Как настроить демографический таргетинг для группы объявлений

Демографический таргетинг в Google Реклама позволяет привлекать клиентов, которые предположительно относятся к нужным вам демографическим группам. Например, если ваша компания предлагает товары и услуги клиентам конкретного пола и возраста, а также имеющим определенный родительский статус или семейный доход, вы можете задать соответствующие настройки для своих объявлений.

В этой статье мы рассмотрим, как настроить в объявлениях таргетинг на определенные демографические группы клиентов.

Как демографический таргетинг влияет на целевую аудиторию

При использовании демографического таргетинга мы подбираем объявления на основе демографической информации, которую определяем по косвенным данным или получаем от издателей и из профилей Google. Настраивая таргетинг рекламы только на определенные демографические группы, вы ограничиваете ее охват. Подробнее о том, как Google получает демографические данные

Подготовка

Настроить демографический таргетинг можно в кампаниях Google Реклама для поисковой и контекстно-медийной сетей, а также в видеокампаниях. Подробнее о том, как он работает

Функция подробных демографических данных позволяет формировать аудитории на основе точно заданных признаков. Например, это могут быть владельцы собственных домов или лица, получившие определенное образование. Подробнее о том, как настроить таргетинг на аудиторию в кампании или группе объявлений

Инструкции

Теперь большинство пользователей может управлять своими аккаунтами в новом интерфейсе Google Рекламы. Если вы используете старый интерфейс AdWords, выберите ниже прежнюю версию. Подробнее

  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. Откройте раздел Кампании.

    • Если вы настраиваете таргетинг в кампании контекстно-медийной сети, перейдите на вкладку "Контекстно-медийная сеть" и нажмите "+ ТАРГЕТИНГ".
    • Если же таргетинг требуется настроить в кампании поисковой сети, нажмите "+ ТАРГЕТИНГ" на вкладке "Аудитории".
    • Чтобы настроить таргетинг в видеокампании, следуйте этим инструкциям.
  3. Выберите группу объявлений, для которой необходимо указать демографические категории.
  4. Откройте раскрывающееся меню "+ Таргетинг" и нажмите "Демографические данные", чтобы обновить настройки демографического таргетинга. Если настройка выполняется для кампании поисковой сети, по умолчанию будут выбраны все демографические группы. Чтобы исключить какую-то из них, снимите флажок в поле рядом с ее названием.
  5. Выберите группу объявлений, для которой необходимо указать демографические категории. Установите флажки возле демографических категорий, на которые хотите настроить таргетинг:

    • пол;
    • возраст;
    • наличие детей (только для видеокампаний и кампаний в контекстно-медийной сети);
    • семейный доход (функция предназначена для видеокампаний и в настоящее время доступна только в Австралии, Новой Зеландии, США и Японии).
  6. Нажмите Закрыть.
  7. После внесения всех необходимых изменений в настройки таргетинга, нажмите кнопку Сохранить.

Настройка ставок для отдельных демографических групп

В AdWords можно повышать ставки для определенных демографических групп. Так вы увеличите вероятность показа рекламы людям, более склонным к приобретению ваших товаров, и повысите рентабельность инвестиций. Чтобы задать ставку для аудитории, которая уже есть в группе объявлений, выполните следующие действия:

Специальные ставки для кампаний в контекстно-медийной сети

  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. Откройте раздел Кампании и перейдите на вкладку Контекстно-медийная сеть
  3. Откройте вкладку Демографические данные.
  4. Выберите метод демографического таргетинга.
  5. Нажмите кнопку Таблица для группы объявлений.
  6. Чтобы изменить настройки для отдельных групп, нажмите на размер ставки в соответствующем столбце "Макс. цена за клик" или "Макс. цена за тысячу показов". Этот столбец будет доступен, только если для данного метода таргетинга разрешены специальные ставки.
  7. Чтобы внести изменения сразу для нескольких групп, выберите их, откройте меню Изменить и нажмите Изменить макс. цену за клик, Изменить макс. цену за тысячу показов или Изменить корректировку ставок.
  8. Укажите новое значение ставки или корректировки и нажмите кнопку Сохранить.

Для кампании в поисковой сети

  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. Откройте раздел Кампании и перейдите на вкладку Аудитории.
  3. Откройте вкладку Демографические данные.
  4. Перейдите на вкладку Пол или Возраст, чтобы выбрать метод демографического таргетинга.
  5. Нажмите кнопку Таблица для группы объявлений.
  6. Чтобы изменить настройки для отдельной аудитории, нажмите на соответствующее ей значение в столбце "Коррект. ставок". 
  7. Чтобы внести изменения сразу для нескольких аудиторий, выберите их, откройте меню Изменить и нажмите Изменить корректировку ставок.
  8. Укажите новое значение корректировки и нажмите Сохранить.

Как скопировать настройки демографического таргетинга в группу объявлений

Настроив демографический таргетинг для одной группы объявлений, вы можете перенести его в другие группы. Для этого скопируйте выбранные настройки таргетинга, а затем вставьте их в новую группу объявлений.

Чтобы скопировать настройки демографического таргетинга, выполните следующие действия:

  1. Для кампании в контекстно-медийной сети:

    1. Откройте вкладку Контекстно-медийная сеть.
    2. Перейдите на вкладку Демографические данные.
  2. Для кампании в поисковой сети:

    1. Откройте вкладку Аудитории.
    2. Перейдите на вкладку Демографические данные.
  3. Выберите вкладку Возраст, Пол или Родительский статус в зависимости от того, какой тип таргетинга нужно скопировать.
  4. Установите флажок рядом с параметром таргетинга, который нужно скопировать.
  5. В меню Изменить нажмите Копировать (нажмите CTRL + C на компьютере с Windows или Command + C на компьютере Mac).

Чтобы добавить скопированные настройки демографического таргетинга в другую группу объявлений, выполните следующие действия:

  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. Выберите вкладку Кампании.
  3. Выберите кампанию, в которую вы хотите добавить настройки демографического таргетинга.
  4. Установите флажок рядом с названием группы объявлений.
  5. В меню Изменить выберите вариант Вставить (вы также можете нажать комбинацию клавиш Ctrl + V или Command ᠎+ V на компьютерах Windows и Mac соответственно).
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.