Чтобы вам было проще изучать, настраивать и оптимизировать аудитории, мы внесли в Google Рекламу перечисленные ниже улучшения.
- Новые отчеты об аудитории
Подробные отчеты о демографических характеристиках, сегментах и исключениях теперь собраны на одной вкладке. Нажмите значок Кампании, откройте вкладку "Аудитории, ключевые слова и контент" и выберите Аудитории. Также на этой вкладке можно управлять аудиториями. Подробнее об отчетах об аудитории…
- Новые термины
Были внесены изменения в терминологию Google Рекламы и отчетов об аудитории. Например, типы аудитории (особая, заинтересованных покупателей и по интересам) теперь называются сегментами аудитории, а вместо "ремаркетинг" мы теперь говорим "использование ваших данных". Подробнее…
Демографический таргетинг в Google Рекламе позволяет привлекать пользователей, которые предположительно относятся к нужным вам сегментам на основе демографических данных. Например, если ваша компания предлагает товары и услуги клиентам конкретного пола и возраста, а также имеющим определенный родительский статус или семейный доход, вы можете задать соответствующие настройки для своих объявлений.
В этой статье мы рассмотрим, как настроить в объявлениях таргетинг на определенные сегменты клиентов.
Как демографический таргетинг влияет на целевую аудиторию
При использовании демографического таргетинга мы подбираем объявления на основе демографической информации, которую определяем по косвенным данным или получаем от издателей и из профилей Google. Настраивая таргетинг рекламы только на определенные демографические сегменты, вы ограничиваете ее охват. Подробнее о демографическом таргетинге…
Подготовка
Вы можете настроить демографический таргетинг в группах объявлений в кампаниях для поисковой и контекстно-медийной сетей, а также в видеокампаниях и кампаниях Gmail. Подробнее о демографическом таргетинге…
Инструкции
Как добавить в группу объявлений сегмент на основе демографических данных
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
- Откройте раскрывающийся список Аудитории, ключевые слова и контент в меню разделов.
- Нажмите Аудитории.
- В модуле "Демография" нажмите на раскрывающееся меню Изменение демографических характеристик, чтобы отфильтровать нужный уровень отчетов.
- Выберите нужную вкладку:
- пол;
- возраст;
- наличие детей (только для кампаний в КМС, видеокампаний и кампаний Gmail);
- семейный доход (только для некоторых стран).
- Установите флажок рядом с сегментом на основе демографических данных, который вы хотите включить.
- Нажмите Изменить, затем выберите Включить.
Настройка ставок для отдельных сегментов на основе демографических данных
Назначение отдельной ставки для сегмента потенциальных клиентов, которые заинтересованы в ваших товарах, может увеличить вероятность показа вашей рекламы таким пользователям и повысить рентабельность инвестиций. Установите специальную ставку для кампании в контекстно-медийной сети или измените корректировку ставок для кампании в поисковой сети.
