วิธีการทำงานร่วมกันระหว่างตำแหน่งกับคำหลัก

บทความนี้ใช้ได้กับประสบการณ์การใช้งานแบบเดิมของ AdWords เท่านั้น ตรวจสอบว่าคุณใช้ AdWords แบบใดอยู่

ตำแหน่งและคำหลักทำงานร่วมกันได้เพื่อกำหนดว่าโฆษณาจะแสดงที่ใดบนเครือข่ายดิสเพลย์และคุณจะต้องจ่ายให้การแสดงผลเหล่านี้เท่าไร คุณเลือกที่จะแสดงโฆษณาตามรายการคำหลักเท่านั้นได้ ขณะเดียวกันก็ใช้ตำแหน่งเพื่อปรับการเสนอราคา หรือคุณจะใช้ตำแหน่งและคำหลักผสมกันเพื่อปรับแต่งที่ที่โฆษณาจะแสดงผลได้ก็ได้ การใช้ทั้งสองอย่างจะช่วยตีวงกลุ่มเป้าหมายของโฆษณาให้แคบลง และกำหนดราคาที่เหมาะสมสำหรับคลิกจากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเหล่านั้น

การใช้การกำหนดเป้าหมายจากตำแหน่ง

  • ตำแหน่งช่วยให้คุณกำหนด URL ที่แน่นอนที่โฆษณาจะปรากฏ
  • หากต้องการเลือกตำแหน่งที่โฆษณาของคุณจะปรากฏอย่างเจาะจง ลองใช้การกำหนดเป้าหมายจากตำแหน่งสำหรับแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณา
  • ตำแหน่งที่จัดการช่วยคุณโปรโมตแบรนด์ได้ โดยทำให้โฆษณาของคุณปรากฏบนเว็บไซต์ที่ต้องการหรือกลุ่มของไซต์ที่ต้องการบนเครือข่ายดิสเพลย์

การใช้การกำหนดเป้​​าหมายจากคำหลัก

  • รายการคำหลักจะกำหนดหน้าที่โฆษณาของคุณจะแสดง โดยเฉพาะหัวข้อหรือเนื้อหาของหน้า
  • หากต้องการช่วยให้โฆษณาปรากฏถัดจากเนื้อหาที่เกี่ยวข้องจำนวนมาก ให้ลองใช้คำหลักสำหรับแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณา
  • ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการให้โฆษณาปรากฏใกล้กับเนื้อหาที่กล่าวถึงเทนนิส คุณลองเริ่มต้นด้วยคำหลักที่เกี่ยวข้องกับเทนนิสได้ หมายเหตุ: วิธีนี้ใช้กับคำหลักในแคมเปญบนเครือข่ายดิสเพลย์ที่มีการตั้งค่าคำหลักเป็น "เนื้อหา" เท่านั้น

เกิดอะไรขึ้นเมื่อคุณกำหนดเป้าหมายทั้งจากคำหลักและตำแหน่ง

ในแผนภาพตัวอย่างด้านล่าง พื้นที่สีฟ้าคือการเข้าถึงที่เป็นไปได้ของการกำหนดเป้าหมายจากคำหลัก และพื้นที่สีชมพูแสดงการเข้าถึงของการกำหนดเป้าหมายจากตำแหน่ง พื้นที่สีเทาคือการเข้าถึงที่กำหนดโดยการตั้งค่า "กำหนดเป้าหมายและเสนอราคา" หรือ "เสนอราคาเท่านั้น"

Placements -- Target and bid setting

การกำหนดเป้าหมายจากคำหลักและตำแหน่งร่วมกัน

เมื่อคุณเพิ่มตำแหน่งและคำหลักในกลุ่มโฆษณาเพื่อกำหนดเป้​​าหมายโฆษณา โฆษณาจะแสดงบนหน้าเว็บที่คุณระบุเมื่อเนื้อหามีความเกี่ยวข้องกับคำหลักของคุณเท่านั้น Google Ads ใช้การกำหนดเป้าหมายตามบริบทเพื่อค้นหาหน้าเว็บในเครือข่ายดิสเพลย์ที่มีเนื้อหาที่ตรงกับคำหลักของคุณ หากตำแหน่งที่คุณเลือกมีหน้าเว็บหลายหน้า เฉพาะหน้าที่ตรงกับคำหลักเท่านั้นที่จะแสดงโฆษณา การตั้งค่าตำแหน่งนี้เรียกว่า "กำหนดเป้าหมายและเสนอราคา" และจำกัดตำแหน่งที่โฆษณาจะแสดงได้เป็นอย่างดี

การใช้คำหลักร่วมกับตำแหน่งจะจำกัดการกำหนดเป้าหมายโฆษณาให้แคบลง และอาจจำกัดการเข้าถึงของกลุ่มโฆษณา ตัวเลือกนี้อาจมีประโยชน์ถ้าคุณกำลังกำหนดเป้าหมายไปยังตำแหน่งที่มีเนื้อหาหลากหลาย เช่น เว็บไซต์ข่าวและเน็ตเวิร์กโซเชียล ด้วยวิธีการดังกล่าว โฆษณาจะมีโอกาสแสดงผลในตำแหน่งที่เกี่ยวข้องบนเว็บไซต์เหล่านั้น อย่างไรก็ตาม การใช้วิธีการกำหนดเป้าหมายซ้อนกันหลายวิธีอาจจำกัดการเข้าถึงของกลุ่มโฆษณามากเกินไปในหลายๆ กรณี อย่าลืมติดตามประสิทธิภาพของโฆษณาเพื่อดูว่าคุณได้ผลลัพธ์ที่ต้องการหรือไม่

ตัวอย่าง

สมมติว่าในแคมเปญหนึ่ง คุณสร้างกลุ่มโฆษณาที่มีตำแหน่งที่กำหนดเอง A, B และ C และคำหลักกุหลาบแดง เมื่อเพิ่มตำแหน่ง คุณตั้งค่าเป็น "กำหนดเป้าหมายและเสนอราคา" แล้วคลิกบันทึก

โฆษณาจะปรากฏในตำแหน่ง A, B และ C ก็ต่อเมื่อเนื้อหาของตำแหน่งเหล่านั้นเกี่ยวข้องกับกุหลาบแดง ดังนั้น หาก Google Ads พบรายการที่ตรงกันสำหรับกุหลาบแดงปรากฏขึ้นในตำแหน่ง A และ B เท่านั้น โฆษณาของคุณก็จะไม่ปรากฏบนตำแหน่ง C แม้ว่าคุณจะได้เลือกตำแหน่งนั้นไว้ด้วยก็ตาม เนื่องจากตำแหน่ง C ไม่มีเนื้อหาที่เกี่ยวกับกุหลาบแดง กล่าวคือไม่ใช่การจับคู่ตามบริบทสำหรับคำหลักของคุณ และโฆษณาจะไม่แสดง

คราวนี้ สมมติว่าตำแหน่ง A เป็นเว็บไซต์เกี่ยวกับดอกไม้ซึ่งมีหน้าเว็บต่างๆ ถึง 100 หน้า โดยที่มี 5 หน้าเกี่ยวกับกุหลาบแดง และอีก 95 หน้าเกี่ยวกับดอกไม้อื่นๆ Google Ads อาจระบุเฉพาะหน้าเว็บ 5 หน้าเกี่ยวกับกุหลาบแดง ว่าเป็นข้อมูลที่ตรงกับคำหลัก เนื่องจากการกำหนดเป้าหมายตามบริบทเกิดขึนในระดับหน้าเว็บ โฆษณาจะไม่ปรากฏบนหน้าเว็บอีก 95 หน้าที่เหลือของเว็บไซต์ A หากหน้าเว็บดังกล่าวไม่มีรายการที่ตรงกับคำหลัก แม้ว่าคุณจะเพิ่มทั้งเว็บไซต์ในการกำหนดเป้าหมายจากตำแหน่งแล้วก็ตาม

ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายบนเครือข่ายดิสเพลย์

Placements -- "Bid only" setting

การกำหนดเป้าหมายจากคำหลักด้วยการเสนอราคาเพิ่มเติมในตำแหน่ง

หากต้องการแสดงโฆษณาในไซต์ที่หลากหลายซึ่งตรงกับคำหลักของคุณ และเสนอราคาสูงขึ้นเฉพาะเมื่อการกำหนดเป้าหมายจากตำแหน่งและคำหลักของคุณคาบเกี่ยวกัน คุณเลือก "เสนอราคาเท่านั้น" ก่อนที่จะบันทึกการกำหนดเป้าหมายได้ การเลือก "เสนอราคาเท่านั้น" จะช่วยให้โฆษณาแสดงในตำแหน่งทั้งหมดที่ตรงกับการกำหนดเป้าหมายจากคำหลักได้ แต่คุณตั้งค่าราคาเสนอสำหรับตำแหน่งที่เจาะจง ซึ่งต่างจากตัวเลือกด้านบน

ตัวอย่าง

สมมติว่าคุณเป็นบริษัทให้เช่าอพาร์ทเมนท์ และต้องการแสดงโฆษณาในเว็บไซต์จำนวนมาก โดยเฉพาะในหน้าเว็บเกี่ยวกับการเช่าอพาร์ทเมนท์ในพัทยา เริ่มต้นโดยการเพิ่มคำหลักที่เกี่ยวข้องกับการเช่าอพาร์ทเมนท์ในพัทยา ซึ่งจะช่วยให้โฆษณาปรากฏในหน้าที่มีคำหลักดังกล่าว และคุณยังทราบว่าผู้ใช้ที่เข้าชมเว็บไซต์ เช่น เว็บไซต์ A และ B มีแนวโน้มที่จะใช้บริการอพาร์ทเมนท์ที่คุณให้เช่า

เพื่อที่จะเจาะจงให้โฆษณาของคุณแสดงบนไซต์ดังกล่าว คุณจึงเพิ่มโฆษณาเหล่านั้นในการกำหนดเป้าหมายจากตำแหน่ง เลือก "เสนอราคาเท่านั้น" และกำหนดราคาเสนอสูงขึ้นสำหรับตำแหน่งที่ต้องการ การเลือก "เสนอราคาเท่านั้น" ทำให้โฆษณาแสดงบนเว็บไซต์ต่างๆ ที่มีคำหลักของคุณได้ แต่คุณกำหนดราคาเสนอ CPC สูงขึ้นได้เพื่อให้ความสำคัญแก่การแสดงโฆษณาในเว็บไซต์ที่ต้องการซึ่งมีคำหลักของคุณด้วย

ทราบหรือไม่ว่า...

โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายจากตำแหน่งและโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายจากคำหลักอาจแข่งขันกันเพื่อที่จะปรากฏบนเครือข่ายดิสเพลย์โดยขึ้นอยู่กับลำดับโฆษณา ระบบจะกำหนดลำดับโฆษณาให้โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายจากตำแหน่งและที่กำหนดเป้าหมายจากคำหลัก รวมทั้งโฆษณาอื่นๆ ทั้งหมดที่กำหนดเป้าหมายไปยังเครือข่ายดิสเพลย์ โดยขึ้นอยู่กับว่าแคมเปญนั้นเสนอราคาโดยใช้ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) หรือราคาต่อการแสดงผลที่ได้แสดงพันครั้ง (vCPM)

การติดตามข้อมูลประสิทธิภาพ

คุณดูข้อมูลประสิทธิภาพ (รวมถึงการแสดงผล) ของโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายจากตำแหน่งและที่กำหนดเป้าหมายจากคำหลักของคุณได้

การแสดงผลในตำแหน่งที่คุณได้กำหนดเป้าหมายไว้

เมื่อโฆษณาปรากฏบนตำแหน่งที่เลือก ระบบจะรายงานการแสดงผลนั้นทั้งในส่วนของการแสดงผลจากตำแหน่งและการแสดงผลจากคำหลัก

คุณดูข้อมูลตำแหน่งและคำหลักต่างๆ ได้โดยคลิกแท็บ เครือข่ายดิสเพลย์ โปรดทราบว่าคุณดูข้อมูลประสิทธิภาพของแคมเปญที่กำหนดเป้าหมายในเครือข่ายการค้นหาและเครือข่ายดิสเพลย์ หรือเครือข่ายดิสเพลย์เท่านั้นได้

ตัวอย่าง

สมมติว่ากลุ่มโฆษณาของคุณมีคำหลัก 3 คำ ได้แก่ ดอกกุหลาบ ดอกทิวลิป และดอกทานตะวัน และคุณได้เลือก www.example.com เป็นตำแหน่ง หาก Google Ads แสดงโฆษณา 3 ครั้งบน www.example.com จากทั้งคำหลักและตำแหน่งที่ตรงกัน ระบบจะรายงานทั้งสองเป็นการแสดงผลตามคำหลักและการแสดงผลตามตำแหน่ง คุณจะเห็นการแสดงผล 3 ครั้งจาก www.example.com ในแท็บตำแหน่ง และการแสดงผล 3 ครั้งตามการกำหนดเป้าหมายจากคำหลักในแท็บคำหลัก ตัวอย่างเช่น หากโฆษณาแสดงบน www.example.com 1 ครั้งเนื่องจากคำหลักดอกกุหลาบ 2 ครั้งเนื่องจากคำหลักดอกทิวลิป และ 0 ครั้งสำหรับดอกทานตะวัน คุณจะเห็นการนับการแสดงผลถัดจากคำหลักแต่ละคำ

วิธีการดูสถิติ

  • หากต้องการดูการแสดงผลจากตำแหน่งที่จัดการ คลิกแท็บตำแหน่งและมองหาตำแหน่งที่มีสถานะ "จัดการ" คุณจะเห็นข้อมูลประสิทธิภาพ รวมถึงการแสดงผล
  • หากต้องการดูการแสดงผลจากคำหลัก ให้คลิกแท็บ คีย์เวิร์ดสำหรับเครือข่ายดิสเพลย์ คุณจะเห็นตารางที่มีข้อมูลประสิทธิภาพ รวมถึงการแสดงผล
การแสดงผลสำหรับตำแหน่งที่คุณไม่ได้กำหนดเป้าหมาย

เมื่อคำหลักในกลุ่มโฆษณาเรียกให้โฆษณาแสดงผลในตำแหน่งที่คุณไม่ได้กำหนดเป้าหมาย ระบบจะรายงานการแสดงผลนี้ทั้งในฐานะการแสดงผลจากคำหลักและการแสดงผลจากตำแหน่ง

คุณดูข้อมูลตำแหน่งและคำหลักต่างๆ ได้โดยคลิกแท็บเครือข่ายดิสเพลย์ โปรดทราบว่าคุณดูข้อมูลประสิทธิภาพของแคมเปญที่กำหนดเป้าหมายในเครือข่ายการค้นหาและเครือข่ายดิสเพลย์ หรือเครือข่ายดิสเพลย์เท่านั้นได้

วิธีการดูสถิติ

  • หากต้องการดูการแสดงผลจากตำแหน่งอัตโนมัติ คลิกแท็บตำแหน่ง และมองหาตำแหน่งที่มีสถานะ "อัตโนมัติ" คุณจะเห็นข้อมูลประสิทธิภาพ รวมถึงการแสดงผล
  • หากต้องการดูการแสดงผลจากคำหลัก ให้คลิกแท็บ คีย์เวิร์ดสำหรับเครือข่ายดิสเพลย์ คุณจะเห็นตารางที่มีข้อมูลประสิทธิภาพ รวมถึงการแสดงผล

ขั้นตอนถัดไป

ข้อมูลนี้มีประโยชน์ไหม
เราจะปรับปรุงได้อย่างไร

หากต้องการความช่วยเหลือเพิ่มเติม

ลงชื่อเข้าใช้เพื่อดูตัวเลือกการสนับสนุนเพิ่มเติมในการแก้ไขปัญหาของคุณอย่างรวดเร็ว