|
Тип кампанії Google Ads слід вибирати відповідно до власних рекламних цілей. Обміркуйте свої маркетингові цілі, стратегії бренду й те, скільки часу ви готові присвятити роботі з кампаніями. Ця стаття допоможе вам зорієнтуватися. |
Кампанії з максимальною ефективністю: доступ до всіх каналів із єдиної кампанії з оптимізацією ставок на основі ШІ від Google
Максимальна ефективність – це тип кампанії на основі цілей, який надає рекламодавцям, що працюють із performance-рекламою, доступ до всіх ресурсів Google Ads у межах однієї кампанії. Кампанії з максимальною ефективністю працюють так: ви налаштовуєте цілі конверсій, а стратегії інтелектуального призначення ставок у реальному часі оптимізують показ реклами в різних маркетингових каналах, щоб ви отримували більше цінних конверсій.
Переваги кампаній із максимальною ефективністю
- Просте налаштування й оптимізація на основі технологій штучного інтелекту. Кампанії з максимальною ефективністю легко запускаються й оптимізуються за допомогою ШІ від Google, щоб забезпечити найвищу ефективність реклами. Для цього додавайте якісні об’єкти оголошень і вкажіть, які саме аудиторії найбільш схильні до здійснення конверсій.
- Збільшення кількості конверсій і підвищення їх цінності. ШІ від Google оптимізує ваш бюджет і ставки для різних каналів відповідно до нових можливостей здійснення конверсій у реальному часі.
- Залучення нових клієнтів. Знаходьте нові сегменти аудиторії завдяки алгоритмам, які аналізують наміри користувачів, їхню поведінку й контекст реклами в реальному часі, щоб показувати найрелевантніші оголошення в потрібний момент.
- Більше статистики. Кампанії з максимальною ефективністю тепер доступні на сторінці "Статистика" й допоможуть вам зрозуміти, як працюють технології штучного інтелекту і як ви можете покращити свої кампанії. У звіті "Комбінації" показано, як поєднуються ваші найефективніші об’єкти для створення креативів.
СТВОРИТИ КАМПАНІЮ З МАКСИМАЛЬНОЮ ЕФЕКТИВНІСТЮ
Пошукові кампанії: текстові оголошення в результатах пошуку
Пошукові кампанії – це текстові оголошення в результатах пошуку, завдяки яким можна привернути увагу користувачів, що шукають ваші товари й послуги в Google.
Такі кампанії допомагають збільшити обсяг продажів і трафік на ваш веб-сайт, а також знаходити потенційних клієнтів.
Переваги пошукових кампаній
Продажі й потенційні клієнти
- Збільште обсяг онлайн-продажів і реєстрацій користувачів.
- Якщо цикл продажів вашої компанії тривалий, радимо залучати потенційних клієнтів.
Просте налаштування
- Створіть текстові оголошення й доберіть ключові слова.
- Вам не потрібні спеціальні файли чи об’єкти.
- Точне націлювання: показуйте оголошення користувачам, які активно шукають ваші товари або послуги.
Медійні кампанії: графічні оголошення на веб-сайтах
З медійними кампаніями ви зможете показувати релевантній аудиторії візуально привабливі оголошення на мільйонах сайтів, у безлічі додатків і в ресурсах Google (як-от на YouTube), щоб досягти маркетингових цілей. За допомогою цих кампаній ви розширите охоплення й займете провідну позицію не лише в Пошуку Google.
Також можна створити медійну кампанію, що використовує сегменти за вашими даними, щоб показувати оголошення людям, які відвідували ваш веб-сайт або користувалися додатком.
Переваги медійних кампаній
- Продажі й потенційні клієнти: збільште обсяги продажів і реєстрацій за допомогою привабливих закликів до дії.
- Поінформованість і обмірковування: неординарні оголошення – чудовий спосіб повідомити людям про ваш бренд або запропонувати товар.
- Охоплення: націлюйтеся на користувачів не лише в результатах пошуку, а й на інших веб-сайтах і в додатках.
- Сегменти за вашими даними: нагадуйте про себе користувачам, які вже бачили ваші оголошення або відвідували сайт.
Тип медійних кампаній
- Медійні кампанії дають змогу налаштувати параметри й націлювання, а також автоматизувати деякі аспекти медійної кампанії.
Порада. Бажано також створити квадратну й горизонтальну версії вашого медійного оголошення з потрібними параметрами й розміром файлу за допомогою інструмента для редагування зображень.
Відеокампанії: відеореклама на YouTube
За допомогою відеокампаній ви зможете показувати відеорекламу на YouTube і інших веб-сайтах.
Одні типи відеокампаній допомагають підвищити поінформованість про бренд, а інші – збільшити кількість конверсій і заохотити людей купувати на вашому веб-сайті.
Переваги відеокампаній
- Поінформованість і обмірковування: відеореклама – чудовий спосіб повідомити людям про ваш бренд або запропонувати товар.
- Продажі й потенційні клієнти: використовуйте підтип кампанії "Максимум конверсій", щоб налаштувати відеорекламу, орієнтовану на дії.
- Ширше охоплення: націлюйтеся на користувачів не лише в результатах пошуку, а й на YouTube.
- Сегменти за вашими даними: нагадуйте про себе користувачам, які вже бачили ваші оголошення або відвідували веб-сайт.
Типи відеокампаній
Ви можете вибрати один із 6 типів відеокампаній.
- Більше конверсій (інша назва – відеокампанія для дії): стимулюйте продажі й залучайте потенційних клієнтів завдяки націлюванню й оголошенням із закликом до дії.
- Відеокампанія для охоплення: отримуйте максимальне охоплення в межах вашого бюджету, показуючи рекламу більшій кількості унікальних користувачів (за допомогою оголошень-заставок, оголошень In-stream, які можна пропустити, чи комбінації обох форматів) або аудиторії, якій потрібно донести ваше повідомлення повністю (за допомогою оголошень In-stream, які не можна пропустити).
- Більше переглядів: пропонуйте людям свої товари за допомогою оголошень In-Stream, які можна пропустити, або відеореклами In-Feed.
- Послідовність оголошень: розкажіть про свою компанію або бренд за допомогою циклу послідовних відеооголошень.
Порада. Спочатку потрібно створити відеооголошення, а потім завантажити його на YouTube.
Кампанії для додатків: реклама додатків у різних каналах
Завдяки кампаніям для додатків ви зможете розширити аудиторію і збільшити обсяг продажів у додатку.
У кампаніях цього типу завдяки даним із додатка показ оголошень автоматично оптимізується в пошуковій мережі, Google Play, рекомендаціях Google і на YouTube, а також на мільйонах інших веб-сайтів і в безлічі додатків.
Переваги кампаній для додатків
- Реклама додатка: залучайте користувачів, збільшуйте кількість завантажень і реєстрацій у додатку на мобільних пристроях.
- Багатоканальний маркетинг: рекламуйте додаток у пошуковій і медійній мережах, Google Play і на YouTube.
- Легке налаштування й керування: щоб досягти найкращих результатів, націлювання, призначення ставок і створення оголошень у кампаніях для додатків здійснюється на основі ШІ від Google.
Типи кампаній для додатків
Якщо ваш обліковий запис відповідає вимогам, на вибір пропонується один із 3 підтипів кампаній для додатків.
- Додатки – встановлення: заохочуйте користувачів завантажувати ваш додаток.
- Додатки – взаємодія: спонукайте наявних користувачів виконувати дії у вашому додатку. Використовуйте Web to App Connect, щоб переконатися, що ваші поточні вебкампанії також залучають користувачів до вашого додатку.
- Додатки – попередня реєстрація: пропонуйте попередню реєстрацію на додатки до їх офіційного випуску в Google Play.
СТВОРИТИ КАМПАНІЮ ДЛЯ ДОДАТКІВ
Торгові кампанії або кампанії з максимальною ефективністю з фідом Merchant Center: інформація про товари в Google
Торгові кампанії – це інформація про товари. Такі кампанії найкраще підходять продавцям, які реалізують широкий асортимент товарів. Товарні оголошення показуються в результатах пошуку й на вкладці "Google Покупки".
Власники магазинів також можуть використовувати рекламу місцевого асортименту, щоб просувати товари, які продаються у звичайних магазинах.
Переваги торгових кампаній
- Маркетинг у роздрібній торгівлі: просувайте свої товари за допомогою привабливої інформації про них.
- Продажі й потенційні клієнти: спонукайте користувачів робити покупки у вашому онлайн-магазині або реєструватися, щоб отримувати більше інформації.
- Реклама магазину поблизу: продавайте асортимент місцевого магазину людям, які перебувають поруч.
Порада. Щоб створити торгову кампанію, потрібно мати обліковий запис Merchant Center, у який ви завантажуватимете дані про асортимент товарів.
Статті за темою
- Про розумний режим і режим експерта
- Про кампанії з максимальною ефективністю
- Про сторінку статистики
- Як досягати своїх цілей у рекламних каналах Google за допомогою кампаній із максимальною ефективністю
1. Google і Greenberg, дослідження мобільних вебсайтів та додатків, лише США, 2-й квартал 2021 р.
2. Внутрішні дані Google, 2023 р.
