دليل الدراسة لتقييم الإعلان على شبكة البحث

استخدام مؤشرات مزاد الإعلانات لمقارنة الأداء

يتيح لك تقرير "مؤشرات مزاد الإعلانات" إمكانية مقارنة أدائك الإعلاني بالمعلنين الآخرين الذين يشاركون في نفس مزادات الإعلانات التي تشارك فيها. ويمكن أن تساعدك هذه المعلومات في اتخاذ قرارات إستراتيجية بشأن عروض الأسعار والميزانيات، وذلك عن طريق توضيح الجوانب التي تحقق فيها نجاحًا والجوانب الأخرى التي قد تفوتك فيها فرص تحسين الأداء. يتوفر تقرير "مؤشرات مزاد الإعلانات" لكلٍّ من حملات شبكة البحث والتسوّق.

يشرح هذا المقال الإحصاءات المتاحة في تقرير إحصاءات مزاد الإعلانات، وكيفية العثور على التقرير، وكيفية تعيين فلتر لتحديد الكلمات الرئيسية، والمجموعات الإعلانية، والحملات التي تتوفر بها تقارير إحصاءات مزاد الإعلانات. 

مؤشرات مزاد الإعلانات

يوفر تقرير مؤشرات مزاد الإعلانات للحملات على شبكة البحث 6 إحصاءات مختلفة، وهي: نسبة ظهور الإعلان، ومتوسط موضع الإعلان، ومعدل التداخل، ومعدل الموضع الأعلى، ومعدل ظهور الإعلان بأعلى الصفحة، وحصة المرتبة الأعلى. يمكنك إنشاء تقرير يخص كلمة رئيسية أو مجموعة إعلانية أو حملة واحدة أو أكثر (طالما أنها ستوفي الحد الأدنى المسموح به من النشاط للفترة الزمنية المختارة)، وتصنيف النتائج حسب الوقت والجهاز.

يوفر تقرير إحصاءات مزاد الإعلانات لحملات Shopping‏ 3 إحصاءات مختلفة، وهي: نسبة ظهور الإعلان، ومعدل التداخل، وحصة المرتبة الأعلى. يمكنك إنشاء تقرير لمجموعة إعلانية أو حملة واحدة أو أكثر (طالما أنها تستوفي الحد الأدنى من النشاط للفترة الزمنية المحددة)، وتصنيف النتائج حسب الوقت والجهاز. تتوفر بيانات مؤشرات مزاد الإعلانات لحملات Shopping بدءًا من تشرين الأول (أكتوبر) 2014 وحتى وقتنا الحالي.

تأتي مقاييس مؤشرات مزاد الإعلانات لخدمة Shopping من "شبكة البحث".

أوصاف إحصائيات مؤشرات مزاد الإعلانات

متوسط موضع الإعلان (حملات شبكة البحث فقط)

يعدّ متوسط موضع الإعلان طريقة سريعة لقياس ارتفاع ترتيب إعلاناتك مقارنةً بترتيب إعلانات المعلنين الآخرين والتي تتنافس في مزادات الإعلانات نفسها. كما أن متوسط موضع الإعلان يمثل متوسط ترتيب الإعلان في مزادات الإعلانات، وهو ما يحدّد ترتيب الإعلانات المعروضة في صفحة نتائج البحث.

على سبيل المثال، إذا عرض أحد المشاركين في تقرير إحصاءات مزاد الإعلانات "5" في عمود "متوسط موضع الإعلان"، فهذا يعني أنه يتم عرض إعلان المشارك - في المتوسط - في الموضع الخامس في صفحات نتائج البحث حيث يتم فيه عرض إعلانك أيضًا.

نسبة ظهور الإعلان

نسبة ظهور الإعلان هي عدد مرات الظهور التي حصل عليها إعلانك مقسومًا على العدد المقدر لمرات الظهور الذي كنت مؤهّلاً للحصول عليها. ويعتمد التأهُّل على إعدادات الاستهداف، وحالات الموافقة، وعروض الأسعار، ونقاط الجودة الحالية لإعلاناتك. وفي تقرير إحصاءات مزاد الإعلانات، تُطلعك نسبة ظهور الإعلان أيضًا على نسبة ظهور الإعلان للمعلنين الآخرين كنسبة من مزادات الإعلانات التي كان إعلانك يتنافس فيها أيضًا. لاحظ أن حملات Shopping لا تستخدم نقاط الجودة. ومع ذلك، تمثل الجودة العامة ومدى الصلة بالموضوع لإعلانات Shopping عاملاً مهمًا في تأهُّلها. اعرف المزيد عن تتبع نسبة ظهور الإعلان.

معدل التداخل

معدل التداخل عبارة عن عدد المرات التي حصل فيها إعلان أحد المشاركين الآخرين على مرة ظهور، في الوقت نفسه الذي حصل فيه إعلانك أيضًا على مرة ظهور.

على سبيل المثال، إذا عرض أحد المشاركين الآخرين في تقرير إحصاءات مزاد الإعلانات "60%" في عمود "معدل التداخل"، فهذا يعني أنه تم عرض إعلانك ست مرات من كل عشر مرات، إلى جانب عرض إعلان من هذا المشارك أيضًا.

معدل الموضع الأعلى (الحملات على شبكة البحث فقط)

‏‫‏‫‏‫يبيّن لك معدل الموضع الأعلى عدد المرات التي ظهر فيها إعلان أحد المشاركين الآخرين في موضع أعلى من إعلانك، ووقت عرض كلا الإعلانين في الوقت نفسه.

على سبيل المثال، إذا عرض أحد المعلنين الآخرين في تقرير إحصاءات مزاد الإعلانات "5%" في عمود "معدل الموضع الأعلى"، فهذا يعني أنه تم عرض إعلان المشارك الآخر في موضع أعلى من موضعك في خمس مرات من كل 100 مرة تم فيها عرض إعلاناتك في الوقت نفسه.

معدل ظهور الإعلان بأعلى الصفحة (الحملات على شبكة البحث فقط)

يوضح معدل ظهور الإعلان بأعلى الصفحة عدد مرات عرض إعلانك (أو إعلان مشارك آخر، حسب الصف الذي تعرضه بالجدول) في أعلى الصفحة، فوق نتائج البحث غير المدفوعة.
مثلاً، في حال كان لدى أحد المعلنين 100 مرة ظهور منها 20 مرة ظهور في أي موضع أعلى نتائج البحث المجانية، سيكون معدل ظهور الإعلان بأعلى الصفحة هو 20%.

المعدل المطلق لظهور الإعلان بأعلى الصفحة (الحملات على شبكة البحث فقط)

يوضح معدل ظهور الإعلان المطلق بأعلى الصفحة عدد مرات عرض إعلانك (أو إعلان مشارك آخر، حسب الصف الذي تعرضه بالجدول) بمعدل ظهور الإعلان المطلق بأعلى الصفحة كإعلان أول أعلى نتائج البحث المجاني.

وعلى سبيل المثال، إذا كانت مرات ظهور إعلان هي 10 مرات ظهور من كل 100 مرات ظهور، حيث يظهر كأول إعلان أعلى نتائج البحث المجاني، سيكون معدل ظهور الإعلان المطلق بأعلى الصفحة هو 10%.

حصة المرتبة الأعلى

حصة المرتبة الأعلى عبارة عن نسبة مئوية يتم تعريفها بأنها عدد المرات التي حقق فيها إعلانك ترتيبًا أعلى - في مزاد الإعلانات - من إعلان مشارك آخر، بالإضافة إلى عدد المرات التي تم فيها عرض إعلانك في حين أن إعلانا ذلك المشارك لم يتم عرضها، مقسومًا على إجمالي عدد مزادات الإعلانات التي شاركت فيها.

ملاحظة

يوفر هذا التقرير معلومات حول المعلنين الآخرين الذين شاركوا في مزادات الإعلانات نفسها التي شاركت أنت فيها. ولا يشير ذلك إلى ما إذا كان المعلنون الآخرون يستخدمون نفس إعدادات الإعلانات التي تستخدمها أنت أم لا. ولا تستند المقاييس المعروضة للمعلنين الآخرين إلا إلى المرات التي تم فيها تقدير أن إعلاناتك كانت مؤهّلة كذلك للظهور. ولا يكشف هذا التقرير عن الكلمات الرئيسية أو الجودة أو عروض الأسعار أو الإعدادات الفعلية ضمن حملاتك، ولا يوفر لك إحصاءات حول المعلومات نفسها ضمن حملات الآخرين.

على الرغم من أن هذه المعلومات متاحة من خلال إجراء بحث على Google - ويحاول الكثيرون تقدير هذه البيانات بفحص الإعلانات التي تظهر - فإن هذا التقرير سيجعل من الوصول إلى هذه المعلومات وفهمها مسألة أكثر سهولة. وهذا التقرير متاح للمعلنين الذين يتوفر لكلماتهم الرئيسية ومجموعات منتجاتهم ومجموعاتهم الإعلانية وحملاتهم حد أدنى من النشاط.

أصبحت الآن تجربة "إعلانات Google" الجديدة الطريقة الحصرية لمعظم المستخدمين لإدارة حساباتهم. إذا كنت لا تزال تستخدم تجربة AdWords السابقة، اختر السابق في ما يلي. مزيد من المعلومات

العثور على تقرير "مؤشرات مزاد الإعلانات"


تتوفر بيانات إحصاءات مزاد الإعلانات لحملات شبكة البحث وحملات Shopping التي تستوفي حدًا أدنى من النشاط. وبالنسبة إلى حملات شبكة البحث، يمكنك إنشاء تقرير للكلمات الرئيسية والمجموعات الإعلانية والحملات. أما بالنسبة إلى حملات Shopping، فيمكنك إنشاء تقرير للمجموعات الإعلانية والحملات.

  1. سجّل الدخول إلى حسابك في AdWords.
  2. انقر على قائمة صفحة الحملات أو المجموعات الإعلانية أو الكلمات الرئيسية بناءً على المعلومات التي تريدها أن تظهر في التقرير.
  3. اختر حملة أو مجموعة إعلانية أو كلمة رئيسية مُحدَّدة عن طريق تحديد المربّع المجاور لكل عنصر. وتجدر الإشارة إلى أنه لا يمكنك سوى تحديد الكلمات الرئيسية المتوفرة في صفحة واحدة في كل مرة (ما لم تعرض تقريرًا لـ "الكل").
  4. انقر على مؤشرات مزاد الإعلانات.
  5. سيتم نقلك الآن إلى تقرير مؤشرات مزاد الإعلانات. ملاحظة: سيتوفر تقرير مؤشرات مزاد الإعلانات فقط للكلمات الرئيسية والمجموعات الإعلانية التي تستوفي حدًا أدنى من النشاط.
  6. وإذا حدّدت حملات أو مجموعات إعلانية من نوع شبكة البحث فقط أو حملات أو مجموعات إعلانية من نوع Shopping فقط، فسيظهر لك تقرير إحصاءات مزاد الإعلانات المقابل. 
  7. في حال اخترت مزيجًا من الحملات أو المجموعات الإعلانية من نوعي شبكة البحث والتسوّق، سيتعيّن عليك تحديد زر الاختيار حملات شبكة البحث أو حملات التسوّق.

 

تصفية مؤشرات مزاد الإعلانات

لمساعدتك على تحديد الكلمات الرئيسية والمجموعات الإعلانية والحملات التي تتوفر لها تقارير مؤشرات مزادات إعلانات، يمكنك إنشاء فلتر. ويسمح لك فلتر مؤشرات مزاد الإعلانات بأن تعرف في لمحة سريعة كلماتك الرئيسية أو مجموعاتك الإعلانية أو حملاتك التي تتوفر لها تقارير مؤشرات مزادات إعلانات يمكن عرضها.

  1. انقر على رمز "الفلتر" Filter أعلى جدول الإحصاءات.
  2. اختر أحد الفلاتر التي تظهر للاطلاع على قائمة شروط للفلاتر الجديدة. 
  3. أدخل الشرط ثم انقر على تطبيق. يتم تحديث هذا الجدول تلقائيًا ليعرض لك كلماتك الرئيسية أو مجموعاتك الإعلانية التي تتوفر لها تقارير "مؤشرات مزاد الإعلانات".
جرّب الآن

 

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟