为了让您全面集中地了解受众群体并简化受众群体管理和优化工作，Google Ads 将做出以下改进：
- 新版受众群体报告
关于受众特征、细分受众群和排除对象的详细报告现将整合于一处。点击广告系列图标，打开“受众群体、关键字和内容”标签页，然后点击受众群体。您还可以通过此报告页面轻松管理受众群体。不妨详细了解受众群体报告。
- 新的术语
我们将在受众群体报告及整个 Google Ads 中使用新的术语。例如，“受众群体类型”（包括自定义受众群体、有购买意向的受众群体和兴趣相似的受众群体）现在称为“细分受众群”，而“再营销”现在称为“您的数据”。详细了解受众群体术语和词组的更新。
利用 Google Ads 中的受众特征定位，您可以覆盖那些很有可能属于您所选受众特征细分受众群的客户。例如，如果您的业务面向特定的客户细分受众群，那么您可以根据此细分受众群的性别、年龄段、育儿状况或家庭收入范围向他们展示广告。
在本文中，我们将向您介绍如何让您的广告更精准地定位到特定受众特征细分受众群中的客户。
受众特征定位会如何影响广告的展示对象
当您使用受众特征定位时，我们会根据我们掌握的受众特征信息来展示您的广告。这些信息可能来自于我们的预测，也可能是从网站发布商或 Google 个人资料中获得的。如果您只定位到具有特定受众特征的细分受众群，那么您的广告覆盖的受众群体可能较为有限。详细了解受众特征定位
准备工作
您可以向搜索广告系列、展示广告系列、视频广告系列和 Gmail 广告系列中的广告组添加受众特征定位。详细了解受众特征定位
详细受众特征（如房屋所有权状况和教育程度）会作为受众群体细分受众群在定位条件中提供。您可以向广告组或广告系列添加详细受众特征细分受众群。
操作说明
注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。
向广告组添加受众特征细分受众群
- 在 Google Ads 帐号中，点击广告系列图标
- 点击该版块菜单中的受众群体、关键字和内容下拉菜单。
- 点击受众群体。
- 在“受众特征”模块中，从下拉菜单中选择修改受众特征，过滤出要查看的报告级别。
- 选择所需的受众特征标签页：
- 性别
- 年龄
- 生育情况（仅限展示、视频和 Gmail 广告系列）
- 家庭收入（仅适用于部分国家/地区）
- 勾选要在广告组中包含的特定受众特征细分受众群旁边的复选框。
- 点击修改，然后选择启用。
针对特定受众特征细分受众群设置出价
通过单独为特定的受众特征细分受众群设置出价，您有可能获得更高的投资回报率 (ROI)，或获得更多机会将您的产品广告展示给购买欲望更强的用户。比如，您可以为某一展示广告系列设置自定义出价，或者为另一搜索广告系列修改出价调整。
