Поредите учинак помоћу увида у аукције

Септембра 2019. уклањамо просечну позицију (прос. поз.) из употребе. Проценти приказа у врху странице и на апсолутно највишој позицији јасно показују где су огласи на страницама претраге. Помоћу ових нових показатеља можете да оптимизујете позицију огласа. Сазнајте више.

Извештај о увиду у аукцију вам омогућава да упоредите свој учинак са учинком других оглашавача који учествују на истим аукцијама као и ви. Ове информације могу да вам помогну у доношењу стратешких одлука у вези са лицитирањем и буџетом тако што вам показују где сте успешни, а где можда пропуштате прилике за побољшање учинка. Извештај о увиду у аукције је доступан за кампање на Мрежи за претрагу и кампање Куповине.

У овом чланку су објашњени статистички подаци доступни у извештају о увиду у аукције, као и како да пронађете овај извештај и како да помоћу филтера пронађете кључне речи, огласне групе и кампање за које су доступни извештаји о увиду у аукције. 

Статистички подаци о увиду у аукције

Извештај о увиду у аукцију за кампање на Мрежи за претрагу обезбеђује 6 различитих типова статистичких података: удео у приказима, просечну позицију, стопу преклапања, стопу позиционирања изнад, стопу приказивања у врху странице и удео вишег ранга. Можете да генеришете извештај за једну кључну реч, огласну групу, кампању или за више њих (под условом да имају минималну граничну вредност активности за изабрани временски период) и да сегментирате резултате према времену и уређају.

Извештај о увиду у аукције за кампање Куповине обезбеђује 3 различита типа статистичких података: удео у приказима, стопу преклапања и удео вишег ранга. Можете да генеришете извештај за једну огласну групу или кампању односно за више њих (под условом да имају минималну граничну вредност активности за изабрани временски период) и да сегментирате резултате према времену и уређају. Подаци о увиду у аукције за кампање Куповине доступни су од октобра 2014. до данас.

Показатељи о увиду у аукције за Куповину потичу само са Мреже за претрагу.

Описи статистичких података о увиду у аукције

Просечна позиција (само за кампање на Мрежи за претрагу)

Просечна позиција представља брз начин да измерите колико је висок ранг ваших огласа у поређењу са огласима других оглашавача који се надмећу на истим аукцијама. Просечна позиција представља просечан ранг огласа на аукцијама, који служи за одређивање редоследа огласа на страници резултата претраге.

На пример, ако је за једног од учесника наведених у извештају о увиду у аукцију у колони „Просечна позиција“ приказано „5“, то значи да је оглас тог учесника у просеку приказан на 5. месту на страницама резултата претраге на којима се и ваш оглас приказивао.

Удео у приказима

Удео у приказима је број остварених приказа подељен процењеним бројем приказа које сте могли да остварите јер испуњавате услове. Испуњавање услова је засновано на актуелним подешавањима циљања огласа, статусима одобрења, понудама и оценама квалитета. У извештају о увиду у аукције, удео у приказима вам показује и удео у приказима других оглашавача који је представљен као проценат аукција у којима се такође надмећете. Имајте на уму да кампање Куповине не користе оцену квалитета. Међутим, укупан квалитет и релевантност понуда за огласе Куповине утичу на њихово испуњавање услова. Сазнајте више о праћењу удела у приказима.

Стопа преклапања

Стопа преклапања показује колико је често оглас другог учесника остварио приказ у исто време када и ваш оглас.

На пример, ако је за једног од осталих учесника наведених у вашем извештају о увиду у аукцију у колони „Стопа преклапања“ приказано „60%“, то значи да је оглас тог учесника приказан у 6 од сваких 10 случајева када је приказан ваш оглас.

Стопа позиционирања изнад (само за кампање на Мрежи за претрагу)

Стопа позиционирања изнад показује колико је често оглас другог учесника приказан на вишој позицији у односу на ваш оглас, када су оба огласа приказана истовремено.

На пример, ако је за једног од осталих оглашавача наведених у вашем извештају о увиду у аукције у колони „Стопа позиционирања изнад“ приказано „5%“, то значи да је оглас тог учесника приказан изнад вашег у 5 од сваких 100 случајева када су се ова два огласа приказала истовремено.

Стопа приказивања у врху странице (само за кампање на Мрежи за претрагу)

Стопа приказивања у врху странице вам говори колико често је ваш оглас (или оглас другог учесника, у зависности од тога који ред гледате) приказан при врху странице, изнад бесплатних резултата претраге.
На пример, ако је оглашавач имао 100 приказа, од којих је 20 приказано на било којој позицији изнад резултата бесплатне претраге, стопа приказивања у врху странице је 20%.

Стопа приказивања на апсолутно највишој позицији на страници (само за кампање на Мрежи за претрагу)

Стопа приказивања на апсолутно највишој позицији на страници вам говори колико често је ваш оглас (или оглас другог учесника, у зависности од тога који ред гледате) приказан на апсолутно највишој позицији на страници, као први оглас изнад резултата бесплатне претраге.

На пример, ако је од 100 приказа оглас имао 10 приказа као први оглас изнад резултата бесплатне претраге, стопа приказивања на апсолутно највишој позицији на страници биће 10%.

Удео вишег ранга

Удео вишег ранга је проценат који се дефинише следећом формулом: број пута када је ваш оглас био боље рангиран од огласа другог учесника плус број пута када се ваш оглас приказао, а огласи другог учесника нису, подељено укупним бројем аукција огласа на којима је ваш оглас учествовао.

Напомена

Овај извештај пружа информације о другим оглашавачима који су учествовали на истим аукцијама као и ви. То не значи да други оглашавачи имају иста подешавања оглашавања као и ви. Приказани показатељи других оглашавача се заснивају само на случајевима када је процењено да и ваши огласи испуњавају услове за приказивање. Овај извештај неће открити стварне кључне речи, квалитет, понуде или подешавања кампања нити ће вам пружити увид у исте информације за друге оглашаваче.

Иако су ове информације већ доступне преко претраге на Google-у и многи већ покушавају да процене ове податке прегледањем приказаних огласа, овај извештај ће олакшати приступ овим информацијама и њихово разумевање. Доступан је оглашавачима чије кључне речи, групе производа, огласне групе и кампање имају минималну граничну вредност активности.

Нови Google Ads доживљај сада за већину корисника представља једини начин управљања налозима. Ако и даље користите претходни AdWords доживљај, у наставку одаберите ПретходниСазнајте више

Пронађите извештај о увиду у аукције


Подаци о увиду у аукције су доступни за кампање на Мрежи за претрагу и кампање Куповине које задовољавају минималну граничну вредност активности. Када је реч о кампањама на Мрежи за претрагу, можете да направите извештај за кључне речи, огласне групе и кампање. Када је реч о кампањама Куповине, можете да направите извештај за огласне групе и кампање.

  1. Пријавите се на AdWords налог.
  2. Кликните на мени странице Кампање, Огласне групе или Кључне речи у зависности од тога које информације желите да видите у извештају.
  3. Изаберите одређену кампању, огласну групу или кључну реч тако што ћете означити поље за потврду поред одговарајуће ставке. Напомена: можете да изаберете кључне речи само на једној страници одједном (осим ако не покренете извештај за „Све“).
  4. Кликните на Увид у аукције.
  5. Отвориће се извештај о увиду у аукције. Напомена: извештај о увиду у аукције имају само кључне речи и огласне групе које испуњавају минималну граничну вредност активности.
  6. Ако сте изабрали кампање или огласне групе само за Мрежу за претрагу или само за Куповину, видећете одговарајући извештај о увиду у аукције. 
  7. Ако сте изабрали комбинацију кампања или огласних група на Мрежи за претрагу и Куповине, треба да изаберете опцију Кампање на Мрежи за претрагу или Кампање Куповине.

 

Филтрирајте увид у аукције

Да бисте лакше пронашли кључне речи, огласне групе и кампање за које су доступни извештаји о увиду у аукције, можете да направите филтер. Филтер „Увид у аукције“ вам омогућава да једним погледом видите за које кључне речи, огласне групе или кампање су доступни извештаји о увиду у аукције.

  1. Кликните на икону филтера Филтеризнад табеле са статистичким подацима.
  2. Изаберите један од приказаних филтера да бисте видели листу услова за нове филтере. 
  3. Унесите услов, па кликните на Примени. Табела ће се аутоматски ажурирати и приказати кључне речи или огласне групе за које су доступни извештаји о увиду у аукције.
Испробајте

 

Да ли вам је ово било корисно?
Како то можемо да побољшамо?

Треба вам додатна помоћ?

Пријавите се за додатне опције за подршку да бисте брзо решили проблем