オークション分析レポートで掲載結果を比較する

平均掲載順位は 2019 年 9 月に削除されます。検索広告のページ上部および最上部のインプレッションの割合から、広告が検索ページのどこに表示されるかが明確にわかります。これらの新しい指標を使用すると、広告の掲載順位を最適化できます。詳細

オークション分析レポートを使用すると、同じオークションに参加している他の広告主様と掲載結果を比較できます。この分析情報により、自社が成功している分野と掲載のチャンスを逃している分野を把握して、入札単価や予算を戦略的に決定することができます。オークション分析レポートは、検索キャンペーンとショッピング キャンペーンでご利用いただけます。

この記事では、オークション分析レポートから得られるデータ、レポートの検索方法、フィルタを設定してキーワードを指定する方法、オークション分析レポートを利用できるキャンペーンについて説明します。

オークション分析データについて

検索キャンペーンのオークション分析レポートでは、6 種類のデータ(インプレッション シェア、平均掲載順位、重複率、上位掲載率、ページ上部表示率、優位表示シェア)が表示されます。キーワード広告グループ、キャンペーンのレポートを作成できる(選択した期間における掲載データの量が最低基準を満たしている場合)ほか、期間やデバイスでデータを分割することもできます。

ショッピング キャンペーンのオークション分析レポートでは、3 種類のデータ(インプレッション シェア、重複率、優位表示シェア)が表示されます。広告グループやキャンペーンのレポートを作成できる(選択した期間における掲載データの量が最低基準を満たしている場合)ほか、期間や端末でデータを分割することもできます。ショッピング キャンペーンのオークション分析のデータは、2014 年 10 月以降のものです。

ショッピング キャンペーンのオークション分析データは、検索ネットワークのデータを基にしています。

オークション分析データの詳細

平均掲載順位(検索キャンペーンのみ)

平均掲載順位は、同じオークションに入札した他の広告主様と比べ、お客様の広告がどの程度上位に表示されたかを判断できる指標です。オークションにおいて、広告が平均して検索結果ページの何番目に掲載されたかを表しています。

たとえば、オークション分析レポートで特定の広告主様の平均掲載順位が「5」と表示されている場合、その広告主様の広告が表示されたオークションで平均して 5 番目の掲載順位を獲得したことを示しています。

インプレッション シェア

インプレッション シェアは、実際の広告表示回数を、表示される可能性があった回数の推定値で割った割合です。表示可能かどうかは、現在の広告のターゲティング、承認状況、入札単価、品質スコアによって決まります。オークション分析レポートでは、同じオークションにかけられた他の広告主様のインプレッション シェアも参照できます。ショッピング キャンペーンでは品質スコアは使用されませんが、ショッピング広告の全般的な品質と関連性は、広告が表示可能かどうか決定される際に考慮されます。詳しくは、インプレッション シェアの詳細をご覧ください。

重複率

重複率は、お客様と他の広告主様が同時にインプレッションを獲得した割合を表します。

たとえば、オークション分析レポートで他の広告主様の重複率が「60%」と表示されている場合、お客様の広告が獲得した全インプレッションの 60%(お客様の広告が 10 回表示されたうちの 6 回)で、その広告主様の広告も同時に表示されています。

上位掲載率(検索キャンペーンのみ)

上位掲載率は、お客様以外にもインプレッションを獲得した広告主様がいたオークションで、他の広告主様の広告がお客様のものより上位に掲載された割合を表します。

たとえば、オークション分析レポートで他の広告主様の上位掲載率が「5%」と表示されている場合、その広告主様とお客様が同時に獲得した全インプレッションの 5%(それぞれの広告が同時に 100 回表示されたうちの 5 回)で、その広告主様の広告がお客様のものより上位に掲載されたことを意味します。

ページ上部表示率(検索キャンペーンのみ)

ページ上部表示率は、お客様の広告(表示している行によっては他の広告主様の広告)がページの上部(オーガニック検索結果の上)に掲載された割合です。
たとえば、100 回のインプレッションのうち 20 回がオーガニック検索結果上部のいずれかの場所に表示された場合、広告のページ上部表示率は 20% になります。

ページ最上部表示率(検索キャンペーンのみ)

「ページ最上部表示率」は、お客様の広告(表示している行によっては他の広告主様の広告)が検索結果ページの最上部(オーガニック検索結果の上部の 1 番目)に掲載された割合です。

たとえば、100 回の表示回数のうちオーガニック検索結果の上部 1 番目の表示回が 10 回の場合、広告のページ最上部表示率は 10% になります。

優位表示シェア

優位表示シェアは、オークションで他の広告主様の広告よりもお客様の広告が上位に表示された回数と、他のお客様の広告が表示されなかった場合にお客様の広告が表示された回数を合計した数字を、お客様が参加している広告オークションの合計数で割った割合です。

メモ

このレポートには、お客様と同じオークションに入札した他の広告主様の情報が表示されますが、そうした広告主様の設定がお客様と同じだったとは限りません。表示されるのは、お客様の広告にも表示資格があったと推定された場合のデータのみです。このレポートでは、実際のキーワード、品質、入札単価、キャンペーン設定などは表示されず、また、他の広告主様に関するこれらの情報を見ることもできません。

これらの情報は Google で実際に検索を行って推定することも可能なため、表示される広告を詳しく調査して実際に推定する広告主様も多数いらっしゃいますが、このレポートを活用することでより簡単にデータを取得できます。キーワード、商品グループ、広告グループ、キャンペーンが一定の基準を満たしている広告主様はこのレポートを無料でご利用いただけます。

ほぼすべてのお客様は、新しい Google 広告でのみアカウントを管理できます。Google 広告(AdWords)の従来版をご使用の場合は、下記で [従来版] をご選択ください。詳細

オークション分析レポートの確認方法

オークション分析データは、一定の掲載結果データ基準を満たしている検索キャンペーンとショッピング キャンペーンでご利用いただけます。検索キャンペーンでは、キーワード、広告グループ、およびキャンペーンのレポートを作成でき、ショッピング キャンペーンでは、広告グループとキャンペーンのレポートを作成できます。

  1. AdWords アカウントにログインします。
  2. レポートで確認したい情報に応じて、[キャンペーン]、[広告グループ]、または [キーワード] タブをクリックします。
  3. 特定のキャンペーン、広告グループ、キーワードだけを選択してレポートを作成するには、各アイテムにチェックを入れます。なお、すべてのキーワードを選択する場合を除き、一回に選択できるのは 1 つのページの中に表示されているキーワードのみですのでご注意ください。
  4. 表の上部にある [詳細] をクリックします。
  5. メニューの [オークション分析] の下にある [すべて] または [選択] をクリックします。
  6. オークション分析レポートが生成されます。なお、オークション分析レポートを生成できるのは、一定の掲載結果データ基準を満たしているキーワードと広告グループのみです。
  7. 検索とショッピングのどちらかのみのキャンペーンまたは広告グループを選択した場合、対応するオークション分析レポートが表示されます。検索とショッピングのキャンペーンまたは広告グループを組み合わせて選択した場合、[検索キャンペーン] または [ショッピング キャンペーン] のいずれかのラジオボタンを選択する必要があります。
実際に試す

オークション分析フィルタの作成方法

オークション分析のフィルタを作成して適用すると、オークション分析レポートを参照できるキーワード、広告グループ、キャンペーンを一目で確認できるようになります。

  1. AdWords にログインします。
  2. レポートで確認する情報に応じて、[キャンペーン]、[広告グループ]、または [キーワード] タブをクリックします。
  3. 表の上にある [フィルタ] ボタンをクリックします。
  4. [フィルタを作成] をクリックします。
  5. 表示されたパネルのプルダウン メニューをクリックし、新しいフィルタの条件一覧を表示します。[オークション分析] を選択して、[いずれかに一致] のプルダウン メニューから [使用可能] をクリックします(オークション分析レポートを生成する基準に満たないキーワードや広告グループについてのフィルタを作成する場合は [使用できません] をクリックします)。
  6. [フィルタを保存] チェックボックスをオンにし [適用] ボタンをクリックすると、新しいフィルタが保存されます。表が自動的に更新され、オークション分析レポートを利用できるキーワードや広告グループが表示されます。
 

 

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