Kaip paskirties vietos ir raktiniai žodžiai veikia kartu

Šis straipsnis taikomas tik ankstesnių funkcijų „AdWords“. Išsiaiškinkite, kokias „AdWords“ funkcijas naudojate

Naudojant paskirties vietas ir raktinius žodžius kartu galima nustatyti, kur skelbimai bus rodomi Vaizdinės reklamos tinkle, ir kiek už juos mokėsite. Galite pasirinkti, kad jūsų skelbimai būtų rodomi tik pagal raktinių žodžių sąrašą, o paskirties vietas naudoti savo kainos pasiūlymams koreguoti. Arba galite naudoti paskirties vietų ir raktinių žodžių derinį, kad galėtumėte patikslinti, kur skelbimai yra tinkami rodyti. Abiejų naudojimas padeda susiaurinti savo skelbimų auditoriją ir nustatyti tinkamą kainą už potencialių klientų atliekamus paspaudimus.

Taikymo pagal paskirties vietas naudojimas

  • Paskirties vietos padeda nustatyti tikslius URL, kur gali būti rodomi jūsų skelbimai.
  • Norėdami pasirinkti konkrečias savo skelbimo rodymo vietas, pabandykite savo kampanijai ar skelbimų grupe naudoti taikymą pagal paskirties vietas.
  • Valdomos paskirties vietos gali padėti reklamuoti prekės ženklą, kai skelbimai rodomi tam tikroje Vaizdinės reklamos tinklo svetainėje ar svetainių grupėje.

Taikymo pagal raktinius žodžius naudojimas

  • Raktinių žodžių sąrašai nulemia puslapiusl, kur gali būti rodomas skelbimas, konkrečiai puslapio temą arba turinį.
  • Kad jūsų skelbimai būtų rodomi šalia įvairaus aktualaus turinio, pabandykite kampanijoms ar skelbimų grupėms naudoti raktinius žodžius.
  • Pavyzdžiui, jei norite, kad skelbimas būtų rodomas šalia turinio, susijusio su tenisu, galite pradėti nuo su tenisu susijusių raktinių žodžių. Pastaba: tai taikoma tik Vaizdinės reklamos tinklo kampanijų raktiniams žodžiams, kai pasirinktas raktinių žodžių nustatymas „Turinys“.

Kas būna taikant ir pagal raktinius žodžius, ir pagal paskirties vietas

Pateiktuose diagramų pavyzdžiuose mėlyna sritis rodo potencialų taikymo pagal raktinius žodžius pasiekiamumą, o rožinė sritis – taikymo pagal paskirties vietas pasiekiamumą. Šešėlinės sritys rodo pasiekiamumą, apibrėžtą nustatymu „Taikymas ir kainos pasiūlymas“ arba „Tik kainos pasiūlymas“.

Placements -- Target and bid setting

Taikymas pagal raktinius žodžius ir paskirties vietas kartu

Kai į skelbimų grupę įtraukiate paskirties vietų ir raktinių žodžių, pagal kuriuos turi būti taikomi jūsų skelbimai, skelbimai bus rodomi jūsų nurodytame puslapyje tik tada, jei turinys atitiks raktinius žodžius. „Google Ads“ naudoja kontekstinį taikymą, kad rastų puslapių Vaizdinės reklamos tinkle su turiniu, atitinkančiu jūsų raktinius žodžius. Jei jūsų pasirinkta paskirties vieta apima keletą tinklalapių, skelbimai galės būti rodomi tik raktinius žodžius atitinkančiuose puslapiuose. Šis paskirties vietų nustatymas vadinamas „Taikymas ir kainos pasiūlymas“ ir jis labai apriboja, kur gali būti rodomi jūsų skelbimai.

Naudojant raktinius žodžius kartu su paskirties vietomis susiaurėja skelbimų taikymo kriterijai ir gali būti apribotas skelbimų grupės pasiekiamumas. Ši parinktis gali būti naudinga taikant pagal paskirties vietas, apimančias įvairų turinį, pvz., naujienų svetaines ar socialinius tinklus. Taip labiausiai tikėtina, kad skelbimai bus rodomi atitinkamose šių svetainių vietose. Tačiau daugeliu atvejų naudojant kelis taikymo metodus gali būti per daug apribotas skelbimų grupės pasiekiamumas. Stebėkite skelbimų našumą, kad žinotumėte, ar matote norimus rezultatus.

Pavyzdys

Tarkime, kad savo kampanijai sukuriate skelbimų grupę su valdomomis paskirties vietomis A, B ir C ir raktiniu žodžiu raudonos rožės. Pridėdami paskirties vietas nustatote jas į „Taikymo vieta ir kainos pasiūlymas“ ir spustelėjate Išsaugoti.

Jūsų skelbimas bus rodomas A, B ir C paskirties vietose tik tada, jei jų turinys bus susijęs su raktiniu žodžiu raudonos rožės. Taigi, jei „Google Ads“ nustatys, kad raktinio žodžio raudonos rožės atitiktys yra tik paskirties vietose A ir B, jūsų skelbimas nebus rodomas paskirties vietoje C, net jei ją pasirinkote. Paskirties vietoje C nėra jokio turinio apie raudonas rožes, todėl tai nėra kontekstinė raktinio žodžio atitiktis ir jūsų skelbimas nebus rodomas.

Dabar tarkime, kad paskirties vieta A yra svetainė apie gėles, turinti 100 skirtingų puslapių: penkis puslapius apie raudonas rožes ir 95 puslapius apie kitų rūšių gėles. Kontekstinis taikymas veikia puslapio lygio, todėl „Google Ads“ gali nustatyti tik šiuos penkis puslapius apie raudonas rožes kaip gerą jūsų raktinio žodžio atitiktį. Jūsų skelbimas nebus rodomas kituose 95 svetainės A puslapiuose, jei šie puslapiai neatitinka raktinių žodžių, nors taikydami pagal paskirties vietą pridėjote visą svetainę.

Sužinokite daugiau apie taikymo nustatymus Vaizdinės reklamos tinkle.

Placements -- "Bid only" setting

Taikymas pagal raktinius žodžius su papildomu kainos siūlymu už konkrečias paskirties vietas

Jei norite, kad jūsų skelbimai būtų rodomi bet kuriose raktinius žodžius atitinkančiose svetainėse ir siūlyti didesnę kainą tik tada, kai jūsų taikymas pagal paskirties vietas ir raktinius žodžius persidengia, prieš išsaugodami taikymą pagal paskirties vietas galite pasirinkti „Tik kainos pasiūlymas“. Skirtingai nei ankstesnė parinktis, „Tik kainos pasiūlymas“ leidžia skelbimą rodyti visose paskirties vietose, atitinkančiose jūsų taikymą pagal raktinius žodžius, tačiau konkrečiai paskirties vietai nustatote tam tikrą kainos pasiūlymą.

Pavyzdys

Tarkime, kad turite butų nuomos bendrovę ir norite savo skelbimus rodyti įvairiose svetainėse, ypač puslapiuose apie butų nuomą Vilniuje. Pirmiausia pridėkite raktinių žodžių, susijusių su nutais Vilniuje – tai padės jūsų skelbimą rodyti bet kuriuose puslapiuose, įskaitant šiuos raktinius žodžius. Žinote, kad labiau tikėtina, jog jūsų nuomos paslaugomis naudosis žmonės, kurie lankosi konkrečiose svetainėse, pvz., svetainėse A ir B.

Norėdami savo skelbimus sutelkti tose svetainėse, pridėkite jas prie taikymo pagal paskirties vietas, pasirinkite „Tik kainos pasiūlymas“ ir šioms konkrečioms paskirties vietoms nustatykite didesnius kainos pasiūlymus. Pasirinkus „Tik kainos pasiūlymas“, jūsų skelbimas gali būti rodomas įvairiose svetainėse, apimančiose jūsų raktinius žodžius, tačiau galite nustatyti didesnį MUP pasiūlymą, kad skelbimai pirmiausia būtų rodomi konkrečiose svetainėse, apimančiose jūsų raktinius žodžius.

Ar žinote, kad...

Pagal paskirties vietą ir pagal raktinius žodžius taikomi skelbimai Vaizdinės reklamos tinklo puslapiuose rodomi, atsižvelgiant į jų skelbimo reitingą. Pagal paskirties vietas ar raktinius žodžius taikomų skelbimų, taip pat visų kitų Vaizdinės reklamos tinkle taikomų skelbimų reitingas nustatomas, atsižvelgiant į tai, ar kampanijoje naudojami mokesčio už paspaudimą (MUP) arba mokesčio už tūkstantį parodymų (MUT) pasiūlymai.

Našumo duomenų stebėjimas

Galite peržiūrėti pagal paskirties vietas ir raktinius žodžius taikomų skelbimų našumo duomenis, įskaitant parodymus.

Paskirties vietų, pagal kurias taikote, parodymai

Kai skelbimas rodomas jūsų pasirinktoje paskirties vietoje, ataskaitoje parodymas bus pateiktas kaip paskirties vietos ir raktinio žodžio parodymas.

Galite pasirinkti skirtuką Vaizdinės reklamos tinklas ir peržiūrėti paskirties vietų ir raktinių žodžių duomenis. Atminkite, kad galite peržiūrėti kampanijų, kurios taikomos Paieškos ir Vaizdinės reklamos tinkle arba Tik Vaizdinės reklamos tinkle, našumo duomenis.

Pavyzdys

Tarkime, kad jūsų skelbimų grupė apima tris raktinius žodžius (rožės, tulpės ir saulėgrąžos), o kaip paskirties vietą pasirinkote www.example.com. Jei „Google Ads“ parodys jūsų skelbimą www.example.com pagal raktinių žodžių ir paskirties vietos atitikimą, ataskaitoje tai bus pateikta ir kaip parodymas pagal raktinį žodį, ir kaip parodymas pagal paskirties vietą. Skirtuke „Paskirties vietos“ matysite 3 parodymus iš www.example.com, o skirtuke „Raktiniai žodžiai“ matysite 3 parodymus dėl taikymo pagal raktinius žodžius. Pavyzdžiui, jei jūsų skelbimai kartą buvo parodyti www.example.com dėl raktinio žodžio rožės, dukart dėl raktinio žodžio tulpės ir 0 kartų dėl saulėgrąžos, šalia kiekvieno raktinio žodžio matysite parodymų skaičių.

Toliau aprašyta, kaip rasti statistinius duomenis.

  • Norėdami peržiūrėti valdomų paskirties vietų parodymus, spustelėkite skirtuką Paskirties vietos ir ieškokite paskirties vietų, kurių būsena „Valdomos“. Matysite našumo duomenis, įskaitant parodymus.
  • Norėdami peržiūrėti raktinių žodžių parodymus, spustelėkite skirtuką Vaizdinės reklamos tinklo raktiniai žodžiai. Matysite lentelę, kurioje pateikti jūsų našumo duomenys, įskaitant parodymus.
Paskirties vietų, pagal kurias netaikote, parodymai

Kai jūsų skelbimų grupės raktiniai žodžiai suaktyvina skelbimą, kad jis būtų rodomas paskirties vietoje, pagal kurią netaikėte, parodymas įrašomas ir kaip raktinio žodžio, ir kaip paskirties vietos parodymas.

Galite pasirinkti skirtuką Vaizdinės reklamos tinklas ir peržiūrėti paskirties vietų ir raktinių žodžių duomenis. Atminkite, kad galite peržiūrėti kampanijų, kurios taikomos pagal paiešką ir vaizdinės reklamos tinklą, paieškos ir vaizdinės reklamos tinkluose arba tik vaizdinės reklamos tinkle, našumo duomenis.

Toliau aprašyta, kaip rasti statistinius duomenis.

  • Norėdami peržiūrėti automatinių paskirties vietų parodymus, spustelėkite skirtuką Paskirties vietos ir ieškokite paskirties vietų, kurių būsena „Automatinės“. Matysite našumo duomenis, įskaitant parodymus.
  • Norėdami peržiūrėti raktinių žodžių parodymus, spustelėkite skirtuką Vaizdinės reklamos tinklo raktiniai žodžiai. Matysite lentelę, kurioje pateikti jūsų našumo duomenys, įskaitant parodymus.

Kiti veiksmai

Ar tai buvo naudinga?
Kaip galime jį patobulinti?

Reikia daugiau pagalbos?

Prisijunkite, kad būtų pateikta papildomų palaikymo parinkčių ir problema būtų greitai išspręsta