Srovnávání výkonnosti pomocí statistik aukcí

V přehledu Statistiky aukcí můžete porovnat svůj výkon s výkonem ostatních inzerentů, kteří se účastní stejných aukcí jako vy. Tyto informace vám pomohou strategicky se rozhodovat ohledně nabídek a rozpočtů. Prozradí vám, ve kterých oblastech jste úspěšní, a kde naopak možná nevyužíváte všech příležitostí k vylepšení výkonu. Přehled Statistiky aukcí je k dispozici u kampaní ve Vyhledávací síti, v Nákupech a u maximálně výkonných kampaní.

Tento článek popisuje statistiky, které jsou dostupné v přehledu Statistiky aukcí. Nabízí rady, jak přehled najít, a jak pomocí filtru vyhledat klíčová slova, reklamní sestavy a kampaně, pro které je tento přehled k dispozici.

Poznámka: Partnerské weby ve Vyhledávací síti nerozlišují mezi horní částí a ostatními částmi stránky, a proto nejsou do dat přehledu Statistiky aukcí zahrnuty.

Data v přehledu Statistiky aukcí

Přehled statistiky aukcí pro kampaně ve Vyhledávací síti

Přehled Statistiky aukcí pro kampaně ve Vyhledávací síti nabízí šest různých statistik: podíl zobrazení, míru překrytí, podíl vítězných zobrazení, míru vyšší pozice, míru zobrazení v horní části stránky a míru zobrazení zcela nahoře na stránce. Přehledy lze vytvářet pro klíčová slova, reklamní sestavy nebo kampaně (pokud v zadaném období dosáhnou minimální hranice aktivity) a výsledky můžete třídit podle času a zařízení.

Přehled Statistiky aukcí pro kampaně v Nákupech Google

Přehled Statistiky aukcí pro kampaně v Nákupech Google poskytuje trojici rozdílných statistik: podíl zobrazení, míra překrytí a podíl vítězných zobrazení. Přehled lze vytvořit pro jednu nebo více reklamních sestav či kampaní (pokud v zadaném období dosáhnou minimální hranice aktivity). Výsledky můžete segmentovat podle času a zařízení. Data přehledu Statistiky aukcí pro kampaně v Nákupech Google jsou k dispozici za období od října 2014 do současnosti.

Metriky tohoto přehledu pro Nákupy Google pocházejí pouze z Vyhledávací sítě.

Přehled Statistiky aukcí pro kampaně typu Maximální výkon

Přehled Statistiky aukcí pro maximálně výkonné kampaně obsahuje data ze statistik aukcí o reklamách ve Vyhledávací síti a v Nákupech zobrazovaných ve Vyhledávací síti nebo po listopadu 2021. Přehled obsahuje statistiky aukcí segmentované podle reklam ve Vyhledávací síti a v Nákupech a je k dispozici na úrovni účtu a kampaně.

Poznámka: V editoru přehledů budou k dispozici i statistiky aukcí z kampaní typu Maximální výkon.

Popisy statistik v přehledu Statistiky aukcí

Podíl zobrazení

Podíl zobrazení představuje počet zaznamenaných zobrazení vydělený odhadovaným počtem zobrazení, která jste mohli zaznamenat. Dosažitelný počet zobrazení závisí na aktuálním nastavení cílení reklam, stavech schválení a na skóre kvality. V přehledu Statistiky aukcí se z podílu zobrazení dozvíte i podíl zobrazení ostatních inzerentů. Je uveden v poměru k aukcím, jichž se vaše i jejich reklamy mohly zúčastnit.

Poznámky:

• Kampaně v Nákupech Google:
  • Kampaně v Nákupech skóre kvality nepoužívají. Celková kvalita a relevance vašich reklam v Nákupech Google ale ovlivňuje, zda se budou moci zobrazovat. Další informace o podílu zobrazení
  • Hodnoty podílu zobrazení na úrovni kampaně a skupiny produktů a podílu zobrazení v přehledech Statistiky aukcí se někdy mohou mírně lišit. Důvodem je pravděpodobně to, že přehled statistik aukcí odfiltruje aukce s velmi nízkým počtem zobrazení (aby se snížila latence statistik aukcí), ale v hodnotě podílu na úrovni kampaně k tomu nedochází.
  • Na kartě Skupiny produktů je uveden pouze podíl zobrazení u skupin, které dosáhly počtu zobrazení nutného pro přehledy podílu. Na této úrovni jsou pak zobrazení, která lze zařadit do podílu, agregována. Pokud tedy existuje mnoho skupin produktů s nízkým počtem zobrazení, může se tato úroveň od úrovně kampaně lišit.
  • Můžete očekávat, že statistiky kampaní a aukcí se budou téměř shodovat. Podrobnější zobrazení najdete na kartě Skupiny produktů.
  • Podíl zobrazení, kterého dosáhl váš konkurent a vy jej vidíte v přehledu statistik aukcí, může být jiný, než má konkurent ve svém přehledu. Vhodná zobrazení konkurenčního inzerenta se mohou s procentem vašich vhodných zobrazení pouze překrývat. Například i navzdory tomu, že je ve vašem přehledu ve sloupci podílu zobrazení hodnota 100 %, může mít konkurenční inzerent ve vhodných aukcích pouze 50% podíl.
  • Pokud je podíl zobrazení nižší než 10 %, přehled Statistiky aukcí se nezobrazí.
• Kampaně typu Maximální výkon:
  • Zobrazení reklam s maximálním výkonem (a příslušná data ze statistik aukcí) v celé Vyhledávací síti budou segmentována podle možností „Vyhledávací síť“ nebo „Nákupy“.

Míra překrytí

Míra překrytí ukazuje, jak často zaznamenala zobrazení reklama jiného inzerenta, když se zobrazila i vaše reklama.

Pokud se vám například u jednoho z ostatních inzerentů v přehledu Statistiky aukcí ve sloupci Míra překrytí zobrazuje hodnota 60 %, znamená to, že v šesti z deseti případů, kdy se zobrazila vaše reklama, se zobrazila také reklama tohoto inzerenta.

Podíl vítězných zobrazení

Podíl vítězných zobrazení uvádí, jak často byla vaše reklama v aukci hodnocena lépe než reklama jiného inzerenta nebo se zobrazila, když se jeho reklama nezobrazila.

Pokud se vám například u jednoho z ostatních inzerentů v přehledu Statistiky aukcí ve sloupci Podíl vítězných zobrazení zobrazuje hodnota 20 %, znamená to, že vaše reklama ve dvou z deseti případů zvítězila nad reklamou jiného inzerenta, když se zobrazily společně, nebo pro 20 % aukcí, kterých jste se společně zúčastnili.

Míra vyšší pozice (jen u kampaní ve vyhledávání)

Míra vyšší pozice udává, kolikrát se reklama jiného inzerenta zobrazená současně s vaší reklamou umístila výše než ta vaše.

Pokud se vám například u jednoho z dalších inzerentů v přehledu Statistiky aukcí ve sloupci Míra vyšší pozice zobrazuje hodnota 5 %, znamená to, že se jeho reklama zobrazila na vyšší pozici než ta vaše v 5 ze 100 případů, kdy se obě reklamy zobrazily společně.

Míra zobrazení v horní části stránky (jen u kampaní ve vyhledávání)

Tato statistika uvádí, jak často se vaše reklama nebo reklama jiného inzerenta (podle toho, na který řádek se díváte) zobrazila v horní části stránky nad neplacenými výsledky vyhledávání.

Pokud jste například zaznamenali 100 zobrazení, z nichž 20 bylo umístěno kdekoli nad výsledky organického vyhledávání, bude míra zobrazení v horní části stránky 20 %.

Míra zobrazení na prvním místě stránky (jen u kampaní ve Vyhledávací síti)

Tato statistika uvádí, jak často se vaše reklama nebo reklama jiného inzerenta (podle toho, na který řádek se díváte) zobrazila na stránce úplně nahoře, tedy jako první nad výsledky organického vyhledávání.

Pokud se například reklama ze 100 zobrazení objeví desetkrát jako první nad výsledky organického vyhledávání, míra zobrazení zcela nahoře na stránce bude 10 %.

Nalezení přehledu Statistiky aukcí

Údaje přehledu Statistiky aukcí jsou k dispozici u kampaní ve Vyhledávání, v Nákupech a v maximálně výkonných kampaních, které dosáhly hranice minimální aktivity. U kampaní ve Vyhledávací síti můžete vytvářet přehledy podle klíčových slov, reklamních sestav a kampaní. U kampaní v Nákupech Google můžete vytvářet přehledy podle reklamních sestav a kampaní. U maximálně výkonných kampaní můžete vytvořit přehled pro kampaně.

Poznámka: Níže uvedené pokyny se týkají nového designu uživatelského prostředí Google Ads. Pokud chcete použít předchozí design, klikněte na ikonu Vzhled a vyberte možnost Použít předchozí vzhled. Pokud používáte předchozí verzi Google Ads, můžete vyzkoušet pomůcku pro rychlou orientaci nebo požadovanou stránku najít přes vyhledávací pole v horním navigačním panelu.

1. V účtu Google Ads přejděte na Kampaně, Reklamní sestavy nebo Klíčová slova pro reklamy ve vyhledávání podle toho, které informace chcete v přehledu zkontrolovat.
2. Zaškrtnutím políčka vedle konkrétní položky vyberte konkrétní kampaň, reklamní sestavu nebo klíčové slovo.
   Poznámka: Pokud nevytváříte přehled pro všechna klíčová slova, můžete vybrat pouze ta, která jsou v daném okamžiku na jedné stránce.
3. Klikněte na Statistiky aukcí.
4. Budete přesměrováni na stránku s přehledem Statistiky aukcí.
   • Pokud jste vybrali pouze kampaně ve Vyhledávací síti, pouze kampaně v Nákupech nebo reklamní sestavy, zobrazí se příslušný přehled Statistiky aukcí.
   • Pokud jste vybrali kombinaci kampaní ve Vyhledávací síti, v Nákupech nebo Maximální výkon, budete muset v rozbalovací nabídce vybrat Kampaně ve Vyhledávací síti nebo Kampaně v Nákupech. Zobrazení reklam v kampani Maximální výkon (a příslušná data ze statistik aukcí) pro jednotlivé kanály budou segmentována podle možností „Vyhledávací síť“ nebo „Nákupy“.

Poznámka: Přehled Statistiky aukcí bude k dispozici jen pro klíčová slova a reklamní sestavy, jež dosahují minimální hranice aktivity.

Filtrování statistik aukcí

Vyhledávání klíčových slov, reklamních sestav a kampaní, pro něž jsou k dispozici přehledy Statistiky aukcí, si můžete usnadnit pomocí vhodného filtru. Ten vám na první pohled ukáže, pro která klíčová slova, reklamní sestavy a kampaně jsou k dispozici přehledy Statistiky aukcí.

1. Klikněte na ikonu filtru nad tabulkou statistik.
2. Vyberte jeden ze zobrazených filtrů a objeví se seznam pravidel pro nové filtry.
3. Zadejte pravidlo a klikněte na volbu Použít. Tabulka se automaticky zaktualizuje a zobrazí se v ní vaše klíčová slova nebo reklamní sestavy s dostupnými přehledy Statistiky aukcí.

Související odkazy

• Filtrování zobrazení údajů o výkonu
• Získání údajů o podílu zobrazení
• Přehled vyhledávacích dotazů