ключовим словом, перейдіть на вкладку Медійні ключові слова. Відобразиться таблиця з даними про ефективність, включно з інформацією про покази.
Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?