Uporaba vpogledov v dražbe za primerjavo uspešnosti

S poročilom o vpogledih v dražbe lahko svojo uspešnost primerjate z drugimi oglaševalci, ki sodelujejo na istih dražbah kot vi. S temi podatki lahko sprejemate strateške odločitve v zvezi s ponujanjem in oblikovanjem proračuna, saj si lahko ogledate, na katerih področjih ste uspešni in na katerih zamujate priložnosti, da bi bili lahko še bolj uspešni. Poročilo o vpogledih v dražbe je na voljo za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju in oglaševalske akcije za Nakupovanje.

V tem članku najdete informacije o statističnih podatkih, ki so na voljo v poročilu o vpogledih v dražbe, ter o tem, kako poiščete poročilo in kako nastavite filter, da najdete ključne besede, skupine oglasov ter oglaševalske akcije, za katere so na voljo poročila o vpogledih v dražbe.

Opomba: Partnerska spletna mesta za iskanje ne razlikujejo med »na vrhu« ali »drugje« ter ne bodo vključena v podatke vpogledov v dražbe.

Statistični podatki v poročilu o vpogledih v dražbe

V poročilu o vpogledih v dražbe za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju so na voljo štiri vrste statističnih podatkov: delež prikazov, stopnja prekrivanja, stopnja višjih položajev in stopnja prikazov na vrhu strani. Ustvarite lahko poročilo za eno ali več ključnih besed, skupin oglasov ali oglaševalskih akcij (če dosegajo najnižji prag dejavnosti za izbrano časovno obdobje) in rezultate segmentirate glede na čas in napravo.

V poročilu o vpogledih v dražbe za oglaševalske akcije za Nakupovanje sta na voljo dve vrsti statističnih podatkov: delež prikazov in stopnja prekrivanja. Ustvarite lahko poročilo za eno ali več skupin oglasov ali oglaševalskih akcij (če dosegajo najnižji prag dejavnosti za izbrano časovno obdobje) in rezultate segmentirate glede na čas in napravo. Podatki o vpogledih v dražbo za oglaševalske akcije za Nakupovanje so na voljo za obdobje od začetka oktobra 2014.

Meritve vpogledov v dražbe za Nakupovanje izvirajo samo iz iskalnega omrežja.

Opisi statističnih podatkov za vpoglede v dražbe

Delež prikazov

Delež prikazov je število prikazov, ki ste jih prejeli, deljeno z ocenjenim številom prikazov, ki ste jih bili upravičeni prejeti. Primernost temelji na vaših trenutnih nastavitvah ciljanja, stanjih odobritve in ocenah kakovosti oglasov. V poročilu o vpogledih v dražbe je v deležu prikazov prikazan tudi delež prikazov drugih oglaševalcev kot delež dražb, v katerih ste bili tako vi kot oni primerni za prikaz.

Opomba za oglaševalske akcije za Nakupovanje:

  • Oglaševalske akcije za Nakupovanje ne uporabljajo ocene kakovosti. Vendar pa se skupna kakovost in ustreznost vaših ponudb za oglase za Nakupovanje upoštevata pri določanju upravičenosti teh oglasov. Preberite več o deležu prikazov.
  • Delež prikazov na ravni oglaševalske akcije in skupine izdelkov ter delež prikazov iz poročil o vpogledih v dražbe se včasih lahko razlikujeta. Razlog za majhno odstopanje je verjetno ta, da vpogledi v dražbe izločijo dražbe z zelo nizkim številom prikazov, kar pa ne velja za vpoglede na ravni oglaševalske akcije (da bi se zmanjšala zakasnitev vpogledov v dražbe).
  • Na zavihku »Skupine izdelkov« bo prikazan samo delež prikazov za skupine izdelkov, ki imajo dovolj prometa za poročanje o deležu prikazov, nato pa na tej ravni združi prikaze. Če obstaja veliko skupin izdelkov z malo prometa, se lahko to razlikuje od ravni oglaševalske akcije.
  • Pričakujte, da se bodo vpogledi na ravni oglaševalskih akcij in dražb tesno ujemali, za bolj razdrobljene prikaze pa uporabite zavihek za skupine izdelkov.
  • Delež prikazov, ki je v poročilu o vpogledih v dražbe prikazan za konkurenta, se lahko razlikuje od deleža prikazov, ki je konkurentu prikazan v njegovem poročilu. Primerni prikazi konkurenčnih oglaševalcev se lahko prekrivajo samo z določenim odstotkom vaših primernih prikazov. Primer: Tudi če je v vašem poročilu v stolpcu »Delež prikazov« prikazano »100 %«, ima lahko konkurenčni oglaševalec 50-odstotni delež prikazov v svojih primernih dražbah.
  • Poročilo o vpogledih v dražbe ni prikazano, ko je delež prikazov manjši od 10 %.

Stopnja prekrivanja

Stopnja prekrivanja določa, kako pogosto je oglas drugega udeleženca prejel prikaz takrat, ko ga je prejel tudi vaš oglas.

Če je na primer za nekega drugega udeleženca dražbe v poročilu o vpogledih v dražbe v stolpcu »Stopnja prekrivanja« prikazano »60 %«, to pomeni, da se je oglas tega udeleženca prikazal v šestih od desetih primerov, ko se je prikazal tudi vaš oglas.

Stopnja višjih položajev (samo za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju)

Stopnja višjih položajev določa, kako pogosto je bil oglas drugega udeleženca prikazan na višjem položaju kot vaš oglas (če sta se oba oglasa prikazala istočasno).

Primer: Če je za enega od drugih oglaševalcev na dražbi v poročilu o vpogledih v dražbe v stolpcu »Stopnja višjih položajev« prikazano »5 %«, pomeni to, da se je oglas tega udeleženca prikazal na višjem položaju kot vaš oglas v 5 od 100 primerov, ko sta se oglasa prikazala istočasno.

Stopnja prikazov na vrhu strani (samo za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju)

Stopnja prikazov na vrhu strani pove, kako pogosto se je vaš oglas (ali oglas drugega udeleženca – odvisno od vrstice) prikazal na vrhu strani nad neplačanimi rezultati iskanja.
Če je oglaševalec imel na primer 100 prikazov, od katerih jih je bilo 20 na katerem koli položaju nad rezultati neplačanega iskanja, bo stopnja prikazov na vrhu strani 20 %.

Stopnja prikazov na absolutnem vrhu strani (samo za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju)

Stopnja prikazov na absolutnem vrhu strani pove, kako pogosto se je vaš oglas (ali oglas drugega udeleženca – odvisno od vrstice, ki si jo ogledujete) prikazal na absolutnem vrhu strani kot prvi oglas nad rezultati neplačanega iskanja.

Če ima na primer oglas 100 prikazov, od katerih je 10 prikazov na položaju prvega oglasa nad rezultati neplačanega iskanja, je stopnja prikazov na absolutnem vrhu strani 10 %.

Iskanje poročila »Vpogledi v dražbe«


Podatki o vpogledu v dražbe so na voljo za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju in oglaševalske akcije za Nakupovanje, ki dosegajo najnižji prag dejavnosti. Pri oglaševalskih akcijah v iskalnem omrežju lahko ustvarite poročila za ključne besede, skupine oglasov in oglaševalske akcije. Pri oglaševalskih akcijah za Nakupovanje lahko ustvarite poročila za skupine oglasov in oglaševalske akcije.

  1. Prijavite se v račun Google Ads.
  2. Kliknite meni strani Oglaševalske akcije, Skupine oglasov ali Ključne besede, odvisno od tega, katere informacije želite prikazati v poročilu.
  3. Določeno oglaševalsko akcijo, skupino oglasov ali ključno besedo izberete tako, da potrdite polje poleg posameznega elementa. Opomba: hkrati lahko izberete le ključne besede na eni strani (razen če ustvarite poročilo za »Vse«).
  4. Kliknite Vpogled v dražbe.
  5. Usmerjeni boste na poročilo »Vpogled v dražbe«. Opomba: poročilo »Vpogledi v dražbe« je na voljo samo za ključne besede in skupine oglasov, ki dosegajo najmanjši prag dejavnosti.
  6. Primerjava različnih oglaševalskih akcij
    • Če izberete samo oglaševalske akcije v iskalnem omrežju, samo oglaševalske akcije za Nakupovanje ali samo skupine oglasov bo prikazano ustrezno poročilo »Vpogledi v dražbe«. 
    • Če izberete kombinacijo oglaševalskih akcij v iskalnem omrežju in oglaševalskih akcij za nakupovanje ali skupin oglasov, boste morali v spustnem meniju Oglaševalske akcije v iskalnem omrežju izbrati »Oglaševalske akcije v iskalnem omrežju« ali »Oglaševalske akcije za Nakupovanje«.
    • Če izberete »Vse oglaševalske akcije«, si boste na eni strani lahko ogledali meritve tako za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju kot tudi za oglaševalske akcije za Nakupovanje.

Filtriranje poročila »Vpogledi v dražbe«

Ključne besede, skupine oglasov in oglaševalske akcije, za katere so na voljo poročila »Vpogled v dražbe«, boste lažje poiskali, če boste ustvarili filter. S filtrom »Vpogled v dražbe« lahko v trenutku preverite, za katere ključne besede, skupine oglasov ali oglaševalske akcije so na voljo poročila »Vpogled v dražbe«.

  1. Kliknite ikono filtra Filter nad tabelo s statističnimi podatki.
  2. Izberite enega od prikazanih filtrov, da si ogledate seznam pogojev za nove filtre. 
  3. Vnesite pogoj in kliknite Uporabi. Tabela se samodejno posodobi in prikaže ključne besede ali skupine oglasov, za katere je na voljo poročilo »Vpogledi v dražbe«.
Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave