В отчете "Статистика аукционов" содержится информация об эффективности объявлений других рекламодателей, которые участвовали в тех же аукционах, что и ваша реклама. С помощью этого отчета вы можете оценивать сильные и слабые стороны своих объявлений и принимать стратегически обоснованные решения относительно ставок и бюджета. Отчет "Статистика аукционов" доступен для поисковых и торговых кампаний, а также кампаний с максимальной эффективностью.
В этой статье приведена информация о показателях отчета "Статистика аукционов", а также о том, как его найти и как создать фильтры, чтобы определить, для каких ключевых слов, групп объявлений и кампаний он доступен.
Показатели отчета "Статистика аукционов"
Отчет "Статистика аукционов" для кампаний в поисковой сети
Отчет "Статистика аукционов" для торговых кампаний
Отчет "Статистика аукционов" для кампаний с максимальной эффективностью
Описание показателей в отчете "Статистика аукционов"
Процент полученных показовПроцент полученных показов – это количество показов, которые вы фактически получили, разделенное на расчетное количество показов, которые вы могли получить. Показы, которые вы потенциально могли получить, определяются с учетом настроек таргетинга, статуса рассмотрения и показателя качества ваших объявлений. Также в отчете "Статистика аукционов" указывается процент полученных показов у других рекламодателей, которые участвовали в тех же аукционах, что и вы.
Примечания
- Для торговых кампаний:
- В кампаниях этого типа не используется показатель качества. Однако это не значит, что качество и релевантность товарных объявлений не влияют на возможность их показа. Подробнее о проценте полученных показов…
- Иногда процент полученных показов может быть разным на уровне кампании, группы товаров и в отчетах "Статистика аукционов". Незначительная разница возникает потому, что фильтр статистики аукционов не включает аукционы с низким количеством показов, которые учитываются на уровне кампании. Это позволяет быстрее получать статистику аукционов.
- На вкладке "Группы товаров" процент полученных показов приводится только для тех групп товаров, у которых этот показатель достаточен для включения в отчет. При этом данные агрегируются на уровне группы, поэтому данные на уровне кампании могут незначительно отличаться, если в ней много групп товаров с низким уровнем просмотров.
- В целом данные о кампании и статистика аукционов должны содержать близкие значения. Дополнительную информацию можно найти на вкладке "Группы товаров".
- Процент полученных показов конкурента в вашем отчете "Статистика аукционов" может отличаться от значения в отчете самого конкурента. Это связано с тем, что не все показы, доступные для вас, были также доступными для конкурента и наоборот. Например, даже если в вашем отчете процент полученных конкурентом показов составляет 100 %, в его отчете процент полученных показов в доступных ему аукционах может оказаться равным 50 %.
- Отчет "Статистика аукционов" не показывается, если процент полученных показов составляет менее 5 %.
- Для кампаний с максимальной эффективностью:
- Показы объявлений из кампаний с максимальной эффективностью и основные данные статистики аукционов можно сегментировать по параметрам "Поисковая сеть" или "Покупки".
Степень пересечения
Степень пересечения – это показатель, который позволяет узнать, насколько часто объявление другого рекламодателя показывалось одновременно с вашим.
Например, значение 60 % говорит о том, что в шести случаях из десяти вместе с вашим объявлением также показывалось объявление определенного конкурента.
Процент выигрышей
Процент выигрышей показывает, насколько часто рейтинг вашего объявления был выше, чем у остальных участников аукциона (в результате чего было показано именно ваше объявление).
Например, величина 20 % в столбце "Процент выигрышей" означает, что при одновременном показе ваше объявление показывалось на позициях выше объявления другого рекламодателя в двух случаях из десяти, или в 20% аукционов, в которых вы участвовали вместе.
Доля позиции выше (только для кампаний в поисковой сети)
Доля позиции выше – доля аукционов, в которых вы конкурировали с выбранным рекламодателем, а его объявления оказались выше ваших.
Например, величина 5 % означает, что при одновременном показе объявление другого рекламодателя показывалось на позициях выше вашего в пяти случаях из ста.
Доля показов вверху страницы (только для кампаний в поисковой сети)
Доля показов на верхней позиции (только для кампаний в поисковой сети)
Это значение показывает, насколько часто ваше (или конкурирующее) объявление появлялось в самом верху страницы, на первой позиции над обычными результатами поиска.
Например, если объявление заняло самую верхнюю позицию 10 раз из 100, показатель будет равен 10 %.
Как найти отчет "Статистика аукционов"
Этот отчет доступен для поисковых и торговых кампаний и кампаний с максимальной эффективностью. активность которых превышает определенное пороговое значение. Для кампаний в поисковой сети вы можете создавать отчеты по ключевым словам, группам объявлений и кампаниям, а для торговых кампаний – только по группам объявлений и кампаниям. Для кампаний с максимальной эффективностью можно создавать только отчеты по кампаниям.
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и откройте страницу Кампании, Группы объявлений или Ключевые слова для поисковой рекламы (в зависимости от информации, которую вы хотите посмотреть в отчете).
- Установите флажки рядом с нужными кампаниями, группами объявлений или ключевыми словами.
Примечание. Для одного отчета вы можете выбрать только ключевые слова, находящиеся на одной странице (или включить в отчет все ключевые слова).
- Нажмите Статистика аукционов.
- Откроется отчет "Статистика аукционов".
- Если вы выбрали только торговые кампании или только кампании в поисковой сети (или группы объявлений из таких кампаний), вы увидите отчет "Статистика аукционов".
- Если вы выбрали кампании всех трех типов, вам нужно будет выбрать в раскрывающемся меню "Кампании в поисковой сети" или "Торговые кампании". Показы объявлений из кампаний с максимальной эффективностью и связанную с ними статистику аукционов для каждого канала можно сегментировать по вариантам "Поисковая сеть" или "Покупки".
Как фильтровать статистику аукционов
Чтобы было проще находить ключевые слова, группы объявлений и кампании, для которых доступен отчет "Статистика аукционов", можно создать специальный фильтр. Для этого выполните следующие действия:
- Нажмите на значок фильтра
над таблицей статистики.
- Выберите нужный вариант, чтобы открыть список условий фильтрации.
- Введите условие и нажмите Применить. Таблица автоматически обновится, и в ней появятся все ключевые слова и группы объявлений, по которым доступен отчет "Статистика аукционов".
над таблицей статистики.