選擇合適的廣告系列類型

Google Ads 始於目標和廣告系列。 您需要根據市場推廣目標、品牌策略及您能投放的時間選擇廣告系列類型。 本文可幫助您根據廣告需求揀選合適的廣告系列類型。

最高成效廣告系列：只需一個設有 Google AI 優化功能的廣告系列，就能使用所有營銷渠道

「最高成效」是以目標為本的廣告系列類型，注重成效的廣告客戶只需建立一個廣告系列，即可使用所有 Google Ads 廣告庫存。「最高成效」可根據您的具體轉換目標，即時在不同渠道以「智能競價」優化成效，助您爭取更多轉換和更高價值。

選用「最高成效廣告系列」的好處

• 設定簡易，備有 AI 優化功能：「最高成效廣告系列」發佈方便，而且廣告系列開始放送後，Google AI 會對其進行優化，以達致最理想成效。您可以提供高品質的廣告內容元素，並就最有可能完成轉換的目標對象分享您的專業知識，從而掌控結果。
• 增加轉換次數和價值：Google AI 可以在不同渠道優化廣告預算和競價，助您即時爭取新的轉換商機。
• 吸納新客戶：即時分析用戶意圖、行為和背景條件，把握適當時機顯示更相關的廣告，從而發掘新的目標客群。
• 取得更豐富的分析資料：「最高成效廣告系列」現已列入「分析資料」頁面，助您瞭解 AI 目前的效益和改善廣告系列的方法。另外透過「組合」報告，您還可以瞭解成效最高的廣告元素如何組合成不同的廣告內容。

提示：如果您的廣告目標是「銷售」、「潛在客戶」或「親臨本地門市和宣傳」，「最高成效」便會顯示為廣告系列類型選項。

建立「最高成效廣告系列」

搜尋廣告系列：搜尋結果上的文字廣告

「搜尋廣告系列」是搜尋結果上的文字廣告，讓您把握用戶在 Google 搜尋您的產品和服務的時機接觸他們。

這有助您向積極搜尋您產品和服務的用戶顯示廣告，從而增加銷量、潛在客戶或流量。

選用「搜尋廣告系列」的好處

銷量和潛在客戶：

• 增加網上銷量和申請次數。
• 如果您的銷售週期較長，可以考慮使用潛在客戶。

設定簡易：

• 撰寫文字廣告並揀選關鍵字。
• 略過特別檔案或廣告元素。
• 廣告定位相當具體：接觸正積極搜尋您的產品或服務的用戶。

建立搜尋廣告系列

多媒體廣告系列：網站上的圖像廣告

透過「多媒體廣告系列」，您可以在用戶瀏覽數以百萬計的網站、應用程式和 Google 服務平台 (例如 YouTube) 時向目標對象放送視覺效果豐富的廣告，藉此達成市場營銷目標。「多媒體廣告系列」是個不錯的途徑，不但助您將觸及範圍擴展至「Google 搜尋」以外的目標對象，還可喚起他們對您商家的印象。

您亦可建立使用資料客群的「多媒體廣告系列」，向曾瀏覽您網站或使用您應用程式的用戶顯示廣告。

選用「多媒體廣告系列」的好處

• 銷售和潛在客戶：運用視覺效果豐富的呼籲字句，增加銷量和登記次數。
• 品牌意識與購物決定：製作令人難忘的廣告，讓用戶認識您的品牌或考慮選用您的產品。
• 觸及範圍：將觸及範圍擴展至搜尋結果以外，在用戶瀏覽網站和應用程式時鎖定目標對象。
• 您的資料客群：跟進曾查看您廣告或瀏覽您網站的用戶。

「多媒體廣告系列」類型

• 多媒體：您可選擇廣告系列設定與廣告定位，並自動化處理「多媒體廣告系列」的若干範疇。

提示：建議使用圖像編輯工具，以合適的尺寸和檔案大小製作正方形和橫向版本的多媒體廣告。

建立多媒體廣告系列

影片廣告系列：YouTube 影片廣告

透過影片廣告系列，您可以在 YouTube 和其他網站上放送影片廣告。

有些「影片廣告系列」類型可助您提升一般品牌意識，有些則旨在爭取更多轉換或吸引用戶到您的網站購物。

選用「影片廣告系列」的好處

• 品牌意識與購物決定：製作影片廣告，讓用戶認識您的品牌或考慮選購您的產品。
• 銷售與潛在客戶：使用「提高轉換次數」廣告系列子類型，設定以動作為本的影片廣告。
• 擴大觸及範圍：將觸及範圍擴展至搜尋結果以外，以鎖定 YouTube 用戶。
• 您的資料客群：跟進曾查看您廣告或瀏覽您網站的用戶。

影片廣告系列類型

「影片廣告系列」有 6 種類型可供選擇：

• 爭取轉換：以動作為本的廣告及廣告定位 (又名「影片行動廣告系列」) 提升銷售及吸引潛在客戶。
• 觸及率影片廣告系列：透過接觸更多不重複用戶 (放送間場廣告、可略過式插播廣告或混合放送 2 種格式)，或以完整的廣告訊息接觸用戶 (放送不可略過式插播廣告)，從而利用廣告預算爭取最高的觸及率。
• 爭取收看次數：以可略過式插播廣告或動態消息內影片廣告吸引用戶考慮您的產品。
• 廣告次序：順序向觀眾顯示一系列影片廣告，藉此訴說品牌故事。

提示：您必須先製作影片廣告，然後上載到 YouTube。

建立影片廣告系列

應用程式廣告系列：在眾多渠道宣傳您的應用程式

「應用程式廣告系列」可助您物色新的應用程式用戶，增加應用程式內的銷售。

這種廣告系列類型會使用您應用程式的資料，在搜尋、Play、YouTube、探索及超過 300 萬個網站和應用程式上，自動優化廣告。

選用「應用程式廣告系列」的好處

• 應用程式宣傳：為流動裝置上的應用程式爭取更多安裝、互動和登記次數。
• 多渠道市場推廣：只需一個廣告系列，即可讓應用程式在搜尋、多媒體、Play 和 YouTube 上曝光。
• 設定和管理簡單：「應用程式廣告系列」會採用 Google AI 技術來設定廣告定位、競價和製作廣告，以達到最理想的成效。

「應用程式廣告系列」類型

如果您的帳戶符合資格，可能會看到 3 種「應用程式廣告系列」子類型：

• 應用程式安裝次數：讓廣告集中吸引用戶下載您的應用程式。
• 應用程式互動次數：吸引現有用戶在您的應用程式內採取行動。使用 Web to App Connect，確保目前的網絡廣告系列亦可吸引用戶使用您的應用程式。
• 應用程式 (預先登記)：宣傳在應用程式於 Google Play 推出前預先登記。

建立「應用程式廣告系列」

「購物廣告系列」或使用 Merchant Center 資訊提供的「最高成效」：Google 產品資訊

如果您是零售商並希望推銷您的產品存貨，可考慮使用「購物廣告系列」。「購物廣告」會在搜尋結果和「Google 購物」分頁上放送。

店主也可以使用本地存貨廣告，宣傳實體店舖有出售的產品。

選用「購物廣告系列」的好處

• 零售市場推廣：使用視覺效果豐富的產品資訊，宣傳您的零售產品。
• 銷售與潛在客戶：吸引用戶在您的網店購物，或者登記以索取更多資料。
• 宣傳鄰近的店面：向鄰近用戶推銷您的本地商店產品存貨。

提示：要建立「購物廣告系列」，您需要先準備 Merchant Center 帳戶，以上載產品存貨。

建立「購物廣告系列」

注意：消費者透過多個接觸點來探索並決定購買產品和服務 (93% 的消費者同時使用網絡和應用程式搜集資料、瀏覽和購物¹)，而 Google AI 讓您更輕鬆連繫客戶並改善網絡和應用程式體驗，從而讓您的網絡廣告系列投資回報率提升 21%²。您可以同時使用網絡和應用程式，更有效地評估、優化和拓展廣告系列，全面提升成效。進一步瞭解如何充分善用網絡和應用程式渠道。

相關連結

• 關於「智能模式」和「專業模式」
• 關於「最高成效廣告系列」
• 關於「分析資料」頁面
• 使用「最高成效」在不同 Google 廣告渠道達成目標

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<sub>1. Google 和 Greenberg 流動網絡與應用程式，僅限美國，2021 年第 2 季。
2. Google 內部資料，2023 年。</sub>