选择合适的广告系列类型

使用 Google Ads 的第一步,就是指定目标并制作广告系列。

您需要根据自己的营销目标、品牌策略以及可投入的时间来选择广告系列类型。

通过阅读本文,您可以了解如何根据自己的广告需求选择合适的广告系列类型。

搜索广告系列:在搜索结果中投放文字广告

搜索广告系列是可在搜索结果中投放的文字广告,可让您在用户使用 Google 搜索您提供的产品和服务时吸引他们。

这种广告系列非常有助于提高销量、潜在客户数量或网站流量,因为它可以向正在搜索您的产品和服务的用户展示您的广告。

选择搜索广告系列的原因


提高销量和潜在客户数量

  • 它有助于提升线上销量和注册量。
  • 如果您的销售周期较长,可以考虑以提高潜在客户数量作为这种广告系列的目标。

设置简单

  • 只需撰写文字广告并选择关键字即可,
  • 无需特殊文件或素材资源。
  • 智能广告系列的设置更简单,不妨一试。
     
  • 定位十分明确:覆盖的是正在搜索您提供的产品或服务的用户。

制作搜索广告系列


播放按钮 

此视频由第三方 Google Ads 视频贡献者提交。Google 不为可能在此视频中宣传的任何产品或服务背书。请点击此处详细了解该计划!

如需显示您所用语言的字幕,请开启 YouTube 字幕。请选择视频播放器底部的“设置”图标 YouTube 设置图标的图片,然后选择“字幕”和您所用的语言。


展示广告系列:在网站上投放图片广告

通过投放展示广告系列,您可以在相关受众群体浏览数百万个网站、应用以及 Google 自有资源(例如 YouTube)时向其展示具有视觉吸引力的广告,以实现您的营销目标。展示广告系列可以有效扩大覆盖面,使您在 Google 搜索以外也能成为受众群体的首选。

您还可以制作使用您的数据细分受众群的展示广告系列,以便向访问过您的网站或使用过您的应用的用户展示广告。

展示广告系列的优势

  • 提高销量和潜在客户数量:使用具有视觉吸引力的号召性用语有助于提升销量和注册量。
  • 提高认知度和钟意度:制作令人印象深刻的广告,可以让用户知道您的品牌或考虑购买您的产品。
  • 扩大覆盖面:在用户浏览网站和应用时,在搜索结果以外定位他们。
  • 跟进您的数据细分受众群:再度吸引看过您的广告或访问过您网站的用户。

展示广告系列的类型

  • 标准展示广告系列:通过选择广告系列设置和定位条件,让系统自动打理展示广告系列的某些方面。
  • 智能型展示广告系列:简化了广告系列设置工作,可为您节省时间;同时,以促成转化为目标进行优化。

提示:使用图片编辑工具制作尺寸和文件大小均合适的方形版和横向版展示广告会很有助益。

制作展示广告系列

视频广告系列:在 YouTube 上投放视频广告

您可以使用视频广告系列在 YouTube 及其他网站上投放视频广告。

有些视频广告系列类型有助于提高品牌在大众中的认知度,还有一些类型则旨在促成转化或吸引用户在您的网站上购物。

选择视频广告系列的原因

  • 提高认知度和钟意度:投放视频广告可以让用户知道您的品牌或考虑购买您的产品。
  • 提高销量和潜在客户数量:若要设置侧重于促成用户采取行动的视频广告,可以使用“吸引用户完成转化”这一广告系列子类型。
  • 扩大覆盖面:在用户访问 YouTube 时,在搜索结果以外定位他们。
  • 跟进您的数据细分受众群:再度吸引看过您的广告或访问过您网站的用户。

视频广告系列的类型

您可从以下 6 种视频广告系列类型中进行选择:

  • 吸引用户完成转化的广告系列:采用侧重于吸引用户采取行动的广告和定位条件,提升销量并吸引更多潜在客户(也称为行动号召视频广告系列)。
  • 自定义视频广告系列:利用不同的广告类型来自定义您的设置。
  • 视频覆盖面广告系列:覆盖更多的唯一身份用户(通过使用导视广告可跳过的插播广告或根据需要搭配使用这两种格式),或者通过展示完整讯息来覆盖用户(通过使用不可跳过的插播广告),从而在不超出预算的前提下尽可能扩大覆盖面。
  • 外播广告系列:在 YouTube 之外的网站和应用上展示专门面向移动设备的视频广告(在网页内容中或应用内播放)。
  • 影响钟意度的广告系列:投放可跳过的插播广告或信息流视频广告来吸引用户考虑购买您的产品。
  • 广告序列:按顺序投放一系列视频广告,向用户讲述完整的故事。

提示:您需要先制作好视频广告并将其上传到 YouTube。

制作视频广告系列

应用广告系列:在多个渠道中宣传您的应用

可以通过应用广告系列来寻获新的应用用户和提高应用内商品的销量。

这种广告系列类型可根据您的应用内的信息,自动优化在搜索网络、Google Play、YouTube、Google 探索以及超过 300 万个网站和应用中投放的广告。

选择应用广告系列的原因

  • 宣传应用:提高您的应用在移动设备上的安装次数、互动次数和注册量。
  • 多渠道营销:只需制作一个广告系列,即可在搜索网络、展示广告网络、Google Play 和 YouTube 上推广您的应用。
  • 轻松设置和管理:定位、出价以及广告制作都是自动进行的,可带来最佳效果。

应用广告系列的类型

如果您的帐号符合条件,您会看到以下 3 种应用广告系列子类型:

  • 应用安装:以吸引用户下载您的应用作为广告的主要优化目标。
  • 应用互动:吸引现有用户在您的应用内执行操作。
  • 应用预注册在 Google Play 上发布应用之前,为应用推广预注册。

制作应用广告系列

本地广告系列:在多个渠道中宣传您的营业地点

从 8 月开始,本地广告系列将自动升级为效果最大化广告系列。在未来几个月内,使用全新的一键式工具自行升级本地广告系列,即可解锁更多广告资源和广告格式,助您网罗新客户。了解详情

本地广告系列可帮助您吸引用户光顾您的实体店和营业场所。

系统会自动优化在搜索网络、展示广告网络、Google 地图和 YouTube 上展示的广告。

选择本地广告系列的原因

  • 提高线下实体店的销量:通过线上广告宣传您的产品目录,可以吸引买家光顾您的实体店。
  • 宣传促销活动和优惠:可以宣传实体店举办的活动和本地促销优惠。
  • 提供详细的营业地点信息:便于用户找到您的商家地址和营业时间。
  • 多渠道营销:只需制作一个广告系列,即可在搜索网络、展示广告网络、Google 地图和 YouTube 上展示您的广告。

提示:若要使用本地广告系列,您的帐号中需包含有效的地址素材资源关联商户地址素材资源,或者您需要将商家资料与 Google Ads 关联起来。

制作本地广告系列

智能广告系列:自动为您管理广告系列

智能广告系列是着手投放广告并让系统自动为您管理广告系列的最简单方法。

您只需输入您的商家信息,制作几个广告,Google 便会找出最佳定位,让您投入的时间和资金能带来最大的价值。

选择智能广告系列的原因

  • 提高销量和潜在客户数量:提升您的产品和服务的销量及注册量。
  • 设置简单:您只需输入您的商家信息,制作几个广告,Google 便会自动为您管理和投放广告系列。
  • 高级优化功能:Google 会为您优化广告和定位范围。

提示:如果您是最近才创建了新的 Google Ads 帐号,您很可能使用的是智能模式版 Google Ads,这种情况下您的所有广告系列均是智能广告系列。

制作智能广告系列

效果最大化广告系列:配合使用自动优化技术,您只需制作一个广告系列,即可利用各个渠道上的广告资源。

效果最大化广告系列是一种以目标为导向的广告系列,它让效果导向型广告客户只需制作一个广告系列,即可利用所有 Google Ads 广告资源。此类广告系列可根据特定的转化目标帮助您提升效果,通过智能出价来跨渠道实时优化广告效果,从而提高转化次数和转化价值。

注意:效果最大化广告系列的优先级高于在同一 Google Ads 帐号中宣传相同产品的现有购物广告系列。当您投放效果最大化广告系列后,这些购物广告系列的支出可能会减少(即使前者的预算低于后者),而前者的效果将会逐步显现并替代后者发挥的作用。

选择效果最大化广告系列的原因

  • 设置简单,且能够自动进行优化:效果最大化广告系列能够轻松发布,广告系列开始投放后会自动进行优化,以尽可能发挥最佳效果。提供优质广告素材资源,分享关于哪些受众群体最有可能转化的专业意见,从而引导自动化功能的运作。
  • 提高转化次数和转化价值:自动化功能可优化您在各个渠道的预算和出价,帮助您实时捕捉新的转化机会。
  • 寻找新客户:利用对用户意图、行为和所处情境的实时了解,在恰当的时机展示相关性更高的广告,从而吸引新的细分受众群。
  • 获取更丰富的数据分析:效果最大化广告系列现在显示在“洞察”页面上,有助于您了解自动化的运作方式以及如何改进您的广告系列。借助“组合”报告,您还可以了解效果理想的素材资源如何组合在一起制作广告素材。
提示:如果您的广告目标是“销售”“潜在客户”或“本地实体店光顾次数和促销表现”,效果最大化广告系列将作为一种广告系列类型显示出来,供您选择。

制作效果最大化广告系列

使用 Merchant Center Feed 的购物广告系列或效果最大化广告系列:在 Google 上展示产品详情

如果您是一家想要销售产品目录中的产品的零售商,购物广告系列是展示产品详情的理想之选。购物广告将在搜索结果中以及“Google 购物”标签页上展示。

实体店所有者还可以使用本地产品目录广告宣传其在实体营业地点销售的产品。

选择购物广告系列的原因

  • 零售营销:通过展示具有视觉吸引力的产品详情来推广您的零售产品。
  • 提高销量和潜在客户数量:吸引用户在您的网店购物或进行注册以了解更多信息。
  • 提高附近实体店的销量:向附近用户销售您当地实体店的产品。

提示:要制作购物广告系列,您首先需要有一个 Merchant Center 帐号,用来上传您的产品目录。

制作购物广告系列

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