Współdziałanie miejsc docelowych i słów kluczowych

Ten artykuł dotyczy tylko poprzedniej wersji AdWords. Określ, z której wersji AdWords korzystasz

Miejsca docelowe i słowa kluczowe mogą razem określać, gdzie są wyświetlane Twoje reklamy w sieci reklamowej i ile za nie zapłacisz. Możesz wybrać opcję wyświetlania reklam wyłącznie w oparciu o listę słów kluczowych, a miejsc docelowych używać do kontroli stawek. Możesz też zastosować kombinację miejsc docelowych i słów kluczowych, aby doprecyzować, gdzie mogą być wyświetlane Twoje reklamy. Użycie takiej kombinacji pozwala skuteczniej doprecyzować odbiorców reklamy i ustawić odpowiednią cenę kliknięć wykonywanych przez potencjalnych klientów.

Korzystanie z kierowania na miejsca docelowe

  • Miejsca docelowe ułatwiają określenie dokładnych adresów URL, gdzie mogą być wyświetlane reklamy.
  • Użyj kierowania na miejsca docelowe w kampanii lub grupie reklam, aby wybrać konkretne miejsca wyświetlania reklam.
  • Wybrane miejsca docelowe ułatwiają promowanie marki – reklamy mogą być wyświetlane w określonej witrynie lub grupie witryn w sieci reklamowej.

Korzystanie z kierowania na słowa kluczowe

  • Listy słów kluczowych określają tematykę i treść stron, na jakich reklama będzie mogła być wyświetlana.
  • Użyj słów kluczowych w kampaniach lub grupach reklam, aby zapewnić wyświetlanie reklam obok trafnych treści.
  • Jeśli np. chcesz wyświetlać reklamę obok treści związanych z tenisem, zacznij od wybrania słów kluczowych związanych z tenisem. Uwaga: dotyczy to tylko słów kluczowych w kampaniach w sieci reklamowej z wybranym ustawieniem słów kluczowych „Treść”.

Kierowanie zarówno na słowa kluczowe, jak i na miejsca docelowe

W przykładowych diagramach poniżej niebieski obszar oznacza potencjalny zasięg kierowania na słowa kluczowe, a różowy obszar – zasięg kierowania na miejsca docelowe. Obszary zacienione to zasięg zdefiniowany przez ustawienie „Kierowanie i stawka” lub „Tylko stawka”.

Placements -- Target and bid setting

Kierowanie na słowa kluczowe i miejsca docelowe łącznie

Kiedy dodasz do grupy reklam miejsca docelowe i słowa kluczowe, aby prowadzić kierowanie reklam, reklamy będą wyświetlane wyłącznie na określonej stronie, jeśli jej treść będzie pasować do słów kluczowych. Google Ads korzysta z kierowania kontekstowego w celu wyszukiwania w sieci reklamowej stron, których treść pasuje do Twoich słów kluczowych. Jeśli dane miejsce docelowe ma wiele stron, reklamy będą wyświetlane tylko na stronach pasujących do Twoich słów kluczowych. Takie ustawienie miejsc docelowych nazywa się „Kierowanie i stawka”. Znacznie ogranicza ono liczbę miejsc, gdzie reklamy mogą być wyświetlane.

Korzystanie ze słów kluczowych i miejsc docelowych zawęża kierowanie reklam, co może ograniczyć zasięg Twojej grupy reklam. Opcja ta będzie przydatna, jeśli prowadzisz kierowanie na miejsca docelowe o zróżnicowanej treści, np. witryny z wiadomościami lub sieci społecznościowe. Dzięki temu reklamy z większym prawdopodobieństwem będą pojawiać się w trafnych miejscach witryn. Jednak w wielu przypadkach jednoczesne stosowanie kilku metod kierowania może za bardzo ograniczyć zasięg Twojej grupy reklam.  Pamiętaj o monitorowaniu skuteczności reklam, aby upewnić się, że osiągasz zamierzone wyniki.

Przykład

Załóżmy, że masz w kampanii grupę reklam zawierającą wybrane miejsca docelowe A, B i C oraz słowo kluczowe czerwone róże. Dodając miejsca docelowe, wybierasz ustawienie „Kierowanie i stawka” i klikasz Zapisz.

W takim wypadku reklama będzie pojawiać się w miejscach docelowych A, B i C, pod warunkiem że ich zawartość będzie powiązana ze słowem kluczowym czerwone róże. Jeśli więc Google Ads określi, że dopasowania słowa kluczowego czerwone róże znajdują się tylko w miejscach docelowych A i B, Twoja reklama nie zostanie wyświetlona w miejscu C, nawet jeśli zostało ono wybrane. Ponieważ miejsce docelowe C nie zawiera treści związanych ze słowem kluczowym czerwone róże, nie ma dopasowania kontekstowego i reklama nie będzie tam wyświetlana.

Załóżmy, że miejsce docelowe A to witryna poświęcona kwiatom, zawierająca 100 różnych stron – pięć stron o czerwonych różach i 95 stron o innych odmianach kwiatów. Kierowanie kontekstowe działa na poziomie strony, więc tylko strony poświęcone czerwonym różom zostaną zidentyfikowane przez Google Ads jako dopasowanie do słowa kluczowego. Reklama nie będzie wyświetlana na pozostałych 95 stronach witryny A, jeśli te strony nie będą dopasowane do słów kluczowych – mimo że cała witryna została dodana do kierowania na miejsce docelowe.

Więcej informacji o ustawieniach kierowania w sieci reklamowej.

Placements -- "Bid only" setting

Kierowanie na słowa kluczowe z dodatkowym określaniem stawek dla miejsc docelowych

Aby wyświetlać reklamy w wielu witrynach pasujących do słów kluczowych oraz używać wyższych stawek, jeśli kierowanie na miejsca docelowe pokrywa się z kierowaniem na słowa kluczowe, wybierz opcję „Tylko stawka” przed zapisaniem kierowania na miejsca docelowe. Inaczej niż poprzednia opcja, ustawienie „Tylko stawka” pozwala na wyświetlanie reklam we wszystkich miejscach docelowych pasujących do ustawień kierowania na słowa kluczowe. Możesz jednak ustawić oddzielne stawki za poszczególne miejsca docelowe.

Przykład

Załóżmy, że prowadzisz firmę zajmującą się wynajmem mieszkań i chcesz wyświetlać reklamy w wielu witrynach, a szczególnie na stronach związanych z wynajmowaniem mieszkań w Krakowie. Najpierw dodaj słowa kluczowe związane z mieszkaniami w Krakowie – dzięki temu reklamy będą się wyświetlać na wszystkich stronach związanych z takimi słowami kluczowymi. Wiesz także, że osoby odwiedzające określone witryny (np. witryny A i B) z większym prawdopodobieństwem będą korzystać z Twoich usług wynajmu mieszkań.

Aby skoncentrować wyświetlanie reklam na tych witrynach, wybierz opcję „Tylko stawka” i ustaw wyższe stawki za te miejsca docelowe. Dzięki wybraniu opcji „Tylko stawka” Twoje reklamy mogą być wyświetlane w wielu różnych witrynach zawierających Twoje słowa kluczowe, ale możesz też ustawić wyższy CPC, aby priorytetowo traktować wyświetlanie reklam w wybranych witrynach, które także zawierają Twoje słowa kluczowe.

Czy wiesz, że...

Reklamy kierowane na miejsca docelowe i na słowa kluczowe konkurują o wyświetlenie na stronach w sieci reklamowej na podstawie Rankingu reklamy. Ranking reklamy dla reklam kierowanych na miejsca docelowe i reklam kierowanych na słowa kluczowe, a także wszystkich innych reklam w sieci reklamowej jest określany w zależności od tego, czy w kampanii są określane stawki kosztu kliknięcia (CPC) czy stawki kosztu tysiąca widocznych wyświetleń (vCPM).

Monitorowanie danych o skuteczności

Możesz wyświetlić dane o skuteczności (w tym wyświetlenia) dla reklam kierowanych na miejsca docelowe i słowa kluczowe.

Wyświetlenia we wskazanych miejscach docelowych

Jeśli reklama jest wyświetlana w wybranym miejscu docelowym, wyświetlenie zostanie zarejestrowane jako wyświetlenie miejsca docelowego oraz wyświetlenie słowa kluczowego.

Na karcie Sieć reklamowa możesz zobaczyć dane o miejscach docelowych i słowach kluczowych. Pamiętaj, że dane o skuteczności możesz wyświetlić dla kampanii kierowanych na sieci wyszukiwania i reklamową oraz kampanii kierowanych tylko na sieć reklamową.

Przykład

Załóżmy, że Twoja grupa reklam ma trzy słowa kluczowe – róże, tulipany i słoneczniki – a jako miejsce docelowe została wybrana witryna www.example.com. Jeśli Google Ads wyświetli Twoją reklamę w witrynie www.example.com 3 razy w oparciu o dopasowanie słowa kluczowego i miejsca docelowego, w raporcie pojawi się informacja zarówno o wyświetleniu związanym ze słowem kluczowym, jak i z miejscem docelowym. Na karcie Miejsca docelowe pojawią się wszystkie 3 wyświetlenia w witrynie www.example.com, a na karcie Słowa kluczowe będą one podane według słowa kluczowego. Jeśli np. Twoja reklama została wyświetlona w witrynie www.example.com jeden raz dzięki użyciu słowa kluczowego róże, dwa razy dzięki użyciu słowa tulipany, a ani razu dzięki słowu słoneczniki, liczby wyświetleń zostaną podane obok poszczególnych słów kluczowych.

Jak znaleźć statystyki:

  • Aby wyświetlić wyświetlenia wybranych miejsc docelowych, kliknij kartę Miejsca docelowe i znajdź miejsca docelowe ze statusem „Wybrane”. Zobaczysz dane o skuteczności, w tym wyświetlenia.
  • Aby zobaczyć wyświetlenia słów kluczowych, kliknij kartę Słowa kluczowe w sieci reklamowej. Zobaczysz tabelę z danymi o skuteczności, w tym wyświetleniami.
Wyświetlenia w miejscach docelowych, na które reklamy nie są kierowane

Gdy słowa kluczowe w Twojej grupie reklam powodują wyświetlenie reklamy w miejscu docelowym, na które nie kierujesz reklam, wyświetlenie zostanie zarejestrowane zarówno jako wyświetlenie słowa kluczowego, jak i wyświetlenie miejsca docelowego.

Na karcie Sieć reklamowa możesz zobaczyć dane o miejscach docelowych i słowach kluczowych. Pamiętaj, że dane o skuteczności możesz wyświetlić dla kampanii kierowanych na sieć reklamową, sieci wyszukiwania i reklamową oraz kampanii kierowanych tylko na sieć reklamową.

Jak znaleźć statystyki:

  • Aby sprawdzić wyświetlenia automatycznych miejsc docelowych, kliknij kartę Miejsca docelowe i znajdź miejsca docelowe ze statusem „Automatyczne”. Zobaczysz dane o skuteczności, w tym wyświetlenia.
  • Aby zobaczyć wyświetlenia słów kluczowych, kliknij kartę Słowa kluczowe w sieci reklamowej. Zobaczysz tabelę z danymi o skuteczności, w tym wyświetleniami.
Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem