На који начин одредишта за пласман и кључне речи функционишу заједно

Овај чланак се односи само на претходни AdWords доживљај. Утврдите који AdWords доживљај користите

Одредишта за пласман и кључне речи могу заједно да одреде места на Мрежи мултимедијалног оглашавања на којима ће се приказивати огласи и износ који ћете плаћати за њих. Можете да одлучите да огласе приказујете само на основу листе кључних речи, а да помоћу одредишта за пласман прилагођавате понуде. Можете и да уз помоћ комбинације одредишта за пласман и кључних речи прецизирате места која испуњавају услове за приказивање огласа. Помоћу оба ова параметра заједно можете да сузите публику за огласе и одредите праву цену за кликове тих потенцијалних клијената.

Циљање пласмана

  • Помоћу одредишта за пласман прецизно одређујете URL-ове на којима огласи могу да се приказују.
  • Покушајте да циљањем пласмана за кампању или огласну групу одаберете конкретна места за приказивање огласа.
  • Помоћу управљаних одредишта за пласман можете да промовишете бренд тако што ће се огласи приказивати на одређеном веб-сајту или на одређеној групи сајтова на Мрежи мултимедијалног оглашавања.

Циљање кључних речи

  • Листе кључних речи одређују странице на којима може да се приказује оглас, конкретно тему или садржај странице.
  • Како би се огласи приказивали на много страница са релевантним садржајем, користите кључне речи за кампање или огласне групе.
  • На пример, ако желите да се оглас приказује уз садржај који се односи на тенис, можете да почнете са кључним речима у вези са тенисом. Напомена: Ово се односи само на кључне речи у кампањама за Мрежу мултимедијалног оглашавања за које сте као подешавање за кључну реч изабрали „Садржај“.

Шта се дешава када циљате и кључне речи и одредишта за пласман

Плава област у примерима дијаграма у наставку представља потенцијални досег циљања кључних речи, а ружичаста представља досег циљања пласмана. Осенчена подручја представљају досег дефинисан подешавањем „Циљање и понуда“ или „Само давање понуда“.

Placements -- Target and bid setting

Истовремено циљање кључних речи и пласмана

Када у огласну групу додате одредишта за пласман и кључне речи који се користе за циљање огласа, огласи ће се приказивати на страници коју наведете само када је садржај релевантан за кључне речи. Контекстуалним циљањем Google Ads проналази странице на Мрежи мултимедијалног оглашавања чији се садржај подудара са кључним речима. Ако одредиште за пласман које одаберете има више веб-страница, огласи могу да се приказују само на оним страницама које се подударају са кључним речима. Ово подешавање пласмана се зове „Циљање и понуда“ и знатно ограничава места на којима огласи могу да се приказују.

Коришћење кључних речи са одредиштима за пласман сужава циљање огласа и може да ограничи досег огласне групе. Ова опција може да буде корисна ако циљате одредишта за пласман на којима се налази различит садржај као што су сајтови са вестима и друштвене мреже. На тај начин ће огласи имати веће шансе да се приказују на релевантним локацијама на тим сајтовима. Међутим, додавање више метода циљања у многим случајевима може сувише да ограничи досег огласне групе. Обавезно надгледајте учинак огласа како бисте проверили да ли остварује жељене резултате.

Пример

Рецимо да за кампању направите огласну групу са управљаним одредиштима за пласман А, Б и В и кључну реч црвене руже. Када додате одредишта за пласман, подесите их на „Циљање и понуда“ и кликните на Сачувај.

Оглас ће се приказивати на одредиштима за пласман А, Б и В само ако се њихов садржај односи на црвене руже. Дакле, ако Google Ads утврди да подударања за црвене руже постоје само на одредиштима за пласман А и Б, оглас се неће приказивати на одредишту за пласман В иако сте га изабрали. Пошто се на одредишту за пласман В уопште не налази садржај у вези са црвеним ружама, оно се контекстуално не подудара са том кључном речју и оглас се неће приказивати.

Претпоставимо сада да одредиште за пласман А представља веб-сајт о цвећу са 100 различитих страница: пет за црвене руже и 95 посвећених другим врстама цвећа. Пошто се контекстуално циљање обавља на нивоу странице, Google Ads ће можда препознати само тих пет страница за црвене руже као добро подударање за кључну реч. Оглас се неће приказивати на осталих 95 страница веб-сајта A ако се те странице не подударају са кључним речима, иако сте додали читав веб-сајт у циљање пласмана.

Сазнајте више о подешавањима циљања на Мрежи мултимедијалног оглашавања.

Placements -- "Bid only" setting

Циљање кључних речи са додатним лицитирањем за одредишта за пласман

Да бисте приказивали огласе на различитим сајтовима који се подударају са кључним речима и лицитирали више износе само када се циљање пласмана и циљање кључних речи преклапају, можете да одаберете „Само давање понуда“ пре него што сачувате циљање пласмана. За разлику од претходне опције, „Само давање понуда“ омогућава приказивање огласа на свим одредиштима за пласман која се подударају са циљањем кључних речи, али одређујете посебну понуду за конкретно одредиште за пласман.

Пример

Рецимо да имате предузеће за посредовање код издавања станова и да желите да приказујете огласе на многим веб-сајтовима, конкретно на страницама о изнајмљивању станова у Београду. Почните додавањем кључних речи које се односе на изнајмљивање станова у Београду и помоћу којих ће се оглас приказивати на свим страницама које садрже те кључне речи. Знате и да ће људи који посећују одређене веб-сајтове, нпр. веб-сајтове А и Б, вероватније користити ваше услуге код изнајмљивања станова.

Да бисте усредсредили огласе на те сајтове, додајете их у циљање пласмана, бирате „Само давање понуда“ и подешавате више понуде за та конкретна одредишта за пласман. Одабиром опције „Само давање понуда“ оглас може да се приказује на различитим веб-сајтовима који садрже ваше кључне речи, али можете да одредите вишу понуду за цену по клику како би приоритет приказивања огласа био на одређеним веб-сајтовима који такође садрже те кључне речи.

Да ли сте знали...

Огласи са циљаним пласманом и огласи са циљаним кључним речима се надмећу за приказивање на страницама Мреже мултимедијалног оглашавања на основу ранга огласа. Ранг огласа са циљаним пласманом или огласа са циљаним кључним речима, као и ранг свих других огласа који циљају Мрежу мултимедијалног оглашавања, одређује се на основу тога да ли кампања користи лицитирање за цену по клику или лицитирање за цену за хиљаду видљивих приказа.

Надгледање података о учинку

Можете да видите податке о учинку, укључујући и приказе, за огласе са циљаним пласманом и огласе са циљаним кључним речима.

Прикази за одредишта за пласман која сте циљали

Када се оглас приказује на одредишту за пласман које сте одабрали, приказ ће бити забележен и као приказ за одредиште за пласман и као приказ за кључну реч.

Податке о одредиштима за пласман и о кључним речима можете да видите тако што ћете изабрати картицу Мрежа мултимедијалног оглашавања. Имајте у виду да податке о учинку можете да видите за кампање које циљају Мрежу за претрагу и Мрежу мултимедијалног оглашавања или само Мрежу мултимедијалног оглашавања.

Пример

Рецимо да огласна група има три кључне речи – руже, лале и сунцокрети – и да сте одабрали www.example.com као одредиште за пласман. Ако Google Ads прикаже оглас 3 пута на www.example.com на основу подударања и са кључном речју и са одредиштем за пласман, прикази ће бити забележени и за кључну реч и за одредиште за пласман. На картици „Одредишта за пласман“ ћете видети 3 приказа са www.example.com, а на картици „Кључне речи“ 3 приказа остварена на основу циљања кључне речи. На пример, ако су се огласи приказали на www.example.com једном због кључне речи руже, два пута због кључне речи лале и ниједном због кључне речи сунцокрети, видећете број приказа поред сваке кључне речи.

Ево како можете да пронађете статистичке податке:

  • Да бисте видели приказе остварене на управљаним одредиштима за пласман, кликните на картицу Одредишта за пласман и потражите одредишта за пласман са статусом „Управљано“. Видећете податке о учинку, укључујући и податке о приказима.
  • Да бисте видели приказе за кључне речи, кликните на картицу Кључне речи за Мрежу мултимедијалног оглашавања. Видећете табелу са подацима о учинку, укључујући и податке о приказима.
Прикази за одредишта за пласман која нисте циљали

Када кључне речи у огласној групи покрену приказивање огласа на одредишту за пласман које нисте циљали, тај приказ ће бити забележен и као приказ за кључну реч и као приказ за одредиште за пласман.

Податке о одредиштима за пласман и о кључним речима можете да видите тако што ћете изабрати картицу Мрежа мултимедијалног оглашавања. Имајте у виду да податке о учинку можете да видите за кампање које циљају Мрежу за претрагу и Мрежу мултимедијалног оглашавања или само Мрежу мултимедијалног оглашавања.

Ево како можете да пронађете статистичке податке:

  • Да бисте видели приказе остварене на аутоматским одредиштима за пласман, кликните на картицу Одредишта за пласман и потражите одредишта за пласман са статусом „Аутоматско“. Видећете податке о учинку, укључујући и податке о приказима.
  • Да бисте видели приказе за кључне речи, кликните на картицу Кључне речи за Мрежу мултимедијалног оглашавања. Видећете табелу са подацима о учинку, укључујући и податке о приказима.
Да ли вам је ово било корисно?
Како то можемо да побољшамо?

Треба вам додатна помоћ?

Пријавите се за додатне опције за подршку да бисте брзо решили проблем