كيفية تكامل مواضع الإعلانات مع الكلمات الرئيسية

لا تنطبق هذه المقالة إلا على تجربة AdWords السابقة. حدّد تجربة AdWords التي تستخدمها

يمكن الجمع بين استخدام مواضع الإعلانات والكلمات الرئيسية لتحديد مكان ظهور إعلاناتتك على الشبكة الإعلانية ومقدار المبلغ الذي ستدفعه لذلك. يمكنك اختيار عرض إعلاناتك استنادًا إلى قائمة كلماتك الرئيسية فقط، مع استخدام مواضع الإعلانات لضبط عروض أسعارك. كما يمكنك استخدام مجموعة من مواضع الإعلانات والكلمات الرئيسية لتحسين الأماكن المؤهلة لعرض إعلاناتك. يساعدك استخدام الاثنين معًا في تضييق نطاق الجمهور لإعلاناتك، وتعيين السعر الملائم للنقرات من هؤلاء العملاء المحتملين.

استخدام استهداف المواضع

  • تساعدك المواضع في تحديد عناوين URL المحددة التي يمكن لإعلاناتك الظهور عليها.
  • لاختيار أماكن معيّنة لظهور إعلانك، جرّب استخدام استهداف المواضع لحملتك أو مجموعتك الإعلانية.
  • المواضع المختارة يمكن أن تساعدك في الترويج لعلامتك التجارية بعرض إعلاناتك في موقع ويب معيّن أو مجموعة معيّنة من المواقع على الشبكة الإعلانية.

استخدام استهداف الكلمات الرئيسية

  • تحدد قوائم الكلمات الرئيسية الصفحات التي يمكن عرض إعلانك عليها، لاسيما موضوع الصفحة أو محتواها.
  • لمساعدة إعلاناتك على الظهور بجوار الكثير من المحتوى الملائم، جرّب استخدام كلمات رئيسية لحملاتك أو مجموعاتك الإعلانية.
  • على سبيل المثال، إذا كنت ترغب في ظهور إعلانك بجوار محتوى يشير إلى التنس، يمكنك تجربة البدء باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالتنس. ملاحظة: ينطبق هذا فقط على الكلمات الرئيسية - التي تم تحديد "المحتوى" لإعدادها - في حملات الشبكة الإعلانية.

ماذا يحدث عند استهداف الكلمات الرئيسية ومواضع الإعلانات معًا

في أمثلة الرسم التخطيطي أدناه، تمثل المنطقة الزرقاء مدى الوصول المحتمل لاستهداف الكلمات الرئيسية، والمنطقة الوردية توضح مدى الوصول لاستهداف المواضع. أما المناطق المظللة، فتوضح مدى الوصول حسب إعداد "الاستهداف وعرض السعر" أو إعداد "عرض الأسعار فقط".

Placements -- Target and bid setting

استهداف الكلمات الرئيسية والمواضع معًا

عند إضافة مواضع وكلمات رئيسية إلى مجموعة إعلانية لاستهداف إعلاناتك، سيقتصر عرض إعلاناتك على الصفحات التي تحددها عندما يكون المحتوى ملائمًا لكلماتك الرئيسية. يستخدم إعلانات Google‏ ميزة استهداف المحتوى للبحث عن صفحات في الشبكة الإعلانية تتضمن محتوى يطابق كلماتك الرئيسية. إذا كان الموضع الذي تختاره يتضمن صفحات ويب متعددة، فسيقتصر عرض إعلاناتك على الصفحات التي تطابق كلماتك الرئيسية. يُطلق على إعداد مواضع الإعلانات هذا اسم "الاستهداف وعرض السعر"، ويؤدي إلى تقييد أماكن عرض إعلاناتك إلى حدٍ كبير.

يؤدي استخدام كلمات رئيسية مع مواضع الإعلانات إلى تضييق نطاق استهداف إعلاناتك، كما يمكن أن يؤدي إلى الحد من مدى وصول مجموعتك الإعلانية. وقد يكون هذا الخيار مفيدًا إذا كنت تستهدف مواضع إعلانات تتضمن مجموعة متنوعة وواسعة من المحتوى، مثل المواقع الإخبارية والشبكات الاجتماعية. بهذه الطريقة، يزيد احتمال ظهور إعلاناتك في أماكن ملائمة ضمن هذه المواقع. ولكن في حالات كثيرة، يمكن أن تؤدي إضافة طرق استهداف متعددة إلى تقييد مدى وصول مجموعتك الإعلانية بشكل زائد عن المطلوب. احرص على مراقبة أداء إعلانك للتأكد من أنه يحقق النتائج المرغوبة.

مثال

لنفترض أنك أنشأت مجموعة إعلانية تضم مواضع الإعلانات المختارة (أ) و(ب) و(ج) لحملتك إلى جانب الكلمة الرئيسية ورود حمراء. وعند إضافة مواضع إعلاناتك، ضبطتها على "الاستهداف وعرض السعر" ثم نقرت على حفظ.

لن يظهر إعلانك في مواضع الإعلانات (أ) و(ب) و(ج) إلا إذا كان محتواها يتعلق بالكلمة الرئيسية ورود حمراء. لذلك، إذا حدد إعلانات Google أن مطابقات ورود حمراء تظهر فقط على (أ) و(ب)، فلن يظهر إعلانك في الموضع (ج)، حتى وإن كنت قد اخترته. نظرًا لعدم احتواء الموضع (ج) على أي محتوى حول ورود حمراء، فلا يطابق المحتوى كلماتك الرئيسية، ولن يتم عرض إعلانك.

لنفترض الآن أن الموضع (أ) هو موقع ويب عن الزهور ويضم 100 صفحة مختلفة: خمس صفحات منها عن ورود حمراء، و95 عن أنواع أخرى مختلفة من الزهور. نظرًا لوصول استهداف المحتوى إلى مستوى الصفحة، فقد يحدد برنامج إعلانات Google هذه الصفحات الخمس فقط حول ورود حمراء كمطابقة جيدة لكلمتك الرئيسية. لن يظهر إعلانك على الصفحات الخمس والتسعين الأخرى لموقع الويب (أ) إذا لم تطابق هذه الصفحات كلماتك الرئيسية، حتى إذا أضفت موقع الويب بالكامل في استهداف المواضع.

اطّلع على مزيد من المعلومات عن إعدادات الاستهداف على الشبكة الإعلانية.

Placements -- "Bid only" setting

استهداف الكلمات الرئيسية بعروض أسعار إضافية للمواضع

لعرض إعلاناتك على أي مجموعة متنوعة من المواضع التي تطابق كلماتك الرئيسية وتعيين عروض أسعار أعلى فقط عند تطابق استهداف المواضع واستهداف الكلمات الرئيسية معًا، يمكنك اختيار "عرض الأسعار فقط" قبل حفظ استهداف المواضع. بخلاف الخيار السابق، يسمح خيار "عرض الأسعار فقط" بعرض إعلانك على جميع المواضع التي تطابق استهداف كلماتك الرئيسية، لكن عليك تعيين عرض سعر معيّن لموضع معيّن.

مثال

لنفترض أنك تمثل شركة لتأجير الشقق، وترغب في عرض إعلاناتك على مجموعة متنوعة من مواقع الويب، لاسيما الصفحات المعنية بتأجير الشقق في الإسكندرية. ابدأ بإضافة الكلمات الرئيسية المرتبطة بتأ الشقق في الإسكندرية — وهذا سيساعد إعلانك في الظهور على أي صفحة تتضمن هذه الكلمات الرئيسية. وتعرف أيضًا أن الأشخاص الذين يزورون مواقع ويب معيّنة، على سبيل المثال الموقعين (أ) و(ب)، يُرجح استعانتهم بخدماتك لتأجير الشقق.

لتركيز إعلاناتك على هذين الموقعين، يجب إضافتهما إلى استهداف المواضع، واختر "عرض الأسعار فقط"، وتعيين عروض أسعار أعلى لهذه المواضع تحديدًا. باختيار "عرض الأسعار فقط"، يمكن لإعلانك الظهور على مجموعة متنوعة من مواقع الويب المختلفة التي تتضمن كلماتك الرئيسية، لكن يمكنك تعيين عرض سعر أعلى للنقرة لمنح الأولوية لعرض الإعلانات على مواقع ويب معيّنة تتضمن كلماتك الرئيسية كذلك.

هل تعلم...

يعتمد التنافس بين الإعلانات التي تستهدف المواضع والإعلانات التي تستهدف الكلمات الرئيسية للظهور على صفحات الشبكة الإعلانية على ترتيب الإعلان. ويتم تحديد ترتيب الإعلان بالنسبة إلى الإعلانات التي تستهدف المواضع أو التي تستهدف الكلمات الرئيسية فضلاً عن جميع الإعلانات الأخرى التي تستهدف الشبكة الإعلانية، استنادًا إلى ما إذا كانت الحملة تستخدم عرض أسعار تكلفة النقرة أو عرض أسعار التكلفة لكل ألف ظهور قابل للعرض.

مراقبة بيانات الأداء

يمكنك الاطلاع على بيانات الأداء، بما في ذلك مرات الظهور، بالنسبة للإعلانات التي تستهدف المواضع والإعلانات التي تستهدف الكلمات الرئيسية.

مرات الظهور للمواضع التي استهدفتها

‏‫عندما يتم عرض إعلانك على أحد المواضع التي حددتها، سيتم تسجيل مرة الظهور باعتبارها مرة ظهور للموضع ومرة ظهور للكلمة الرئيسية.

يمكنك عرض بيانات المواضع والكلمات الرئيسية عن طريق تحديد علامة التبويب الشبكة الإعلانية. تجدر الإشارة إلى أنه يمكنك الاطلاع على بيانات أداء حملاتك التي تستهدف "شبكة البحث والشبكة الإعلانية" أو "الشبكة الإعلانية فقط".

مثال

لنفترض أن مجموعتك الإعلانية تتضمن ثلاث كلمات رئيسية -- ورود، وتيوليب، وزهرة الشمس -- وقد اخترت www.example.com كموضع. إذا عرض إعلانات Google إعلانك 3 مرات على www.example.com استنادًا إلى تطابق كلٍ من الكلمة الرئيسية وموضع الإعلان، فسيتم تسجيل مرة ظهور للكلمة الرئسية ومرة ظهور للموضع في الوقت نفسه. وستلاحظ أنه تم تسجيل 3 مرات ظهور من موقع www.example.com في علامة تبويب "مواضع الإعلانات" وتم تسجيل 3 مرات ظهور استنادًا إلى استهداف الكلمات الرئيسية في علامة تبويب "الكلمات الرئيسية". على سبيل المثال، إذا ظهرت إعلاناتك على www.example.com مرة واحدة بسبب كلمتك الرئيسية ورود، ومرتين بسبب كلمتك الرئيسية تيوليب، ولم تسجل أي مرات ظهور للكلمة الرئيسية زهرة الشمس، فستشاهد مرات الظهور المحتسبة بجوار كل كلمة رئيسية.

في ما يلي كيفية العثور على الإحصاءات:

  • لمشاهدة مرات الظهور للمواضع المختارة، انقر على علامة التبويب المواضع وابحث عن المواضع بالحالة "مختارة". ستظهر لك بيانات الأداء التي تشمل مرات الظهور.
  • لمعرفة مرات ظهور كلماتك الرئيسية، انقر على علامة التبويب الكلمات الرئيسية للشبكة الإعلانية. سيظهر لك جدول يحتوي على بيانات الأداء، وتشمل مرات الظهور.
مرات الظهور للمواضع التي لم تستهدفها

عندما تؤدي الكلمات الرئيسية في مجموعتك الإعلانية إلى عرض إعلانك على موضع لم تستهدفه، فسيتم تسجيل مرة الظهور باعتبارها مرة ظهور للكلمة الرئيسية ومرة ظهور للموضع.

يمكنك عرض بيانات المواضع والكلمات الرئيسية عن طريق تحديد علامة التبويب الشبكة الإعلانية. تجدر الإشارة إلى أن بإمكانك الاطلاع على بيانات أداء حملاتك التي تستهدف شبكة البحث فقط أو "شبكة البحث والشبكة الإعلانية" أو "الشبكة الإعلانية فقط".

في ما يلي كيفية العثور على الإحصاءات:

  • لمشاهدة مرات الظهور للمواضع التلقائية، انقر على علامة التبويب المواضع وابحث عن المواضع بالحالة "تلقائية". ستظهر لك بيانات الأداء التي تشمل مرات الظهور.
  • لمعرفة مرات ظهور كلماتك الرئيسية، انقر على علامة التبويب الكلمات الرئيسية للشبكة الإعلانية. سيظهر لك جدول يحتوي على بيانات الأداء، وتشمل مرات الظهور.

الخطوات التالية

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة