Gunakan cerapan lelongan untuk membandingkan prestasi

Laporan cerapan lelongan membolehkan anda membandingkan prestasi anda dengan pengiklan lain yang mengambil bahagian dalam lelongan yang sama seperti anda. Maklumat ini boleh membantu anda membuat keputusan strategik tentang pembidaan dan belanjawan dengan menunjukkan kepada anda tempat yang anda berjaya dan tempat yang anda mungkin kehilangan peluang memperoleh prestasi yang dipertingkat. Laporan cerapan lelongan tersedia untuk kempen Carian, Beli-belah dan Prestasi Maksimum.

Artikel ini menerangkan tentang statistik yang tersedia dalam laporan cerapan lelongan, cara mencari laporan dan cara menetapkan penapis untuk mencari kata kunci, kumpulan iklan dan kempen yang menyediakan laporan cerapan lelongan.

Nota: Rakan kongsi carian tidak membezakan antara “teratas” berbanding “lain” dan tidak akan disertakan dalam data cerapan lelongan.

Statistik Cerapan lelongan

Laporan cerapan lelongan untuk kempen Carian

Laporan cerapan lelongan untuk kempen Carian menyediakan 6 statistik berlainan: bahagian teraan, kadar tindihan, bahagian mengatasi, kadar kedudukan atas, kadar bahagian teratas halaman dan kadar bahagian teratas halaman. Anda boleh menjana laporan untuk satu atau beberapa kata kunci, kumpulan iklan atau kempen (selagi kata kunci, kumpulan iklan atau kempen tersebut memenuhi had aktiviti minimum untuk tempoh masa yang dipilih) dan membahagikan hasil mengikut masa dan peranti.

Laporan cerapan lelongan untuk Kempen beli-belah

Laporan cerapan lelongan untuk kempen Beli-belah menyediakan 3 statistik yang berbeza: bahagian teraan, kadar tindihan dan bahagian mengatasi. Anda boleh menjana laporan untuk satu atau lebih kumpulan iklan atau kempen (selagi kumpulan iklan atau kempen itu mencapai had minimum bagi aktiviti untuk tempoh masa yang dipilih) dan membahagikan hasil mengikut masa dan peranti. Data cerapan lelongan untuk Kempen beli-belah tersedia mulai bulan Oktober 2014 sehingga sekarang.

Metrik cerapan lelongan untuk Beli-belah hanya berasal daripada Rangkaian Carian.

Laporan cerapan lelongan untuk kempen Prestasi Maksimum

Laporan cerapan lelongan untuk kempen Prestasi Maksimum memberikan data cerapan lelongan untuk iklan Carian dan Beli-belah yang disiarkan pada Rangkaian Carian atau selepas bulan November 2021. Laporan termasuk cerapan lelongan yang disegmenkan mengikut iklan Carian dan Beli-belah, serta tersedia pada peringkat akaun dan kempen.

Nota: Data cerapan lelongan kempen Prestasi Maksimum akan tersedia dalam Editor Laporan juga.

Perihalan statistik cerapan lelongan

Bahagian teraan

Bahagian teraan ialah bilangan teraan yang anda terima dibahagikan dengan anggaran bilangan teraan yang layak anda terima. Kelayakan adalah berdasarkan tetapan penyasaran iklan semasa anda, status kelulusan dan Skor Kualiti. Dalam laporan cerapan lelongan, bahagian teraan juga memberitahu anda tentang bahagian teraan pengiklan lain sebagai perkadaran dengan lelongan yang anda dan juga pengiklan tersebut layak memaparkan iklan.

Nota:

• Untuk Kempen beli-belah:
  • Kempen beli-belah tidak menggunakan Skor Kualiti. Walau bagaimanapun, kualiti keseluruhan dan perkaitan tawaran Iklan beli-belah anda turut diambil kira dalam kelayakan kempen tersebut. Ketahui lebih lanjut tentang bahagian teraan
  • Kadangkala bahagian teraan pada peringkat kempen dan kumpulan produk serta bahagian teraan daripada laporan cerapan lelongan mungkin berbeza sedikit. Sebab untuk perbezaan kecil ini kemungkinan besar kerana cerapan lelongan menapis keluar lelongan yang mempunyai tera yang amat kurang, yang tidak dilakukan oleh peringkat kempen (perkara ini adalah untuk mengurangkan kependaman cerapan lelongan).
  • Tab "Kumpulan Produk" hanya akan memaparkan bahagian teraan untuk kumpulan produk yang mempunyai volum yang diperlukan untuk pelaporan bahagian teraan, kemudian mengagregatkan tera pada peringkat tersebut. Jadi perkara ini boleh berbeza daripada peringkat kempen jika terdapat banyak kumpulan produk bervolum rendah.
  • Jangkakan bahawa cerapan kempen dan lelongan akan hampir sepadan, serta gunakan tab "Kumpulan Produk" untuk mendapatkan paparan yang lebih berbutir.
  • Bahagian teraan yang ditunjukkan untuk pesaing dalam laporan cerapan lelongan mungkin berbeza daripada bahagian teraan yang boleh dilihat oleh pesaing tersebut dalam laporan mereka sendiri. Tera layak pengiklan yang bersaing mungkin bertindih dengan peratusan tera layak anda. Contohnya, walaupun memaparkan 100% dalam lajur "Bahagian teraan" pada laporan anda, pengiklan yang bersaing dengan anda mungkin mempunyai 50% bahagian teraan dalam lelongan mereka yang layak.
  • Laporan cerapan lelongan tidak memaparkan cerapan apabila bahagian teraan adalah kurang daripada 10%.
• Untuk kempen Prestasi Maksimum:
  • Tera iklan Prestasi Maksimum (dan data cerapan lelongan mendasar) merentas Rangkaian carian akan dibahagikan mengikut pilihan "Carian" atau "Beli-belah".

Kadar tindihan

Kadar tindihan ialah kekerapan iklan pengiklan lain menerima tera apabila iklan anda turut menerima tera.

Sebagai contoh, jika salah seorang pengiklan lain dalam laporan cerapan lelongan anda memaparkan “60%” dalam lajur "Kadar tindihan", ini bermakna bahawa 6 daripada setiap 10 kali iklan anda dipaparkan dan iklan daripada pengiklan ini turut dipaparkan.

Bahagian yang mengatasi

Bahagian mengatasi memberitahu anda kekerapan iklan anda mendapat kedudukan yang lebih tinggi dalam lelongan berbanding iklan pengiklan lain atau sekiranya iklan anda dipaparkan apabila iklan mereka tidak dipaparkan.

Contohnya, jika salah seorang pengiklan dalam laporan cerapan lelongan anda memaparkan “20%” dalam lajur “Bahagian mengatasi”, perkara ini bermakna iklan anda mengatasi iklan pengiklan lain sebanyak 2 daripada setiap 10 kali iklan anda dipaparkan bersama iklan pengiklan tersebut atau sebanyak 20% daripada lelongan yang anda sertai bersama.

Kadar kedudukan atas (kempen Carian sahaja)

Kadar kedudukan atas ialah kekerapan iklan pengiklan lain dipaparkan pada kedudukan yang lebih tinggi daripada iklan anda, apabila kedua-dua iklan anda dipaparkan pada masa yang sama.

Sebagai contoh, jika salah seorang pengiklan dalam laporan cerapan lelongan anda memaparkan “5%” dalam lajur "Kadar kedudukan atas", perkara ini bermakna iklan pengiklan lain yang dipaparkan pada kedudukan di atas kedudukan anda sebanyak 5 kali daripada setiap 100 kali iklan anda dipaparkan pada masa yang sama.

Kadar bahagian teratas halaman (kempen Carian sahaja)

Kadar bahagian teratas halaman memberitahu anda tentang kekerapan iklan anda (atau iklan pengiklan lain, bergantung pada baris yang sedang anda lihat) telah dipaparkan di bahagian teratas halaman, di atas hasil carian tidak berbayar.

Sebagai contoh, jika anda mempunyai 100 tera dan 20 daripada tera tersebut kelihatan di mana-mana kedudukan di atas hasil carian organik, kadar bahagian teratas halaman akan menjadi 20%.

Kadar bahagian teratas halaman mutlak (kempen Carian sahaja)

Kadar bahagian teratas halaman mutlak memberitahu anda tentang kekerapan iklan anda (atau iklan pengiklan lain, bergantung pada baris yang sedang anda lihat) telah dipaparkan di bahagian teratas mutlak halaman, sebagai iklan pertama di atas hasil carian organik.

Sebagai contoh, jika daripada 100 tera, iklan mempunyai 10 tera yang kelihatan sebagai iklan pertama di atas hasil carian organik, kadar bahagian teratas halaman mutlak ialah 10%.

Cari laporan cerapan lelongan

Data cerapan lelongan tersedia untuk kempen Carian, Beli-belah dan Prestasi Maksimum yang mencapai ambang aktiviti yang minimum. Untuk kempen Carian, anda boleh membuat laporan untuk kata kunci, kumpulan iklan dan kempen. Untuk kempen Beli-belah, anda boleh membuat laporan untuk kumpulan iklan dan kempen. Untuk Prestasi Maksimum, anda boleh membuat laporan untuk kempen.

Nota: Arahan di bawah merupakan sebahagian daripada reka bentuk baharu untuk pengalaman pengguna Google Ads. Untuk menggunakan reka bentuk sebelumnya, klik ikon "Penampilan" dan pilih Gunakan reka bentuk sebelumnya. Jika anda masih menggunakan versi Google Ads yang sebelumnya, semak Peta rujukan pantas atau gunakan bar Carian pada bahagian atas panel navigasi Google Ads untuk menemukan halaman yang anda cari.

1. Dalam akaun Google Ads anda, akses halaman Kempen, Kumpulan iklan atau Kata kunci carian berdasarkan maklumat yang mahu disemak dalam laporan.
2. Pilih kempen, kumpulan iklan atau kata kunci tertentu dengan menandai kotak di sebelah setiap item.
   Nota: Anda hanya boleh memilih kata kunci pada suatu halaman satu persatu (melainkan anda menjalankan laporan untuk “Semua”).
3. Klik Cerapan lelongan.
4. Anda kini akan dibawa ke laporan cerapan lelongan anda.
   • Jika anda memilih hanya kempen Carian, hanya kempen Beli-belah atau kumpulan iklan, anda akan menemukan laporan cerapan lelongan yang sewajarnya.
   • Jika anda memilih campuran kempen Carian, Beli-belah atau Prestasi Maksimum, anda perlu memilih "kempen Carian" atau "kempen Beli-belah" dalam menu lungsur. Tera iklan Prestasi Maksimum (dan data cerapan lelongan mendasar) untuk setiap saluran akan dibahagikan mengikut pilihan "Carian" atau "Beli-belah".

Nota: Hanya kata kunci dan kumpulan iklan yang mencapai ambang aktiviti yang minimum akan mempunyai laporan cerapan lelongan.

Tapis cerapan lelongan anda

Untuk membolehkan anda mencari kata kunci, kumpulan iklan dan kempen yang mempunyai laporan cerapan lelongan, anda boleh membuat penapis. Penapis cerapan lelongan membolehkan anda melihat laporan cerapan lelongan yang tersedia sepintas lalu mengikut kata kunci, kumpulan iklan atau kempen.

1. Klik ikon penapis di bahagian atas jadual statistik anda.
2. Pilih salah satu penapis yang dipaparkan untuk melihat senarai syarat bagi penapis baharu.
3. Masukkan syarat, kemudian klik Gunakan. Jadual akan dikemaskinikan secara automatik untuk memaparkan kata kunci atau kumpulan iklan yang memiliki laporan cerapan lelongan.

Pautan berkaitan

• Tapis paparan data prestasi anda
• Dapatkan data bahagian teraan
• Perihal laporan istilah carian