Kako umestitve in ključne besede vzajemno delujejo

Ta članek se nanaša samo na prejšnjo izkušnjo AdWordsa. Ugotovite, katero izkušnjo AdWordsa uporabljate

Umestitve in ključne besede lahko skupaj določijo, kje v prikaznem omrežju se bodo prikazovali vaši oglasi in koliko boste plačali zanje. Oglase lahko prikazujete zgolj na podlagi seznama ključnih besed, z umestitvami pa prilagodite svoje ponudbe. Lahko pa uporabite kombinacijo umestitev in ključnih besed ter tako še natančneje določite, kje se vaši oglasi lahko prikazujejo. Na ta način omejite ciljno skupino svojih oglasov in nastavite ustrezno ceno za klike teh potencialnih strank.

Uporaba ciljanja na umestitve

  • Umestitve vam pomagajo določiti natančne URL-je, na katerih se lahko prikazujejo vaši oglasi.
  • Če želite izbrati točno določena mesta, na katerih želite prikazovati oglas, uporabite ciljanje na umestitve za svojo oglaševalsko akcijo ali skupino oglasov.
  • Upravljane umestitve vam pomagajo pri oglaševanju blagovne znamke tako, da se vaši oglasi prikazujejo na točno določenem spletnem mestu ali skupini spletnih mest v prikaznem omrežju.

Uporaba ciljanja na ključne besede

  • Seznami ključnih besed določajo, na katerih spletnih straneh se bodo vaši oglasi lahko prikazovali, natančneje temo ali vsebino strani.
  • Če želite, da se bodo oglasi prikazovali pri mnogih ustreznih vsebinah, si lahko pomagate z uporabo ključnih besed v oglaševalskih akcijah ali skupinah oglasov.
  • Če želite, da se na primer oglas prikaže pri vsebini, ki je povezana s tenisom, lahko začnete s ključnimi besedami, povezanimi s tenisom. Opomba: to velja samo za ključne besede v oglaševalskih akcijah v prikaznem omrežju, za katere je izbrana nastavitev ključnih besed »Vsebina«.

Kaj se zgodi, če ciljate na ključne besede in umestitve hkrati

V spodnjih diagramih predstavlja modro območje potencialni doseg ciljanja na ključne besede, območje rožnate barve pa doseg ciljanja na umestitve. Osenčena območja predstavljajo doseg, ki ga določa nastavitev »Cilj in ponudba« oz. nastavitev »Samo ponudba«.

Placements -- Target and bid setting

Ciljanje na ključne besede in umestitve hkrati

Ko v skupino oglasov dodate umestitve in ključne besede za ciljanje svojih oglasov, se bodo vaši oglasi prikazovali samo na strani, katere vsebina ustreza vašim ključnim besedam. Google Ads bo s ciljanjem na sobesedilo našel strani v prikaznem omrežju z vsebino, ki se ujema z vašimi ključnimi besedami. Če ima izbrana umestitev več spletnih strani, se lahko vaši oglasi prikazujejo samo na straneh, ki se ujemajo z vašimi ključnimi besedami. Ta nastavitev umestitev se imenuje »Cilj in ponudba« in v veliki meri omeji to, kje se vaši oglasi lahko prikazujejo.

Skupna uporaba ključnih besed in umestitev zoži ciljanje vaših oglasov in lahko omeji doseg vaše skupine oglasov. Ta možnost je lahko koristna, če ciljate na umestitve s širokim naborom vsebin, kot so novičarska spletna mesta in družabna omrežja. Tako bo večja verjetnost, da se bodo oglasi prikazovali na ustreznih lokacijah na teh spletnih mestih. Vendar pa lahko uporaba več načinov ciljanja v številnih primerih prekomerno omeji doseg vaše skupine oglasov. Ne pozabite spremljati uspešnosti svojih oglasov, saj boste tako lahko preverili, ali dosegate želene rezultate.

Primer

Recimo, da v oglaševalski akciji ustvarite skupino oglasov z upravljanimi umestitvami A, B in C ter ključno besedo rdeče vrtnice. Ko dodate umestitve, nastavite možnost »Cilj in ponudba« ter kliknete Shrani.

Vaš oglas se bo prikazoval na umestitvah A, B in C samo, če je njihova vsebina povezana z rdečimi vrtnicami. Torej če bo Google Ads ugotovil, da je ujemanja za rdeče vrtnice mogoče najti samo na umestitvah A in B, se vaš oglas ne bo prikazal na umestitvi C, čeprav ste jo izbrali. Ker vsebina umestitve C ni povezana z rdečimi vrtnicami, se sobesedilno ne ujema z vašo ključno besedo in oglas ne bo prikazan.

Recimo, da je umestitev A spletno mesto o cvetlicah, ima pa 100 različnih strani: pet o rdečih vrtnicah in 95 o drugih vrstah cvetlic. Ker ciljanje na sobesedilo poteka do ravni spletne strani, lahko Google Ads prepozna samo tistih pet strani o rdečih vrtnicah kot ustrezne za vašo ključno besedo. Čeprav ste v ciljanju na umestitve dodali celotno spletno mesto, se oglas ne bo prikazoval na ostalih 95 straneh spletnega mesta A, če se te ne ujemajo z vašimi ključnimi besedami.

Preberite več o nastavitvah ciljanja v prikaznem omrežju.

Placements -- "Bid only" setting

Ciljanje na ključne besede z dodatnimi ponudbami za umestitve

Če želite prikazovati oglase na najrazličnejših spletnih mestih, ki se ujemajo z vašimi ključnimi besedami, in zvišati ponudbo samo v primeru, ko se vaše ciljanje na umestitve in ključne besede prekriva, lahko izberete možnost »Samo ponudba«, preden shranite nastavitve ciljanja na umestitve. V nasprotju z zgornjo možnostjo pa vam izbira možnosti »Samo ponudba« omogoča prikazovanje oglasov na vseh umestitvah, ki se ujemajo z vašim ciljanjem na ključne besede, vendar pa lahko nastavite ločeno ponudbo za točno določeno umestitev.

Primer

Recimo, da imate podjetje, ki oddaja v najem stanovanja, in želite prikazovati oglase na različnih spletnih mestih, še zlasti na straneh, ki oglašujejo oddajanje stanovanj v najem v Ljubljani. Začnite tako, da dodate ključne besede, ki se nanašajo na oddajo stanovanj v najem v Ljubljani – s tem se bodo vaši oglasi pojavili na vseh straneh, ki vključujejo te ključne besede. Prav tako veste, da bodo ljudje, ki obiskujejo specifična spletna mesta, npr. spletni mesti A in B, verjetneje uporabili vaše storitve za najem stanovanj.

Če želite osredotočiti oglase na ta spletna mesta, jih dodajte v ciljanje na umestitve, izberite možnost »Samo ponudba« in nastavite višje ponudbe za te umestitve. Če izberete možnost »Samo ponudba«, se lahko vaš oglas prikaže na najrazličnejših spletnih mestih, ki vključujejo vaše ključne besede, vendar pa lahko nastavite višjo ponudbo za CPC, če želite dati prednost prikazovanju oglasov na specifičnih spletnih mestih, ki vključujejo tudi vaše ključne besede.

Ali ste vedeli ...

Oglasi, ki ciljajo na umestitve, in oglasi, ki ciljajo na ključne besede, tekmujejo za prikaz na straneh v prikaznem omrežju na podlagi uvrstitve oglasa. Uvrstitev oglasa za oglase, ki ciljajo na umestitve oziroma ključne besede, kot tudi za vse druge oglase, ki ciljajo na prikazno omrežje, se določi glede na to, ali se v oglaševalski akciji uporabljajo ponudbe za ceno na klik (CPC) ali ponudbe za ceno na tisoč vidnih prikazov (vCPM).

Spremljanje podatkov o uspešnosti

Ogledate si lahko podatke o uspešnosti, vključno s prikazi, za oglase, ki ciljajo na umestitve, in oglase, ki ciljajo na ključne besede.

Prikazi za umestitve, na katere ste ciljali

Ko se vaš oglas prikaže na izbrani umestitvi, se prikaz šteje kot prikaz za umestitev in prikaz za ključno besedo.

Podatke za umestitve in ključne besede si lahko ogledate na kartici Prikazno omrežje. Upoštevajte, da si lahko ogledate podatke o uspešnosti za oglaševalske akcije, ki ciljajo na iskalno in prikazno omrežje ali samo na prikazno omrežje.

Primer

Recimo, da so v vaši skupini oglasov tri ključne besede – vrtnice, tulipani in sončnice – kot umestitev pa ste izbrali spletno mesto www.example.com. Če bo Google Ads trikrat prikazal vaš oglas na spletnem mestu www.example.com na podlagi ujemanja ključnih besed in umestitev, bo to zabeleženo kot prikaz za ključno besedo ter za umestitev. Na kartici »Umestitve« boste videli 3 prikaze za spletno mesto www.example.com, na kartici »Ključne besede« pa prav tako 3 prikaze na podlagi ciljanja na ključne besede. Če so se vaši oglasi na primer prikazali na strani www.example.com enkrat zaradi ključne besede vrtnice, dvakrat zaradi ključne besede tulipani in nobenkrat zaradi ključne besede sončnice, boste pri vsaki od ključnih besed videli število prikazov.

Kje najdete statistične podatke:

  • Če želite videti prikaze na upravljanih umestitvah, kliknite kartico Umestitve in poiščite umestitve s stanjem »Upravljano«. Prikazali se bodo podatki o uspešnosti, vključno s prikazi.
  • Če si želite ogledati prikaze za ključne besede, kliknite kartico Ključne besede v prikaznem omrežju. Prikazala se bo tabela s podatki o uspešnosti, vključno s prikazi.
Prikazi za umestitve, na katere niste ciljali

Kadar ključne besede v vaši skupini oglasov sprožijo prikaz vašega oglasa na umestitvi, na katero niste ciljali, bo prikaz zabeležen kot prikaz za ključno besedo in kot prikaz za umestitev.

Podatke za umestitve in ključne besede si lahko ogledate na kartici Prikazno omrežje. Upoštevajte, da si lahko ogledate podatke o uspešnosti za oglaševalske akcije, ki ciljajo na iskalno in prikazno omrežje ali samo na prikazno omrežje.

Kje najdete statistične podatke:

  • Za ogled prikazov na samodejnih umestitvah kliknite kartico Umestitve in poiščite umestitve, ki imajo stanje »Samodejno.« Prikazali se bodo podatki o uspešnosti, vključno s prikazi.
  • Če si želite ogledati prikaze za ključne besede, kliknite kartico Ključne besede v prikaznem omrežju. Prikazala se bo tabela s podatki o uspešnosti, vključno s prikazi.

Naslednja koraka

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave