Performans karşılaştırması yapmak için açık artırma bilgilerini kullanma

Açık artırma bilgileri raporu sayesinde, performansınızı sizinle aynı açık artırmalara katılan diğer reklamverenlerle karşılaştırabilirsiniz. Bu bilgiler, nerede başarılı olduğunuzu ve nerede performansınızı artırma fırsatlarını kaçırıyor olabileceğinizi göstererek teklif verme ve bütçe ayarlama konularında stratejik kararlar vermenize yardımcı olabilir. Açık artırma bilgileri raporu Arama Ağı, Alışveriş ve Maksimum Performans kampanyalarında kullanılabilir.

Bu makale açık artırma bilgileri raporunda gösterilen istatistikleri, raporun nasıl bulunacağını ve açık artırma bilgileri raporunun kullanılabildiği anahtar kelimeleri, reklam gruplarını ve kampanyaları bulmak üzere bir filtrenin nasıl ayarlanacağını açıklamaktadır.

Not: Arama Ağı iş ortakları, "Üstte" ve "Diğer" verilerini birbirinden ayırt etmez ve açık artırma bilgileri verilerine dahil edilmez.

Açık artırma bilgileri istatistikleri

Arama Ağı kampanyaları için açık artırma bilgileri raporu

Arama Ağı kampanyaları için açık artırma bilgileri raporu, 6 farklı istatistik sunar: gösterim payı, çakışma oranı, geçiş payı, daha üst konum oranı, sayfanın üst kısmı oranı ve mutlak sayfanın üst kısmı oranı. Seçilen dönemde belirli bir minimum etkinlik eşiğini karşılayan bir veya daha fazla anahtar kelime, reklam grubu ya da kampanya için rapor oluşturabilir, sonuçları zamana ve cihaza göre segmentlere ayırabilirsiniz.

Alışveriş kampanyaları için açık artırma bilgileri raporu

Alışveriş kampanyaları için açık artırma bilgileri raporu 3 farklı istatistik sağlar: gösterim payı, çakışma oranı ve geçiş payı. Bir veya daha fazla reklam grubu ya da kampanya için rapor oluşturabilir (seçilen zaman aralığında belirli bir minimum etkinlik eşiğini karşıladıkları sürece), sonuçları zamana ve cihaza göre segmentlere ayırabilirsiniz. Alışveriş kampanyaları için açık artırma bilgileri verileri, Ekim 2014'ten itibaren mevcuttur.

Alışveriş için açık artırma bilgileri metrikleri yalnızca Arama Ağı'ndan elde edilir.

Maksimum Performans kampanyaları için açık artırma bilgileri raporu

Maksimum Performans kampanyaları için açık artırma bilgileri raporu, Arama Ağı'nda veya Kasım 2021'den sonra yayınlanan Arama Ağı ve Alışveriş reklamlarıyla ilgili açık artırma bilgileri verilerini içerir. Rapor, Arama Ağı ve Alışveriş reklamlarına göre segmentlere ayrılmış açık artırma bilgilerini içerir ve hesap ile kampanya düzeyinde kullanılabilir.

Not: Maksimum Performans kampanyası açık artırma bilgileri verileri rapor düzenleyicide de kullanılabilir.

Açık artırma bilgileri istatistikleriyle ilgili açıklamalar

Gösterim payı

Gösterim payı, aldığınız gösterim sayısının, almaya uygun olduğunuz tahmini gösterim sayısına bölünmesiyle elde edilen değerdir. Uygunluk, mevcut reklamlarınızın hedefleme ayarlarına, onay durumlarına ve Kalite Puanlarına bağlıdır. Açık artırma bilgileri raporunda gösterim payı ayrıca, diğer reklamverenlerin gösterim payını, onlarla birlikte gösterilmeye uygun olduğunuz açık artırmaların oranı şeklinde belirtir.

Notlar:

• Alışveriş kampanyaları için:
  • Alışveriş kampanyalarında Kalite Puanı kullanılmaz. Ancak Alışveriş reklamlarınızda sunduğunuz ürün veya hizmetlerin genel kalitesi ve alaka düzeyi, bu reklamların uygunluk durumunu kesinlikle etkiler. Gösterim payı hakkında daha fazla bilgi
  • Kampanya ve ürün grubu düzeyinde gösterim payı ile açık artırma bilgileri raporlarındaki gösterim payı arasında zaman zaman küçük farklar olabilir. Bu küçük farkların nedeni, açık artırma bilgilerinin çok düşük gösterime sahip açık artırmaları filtrelemesi, kampanya düzeyinin ise filtrelememesidir (açık artırma bilgileri gecikmesini azaltmak için yapılır).
  • "Ürün Grupları" sekmesi yalnızca gösterim payı raporlaması için gerekli hacme sahip ürün gruplarında gösterim payını gösterir ve ardından bu düzeydeki gösterimleri toplar. Bu nedenle, düşük hacimli çok sayıda ürün grubu varsa bu, kampanya düzeyinden farklı olabilir.
  • Kampanya ve açık artırma bilgilerinin büyük oranda eşleşmesi beklenir. Daha ayrıntılı görünümler için "Ürün Grupları" sekmesini kullanın.
  • Açık artırma bilgileri raporunda bir rakip için görüntülenen gösterim payı, o rakibin kendi raporunda görebileceği gösterim payından farklı olabilir. Rakip reklamverenlerin uygun gösterimleri sizin uygun gösterimlerinizin yalnızca bir yüzdesiyle çakışabilir. Örneğin, raporunuzun "gösterim payı" sütununda %100 gösterilmesine rağmen, rakibiniz olan reklamveren uygun açık artırmalarında %50 gösterim payına sahip olabilir.
  • Gösterim payı %5'den az olduğunda açık artırma bilgileri raporu gösterilmez.
• Maksimum Performans kampanyaları için:
  • Arama Ağı genelindeki Maksimum Performans reklam gösterimleri (ve temel açık artırma bilgileri verileri) "Arama Ağı" veya "Alışveriş" seçeneklerine göre segmentlere ayrılır.

Çakışma oranı

Çakışma oranı, reklamınızın başka bir reklamverenin reklamıyla aynı anda gösterim alma sıklığıdır.

Örneğin, açık artırma bilgileri raporunuzda diğer reklamverenlerden birinin çakışma oranı sütununda "%60" yazıyorsa bu durum, reklamınızın her 10 gösteriminin 6'sında bu reklamverenin reklamının da gösterildiği anlamına gelir.

Geçiş payı

"Geçiş payı", reklamınızın sıralamasının açık artırmada başka bir reklamverenin reklamından ne sıklıkla daha yüksek olduğunu veya diğer reklamverenin reklamı gösterilmezken sizin reklamınızın ne sıklıkla gösterildiğini belirtir.

Örneğin, açık artırma bilgileri raporunuzdaki diğer reklamverenlerden birinin "Geçiş payı" sütununda "%20" yazıyorsa bu durum, reklamınızın birlikte gösterildiği 10 gösterimden 2'sinde veya birlikte girdiğiniz açık artırmaların %20'sinde diğer reklamverenin reklamından daha sık gösterildiği anlamına gelir.

Daha üst konum oranı (yalnızca Arama Ağı kampanyaları)

Daha üst konum oranı, diğer reklamverene ait reklamın sizin reklamınızla aynı anda gösterildiği durumda, diğer reklamverenin reklamının sizin reklamınızdan daha yüksek bir konumda gösterilme sıklığıdır.

Örneğin, açık artırma bilgileri raporunuzda diğer reklamverenlerden birinin "Daha üst konum oranı" sütununda "%5" yazıyorsa bu durum, diğer reklamverene ait reklamın, sizin reklamınızla aynı anda gösterildiği 100 gösterimden 5'inde sizinkinden daha üst konumda gösterildiği anlamına gelir.

Sayfanın üst kısmı oranı (yalnızca Arama Ağı kampanyaları)

Sayfanın üst kısmı oranı, reklamınızın (veya hangi satırı görüntülediğinize bağlı olarak başka bir reklamverene ait reklamın) sayfanın üst kısmında, ücretsiz arama sonuçlarının üzerindeki alanda gösterilme sıklığını belirtir.

Örneğin, aldığınız 100 gösteriminizin 20 gösterimi organik arama sonuçlarının üzerindeki konumlardan herhangi birinde gerçekleşmişse sayfanın üst kısmı oranı %20 olur.

Mutlak sayfanın üst kısmı oranı (yalnızca Arama Ağı kampanyaları)

Mutlak sayfanın üst kısmı oranı, reklamınızın (veya hangi satırı görüntülediğinize bağlı olarak başka bir reklamverene ait reklamın) mutlak sayfanın üst kısmında, organik arama sonuçlarının üzerindeki ilk reklam olarak gösterilme sıklığını belirtir.

Örneğin, bir reklamın 100 gösteriminden 10 tanesinde söz konusu reklam organik arama sonuçlarının üzerindeki ilk reklam olarak gösterilmişse mutlak sayfanın üst kısmı oranı %10 olur.

Açık artırma bilgileri raporunu bulma

Açık artırma bilgileri verileri, belirli bir minimum etkinlik eşiğine ulaşan Arama Ağı kampanyaları, Alışveriş kampanyaları ve Maksimum Performans kampanyalarında kullanılabilir. Arama Ağı kampanyalarında anahtar kelimeler, reklam grupları ve kampanyalar için bir rapor oluşturabilirsiniz. Alışveriş kampanyalarında ise reklam grupları ve kampanyalar için rapor oluşturabilirsiniz. Maksimum Performans kampanyalarında kampanyalar için bir rapor oluşturabilirsiniz.

Not: Aşağıdaki talimatlar, Google Ads kullanıcı deneyimine ait yeni tasarımın bir parçasıdır. Önceki tasarımı kullanmak için "Görünüm" simgesini tıklayın ve Önceki tasarımı kullan'ı seçin. Google Ads'in önceki sürümünü kullanıyorsanız aradığınız sayfayı bulmak için hızlı referans haritasını inceleyin veya Google Ads'in en üst gezinme panelindeki arama çubuğunu kullanın.

1. Raporda kontrol etmek istediğiniz bilgilere bağlı olarak, Google Ads hesabınızda Kampanyalar, Reklam grupları veya Anahtar kelimeler sayfasına gidin.
2. Her bir öğenin yanındaki kutuyu işaretleyerek belirli bir kampanyayı, reklam grubunu veya anahtar kelimeyi seçin.
   Not: "Tümü" için bir rapor çalıştırmadığınız sürece, aynı anda yalnızca tek bir sayfadaki anahtar kelimeleri seçebilirsiniz.
3. Açık artırma bilgileri'ni tıklayın.
4. Açık artırma bilgileri raporunuza yönlendirilirsiniz.
   • Yalnızca Arama Ağı, yalnızca Alışveriş kampanyalarını veya reklam gruplarını seçtiyseniz ilgili açık artırma bilgileri raporunu bulabilirsiniz.
   • Arama Ağı, Alışveriş veya Maksimum Performans kampanyalarının bir karışımını seçtiyseniz açılır menüden "Arama Ağı kampanyaları" veya "Alışveriş kampanyaları"nı seçmeniz gerekir. Her bir kanal için Maksimum Performans reklam gösterimleri (ve temel açık artırma bilgileri verileri) "Arama Ağı" veya "Alışveriş" seçeneklerine göre segmentlere ayrılır.

Not: Yalnızca belirli bir minimum etkinlik eşiğine ulaşan anahtar kelimelerin ve reklam gruplarının açık artırma bilgileri raporu vardır.

Açık artırma bilgilerinizi filtreleme

Açık artırma bilgileri raporunun kullanılabildiği anahtar kelimeleri, reklam gruplarını ve kampanyaları bulmanıza yardımcı olması için bir filtre oluşturabilirsiniz. Açık artırma bilgileri filtresi sayesinde açık artırma bilgileri raporlarının hangi anahtar kelimelerinizde, reklam gruplarınızda veya kampanyalarınızda görüntülenebildiğini bir bakışta görebilirsiniz.

1. İstatistik tablonuzun üstündeki filtre simgesini tıklayın.
2. Görünen filtrelerden birini seçerek yeni filtreler için koşullar listesini görüntüleyin.
3. Koşulu girin ve Uygula'yı tıklayın. Tablo, açık artırma bilgileri raporuna sahip olan anahtar kelimelerinizi veya reklam gruplarınızı gösterecek şekilde otomatik olarak güncellenir.

İlgili bağlantılar

• Performans verilerinizin görünümünü filtreleme
• Gösterim payı verilerini alma
• Arama terimleri raporu hakkında