Aby ułatwić Ci przeglądanie wszystkich ustawień kierowania na treść strony oraz uprościć zarządzanie nimi i optymalizację, wprowadziliśmy w Google Ads takie ulepszenia:
Wszystkie typy kierowania na treść strony możesz teraz znaleźć w sekcji „Treść” w bocznym menu nawigacyjnym:
- „Tematy”, „Miejsca docelowe”, „Słowa kluczowe w reklamach displayowych/wideo” i „Wykluczenia” w przypadku wszystkich typów kierowania na treść strony będą się teraz wyświetlać na karcie „Treść” w bocznym menu nawigacyjnym. Aby wybrać wykluczenia tematów, miejsc docelowych lub słów kluczowych w reklamach displayowych/wideo, kliknij strzałkę w dół
po prawej stronie pozycji „Wykluczenia”.
po prawej stronie pozycji „Wykluczenia”.Wkrótce wprowadzimy kolejne ulepszenia:
- „Tematy”, „Miejsca docelowe” i „Słowa kluczowe w reklamach displayowych/wideo” zostaną połączone w jedną stronę i jeden raport o nazwie „Treść”. Wykluczenia też zostaną zebrane w jednym raporcie na tej samej stronie.
- Reklamy będą kierowane na dowolne treści wybrane w grupie reklam. Jeśli np. kierujesz reklamy na temat „rowery” i na słowo kluczowe w reklamach displayowych/wideo „rowery”, reklamy będą się wyświetlać przy treściach pasujących do jednego lub drugiego.
Do czasu przeniesienia konta zalecamy używanie w każdej grupie reklam tylko jednej metody kierowania na treść strony (na tematy, miejsca docelowe ALBO słowa kluczowe w reklamach displayowych/wideo). Zanim wprowadzimy zapowiadane zmiany, łączenie tych metod może ograniczyć skuteczność kampanii.
Miejsca docelowe i słowa kluczowe służą wspólnie do określania, gdzie wyświetlą się Twoje reklamy w sieci reklamowej i ile za nie zapłacisz. Możesz wybrać opcję wyświetlania reklam wyłącznie na podstawie listy słów kluczowych, a miejsc docelowych używać do dostosowywania stawek. Możesz też zastosować kombinację miejsc docelowych i słów kluczowych, aby doprecyzować, gdzie mogą się wyświetlać Twoje reklamy. Użycie takiej kombinacji pozwala zawęzić grupę odbiorców reklam i ustawić odpowiednią cenę kliknięć wykonywanych przez tych potencjalnych klientów.
Korzystanie z kierowania na miejsca docelowe
- Miejsca docelowe ułatwiają określenie dokładnych adresów URL, gdzie mogą być wyświetlane reklamy.
- Używając w kampanii lub grupie reklam kierowania na miejsca docelowe, możesz wybierać konkretne miejsca wyświetlania reklam.
- Wybrane miejsca docelowe ułatwiają promowanie marki – reklamy mogą być wyświetlane w określonej witrynie lub grupie witryn w sieci reklamowej.
Korzystanie z kierowania na słowa kluczowe
- Listy słów kluczowych określają tematykę i treść stron, na jakich reklama będzie mogła być wyświetlana.
- Użyj słów kluczowych w kampaniach lub grupach reklam, aby zapewnić wyświetlanie reklam obok trafnych treści.
- Jeśli np. chcesz wyświetlać reklamę obok treści dotyczących tenisa, zacznij od wybrania słów kluczowych związanych z tą dyscypliną sportu.
- Uwaga: dotyczy to tylko słów kluczowych w kampaniach w sieci reklamowej z wybranym ustawieniem słów kluczowych „Treść”.
Kierowanie zarówno na słowa kluczowe, jak i na miejsca docelowe
W przykładowych diagramach poniżej niebieski obszar oznacza potencjalny zasięg kierowania na słowa kluczowe, a różowy obszar – zasięg kierowania na miejsca docelowe. Obszary zacienione to zasięg zdefiniowany przez ustawienie „Kierowanie i stawka” lub „Tylko stawka”.
 |
Kierowanie na słowa kluczowe i miejsca docelowe jednocześnie |
Kiedy dodasz do grupy reklam miejsca docelowe i słowa kluczowe, aby prowadzić kierowanie reklam, będą one wyświetlane wyłącznie na określonej przez Ciebie stronie, o ile jej treść będzie pasować do słów kluczowych. Google Ads korzysta z kierowania kontekstowego w celu wyszukiwania w sieci reklamowej stron, których treść pasuje do Twoich słów kluczowych. Jeśli dane miejsce docelowe ma wiele stron, reklamy będą wyświetlane tylko na stronach pasujących do Twoich słów kluczowych. Takie ustawienie miejsc docelowych nazywa się „Kierowanie i stawka”. Znacznie ogranicza ono liczbę miejsc, gdzie mogą się pojawiać reklamy.
Korzystanie ze słów kluczowych i miejsc docelowych zawęża kierowanie reklam, co może ograniczyć zasięg Twojej grupy reklam. Opcja ta będzie przydatna, jeśli prowadzisz kierowanie na miejsca docelowe o zróżnicowanej treści, np. witryny z wiadomościami lub sieci społecznościowe. Dzięki temu zwiększysz prawdopodobieństwo pojawiania się reklam w trafnych miejscach witryn. W wielu przypadkach jednoczesne stosowanie kilku metod kierowania może jednak za bardzo ograniczyć zasięg Twojej grupy reklam. Pamiętaj o sprawdzaniu skuteczności reklam, aby upewnić się, że osiągasz zamierzone wyniki.
Przykład
Załóżmy, że masz w kampanii grupę reklam zawierającą wybrane miejsca docelowe A, B i C oraz słowo kluczowe czerwone róże. Podczas dodawania miejsc docelowych wybierasz ustawienie „Kierowanie i stawka”, a potem klikasz Zapisz.
W takim wypadku reklama będzie się pojawiać w miejscach docelowych A, B i C pod warunkiem, że ich treść będzie powiązana ze słowem kluczowym czerwone róże. Jeśli więc Google Ads określi, że dopasowania słowa kluczowego czerwone róże znajdują się tylko w miejscach docelowych A i B, Twoja reklama nie zostanie wyświetlona w miejscu C nawet wtedy, gdy zostało ono wybrane. Miejsce docelowe C nie zawiera treści związanych ze słowem kluczowym czerwone róże, więc brak mu dopasowania kontekstowego i reklama się w nim nie wyświetli.
Załóżmy, że miejsce docelowe A to witryna poświęcona kwiatom, która zawiera 100 różnych stron – 5 stron o czerwonych różach i 95 stron o innych odmianach kwiatów. Kierowanie kontekstowe działa na poziomie strony, więc tylko strony poświęcone czerwonym różom zostaną zidentyfikowane przez Google Ads jako dopasowanie do słowa kluczowego. Mimo że cała witryna A została dodana do kierowania na miejsce docelowe, reklama nie będzie się wyświetlać na pozostałych 95 stronach tej witryny, jeśli nie będą one dopasowane do słów kluczowych.
Dowiedz się więcej o ustawieniach kierowania w sieci reklamowej.
 |
Kierowanie na słowa kluczowe z dodatkowym określaniem stawek za miejsca docelowe |
Aby wyświetlać reklamy w wielu witrynach pasujących do słów kluczowych oraz używać wyższych stawek, gdy kierowanie na miejsca docelowe pokrywa się z kierowaniem na słowa kluczowe, przed zapisaniem kierowania na miejsca docelowe wybierz opcję „Tylko stawka”. Inaczej niż poprzednia opcja, ustawienie „Tylko stawka” pozwala na wyświetlanie reklam we wszystkich miejscach docelowych pasujących do ustawień kierowania na słowa kluczowe. Możesz jednak wyznaczać oddzielne stawki za poszczególne miejsca docelowe.
Przykład
Załóżmy, że prowadzisz firmę zajmującą się wynajmem mieszkań i chcesz wyświetlać reklamy w wielu witrynach, a zwłaszcza na stronach związanych z wynajmowaniem mieszkań w Krakowie. Najpierw dodaj słowa kluczowe związane z wynajmem mieszkań w Krakowie – dzięki temu reklamy będą się wyświetlać na wszystkich stronach zawierających takie słowa kluczowe. Wiesz także, że osoby odwiedzające określone witryny (np. witryny A i B) są bardziej skłonne do korzystania z Twoich usług wynajmu mieszkań.
Aby wyświetlać reklamy głównie w tych witrynach, wybierz opcję „Tylko stawka” i ustaw wyższe stawki za te miejsca docelowe. Dzięki wybraniu opcji „Tylko stawka” Twoje reklamy mogą się pojawiać w wielu różnych witrynach zawierających Twoje słowa kluczowe, ale możesz też ustawić wyższy CPC, aby priorytetowo traktować wyświetlanie reklam w wybranych witrynach, które także zawierają Twoje słowa kluczowe.
Czy wiesz, że...
Reklamy kierowane na miejsca docelowe i na słowa kluczowe konkurują o wyświetlenia na stronach w sieci reklamowej na podstawie rankingu reklamy. Ranking reklamy dla reklam kierowanych na miejsca docelowe i reklam kierowanych na słowa kluczowe, a także wszystkich innych reklam w sieci reklamowej jest ustalany w zależności od tego, czy w kampanii są określane stawki kosztu kliknięcia (CPC) czy stawki kosztu tysiąca widocznych wyświetleń (vCPM).
Sprawdzanie danych o skuteczności
Możesz wyświetlać dane o skuteczności (w tym wyświetlenia) reklam kierowanych na miejsca docelowe i słowa kluczowe.
Wyświetlenia we wskazanych miejscach docelowychJeśli reklama pojawia się w wybranym miejscu docelowym, zostanie to zarejestrowane jako wyświetlenie związane z miejscem docelowym oraz wyświetlenie związane ze słowem kluczowym.
Dane o miejscach docelowych i słowach kluczowych możesz sprawdzać na karcie „Sieć reklamowa”. Pamiętaj, że dane o skuteczności możesz wyświetlać w przypadku kampanii kierowanych na sieci wyszukiwania i reklamową oraz kampanii kierowanych tylko na sieć reklamową.
Przykład
Załóżmy, że Twoja grupa reklam zawiera 3 słowa kluczowe (róże, tulipany i słoneczniki), a jako miejsce docelowe została wybrana witryna www.example.com. Jeśli Google Ads wyświetli Twoją reklamę w witrynie www.example.com 3 razy z uwzględnieniem dopasowania słowa kluczowego i miejsca docelowego, w raporcie pojawi się informacja zarówno o wyświetleniu związanym ze słowem kluczowym, jak i z miejscem docelowym. Na karcie „Miejsca docelowe” pojawią się wszystkie 3 wyświetlenia w witrynie www.example.com, a na karcie „Słowa kluczowe” będą one podane według słowa kluczowego. Jeśli np. Twoja reklama wyświetliła się w witrynie www.example.com jeden raz dzięki użyciu słowa kluczowego róże, 2 razy dzięki użyciu słowa tulipany i nie wyświetliła się ani razu w przypadku słowa słoneczniki, liczby wyświetleń zostaną podane obok poszczególnych słów kluczowych.
Jak znaleźć statystyki:
- Aby sprawdzić wyświetlenia związane z wybranymi miejscami docelowymi, kliknij kartę „Miejsca docelowe” i odszukaj miejsca docelowe o stanie „Zarządzane”. Zobaczysz dane o skuteczności, w tym wyświetlenia.
- Aby zobaczyć wyświetlenia wywołane przez słowa kluczowe, kliknij kartę „Słowa kluczowe w sieci reklamowej”. Zobaczysz tabelę z danymi o skuteczności, w tym z wyświetleniami.
Gdy słowa kluczowe w Twojej grupie reklam spowodują pojawienie się reklamy w miejscu docelowym, na które nie kierujesz reklam, zostanie to zarejestrowane zarówno jako wyświetlenie związane ze słowem kluczowym, jak i wyświetlenie związane z miejscem docelowym.
Dane o miejscach docelowych i słowach kluczowych możesz sprawdzać na karcie „Sieć reklamowa”. Pamiętaj, że dane o skuteczności możesz wyświetlać w przypadku kampanii kierowanych na sieci wyszukiwania i reklamową oraz kampanii kierowanych tylko na sieć reklamową.
Jak znaleźć statystyki:
- Aby sprawdzić wyświetlenia związane z wybranymi miejscami docelowymi, kliknij kartę „Miejsca docelowe” i odszukaj miejsca docelowe o stanie „Automatyczne”. Zobaczysz dane o skuteczności, w tym wyświetlenia.
- Aby zobaczyć wyświetlenia wywołane przez słowa kluczowe, kliknij kartę „Słowa kluczowe w sieci reklamowej”. Zobaczysz tabelę z danymi o skuteczności, w tym z wyświetleniami.