يتيح لك تقرير "مؤشرات مزاد الإعلانات" إمكانية مقارنة أدائك الإعلاني بالمُعلِنين الآخرين الذين يشاركون في المزادات نفسها التي تشارك فيها. يمكن أن تساعدك هذه المعلومات في اتخاذ قرارات استراتيجية بشأن عروض الأسعار والميزانيات، وذلك عن طريق توضيح الجوانب التي يتحقّق فيها نجاح والجوانب الأخرى التي قد تفوتك فيها فرص تحسين الأداء. يتوفّر تقرير "مؤشرات مزاد الإعلانات" لحملات "شبكة البحث" وShopping و"الأداء الأفضل".
تشرح هذه المقالة الإحصاءات المتاحة في تقرير مؤشرات مزاد الإعلانات، وكيفية العثور على التقرير، وكيفية إعداد فلتر لتحديد الكلمات الرئيسية والمجموعات الإعلانية والحملات التي تتوفّر لها تقارير مؤشرات مزاد إعلانات.
إحصاءات مؤشرات مزاد الإعلانات
تقرير "مؤشرات مزاد الإعلانات" للحملات على "شبكة البحث"
تقرير "مؤشرات مزاد الإعلانات" لحملات Shopping
تقرير "مؤشرات مزاد الإعلانات" لحملات "الأداء الأفضل"
أوصاف إحصاءات مؤشرات مزاد الإعلانات
نسبة ظهور الإعلاننسبة ظهور الإعلان هي عدد مرات الظهور التي حصل عليها إعلانك مقسومًا على العدد المُقدَّر لمرات الظهور الذي كنت مؤهّلاً للحصول عليها. ويعتمد التأهُّل على إعدادات الاستهداف، وحالات الموافقة ونقاط الجودة الحالية لإعلاناتك. وفي تقرير مؤشرات مزاد الإعلانات، تُطلعك نسبة ظهور الإعلان أيضًا على نسبة ظهور الإعلان للمُعلِنين الآخرين كنسبة من المزادات التي كنتم مؤهَّلين لعرض الإعلانات فيها.
ملاحظات:
- بالنسبة إلى حملات Shopping:
- لا تستخدِم حملات التسوّق نقاط الجودة. ومع ذلك، تمثّل الجودة العامة ومدى الصلة بالموضوع لإعلانات Shopping عاملاً مهمًا في تأهُّلها. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن نسبة ظهور الإعلان.
- في بعض الأحيان، قد تختلف قليلاً نسبة ظهور الإعلان على مستوى الحملة ومجموعة المنتجات ونسبة ظهور الإعلان من تقارير مؤشرات مزاد الإعلانات. وقد يرجع ذلك التباين البسيط إلى أن مؤشرات مزاد الإعلانات تعمل على فلترة المزادات ذات مرات الظهور المنخفضة جدًا، وهو ما لا يحدث على مستوى الحملة (وهذا لتقليل وقت استجابة مؤشرات مزاد الإعلانات).
- ستعرِض علامة التبويب "مجموعات المنتجات" نسبة ظهور الإعلان لمجموعات المنتجات فقط مع الحجم المطلوب لإعداد تقارير نسبة ظهور الإعلان، ثم تجمع مرات الظهور على هذا المستوى. لذلك، يمكن أن يختلف هذا عن مستوى الحملة إذا كان هناك العديد من مجموعات المنتجات المنخفضة الحجم.
- توقّع أن تتطابق مؤشرات مزاد الإعلانات والحملة بشكلٍ وثيق، واستخدِم علامة التبويب "مجموعات المنتجات" للحصول على طرق عرض أكثر دقة.
- قد تختلف نسبة ظهور الإعلان المعروضة لأحد المنافسين في تقرير مؤشرات مزاد الإعلانات عن نسبة ظهور الإعلان التي يمكن أن يراها المنافس في تقريره. وقد لا تتداخل مرات الظهور المؤهَّلة للمعلنين المنافسين إلا مع نسبة مئوية لمرات ظهورك المؤهَّلة. على سبيل المثال، على الرغم من عرض 100% في عمود "نسبة ظهور الإعلان" في تقريرك، قد يحصل المعلن المنافس على نسبة ظهور إعلان 50% في المزادات المؤهّلة.
- لا يعرِض تقرير مؤشّرات مزاد الإعلانات إحصاءات عندما تكون نسبة ظهور الإعلان أقلّ من 10%.
- بالنسبة إلى "حملات الأداء الأفضل":
- سيتم تقسيم مرات ظهور الإعلان في حملات "الأداء الأفضل" (وبيانات مؤشرات مزاد الإعلانات الأساسية) على مستوى "شبكة البحث" حسب خيارات "شبكة البحث" أو "Shopping".
معدل التداخل
"معدل التداخل" هو عدد المرات التي حصل فيها إعلان معلِن آخر على مرة ظهور، في الوقت نفسه الذي حصل فيه إعلانك أيضًا على مرة ظهور.
على سبيل المثال، إذا ظهرت لأحد المعلنِين الآخرِين في تقرير مؤشّرات مزاد الإعلانات نسبة "60%" في عمود "معدّل التداخل"، يعني ذلك أنّه عُرِض إعلان من ذلك المعلِن أيضًا 6 مرّات من بين كلّ 10 مرّات عُرِض فيها إعلانك.
حصة المرتبة الأعلى
توضّح لك "حصة المرتبة الأعلى" عدد المرات التي حصل فيها إعلانك في المزاد على ترتيب أعلى من إعلان معلِن آخر، أو ما إذا عُرِض إعلانك بينما لم يُعرَض إعلانه.
على سبيل المثال، إذا سجَّل مُعلِن آخر نسبة "20%" في عمود "حصة المرتبة الأعلى" ضمن تقرير "مؤشرات مزاد الإعلانات" في حسابك، يعني ذلك أنّ إعلانك قد فاز على إعلان المعلِن الآخر مرّتين من كل 10 مرات عُرِض فيها إعلانك مع إعلانه، أو في 20% من المزادات التي شاركتما فيها معًا.
معدل الموضع الأعلى (للحملات على شبكة البحث فقط)
يوضّح لك معدل الموضع الأعلى عدد المرات التي ظهر فيها إعلان أحد المعلِنين الآخرين في موضع أعلى من إعلانك، ووقت عرض كلا الإعلانَين في الوقت نفسه.
على سبيل المثال، إذا ظهرت لأحد المعلِنين الآخرين في تقرير مؤشرات مزاد الإعلانات نسبة "5%" في عمود "معدل الموضع الأعلى"، يعني ذلك أنه تم عرض إعلان المعلِن الآخر في موضع أعلى من موضعك في خمس مرات من كل 100 مرة تم فيها عرض إعلاناتك في الوقت نفسه.
معدل ظهور الإعلان بأعلى الصفحة (للحملات على شبكة البحث فقط)
معدل ظهور الإعلان في صدارة الصفحة (الحملات على شبكة البحث فقط)
يوضّح لك معدل ظهور الإعلان في صدارة الصفحة عدد مرات عرض إعلانك (أو إعلان معلِن آخر، حسب الصف الذي تعرضه بالجدول) بمعدل ظهور الإعلان في صدارة الصفحة كإعلان أول تمامًا أعلى نتائج البحث المجاني.
على سبيل المثال، إذا كانت مرات ظهور إعلان هي 10 مرات ظهور من كل 100 مرات ظهور، حيث يظهر كأول إعلان أعلى نتائج البحث المجاني، سيكون معدل ظهور الإعلان في صدارة الصفحة هو 10%.
العثور على تقرير مؤشرات مزاد الإعلانات
تتوفّر بيانات مؤشرات مزاد الإعلانات لحملات "شبكة البحث" وShopping و"الأداء الأفضل" التي تستوفي حدًا أدنى من النشاط. وبالنسبة إلى الحملات على شبكة البحث، يمكنك إنشاء تقرير للكلمات الرئيسية والمجموعات الإعلانية والحملات. أما بالنسبة إلى حملات Shopping، يمكنك إنشاء تقرير للمجموعات الإعلانية والحملات. وبالنسبة إلى حملات "الأداء الأفضل"، يمكنك إنشاء تقرير للحملات.
- في حسابك على "إعلانات Google"، انتقِل إلى صفحة الحملات أو المجموعات الإعلانية أو الكلمات الرئيسية للإعلان على شبكة البحث استنادًا إلى المعلومات التي تريد الاطّلاع عليها في التقرير.
- اختَر حملة أو مجموعة إعلانية أو كلمة رئيسية معيّنة عن طريق وضع علامة في المربّع بجانب كل عنصر.
ملاحظة: لا يمكنك سوى اختيار الكلمات الرئيسية المتوفّرة في صفحة واحدة في كل مرة (ما لم تعرض تقريرًا لـ "الكل").
- انقر على مؤشرات مزاد الإعلانات.
- سيتمّ نقلك الآن إلى تقرير مؤشّرات مزاد الإعلانات.
- في حال اخترت حملات أو مجموعات إعلانية على "شبكة البحث" فقط أو Shopping فقط، ستعثر على تقرير "مؤشّرات مزاد الإعلانات" المقابل.
- في حال اختَرت مزيجًا من "الحملات على شبكة البحث" أو "حملات التسوّق" أو "حملات الأداء الأفضل"، عليك اختيار "الحملات على شبكة البحث" أو "حملات التسوّق" في القائمة المنسدلة. سيتمّ تقسيم مرّات ظهور الإعلان في "حملات الأداء الأفضل" (وبيانات مؤشّرات مزاد الإعلانات الأساسية) لكلّ قناة من القنوات حسب خيارات "شبكة البحث" أو "Shopping".
فلترة مؤشرات مزاد الإعلانات
لمساعدتك على تحديد الكلمات الرئيسية والمجموعات الإعلانية والحملات التي تتوفّر لها تقارير مؤشرات مزاد إعلانات، يمكنك إنشاء فلتر. ويسمح لك فلتر مؤشرات مزاد الإعلانات بأن تعرف بنظرة سريعة كلماتك الرئيسية أو مجموعاتك الإعلانية أو حملاتك التي تتوفّر لها تقارير مؤشرات مزاد إعلانات يمكن عرضها.
- انقر على رمز الفلتر
أعلى جدول الإحصاءات.
- اختَر أحد الفلاتر التي تظهر للاطّلاع على قائمة شروط للفلاتر الجديدة.
- أدخِل الشرط ثمّ انقر على تطبيق. يتم تعديل هذا الجدول تلقائيًا ليعرض لك كلماتك الرئيسية أو مجموعاتك الإعلانية التي تتوفّر لها تقارير مؤشرات مزاد إعلانات.
أعلى جدول الإحصاءات.