Upotreba izvješća Uvidi u dražbe za usporedbu izvedbe

Prosječna pozicija (Prosj. poz.) uklonit će se u rujnu 2019. godine. Stope pojavljivanja na vrhu i na samom vrhu stranice pružaju jasniju sliku o tome gdje se na stranicama pretraživanja prikazuju vaši oglasi. Pomoću tih novih mjernih podataka možete optimizirati poziciju svog oglasa. Saznajte više.

Izvješće Uvid u dražbe omogućuje vam da usporedite svoju izvedbu s ostalim oglašavačima koji sudjeluju u istim dražbama kao i vi. Te vam informacije mogu pomoći u donošenju strateških odluka o licitiranju i proračunu pokazujući vam u čemu ste uspješni, a gdje možda propuštate prilike za poboljšanje izvedbe. Izvješće Uvidi u dražbe dostupno je za pretraživačke kampanje i kampanje Shopping kampanje.

Članak objašnjava statistiku dostupnu u izvješću Uvid u dražbe, kako doći do izvješća i kako postaviti filtar za lociranje ključnih riječi, grupa oglasa i kampanja za koje je dostupno izvješće Uvid u dražbe. 

Statistički podaci izvješća Uvidi u dražbe

Izvješće Uvidi u dražbe za pretraživačke kampanje pruža 6 različitih statističkih podataka: stopu pojavljivanja, prosječnu poziciju, stopu preklapanja, stopu viših pozicija, stopu prikaza na vrhu stranice i stopu prestizanja konkurencije. Izvješće možete generirati za jednu ili više ključnih riječi, grupa oglasa ili kampanja (pod uvjetom da zadovoljavaju minimalni prag aktivnosti u odabranom razdoblju), a rezultate segmentirati prema vremenu i uređaju.

Izvješće Uvid u dražbe za kampanje usluge Shopping pruža 3 različita statistička podatka: udio pojavljivanja, stopu preklapanja i udio za prestizanje konkurencije. Izvješće možete generirati za jednu ili više grupa oglasa ili kampanja (pod uvjetom da zadovoljavaju minimalni prag aktivnosti u odabranom razdoblju), a rezultate segmentirati prema vremenu i uređaju. Podaci izvješća Uvid u dražbe za Shopping kampanje dostupni su od listopada 2014. do danas.

Mjerni podatak Uvidi u dražbe za Shopping dolazi samo s pretraživačke mreže.

Opis statističkih podataka izvješća Uvidi u dražbe

Prosječna pozicija (samo za pretraživačke kampanje)

Prosječna pozicija brz je način procjene poretka vaših oglasa u usporedbi s oglasima drugih oglašavača koji sudjeluju u istim dražbama. Prosječna pozicija predstavlja prosječan rang oglasa na dražbama, čime se određuje redoslijed prikazivanja oglasa na stranici rezultata pretraživanja.

Na primjer, ako u stupcu Prosječna pozicija izvješća Uvid u dražbe za nekog od sudionika piše broj "5", to znači da se oglas tog sudionika u prosjeku prikazivao na petom mjestu na stranicama rezultata pretraživanja na kojima se prikazivao i vaš oglas.

Udio pojavljivanja

Udio pojavljivanja broj je pojavljivanja koja ste ostvarili podijeljen s procijenjenim brojem pojavljivanja za čije ste ostvarivanje ispunjavali uvjete. Ispunjavanje uvjeta ovisi o vašim trenutačnim postavkama ciljanja oglasa, statusima odobrenja, licitacijama i ocjenama kvalitete. Udio pojavljivanja u izvješću Uvid u dražbe pokazuje vam i koliki je udio pojavljivanja drugih oglašavača izražen kao udio dražbi u kojima ste i vi sudjelovali. Napominjemo da Shopping kampanje ne upotrebljavaju ocjenu kvalitete. Međutim, ukupna kvaliteta i relevantnost vaših ponuda Shopping oglasa igraju ulogu u njihovom ispunjavanju uvjeta. Saznajte više o praćenju udjela pojavljivanja.

Stopa preklapanja

Stopa preklapanja pokazuje koliko je pojavljivanja oglas nekog drugog sudionika imao u isto vrijeme kao i vaš oglas.

Na primjer, ako za nekog drugog sudionika u stupcu Stopa preklapanja vašeg izvješća Uvida u dražbe piše "60%", to znači da se oglas tog sudionika prikazao šest puta dok se vaš oglas istodobno prikazao deset puta.

Stopa pojavljivanja na višoj poziciji (samo pretraživačke kampanje)

Stopa pojavljivanja na višoj poziciji pokazuje koliko se često oglas drugog sudionika prikazao na višoj poziciji od vašeg oglasa, kada su se oba oglasa prikazivala istodobno.

Na primjer, ako za nekog drugog sudionika u stupcu Stopa pojavljivanja na višoj poziciji vašeg izvješća Uvid u dražbe piše "5%", to znači da se oglas tog sudionika prikazao na poziciji višoj od vašeg oglasa pet puta na svakih 100 prikazivanja vašeg oglasa.

Stopa prikaza na vrhu stranice (samo pretraživačke kampanje)

Stopa pojavljivanja na vrhu stranice govori vam koliko se često vaš oglas (ili oglas nekog drugog sudionika, ovisno o tome koji redak gledate) prikazao na vrhu stranice, iznad neplaćenih rezultata pretraživanja.
Na primjer, ako oglašivač ima 100 pojavljivanja od kojih se 20 pojavljivanja prikazalo na bilo kojoj poziciji iznad rezultata organskog pretraživanja, stopa prikaza na vrhu stranice bit će 20%.

Stopa prikaza na apsolutnom vrhu stranice (samo pretraživačke kampanje)

Stopa prikaza na apsolutnom vrhu stranice pokazuje koliko se često vaš oglas (ili oglas drugog sudionika, ovisno o retku koji pregledavate) prikazao na apsolutnom vrhu stranice kao prvi oglas iznad rezultata organskog pretraživanja.

Na primjer, ako oglas, od 100 pojavljivanja, ima deset pojavljivanja u kojima se prikazuje kao prvi oglas iznad rezultata organskog pretraživanja, stopa prikaza na apsolutnom vrhu stranice bit će 10%.

Stopa prestizanja konkurencije

Udio za prestizanje konkurencije postotak je koji se definira kao broj puta koliko je vaš oglas imao viši rang na dražbi od oglasa drugog sudionika kojem je pribrojen broj puta koliko se vaš oglas prikazao kada njegov nije i koji je podijeljen ukupnim brojem dražbi oglasa na kojima ste sudjelovali.

Napomena

Izvješće daje informacije o drugim oglašavačima koji su sudjelovali u istim dražbama kao i vi. To ne znači da drugi oglašavači imaju iste postavke oglašavanja kao i vi. Prikazani mjerni podaci drugih oglašavača temelje se isključivo na situacijama kada su i vaši oglasi ispunjavali uvjete za prikazivanje. To izvješće neće otkriti stvarne ključne riječi, kvalitetu, licitacije ili postavke vaših kampanja te vam neće pružiti uvid u iste informacije drugih oglašavača.

Iako su te informacije već dostupne pomoću pretraživanja na Googleu – a mnogi već pokušavaju procijeniti te podatke skeniranjem oglasa koji se prikazuju – to izvješće olakšat će pristup tim informacijama i njihovo razumijevanje. Dostupno je za oglašivače čije ključne riječi, grupe proizvoda, grupe oglasa i kampanje imaju minimalni prag aktivnosti.

Novi doživljaj Google Adsa sada je isključivi način na koji korisnici mogu upravljati svojim računima. Ako još upotrebljavate prethodni doživljaj AdWordsa, u nastavku odaberite PrethodniSaznajte više

Pronalaženje izvješća Uvidi u dražbe


Podaci izvješća Uvid u dražbe dostupni su za pretraživačke kampanje i kampanje usluge Shopping koje ispunjavaju minimalni prag aktivnosti. Za pretraživačke kampanje možete izraditi izvješće za ključne riječi, grupe oglasa i kampanje. Za kampanje usluge Shopping možete izraditi izvješće za grupe oglasa i kampanje.

  1. Prijavite se na AdWords račun.
  2. Kliknite izbornik stranica Kampanje, Grupe oglasa ili Ključne riječi na temelju informacija koje želite vidjeti u izvješću.
  3. Odaberite određenu kampanju, grupu oglasa ili ključnu riječ potvrđivanjem okvira pokraj svake stavke. Napomena: odjednom možete odabrati samo ključne riječi na jednoj stranici (osim ako ne pokrenete izvješće za "Sve").
  4. Kliknite Uvidi u dražbe.
  5. Nakon toga otvara se izvješće Uvidi u dražbe. Napomena: samo će ključne riječi i grupe oglasa koje ispunjavaju minimalni prag aktivnosti imati izvješće Uvid u dražbe.
  6. Ako ste odabrali samo pretraživačke kampanje ili grupe oglasa ili pak kampanje ili grupe oglasa usluge Shopping, prikazat će vam se odgovarajuće izvješće Uvid u dražbe. 
  7. Ako ste odabrali kombinaciju pretraživačkih i Shopping kampanja ili grupa oglasa i kampanja ili grupa oglasa, trebat ćete odabrati izborni gumb Pretraživačke kampanje ili Shopping kampanje.

 

Filtriranje Uvida u dražbe

Kako biste pronašli ključne riječi, grupe oglasa i kampanje koje imaju dostupna izvješća Uvidi u dražbe, možete izraditi filtar. Filtar za izvješća Uvidi u dražbe omogućuje vam da brzo pregledate koje ključne riječi, grupe oglasa ili kampanje imaju izvješća Uvidi u dražbe dostupna za pregled.

  1. Kliknite ikonu filtra Filtar iznad tablice statistike.
  2. Odaberite jedan od filtara koji se prikazuju kako bi se prikazao popis uvjeta za nove filtre. 
  3. Unesite uvjet, a zatim kliknite Primijeni. Tablica se automatski ažurira kako biste vidjeli svoje ključne riječi ili grupe oglasa s dostupnim izvješćima Uvidi u dražbe.
Isprobajte

 

Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?
Novi Prethodni

Trebate li dodatnu pomoć?

Prijavite se da bi vam bile dostupne dodatne opcije podrške kako biste brzo riješili problem