Χρήση των insight δημοπρασίας για τη σύγκριση απόδοσης

Με την αναφορά insight δημοπρασίας μπορείτε να συγκρίνετε την απόδοσή σας με την απόδοση άλλων διαφημιζομένων που συμμετέχουν στις ίδιες δημοπρασίες με εσάς. Αυτές οι πληροφορίες μπορούν να σας βοηθήσουν να λάβετε στρατηγικές αποφάσεις σχετικά με την υποβολή προσφορών και τον προϋπολογισμό, καθώς σας δείχνουν πού έχετε επιτυχημένη παρουσία και πού μπορεί να χάνετε ευκαιρίες για βελτιωμένη απόδοση. Η αναφορά insight δημοπρασίας είναι διαθέσιμη για τις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης, τις καμπάνιες Αγορών και τις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης.

Αυτό το άρθρο επεξηγεί τα στατιστικά στοιχεία που είναι διαθέσιμα στην αναφορά insight δημοπρασίας, το πώς μπορείτε να βρίσκετε την αναφορά και το πώς να ρυθμίζετε ένα φίλτρο, για να εντοπίζετε τις λέξεις-κλειδιά, τις ομάδες διαφημίσεων και τις καμπάνιες που διαθέτουν αναφορές insight δημοπρασίας.

Σημείωση: Οι συνεργάτες αναζήτησης δεν θα διακρίνονται βάσει της σύγκρισης επάνω μέρους με άλλα και δεν θα συμπεριλαμβάνονται στα δεδομένα insight δημοπρασίας.

Στατιστικά στοιχεία insight δημοπρασίας

Αναφορά insight δημοπρασίας για καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης

Η αναφορά insight δημοπρασίας για τις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης παρέχει έξι διαφορετικά στατιστικά στοιχεία: μερίδιο εμφάνισης, ποσοστό επικάλυψης, μερίδιο υψηλότερης κατάταξης, ποσοστό υψηλότερης θέσης, ποσοστό στην κορυφή σελίδας και ποσοστό στην κορυφαία θέση της σελίδας. Μπορείτε να δημιουργήσετε μια αναφορά για μία ή περισσότερες λέξεις-κλειδιά, ομάδες διαφημίσεων ή καμπάνιες (με την προϋπόθεση ότι ικανοποιούν ένα ελάχιστο όριο δραστηριότητας για την επιλεγμένη χρονική περίοδο) και να τμηματοποιήσετε τα αποτελέσματα ανά ώρα και συσκευή.

Αναφορά insight δημοπρασίας για καμπάνιες Αγορών

Η αναφορά insight δημοπρασίας για τις καμπάνιες Αγορών παρέχει 3 διαφορετικά στατιστικά στοιχεία: μερίδιο εμφάνισης, ποσοστό επικάλυψης και μερίδιο υψηλότερης κατάταξης. Μπορείτε να δημιουργήσετε μια αναφορά για μία ή περισσότερες ομάδες διαφημίσεων ή καμπάνιες (με την προϋπόθεση ότι ικανοποιούν ένα ελάχιστο όριο δραστηριότητας για την επιλεγμένη χρονική περίοδο) και να τμηματοποιήσετε τα αποτελέσματα κατά ώρα και συσκευή. Τα δεδομένα insight δημοπρασίας για τις καμπάνιες Αγορών είναι διαθέσιμα από τον Οκτώβριο του 2014 μέχρι σήμερα.

Οι μετρήσεις για τα insight δημοπρασίας προέρχονται μόνο από το δίκτυο αναζήτησης.

Αναφορά insight δημοπρασίας για καμπάνιες μέγιστης απόδοσης

Η αναφορά insight δημοπρασίας για καμπάνιες μέγιστης απόδοσης παρέχει δεδομένα insight δημοπρασίας για τις διαφημίσεις αναζήτησης και τις διαφημίσεις Αγορών που προβάλλονται στο δίκτυο αναζήτησης ή μετά τον Νοέμβριο του 2021. Η αναφορά περιλαμβάνει insight δημοπρασίας τμηματοποιημένα κατά τις διαφημίσεις αναζήτησης και Αγορών, ενώ είναι διαθέσιμη σε επίπεδο λογαριασμού και καμπάνιας.

Σημείωση: Τα δεδομένα insight δημοπρασίας για καμπάνιες μέγιστης απόδοσης θα είναι διαθέσιμα και στο πρόγραμμα επεξεργασίας αναφορών.

Περιγραφές των στατιστικών στοιχείων insight δημοπρασίας

Μερίδιο εμφάνισης

Το μερίδιο εμφάνισης είναι ο αριθμός των εμφανίσεων που λάβατε διαιρεμένος με τον εκτιμώμενο αριθμό των εμφανίσεων που θεωρείστε κατάλληλοι να λάβετε. Η καταλληλότητα καθορίζεται με βάση τις τρέχουσες ρυθμίσεις στόχευσης, τις καταστάσεις έγκρισης και τους Δείκτες ποιότητας των διαφημίσεων. Στην αναφορά insight δημοπρασίας, το μερίδιο εμφάνισης σας ενημερώνει και σχετικά με το μερίδιο εμφάνισης άλλων διαφημιζομένων ως ποσοστό επί των δημοπρασιών στις οποίες μπορούσατε και εσείς να εμφανίζετε διαφημίσεις.

Σημειώσεις:

Για καμπάνιες Αγορών:
- Οι καμπάνιες Αγορών δεν χρησιμοποιούν Δείκτη ποιότητας. Ωστόσο, η συνολική ποιότητα και η συνάφεια των προσφορών διαφημίσεων Αγορών παίζουν ρόλο ως προς την καταλληλότητά τους. Μάθετε περισσότερα σχετικά με το μερίδιο εμφάνισης
- Μερικές φορές, ενδέχεται να υπάρχουν μικρές διαφορές μεταξύ του μεριδίου εμφάνισης σε επίπεδο καμπάνιας και ομάδας προϊόντων και του μεριδίου εμφάνισης από τις αναφορές insight δημοπρασίας. Ο πιθανότερος λόγος για αυτήν τη μικρή απόκλιση είναι ότι τα insight δημοπρασίας φιλτράρουν τις δημοπρασίες με πολύ χαμηλές εμφανίσεις, κάτι που δεν ισχύει για το επίπεδο καμπάνιας (με αυτόν τον τρόπο μειώνεται ο λανθάνων χρόνος των insight δημοπρασίας).
- Η καρτέλα Ομάδες προϊόντων εμφανίζει το μερίδιο εμφάνισης μόνο για τις ομάδες προϊόντων με τον όγκο που απαιτείται για την αναφορά μεριδίου εμφάνισης και, στη συνέχεια, συγκεντρώνει τις εμφανίσεις σε αυτό το επίπεδο. Επομένως, αυτό μπορεί να διαφέρει από το επίπεδο καμπάνιας, αν υπάρχουν πολλές ομάδες προϊόντων χαμηλού όγκου.
- Να έχετε υπόψη ότι τα insight καμπάνιας και δημοπρασίας θα ταιριάζουν σε υψηλό βαθμό και να χρησιμοποιείτε την καρτέλα Ομάδες προϊόντων για προβολές με μεγαλύτερο βαθμό ευαισθησίας.
- Το μερίδιο εμφάνισης που εμφανίζεται για κάποιον ανταγωνιστή στην αναφορά insight δημοπρασίας μπορεί να διαφέρει από το μερίδιο εμφάνισης που βλέπει ο ανταγωνιστής στη δική του αναφορά. Οι κατάλληλες εμφανίσεις των ανταγωνιζόμενων διαφημιζομένων μπορεί να επικαλύπτονται μόνο με κάποιο ποσοστό των δικών σας κατάλληλων εμφανίσεων. Για παράδειγμα, παρά το γεγονός ότι εμφανίζεται το 100% στη στήλη μεριδίου εμφάνισης της αναφοράς σας, ο ανταγωνιζόμενος διαφημιζόμενος μπορεί να έχει μερίδιο εμφάνισης 50% στις δικές του κατάλληλες δημοπρασίες.
- Η αναφορά insight δημοπρασίας δεν εμφανίζει insight όταν το μερίδιο εμφάνισης είναι μικρότερο από 10%.
Για καμπάνιες μέγιστης απόδοσης:
- Οι εμφανίσεις διαφημίσεων μέγιστης απόδοσης (και τα υποκείμενα δεδομένα insight δημοπρασίας) στο δίκτυο αναζήτησης θα τμηματοποιηθούν κατά τις επιλογές Αναζήτηση ή Αγορές.

Ποσοστό επικάλυψης

Το ποσοστό επικάλυψης υποδηλώνει τη συχνότητα εμφάνισης της διαφήμισης άλλου διαφημιζόμενου, όταν και η δική σας διαφήμιση έλαβε μια εμφάνιση.

Για παράδειγμα, αν για κάποιον από τους άλλους διαφημιζομένους στην αναφορά insight δημοπρασίας εμφανίζεται 60% στη στήλη Ποσοστό επικάλυψης, αυτό σημαίνει ότι τις 6 από τις 10 φορές κατά τις οποίες εμφανίστηκε η διαφήμισή σας εμφανίστηκε και μια διαφήμιση από τον συγκεκριμένο διαφημιζόμενο.

Μερίδιο υψηλότερης κατάταξης

Το μερίδιο υψηλότερης κατάταξης σάς ενημερώνει πόσο συχνά η κατάταξη της διαφήμισής σας στη δημοπρασία ήταν υψηλότερη σε σύγκριση με την κατάταξη της διαφήμισης άλλου διαφημιζομένου ή πόσο συχνά εμφανίστηκε η διαφήμισή σας, ενώ δεν εμφανίστηκε η διαφήμιση του άλλου διαφημιζομένου.

Για παράδειγμα, αν κάποιος από τους άλλους διαφημιζομένους στην αναφορά insight δημοπρασίας εμφανίζει την ένδειξη 20% στη στήλη Μερίδιο υψηλότερης κατάταξης, αυτό σημαίνει ότι η διαφήμισή σας κέρδισε τη διαφήμιση του άλλου διαφημιζομένου για 2 από τις 10 φορές κατά τις οποίες εμφανίστηκε η διαφήμισή σας μαζί με τη διαφήμιση του άλλου διαφημιζομένου ή για το 20% των δημοπρασιών στις οποίες συμμετείχατε και οι δύο.

Ποσοστό υψηλότερης θέσης (μόνο καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης)

Το ποσοστό υψηλότερης θέσης υποδηλώνει τη συχνότητα κατά την οποία η διαφήμιση του άλλου διαφημιζομένου εμφανίστηκε σε υψηλότερη θέση από τη δική σας, όταν και οι δύο διαφημίσεις εμφανίζονταν ταυτόχρονα.

Για παράδειγμα, αν κάποιος από τους άλλους διαφημιζομένους στην αναφορά insight δημοπρασίας εμφανίζει την ένδειξη "5%" στη στήλη ποσοστού υψηλότερης θέσης, αυτό σημαίνει ότι η διαφήμιση του άλλου διαφημιζομένου εμφανίστηκε σε θέση πάνω από τη δική σας στις 5 από τις 100 φορές κατά τις οποίες οι διαφημίσεις σας εμφανίστηκαν ταυτόχρονα.

Ποσοστό στην κορυφή σελίδας (μόνο καμπάνιες για το Δίκτυο αναζήτησης)

Το ποσοστό στην κορυφή σελίδας δείχνει πόσο συχνά η διαφήμισή σας (ή η διαφήμιση κάποιου άλλου διαφημιζομένου, ανάλογα με τη σειρά την οποία βλέπετε) εμφανίστηκε στην κορυφή της σελίδας, επάνω από τα μη πληρωμένα αποτελέσματα αναζήτησης.

Για παράδειγμα, αν είχατε 100 εμφανίσεις, από τις οποίες οι 20 προβάλλονται σε οποιαδήποτε θέση επάνω από τα αποτελέσματα οργανικής αναζήτησης, το ποσοστό στην κορυφή σελίδας θα είναι 20%.

Ποσοστό στην κορυφαία θέση της σελίδας (μόνο καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης)

Το ποσοστό στην κορυφαία θέση της σελίδας δείχνει πόσο συχνά η διαφήμισή σας (ή η διαφήμιση κάποιου άλλου διαφημιζομένου, ανάλογα με τη σειρά που βλέπετε) εμφανίστηκε πρώτη στην κορυφαία θέση της σελίδας, επάνω από τα αποτελέσματα οργανικής αναζήτησης.

Για παράδειγμα, αν από τις 100 εμφανίσεις μια διαφήμιση έχει 10 εμφανίσεις στις οποίες προβάλλεται ως η πρώτη διαφήμιση επάνω από τα αποτελέσματα οργανικής αναζήτησης, το ποσοστό στην κορυφαία θέση της σελίδας θα είναι 10%.

Βρείτε την αναφορά insight δημοπρασίας

Τα δεδομένα insight δημοπρασίας διατίθενται για τις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης, για τις καμπάνιες Αγορών και τις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης που πληρούν ένα ελάχιστο όριο δραστηριότητας. Όσον αφορά τις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης, μπορείτε να δημιουργήσετε μια αναφορά για λέξεις-κλειδιά, ομάδες διαφημίσεων και καμπάνιες. Για τις καμπάνιες Αγορών μπορείτε να δημιουργήσετε μια αναφορά για ομάδες διαφημίσεων και καμπάνιες. Για τις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης, μπορείτε να δημιουργήσετε μια αναφορά για καμπάνιες.

Σημείωση: Οι παρακάτω οδηγίες αποτελούν μέρος της νέας σχεδίασης για την εμπειρία χρήστη του Google Ads. Για να χρησιμοποιήσετε την προηγούμενη σχεδίαση, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εμφάνιση και επιλέξτε Χρήση προηγούμενης σχεδίασης. Αν εξακολουθείτε να χρησιμοποιείτε την προηγούμενη έκδοση του Google Ads, ανατρέξτε στον Χάρτη γρήγορης αναφοράς ή χρησιμοποιήστε τη γραμμή αναζήτησης, στο επάνω πλαίσιο πλοήγησης του Google Ads, για να βρείτε τη σελίδα που αναζητάτε.

Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, μεταβείτε στη σελίδα Καμπάνιες, Ομάδες διαφημίσεων ή Λέξεις-κλειδιά αναζήτησης με βάση τις πληροφορίες που θέλετε να ελέγξετε στην αναφορά.
Επιλέξτε μια συγκεκριμένη καμπάνια, ομάδα διαφημίσεων ή λέξη-κλειδί, επιλέγοντας το πλαίσιο που βρίσκεται δίπλα σε κάθε στοιχείο.

Σημείωση: Μπορείτε να επιλέξετε λέξεις-κλειδιά μόνο σε μία σελίδα κάθε φορά (εκτός αν εκτελέσετε μια αναφορά για Όλες).
Κάντε κλικ στην επιλογή Insight δημοπρασίας.
Τώρα θα μεταφερθείτε στην αναφορά insight δημοπρασίας.
- Αν επιλέξατε μόνο καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης ή καμπάνιες Αγορών ή ομάδες διαφημίσεων, θα δείτε την αντίστοιχη αναφορά insight δημοπρασίας.
- Αν επιλέξατε έναν συνδυασμό καμπανιών για το δίκτυο αναζήτησης, καμπανιών Αγορών ή καμπανιών μέγιστης απόδοσης, θα πρέπει να επιλέξετε Καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης ή Καμπάνιες Αγορών στο αναπτυσσόμενο μενού. Οι εμφανίσεις διαφημίσεων μέγιστης απόδοσης (και τα υποκείμενα δεδομένα insight δημοπρασίας) για καθένα από τα κανάλια θα τμηματοποιηθούν κατά τις επιλογές Αναζήτηση ή Αγορές.

Σημείωση: Η αναφορά insight δημοπρασίας διατίθεται μόνο για τις λέξεις-κλειδιά και τις ομάδες διαφημίσεων που ικανοποιούν ένα ελάχιστο όριο δραστηριότητας.

Φιλτράρισμα των insight δημοπρασίας

Μπορείτε να δημιουργήσετε ένα φίλτρο που θα σας βοηθήσει να εντοπίζετε λέξεις-κλειδιά, ομάδες διαφημίσεων και καμπάνιες για τις οποίες διατίθενται αναφορές insight δημοπρασίας. Με το φίλτρο insight δημοπρασίας μπορείτε να ελέγχετε με μια ματιά για ποιες από τις λέξεις-κλειδιά, τις ομάδες διαφημίσεων ή τις καμπάνιες σας διαθέτουν αναφορές insight δημοπρασίας για προβολή.

Κάντε κλικ στο εικονίδιο φίλτρου πάνω από τον πίνακα στατιστικών στοιχείων.
Επιλέξτε ένα από τα φίλτρα που εμφανίζονται, για να δείτε μια λίστα με συνθήκες για νέα φίλτρα.
Καταχωρίστε τη συνθήκη και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Εφαρμογή. Ο πίνακας ενημερώνεται αυτόματα, προκειμένου να εμφανίζονται οι λέξεις-κλειδιά ή οι ομάδες διαφημίσεων που διαθέτουν αναφορές insight δημοπρασίας.

Σχετικοί σύνδεσμοι

Σας βοήθησε αυτό;

Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;