Cum funcționează împreună destinațiile de plasare și cuvintele cheie

Acest articol se aplică experiențelor AdWords și Google Ads anterioare. Aflați ce experiență AdWords folosiți.

Pentru a vă oferi o imagine completă și unificată asupra direcționării în funcție de conținut și pentru a simplifica gestionarea și optimizarea direcționării în funcție de conținut, în Google Ads vor fi implementate următoarele îmbunătățiri:

Toate tipurile de direcționare în funcție de conținut se găsesc acum în secțiunea Conținut din bara de navigare laterală.

• Subiectele, Destinațiile de plasare, Cuvintele cheie pentru Rețeaua de display / rețeaua video și Excluderile pentru toate tipurile de direcționare în funcție de conținut sunt acum clasificate în fila Conținut din meniul de navigare din lateral. Pentru Excluderi, dați clic pe săgeata drop-down din dreapta termenului Excluderi pentru a selecta excluderi pentru subiecte, destinații de plasare sau cuvinte cheie pentru Rețeaua de display / rețeaua video.

În curând veți vedea îmbunătățiri suplimentare.

• Subiectele, Destinațiile de plasare, Cuvintele cheie pentru Rețeaua de display / rețeaua video vor fi unificate într-o singură pagină și un singur raport Conținut. Excluderile vor fi unificate într-un singur raport, în aceeași pagină (Conținut).
• Anunțurile vor viza orice conținut selectat din grupul de anunțuri. De exemplu, dacă ați vizat „biciclete” ca subiect și „ciclism” drept cuvânt cheie pentru Rețeaua de display / rețeaua video, anunțurile dvs. se vor afișa în conținutul care se potrivește cu unul dintre ele.

Până la migrarea contului, vă recomandăm să folosiți o singură metodă de direcționare în funcție de conținut (subiecte, destinații de plasare SAU cuvinte cheie pentru Rețeaua de display / rețeaua video) pentru fiecare grup de anunțuri. Înainte de modificările viitoare, combinarea metodelor poate limita performanța campaniilor.

Destinațiile de plasare și cuvintele cheie pot funcționa împreună, pentru a determina unde vor apărea anunțurile în Rețeaua de display și cât veți plăti pentru ele. Puteți alege să afișați anunțurile numai în funcție de lista de cuvinte cheie și să folosiți destinațiile de plasare pentru ajustarea sumelor licitate. În plus, puteți combina destinațiile de plasare și cuvintele cheie pentru a restrânge locațiile în care anunțurile sunt eligibile să apară. Folosind cele două opțiuni în combinație, veți putea restrânge segmentul de public pentru anunțuri și veți putea seta prețul potrivit pentru clicurile provenite de la clienții potențiali respectivi.

Folosirea direcționării către destinații de plasare

• Destinațiile de plasare vă pot ajuta să aflați adresele URL exacte unde pot apărea anunțurile dvs
• Dacă doriți să alegeți anumite locuri în care să apară anunțul, folosiți direcționarea către destinații de plasare la nivel de campanie sau de grup de anunțuri.
• Destinațiile de plasare gestionate vă pot ajuta să vă promovați marca prin difuzarea anunțurilor pe un anumit site sau grup de site-uri din Rețeaua de display.

Folosirea direcționării în funcție de cuvinte cheie

• Listele de cuvinte cheie stabilesc paginile în care se poate afișa anunțul, mai concret: subiectul sau conținutul paginii.
• Pentru ca anunțurile să apară lângă un volum ridicat de conținut relevant, încercați să utilizați cuvinte cheie pentru campanii sau pentru grupurile de anunțuri.
• De exemplu, dacă doriți ca anunțul să apară lângă materiale referitoare la tenis, puteți folosi cuvinte cheie referitoare la tenis.
  • Notă: acest lucru este valabil numai pentru cuvintele cheie din campaniile în Rețeaua de display a căror setare pentru cuvintele cheie este Conținut.

Ce se întâmplă atunci când vizați atât cuvinte cheie, cât și destinații de plasare

În exemplele de diagrame de mai jos, secțiunea albastră reprezintă acoperirea potențială a opțiunii de direcționare în funcție de cuvinte cheie, iar secțiunea roz indică acoperirea opțiunii de direcționare către destinații de plasare. Secțiunile umbrite reprezintă acoperirea definită fie prin setarea „Direcționare și sumă licitată”, fie prin setarea „Numai sumă licitată”.

Direcționarea combinată în funcție de cuvinte cheie și destinații de plasare

Atunci când adăugați destinații de plasare și cuvinte cheie într-un grup de anunțuri pentru a direcționa anunțurile, acestea se vor afișa în pagina indicată numai atunci când conținutul este relevant pentru cuvintele cheie. Google Ads folosește direcționarea în funcție de context pentru a identifica pagini din Rețeaua de display care au conținut ce corespunde cuvintelor cheie. Dacă destinația de plasare aleasă are mai multe pagini web, anunțurile pot apărea doar în cele care corespund cuvintelor cheie. Această setare privind destinațiile de plasare poartă numele de „Direcționare și sumă licitată” și restricționează semnificativ locurile unde se pot afișa anunțurile.

Folosirea cuvintelor cheie în combinație cu destinațiile de plasare duce la restrângerea ariei de direcționare a anunțurilor și poate limita acoperirea grupului de anunțuri. Această opțiune poate fi utilă dacă vizați destinații de plasare care au diverse tipuri de conținut, cum ar fi site-urile de știri și rețelele sociale. În acest mod, anunțurile dvs. vor avea mai multe șanse să apară în locații relevante pe respectivele site-uri. Cu toate acestea, în multe cazuri, combinarea mai multor metode de direcționare poate duce la restrângerea excesivă a acoperirii grupului de anunțuri. Nu uitați să monitorizați performanța anunțurilor pentru a verifica dacă obțineți rezultatele dorite.

Exemplu

Să presupunem că, pentru o campanie, creați un grup de anunțuri cu destinațiile de plasare gestionate A, B și C și cuvântul cheie trandafiri roșii. Atunci când adăugați destinații de plasare, alegeți setarea Direcționare și sumă licitată și dați clic pe Salvați.

Anunțul va apărea în destinațiile de plasare A, B și C numai în cazul în care conținutul acestora are legătură cu trandafirii roșii. Ca atare, dacă Google Ads stabilește că potrivirile pentru trandafiri roșii apar numai în A și B, anunțul nu va apărea în destinația de plasare C, chiar dacă ați selectat-o. Întrucât destinația de plasare C nu are conținut referitor la trandafiri roșii, aceasta nu reprezintă o potrivire în funcție de context pentru cuvântul cheie, iar anunțul nu se va afișa.

Acum, să presupunem că destinația de plasare A este un site despre flori, cu 100 de pagini diferite, cinci despre trandafiri roșii și 95 despre alte tipuri de flori. Întrucât direcționarea în funcție de context funcționează chiar până la nivel de pagină, Google Ads poate identifica numai acele cinci pagini referitoare la trandafiri roșii ca potrivire bună pentru cuvântul cheie. Anunțul nu va apărea în celelalte 95 de pagini ale site-ului A dacă paginile respective nu se potrivesc cuvintelor cheie, chiar dacă ați adăugat întregul site în opțiunea de direcționare către destinații de plasare.

Aflați mai multe despre setările de direcționare din Rețeaua de display.

Direcționarea în funcție de cuvinte cheie cu licitare suplimentară pentru destinațiile de plasare

Pentru a afișa anunțurile pe orice set de site-uri care corespund cuvintelor cheie și pentru a licita mai mult numai atunci când direcționarea către destinații de plasare coincide cu cea în funcție de cuvinte cheie, puteți alege „Numai sumă licitată” înainte de a salva opțiunea de direcționare către destinații de plasare. Spre deosebire de opțiunea de mai sus, dacă alegeți „Numai sumă licitată”, veți putea afișa anunțul în toate destinațiile de plasare care corespund opțiunii de direcționare în funcție de cuvinte cheie, dar veți seta o anumită sumă licitată pentru o destinație de plasare precisă.

Exemplu

Să presupunem că aveți o agenție de închiriere de apartamente și că doriți să afișați anunțurile pe diverse site-uri, îndeosebi în paginile referitoare la închirierea de apartamente în București. Începeți prin a adăuga cuvinte cheie referitoare la închirierea de apartamente în București. În acest fel, anunțul va apărea în toate paginile care includ cuvintele cheie respective. În plus, știți că utilizatorii care accesează anumite site-uri, cum ar fi site-urile A și B, au șanse mai mari de a folosi serviciile dvs. de închiriere de apartamente.

Pentru a concentra anunțurile pe site-urile respective, le adăugați în cadrul opțiunii de direcționare către destinații de plasare, alegeți „Numai sumă licitată” și setați sume licitate mai ridicate pentru destinațiile de plasare respective. Alegând „Numai sumă licitată”, anunțul se va putea afișa pe diverse site-uri care includ cuvintele cheie, dar puteți seta o sumă licitată CPC mai ridicată pentru a afișa anunțurile cu prioritate pe anumite site-uri care includ și cuvintele cheie.

Știați că...?

Anunțurile direcționate către destinații de plasare și cele direcționate în funcție de cuvinte cheie concurează pentru afișarea în paginile din Rețeaua de display, în funcție de punctajul general al anunțului. Punctajul general al anunțurilor direcționate către destinații de plasare sau al celor direcționate în funcție de cuvinte cheie, precum și al tuturor celorlalte anunțuri direcționate către Rețeaua de display, este stabilit în funcție de tipul de licitare folosit în campania respectivă: cost pe clic (CPC) sau cost pe mia de afișări care se pot consulta (vCPM).

Monitorizarea datelor privind performanțele

Puteți consulta datele privind performanța, inclusiv afișările, atât pentru anunțurile direcționate către destinații de plasare, cât și pentru cele direcționate în funcție de cuvinte cheie.

Afișările în destinațiile de plasare pe care le-ați vizat

Atunci când anunțul dvs. apare într-o destinație de plasare pe care ați ales-o, afișarea va fi raportată ca datorată atât destinației de plasare, cât și cuvântului cheie.

Puteți consulta datele aferente destinațiilor de plasare și cuvintelor cheie dacă selectați fila Rețeaua de display. Rețineți că puteți consulta datele privind performanța campaniilor care vizează Rețeaua de căutare și Rețeaua de display sau numai Rețeaua de display.

Exemplu

Să presupunem că în grupul de anunțuri există trei cuvinte cheie (trandafiri, lalele și margarete) și că ați ales www.exemplu.ro ca destinație de plasare. Dacă Google Ads afișează anunțul de trei ori pe www.exemplu.ro atât pe baza potrivirii în funcție de cuvinte cheie, cât și a potrivirii în funcție de destinații de plasare, vor fi raportate atât afișări datorate cuvântului cheie, cât și afișări datorate destinației de plasare. Veți vedea cele trei afișări generate de www.exemplu.ro în fila Destinații de plasare, iar cele trei afișări bazate pe direcționarea în funcție de cuvinte cheie în fila Cuvinte cheie. De exemplu, dacă anunțurile au apărut pe www.example.com o dată datorită cuvântului cheie trandafiri, de două ori datorită cuvântului cheie lalele și niciodată pentru margarete, numărul de afișări va apărea lângă fiecare cuvânt cheie.

Iată cum puteți găsi statisticile respective:

• pentru a consulta afișările datorate destinațiilor de plasare gestionate, dați clic pe fila Destinații de plasare și căutați destinațiile de plasare cu starea Gestionate. Veți vedea datele privind performanța, inclusiv afișările.
• pentru a consulta afișările datorate cuvintelor cheie, dați clic pe fila Cuvinte cheie pentru Rețeaua de display. Veți vedea un tabel cu datele privind performanța, inclusiv afișările.

Afișările în destinațiile de plasare pe care nu le-ați vizat

În cazul în care cuvintele cheie din grupul de anunțuri declanșează afișarea anunțului într-o destinație de plasare pe care nu ați vizat-o, atunci afișarea respectivă va fi raportată ca fiind datorată atât cuvintelor cheie, cât și destinației de plasare.

Puteți găsi datele aferente destinațiilor de plasare și cuvintelor cheie dacă selectați fila Rețeaua de display. Rețineți că puteți consulta datele privind performanța campaniilor care vizează Rețeaua de căutare și Rețeaua de display sau numai Rețeaua de display.

Iată cum puteți găsi statisticile respective:

• pentru a consulta afișările datorate amplasării automate, dați clic pe fila Destinații de plasare și căutați destinațiile de plasare cu starea Automate. Veți vedea datele privind performanța, inclusiv afișările.
• pentru a consulta afișările datorate cuvintelor cheie, dați clic pe fila Cuvinte cheie pentru Rețeaua de display. Veți vedea un tabel cu datele privind performanța, inclusiv afișările.

Link conex

• Despre direcționarea pentru campaniile în Rețeaua de display