Kuidas paigutused ja märksõnad koos töötavad?

Teie sisu sihtimise kohta põhjaliku koondvaate esitamiseks ning sisu sihtimise haldamise ja optimeerimise hõlbustamiseks näete Google Adsis järgmisi täiustusi.

Kõik sisu sihtimise tüübid leiate külgmise navigeerimisriba vahekaardilt „Sisu“.

  • Kõikide sisu sihtimise tüüpide kategooriad „Teemad“, „Paigutused“, „Displei- ja videoreklaamide märksõnad“ ja „Välistamised“ on nüüd kategoriseeritud külgmise navigeerimismenüü vahekaardil „Sisu”. Kategooria „Välistamised“ puhul teemade, paigutuste või displei-/videoreklaamide märksõnade välistamiseks klikkige terminist „Välistamised“ paremal oleval rippmenüü noolel .

Varsti näete järgmisi täiustusi.

  • Kategooriad „Teemad“, „Paigutused“ ja „Displei-/videoreklaamide märksõnad“ koondatakse üheks leheks ning aruandeks „Sisu“. Välistamised koondatakse samuti ühte aruandesse samal lehel („Sisu“).
  • Teie reklaamid sihivad teie reklaamirühmas mis tahes teie valitud sisu. Näiteks kui sihtisite teemana sõna „jalgrattad“ ja displei-/videoreklaami märksõnana sõna „rattasõit”, näidatakse teie reklaame sisus, mis vastab mõlemale.

Kuni teie konto üleviimiseni soovitame reklaamirühma kohta kasutada ainult ühte sisu sihtimismeetodit (teemad, paigutused VÕI displei-/videoreklaamide märksõnad). Enne eelseisvaid muudatusi võib meetodite kombineerimine piirata kampaania toimivust.

See artikkel kehtib ainult AdWordsi eelmise kasutuskeskkonna puhul. Tehke kindlaks, millist AdWordsi kasutuskeskkonda kasutate.

Paigutused ja märksõnad võivad ühiselt määrata selle, kus teie reklaame Display-võrgustikus kuvatakse ning kui palju peate selle eest maksma. Saate kuvada reklaame ainult märksõnaloendi põhjal, kasutades paigutusi pakkumise korrigeerimiseks. Samuti saate kasutada kombineeritud paigutusi ja märksõnu ning täpsustada, kus teie reklaame sobib esitada. Mõlema kasutamine aitab kitsendada teie reklaamide sihtrühma ja määrata õiget klikkide hinda potentsiaalsete klientide põhjal.

Paigutuse sihtimise kasutamine

  • Paigutused aitavad määrata täpseid URL-e, kus teie reklaame saab kuvada.
  • Reklaami kuvamiseks kindlate kohtade valimiseks kasutage oma kampaania või reklaamirühma jaoks paigutuse sihtimist.
  • Hallatud paigutused aitavad teil oma brändi reklaamida, esitades teie reklaame kindlal veebisaidil või Display-võrgustiku kindlas saitide rühmas.

Märksõnade sihtimise kasutamine

  • Märksõnaloendid määravad lehed, kus teie reklaami saab kuvada, eriti lehe teema või sisu.
  • Teie reklaamide kuvamiseks suure hulga asjakohase sisu kõrval kasutage oma kampaaniate või reklaamirühmade jaoks märksõnu.
  • Kui soovite näiteks, et teie reklaami esitataks tennisele viitava sisu kõrval, alustage tennisega seotud märksõnadega. Märkus: see kehtib ainult selliste Display-võrgustiku kampaaniate märksõnade puhul, millel on märksõna seade „Sisu“.

Mis juhtub, kui sihtida nii märksõnu kui ka paigutusi?

Järgmistel näidisdiagrammidel tähistab sinine ala märksõnade sihtimise potentsiaalset katvust ja roosa ala näitab paigutuse sihtimise katvust. Varjutatud alad tähistavad seade „Sihtimine ja pakkumine” või „Ainult pakkumine” määratud katvust.

Placements -- Target and bid setting

Märksõnade ja paigutuste koos sihtimine

Kui lisate oma reklaamide sihtimiseks reklaamirühmale paigutusi ja märksõnu, esitatakse teie reklaame teie määratud lehel ainult siis, kui sisu on märksõnade jaoks asjakohane. Google Ads kasutab Display-võrgustikus kontekstipõhist sihtimist selliste lehtede leidmiseks, mille sisu sobib teie märksõnadega. Kui teie valitud paigutuses on mitu veebilehte, saavad teie reklaame esitada ainult lehed, mis sobivad teie märksõnadega. See paigutuste seade on „Sihtimine ja pakkumine“ ning see seab suured piirangud kohtadele, kus teie reklaame saab esitada.

Kui kasutate märksõnu koos paigutustega, kitsendab see reklaamide sihtimist ja võib piirata reklaamirühma katvust. See valik võib olla kasulik, kui sihite väga mitmekesise sisuga paigutusi, nt uudistesaite ja sotsiaalvõrgustikke. Sellisel moel esitatakse teie reklaame tõenäolisemalt nende saitide asjakohastel asukohtadel. Paljudel juhtudel võib aga mitme sihtimismeetodi korraga kasutamine reklaamirühma katvust liigselt piirata. Soovitud tulemuste tagamiseks jälgige kindlasti reklaamide toimivust.

Näide

Oletame, et loote oma kampaania jaoks reklaamirühma hallatud paigutustega A, B ja C ning märksõnaga punased roosid. Paigutuste lisamisel määrate nende seadeks „Sihtimine ja pakkumine“ ning klikite käsul Salvesta.

Teie reklaam kuvatakse paigutustel A, B ja C ainult siis, kui nende sisu on seotud punaste roosidega. Kui Google Ads määrab, et märksõna punased roosid vasteid esitatakse ainult paigutustel A ja B, ei kuvata teie reklaami paigutusel C isegi siis, kui olete selle valinud. Kuna paigutusel C puudub punaste roosidega seotud sisu, pole see teie märksõna kontekstipõhine vaste ja teie reklaami ei esitata.

Oletame nüüd, et paigutus A on lilleteemaline veebisait, kus on 100 eri lehte: viis punaste rooside ja 95 muude lillesortide kohta. Kuna kontekstipõhine sihtimine toimub lehe tasemel, võib Google Ads teie märksõna hea vastena tuvastada ainult need viis lehte punaste rooside kohta. Teie reklaami ei kuvata veebisaidi A ülejäänud 95 lehel, kui need lehed ei vasta teie märksõnadele, kuigi olete paigutuse sihtimisse lisanud kogu veebisaidi.

Vaadake Display-võrgustiku sihtimisseadete kohta lisateavet.

Placements -- "Bid only" setting

Märksõnade sihtimine koos lisapakkumistega paigutustele

Teie reklaamide kuvamiseks mis tahes saitidel, mis sobivad teie märksõnadega, ja kõrgema pakkumise tegemiseks ainult siis, kui teie paigutuste ja märksõnade sihtimine kattuvad, saate enne paigutuse sihtimise salvestamist valida seade „Ainult pakkumine”. Erinevalt eelnevalt kirjeldatud valikust võimaldab seade „Ainult pakkumine” kuvada teie reklaami kõigis paigutustes, mis sobivad teie märksõnade sihtimisega, kuid peate määrama kindlale paigutusele teatud pakkumise.

Näide

Oletame, et olete korterite üürimisega tegelev ettevõte ja soovite kuvada oma reklaamid mitmesugustel veebisaitidel, eriti New Yorgi korterite üürimisega seotud lehtedel. Alustuseks lisage märksõnu, mis on seotud New Yorgi korterite üürimisega – see aitab teie reklaami kuvada mis tahes lehel, mis sisaldab neid märksõnu. Samuti teate, et kindlaid veebisaite, nt veebisaite A ja B, külastavad inimesed kasutavad suurema tõenäosusega korteri üürimiseks teie ettevõtte teenuseid.

Reklaamide koondamiseks nendele saitidele lisage need oma paigutuste sihtimisse, valige seade „Ainult pakkumine” ja määrake nendele kindlatele paigutustele kõrgemad pakkumised. Seade „Ainult pakkumine” valimisel võidakse teie reklaam kuvada mitmesugustel veebisaitidel, mis sisaldavad teie märksõnu, kuid saate määrata kõrgema CPC-pakkumise, et eelistada reklaamide kuvamist kindlatel veebisaitidel, mis samuti teie märksõnu sisaldavad.

Teadmiseks …

Paigutuse ja märksõna sihtimisega reklaamid võistlevad, et reklaamiasetuse põhjal Display-võrgustiku lehtedel ilmuda. Paigutuse või märksõna sihtimisega reklaamide ning kõigi muude Display-võrgustikku sihitud reklaamide reklaamiasetus oleneb sellest, kas kampaania kasutab kliki hinna (CPC) või tuhande vaadatava näitamise hinna (CPC) pakkumist.

Toimivusandmete jälgimine

Saate vaadata paigutuse ja märksõna sihtimisega reklaamide toimivusandmeid, sh näitamisi.

Sihitud paigutuste näitamised

Kui teie reklaam kuvatakse valitud paigutusel, registreeritakse näitamine nii paigutuse kui ka märksõna näitamisena.

Paigutuste ja märksõnade andmed saate üle vaadata, kui valite vahekaardi Display-võrgustik. Pidage meeles, et üle saate vaadata otsingu- ja Display-võrgustikku või ainult Display-võrgustikku sihtivate kampaaniate toimivusandmed.

Näide

Oletame, et teie reklaamirühmal on kolm märksõna (roosid, tulbid ja päevalilled) ning olete valinud paigutuseks veebisaidi www.example.com. Kui Google Ads esitab märksõna ja paigutuse vastendamise põhjal teie reklaami veebisaidil www.example.com kolm korda, registreeritakse see nii märksõna kui ka paigutuse näitamisena. Vahekaardil Paigutused näete kolme näitamist veebisaidilt www.example.com ja vahekaardil Märksõnad näete kolme näitamist märksõnade sihtimise põhjal. Näiteks kui teie reklaamid kuvati veebisaidil www.example.com ühe korra märksõna roosid tõttu, kaks korda märksõna tulbid tõttu ja mitte ühtegi korda märksõna päevalilled tõttu, näete näitamiste arvu iga märksõna kõrval.

Statistika otsimiseks tehke järgmist.

  • Hallatud paigutuse näitamiste vaatamiseks klikkige vahekaardil Paigutused ja otsige paigutusi olekuga „Hallatud“. Kuvatakse teie toimivusandmed, sh näitamised.
  • Märksõna näitamiste vaatamiseks klikkige vahekaardil Display-võrgustiku märksõnad. Kuvatakse tabel teie toimivusandmete, sh näitamistega.
Sihtimata paigutuste näitamised

Kui teie reklaamirühma märksõnad käivitavad reklaami, nii et seda näidatakse paigutusel, mida te pole sihtinud, registreeritakse näitamine nii märksõna kui ka paigutuse näitamisena.

Paigutuste ja märksõnade andmeid näete, kui valite vahekaardi Display-võrgustik. Pidage meeles, et saate vaadata otsingu- ja Display-võrgustikku või ainult Display-võrgustikku sihtivate kampaaniate toimivusandmeid.

Statistika otsimiseks tehke järgmist.

  • Automaatse paigutuse näitamiste vaatamiseks klikkige vahekaardil Paigutused ja otsige paigutusi olekuga „Automaatne”. Kuvatakse teie toimivusandmed, sh näitamised.
  • Märksõna näitamiste vaatamiseks klikkige vahekaardil Display-võrgustiku märksõnad. Kuvatakse tabel teie toimivusandmete, sh näitamistega.

Edasised toimingud

Kas see oli ab?
Kuidas saame seda täiustada?

Kas vajate rohkem abi?

Probleemi kiiresti lahendamiseks logige lisatoevalikute hankimiseks sisse

Otsing
Tühjenda otsing
Sule otsing
Google'i rakendused
Peamenüü
Abikeskusest otsimine
true
73067
false
false