Raport analizy aukcji pozwala porównać skuteczność Twoich reklam z wynikami innych reklamodawców, którzy uczestniczą w tych samych aukcjach. Te informacje pomogą Ci w podejmowaniu strategicznych decyzji związanych ze stawkami i budżetem, ponieważ pokazują, w jakich obszarach osiągasz sukcesy, a pod jakimi względami możesz poprawić swoje wyniki. Raport analizy aukcji jest dostępny dla kampanii w sieci wyszukiwania, kampanii produktowych i kampanii Performance Max.
W tym artykule znajdziesz informacje o rodzajach danych dostępnych w raporcie analizy aukcji, dowiesz się, jak znaleźć ten raport i jak ustawić filtr, by znaleźć słowa kluczowe, grupy reklam i kampanie, dla których dostępne są raporty analizy aukcji.
Rodzaje danych w raporcie analizy aukcji
Raport analizy aukcji w przypadku kampanii w sieci wyszukiwania
Raport analizy aukcji w przypadku kampanii produktowych
Raport analizy aukcji w przypadku kampanii Performance Max
Opis rodzajów danych w raporcie analizy aukcji
Udział w wyświetleniachUdział w wyświetleniach to liczba uzyskanych wyświetleń podzielona przez szacunkową liczbę możliwych wyświetleń. Ocena, czy reklama może się wyświetlać, jest oparta na aktualnych ustawieniach kierowania reklam, stanach zatwierdzenia i wynikach jakości. W raporcie analizy aukcji możesz też sprawdzać udział w wyświetleniach innych reklamodawców, podany jako odsetek aukcji, w których mogły się wyświetlać zarówno ich, jak i Twoje reklamy.
Uwagi:
- Kampanie produktowe:
- Kampanie produktowe nie korzystają z wyniku jakości. Ogólna jakość i trafność reklam produktowych mają jednak wpływ na to, czy takie reklamy mogą się wyświetlać. Więcej informacji o udziale w wyświetleniach
- Czasami udział w wyświetleniach na poziomie kampanii i grupy produktów oraz udział w wyświetleniach z raportów analizy aukcji mogą się nieznacznie różnić. Przyczyną tej niewielkiej rozbieżności jest prawdopodobnie to, że raport analizy aukcji odfiltrowuje aukcje z bardzo małą liczbą wyświetleń, ale są one zliczane na poziomie kampanii (ma to na celu skrócenie czasu oczekiwania na wygenerowanie raportu).
- Karta „Grupy produktów” pokazuje udział w wyświetleniach tylko dla grup produktów, które uzyskały liczbę wyświetleń wymaganą do raportowania udziału w wyświetleniach, a następnie agreguje wyświetlenia na tym poziomie. Ta wartość może się więc różnić od wartości na poziomie kampanii, jeśli masz wiele grup produktów z małą liczbą wyświetleń.
- Analizy kampanii i aukcji powinny być bardzo zbliżone. Aby uzyskać bardziej szczegółowy widok, użyj karty „Grupy produktów”.
- Udział w wyświetleniach podany w raporcie analizy aukcji dla konkurencji może się różnić od udziału w wyświetleniach, który konkurent widzi we własnym raporcie. Odsetek zakwalifikowanych wyświetleń konkurencji może pokrywać się tylko z odsetkiem Twoich zakwalifikowanych wyświetleń. Na przykład, mimo że w kolumnie „Udział w wyświetleniach” w raporcie widzisz 100%, Twój konkurent może mieć 50% udziału w wyświetleniach w swoich odpowiednich aukcjach.
- Raport analizy aukcji się nie wyświetla, gdy udział w wyświetleniach wynosi mniej niż 5%.
- Kampanie Performance Max:
- Wyświetlenia reklam Performance Max (i powiązane z nimi dane analizy aukcji) w sieci wyszukiwania będą podzielone na segmenty według opcji „Kampania w sieci wyszukiwania” lub „Kampania produktowa”.
Pokrywające się aukcje
Współczynnik „Pokrywające się aukcje” wskazuje, jak często reklama innego reklamodawcy była wyświetlana, gdy wyświetliła się też Twoja reklama.
Załóżmy, że w raporcie analizy aukcji widzisz przy jednym z reklamodawców w kolumnie „Pokrywające się aukcje” wartość „60%”. Oznacza to, że na każde 10 wyświetleń Twojej reklamy 6 razy wyświetlała się też jego reklama.
Udział wygranych aukcji
Współczynnik „Udział w wygranych aukcjach” wskazuje, jak często Twoja reklama uzyskała w aukcji wyższą pozycję niż reklama innego reklamodawcy lub wyświetlała się, podczas gdy reklama innego reklamodawcy nie uzyskała wyświetleń.
Załóżmy, że w raporcie analizy aukcji widzisz przy jednym z reklamodawców w kolumnie „Udział w wygranych aukcjach” wartość „20%”. Oznacza to, że Twoja reklama wygrała z reklamą tego reklamodawcy w 2 na 10 przypadków, gdy wyświetlały się razem, czyli w przypadku 20% aukcji, w których uczestniczyła.
Współczynnik wyświetleń na wyższej pozycji (dotyczy tylko kampanii w sieci wyszukiwania)
„Współczynnik wyświetleń na wyższej pozycji” pokazuje, jak często reklama innego reklamodawcy wyświetlała się na wyższej pozycji niż Twoja, gdy obie pojawiały się w tym samym czasie.
Załóżmy, że w Twoim raporcie analizy aukcji jakiś reklamodawca ma podaną w kolumnie „Współczynnik wyświetleń na wyższej pozycji” wartość „5%”. Oznacza to, że jego reklama wyświetlała się na wyższej pozycji niż Twoja w 5 na 100 przypadków jednoczesnego pojawienia się obu reklam.
Współczynnik wyświetleń na górze strony (dotyczy tylko kampanii w sieci wyszukiwania)
Współczynnik wyświetleń na najwyższej pozycji (dotyczy tylko kampanii w sieci wyszukiwania)
„Współczynnik wyświetleń na najwyższej pozycji” informuje, jak często Twoja reklama (lub reklama innego reklamodawcy, w zależności od tego, który wiersz analizujesz) wyświetlała się na najwyższej pozycji na stronie, jako pierwsza reklama nad bezpłatnymi wynikami wyszukiwania.
Jeśli np. reklamodawca uzyskał 100 wyświetleń, z których 10 miało miejsce na pierwszej pozycji nad bezpłatnymi wynikami wyszukiwania, współczynnik wyświetleń na najwyższej pozycji wyniesie 10%.
Znajdowanie raportu analizy aukcji
Dane analizy aukcji są dostępne dla kampanii w sieci wyszukiwania, kampanii produktowych i kampanii Performance Max, które osiągnęły minimalny próg aktywności. W przypadku kampanii w sieci wyszukiwania możesz utworzyć raport na poziomie słów kluczowych, grup reklam i kampanii. W przypadku kampanii produktowych możesz utworzyć raport na poziomie grup reklam i kampanii. W przypadku kampanii Performance Max możesz utworzyć raport na poziomie kampanii.
- Na koncie Google Ads wejdź na stronę Kampanie, Grupy reklam lub Słowa kluczowe w sieci wyszukiwania w zależności od tego, które informacje chcesz sprawdzić w raporcie.
- Wybierz określoną kampanię lub grupę reklam bądź określone słowo kluczowe, zaznaczając pole obok tego elementu.Uwaga: za jednym razem możesz wybrać słowa kluczowe tylko z jednej strony (chyba że tworzysz raport o wszystkich słowach).
- Kliknij Analiza aukcji.
- Pojawi się raport analizy aukcji.
- Jeśli wybierzesz tylko kampanie w sieci wyszukiwania, tylko kampanie produktowe lub grupy reklam, zobaczysz odpowiedni raport analizy aukcji.
- Jeśli wybierzesz kombinację kampanii w sieci wyszukiwania, kampanii produktowych i kampanii Performance Max, musisz w menu wybrać opcję „Kampanie w sieci wyszukiwania” lub „Kampanie produktowe”. Wyświetlenia reklam z kampanii Performance Max (i powiązane z nimi dane analizy aukcji) dla poszczególnych kanałów będą dzielone na segmenty według opcji „Kampania w sieci wyszukiwania” lub „Kampania produktowa”.
Filtrowanie analizy aukcji
Aby rozpoznać słowa kluczowe, grupy reklam i kampanie, w których przypadku możesz generować raporty analizy aukcji, utwórz specjalny filtr. Filtr analizy aukcji pozwala szybko stwierdzić, dla których słów kluczowych, grup reklam i kampanii możesz wyświetlać raporty analizy aukcji.
- Nad tabelą statystyk kliknij ikonę filtra
.
- Wybierz jeden z dostępnych filtrów, aby zobaczyć listę warunków dla nowych filtrów.
- Podaj warunek, a potem kliknij Zastosuj. Tabela automatycznie się zaktualizuje i zacznie wyświetlać słowa kluczowe lub grupy reklam z dostępnymi raportami analizy aukcji.
.