Uporaba vpogledov v dražbe za primerjavo uspešnosti

S poročilom o vpogledih v dražbe lahko svojo uspešnost primerjate z drugimi oglaševalci, ki sodelujejo na istih dražbah kot vi. S temi podatki lahko sprejemate strateške odločitve v zvezi s ponujanjem in oblikovanjem proračuna, saj si lahko ogledate, na katerih področjih ste uspešni in na katerih zamujate priložnosti, da bi bili lahko še bolj uspešni. Poročilo o vpogledih v dražbe je na voljo za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju, oglaševalske akcije za Nakupovanje in oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost.

V tem članku najdete informacije o statističnih podatkih, ki so na voljo v poročilu o vpogledih v dražbe, ter o tem, kako poiščete poročilo in kako nastavite filter, da najdete ključne besede, skupine oglasov ter oglaševalske akcije, za katere so na voljo poročila o vpogledih v dražbe.

Opomba: Partnerska spletna mesta za iskanje ne razlikujejo med »na vrhu« ali »drugje« ter ne bodo vključena v podatke vpogledov v dražbe.

Statistični podatki v poročilu o vpogledih v dražbe

Poročilo o vpogledih v dražbe za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju

V poročilu o vpogledih v dražbe za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju je na voljo šest vrst statističnih podatkov: delež prikazov, stopnja prekrivanja, delež za boljšo uvrstitev, stopnja višjih pozicij, stopnja prikazov na vrhu strani in stopnja prikazov na absolutnem vrhu strani. Ustvarite lahko poročilo za eno ali več ključnih besed, skupin oglasov ali oglaševalskih akcij (če dosegajo najnižji prag dejavnosti za izbrano časovno obdobje) in rezultate segmentirate glede na čas in napravo.

Poročilo o vpogledih v dražbe za oglaševalske akcije za Nakupovanje

V poročilu o vpogledih v dražbe za oglaševalske akcije za Nakupovanje so na voljo tri vrste statističnih podatkov: delež prikazov, stopnja prekrivanja in delež za boljšo uvrstitev. Ustvarite lahko poročilo za eno ali več skupin oglasov ali oglaševalskih akcij (če dosegajo najnižji prag dejavnosti za izbrano časovno obdobje) in rezultate segmentirate glede na čas in napravo. Podatki o vpogledih v dražbo za oglaševalske akcije za Nakupovanje so na voljo za obdobje od začetka oktobra 2014 dalje.

Meritve vpogledov v dražbe za Nakupovanje izvirajo samo iz iskalnega omrežja.

Poročilo o vpogledih v dražbe za oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost

V poročilu o vpogledih v dražbe za oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost so na voljo podatki o vpogledih v dražbe za oglase v iskalnem omrežju in oglase za Nakupovanje, ki so prikazani v iskalnem omrežju ali po novembru 2021. Poročilo vključuje vpoglede v dražbe, segmentirane glede na oglase v iskalnem omrežju in oglase za Nakupovanje, ter je na voljo na ravni računa in oglaševalske akcije.

Opomba: Podatki o vpogledih v dražbe za oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost bodo na voljo tudi v urejevalniku poročil.

Opisi statističnih podatkov za vpoglede v dražbe

Delež prikazov

Delež prikazov je število prikazov, ki ste jih prejeli, deljeno z ocenjenim številom prikazov, ki ste jih bili upravičeni prejeti. Primernost temelji na vaših trenutnih nastavitvah ciljanja, stanjih odobritve in ocenah kakovosti oglasov. V poročilu o vpogledih v dražbe je v deležu prikazov prikazan tudi delež prikazov drugih oglaševalcev kot delež dražb, v katerih ste bili tako vi kot oni primerni za prikaz.

Opombe:

• Za oglaševalske akcije za Nakupovanje:
  • Oglaševalske akcije za Nakupovanje ne uporabljajo ocene kakovosti. Vendar pa se skupna kakovost in ustreznost vaših ponudb za oglase za Nakupovanje upoštevata pri določanju primernosti teh oglasov. Preberite več o deležu prikazov.
  • Delež prikazov na ravni oglaševalske akcije in skupine izdelkov ter delež prikazov iz poročil o vpogledih v dražbe se včasih lahko razlikujeta. Razlog za majhno odstopanje je verjetno ta, da vpogledi v dražbe izločijo dražbe z zelo nizkim številom prikazov, kar pa ne velja za vpoglede na ravni oglaševalske akcije (da bi se zmanjšala zakasnitev vpogledov v dražbe).
  • Na zavihku »Skupine izdelkov« bo prikazan samo delež prikazov za skupine izdelkov, ki imajo dovolj prometa za poročanje o deležu prikazov, nato pa na tej ravni združi prikaze. Če obstaja veliko skupin izdelkov z malo prometa, se lahko to razlikuje od ravni oglaševalske akcije.
  • Pričakujte, da se bodo vpogledi na ravni oglaševalskih akcij in dražb tesno ujemali, za bolj razdrobljene prikaze pa uporabite zavihek »Skupine izdelkov«.
  • Delež prikazov, ki je v poročilu o vpogledih v dražbe prikazan za konkurenta, se lahko razlikuje od deleža prikazov, ki je konkurentu prikazan v njegovem poročilu. Primerni prikazi konkurenčnih oglaševalcev se lahko prekrivajo samo z določenim odstotkom vaših primernih prikazov. Primer: Tudi če je v vašem poročilu v stolpcu »Delež prikazov« prikazano »100 %«, ima lahko konkurenčni oglaševalec 50-odstotni delež prikazov v svojih primernih dražbah.
  • Poročilo o vpogledih v dražbe ni prikazano, ko je delež prikazov manjši od 5 %.
• Za oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost:
  • Prikazi oglasov za oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost (in temeljni podatki o vpogledih v dražbe) za iskalno omrežje bodo segmentirani glede na možnost »Iskalno omrežje« ali »Nakupovanje«.

Stopnja prekrivanja

»Stopnja prekrivanja« pove, kako pogosto je oglas drugega oglaševalca prejel prikaz, ko je prikaz prejel tudi vaš oglas.

Primer: Če je za enega od drugih oglaševalcev v poročilu o vpogledih v dražbe v stolpcu »Stopnja prekrivanja« prikazano »60 %«, to pomeni, da se je oglas tega oglaševalca prikazal v 6 od 10 primerov, ko se je prikazal tudi vaš oglas.

Delež za boljšo uvrstitev

»Delež za boljšo uvrstitev« pove, kako pogosto je bil vaš oglas na dražbi uvrščen višje kot oglas drugega oglaševalca oziroma ali je bil vaš oglas prikazan, kadar oglas drugega oglaševalca ni bil prikazan.

Če je na primer za enega od drugih oglaševalcev v poročilu o vpogledih v dražbe v stolpcu »Delež za boljšo uvrstitev« prikazano »20 %«, to pomeni, da je vaš oglas premagal oglas drugega oglaševalca v 2 od 10 primerov, ko sta se oglasa prikazala skupaj, tj. v 20 % dražb, na katerih ste bili udeleženi skupaj z njim.

Stopnja višjih pozicij (samo za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju)

Stopnja višjih pozicij določa, kako pogosto je bil oglas drugega oglaševalca prikazan na višji poziciji kot vaš oglas (ko sta se oba oglasa prikazala istočasno).

Če je na primer za enega od drugih oglaševalcev na dražbi v poročilu »Vpogled v dražbe« v stolpcu »Stopnja višjih pozicij« prikazano »5 %«, to pomeni, da se je oglas drugega oglaševalca prikazal na višji poziciji kot vaš oglas v 5 od 100 primerov, ko sta se oglasa prikazala istočasno.

Stopnja prikazov na vrhu strani (samo za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju)

Stopnja prikazov na vrhu strani pove, kako pogosto se je vaš oglas (ali oglas drugega oglaševalca – odvisno od vrstice, ki si jo ogledujete) prikazal na vrhu strani nad neplačanimi rezultati iskanja.

Če ste na primer imeli 100 prikazov, od katerih jih je bilo 20 na kateri koli poziciji nad rezultati neplačanega iskanja, bo stopnja prikazov na vrhu strani 20 %.

Stopnja prikazov na absolutnem vrhu strani (samo za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju)

Stopnja prikazov na absolutnem vrhu strani pove, kako pogosto se je vaš oglas (ali oglas drugega oglaševalca – odvisno od vrstice, ki si jo ogledujete) prikazal na absolutnem vrhu strani kot prvi oglas nad rezultati neplačanega iskanja.

Če ima na primer oglas 100 prikazov, od katerih je 10 prikazov na poziciji prvega oglasa nad rezultati neplačanega iskanja, je stopnja prikazov na absolutnem vrhu strani 10 %.

Iskanje poročila o vpogledih v dražbe

Podatki o vpogledih v dražbe so na voljo za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju oglaševalske akcije za Nakupovanje in oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost, ki dosegajo najnižji prag dejavnosti. Pri oglaševalskih akcijah v iskalnem omrežju lahko ustvarite poročila za ključne besede, skupine oglasov in oglaševalske akcije. Pri oglaševalskih akcijah za Nakupovanje lahko ustvarite poročila za skupine oglasov in oglaševalske akcije. Pri oglaševalskih akcijah za maksimalno uspešnost lahko ustvarite poročila za oglaševalske akcije.

Opomba: Spodnja navodila so del nove oblike za uporabniško izkušnjo programa Google Ads. Če želite uporabljati prejšnjo obliko, kliknite ikono »Videz« in izberite Uporabi prejšnjo obliko. Če uporabljate prejšnjo različico programa Google Ads, preglejte hitri referenčni zemljevid ali uporabite vrstico za iskanje v zgornji navigacijski plošči programa Google Ads, da najdete stran, ki jo iščete.

1. V računu Google Ads odprite Oglaševalske akcije, Skupine oglasov ali Ključne besede v iskalnem omrežju , odvisno od tega, katere podatke želite preveriti v poročilu.
2. Določeno oglaševalsko akcijo, skupino oglasov ali ključno besedo izberete tako, da potrdite polje poleg posameznega elementa.
   Opomba: Istočasno lahko izberete le ključne besede na eni strani (razen če ustvarite poročilo za »Vse«).
3. Kliknite Vpogledi v dražbe.
4. Preusmerjeni boste na poročilo o vpogledih v dražbe.
   • Če ste izbrali oglaševalske akcije ali skupine oglasov samo v iskalnem omrežju ali samo za Nakupovanje, bo prikazano ustrezno poročilo o vpogledih v dražbe.
   • Če ste izbrali kombinacijo oglaševalskih akcij v iskalnem omrežju, oglaševalskih akcij za Nakupovanje ali oglaševalskih akcij za maksimalno uspešnost, boste morali v spustnem meniju izbrati gumb Oglaševalske akcije v iskalnem omrežju ali Oglaševalske akcije za Nakupovanje. Prikazi oglasov za oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost (in temeljni podatki o vpogledih v dražbe) za posamezen kanal bodo segmentirani glede na možnost »Iskalno omrežje« ali »Nakupovanje«.

Opomba: Poročilo o vpogledih v dražbe je na voljo samo za ključne besede in skupine oglasov, ki dosegajo najmanjši prag dejavnosti.

Filtriranje poročila o vpogledih v dražbe

Ključne besede, skupine oglasov in oglaševalske akcije, za katere so na voljo poročila o vpogledih v dražbe, boste lažje poiskali, če boste ustvarili filter. S filtrom za vpoglede v dražbe lahko hitro preverite, za katere ključne besede, skupine oglasov ali oglaševalske akcije so na voljo poročila o vpogledih v dražbe.

1. Kliknite ikono filtra nad tabelo s statističnimi podatki.
2. Izberite enega od prikazanih filtrov, da si ogledate seznam pogojev za nove filtre.
3. Vnesite pogoj in kliknite Uporabi. Tabela se samodejno posodobi in prikaže ključne besede ali skupine oglasov, za katere je na voljo poročilo o vpogledih v dražbe.

Sorodne povezave

• Filtriranje pogleda podatkov o uspešnosti
• Pridobitev podatkov o deležu prikazov
• O poročilu o iskalnih izrazih