|
Google Ads เริ่มจากการวางเป้าหมายและเลือกแคมเปญ คุณจะเลือกประเภทแคมเปญตามเป้าหมายทางการตลาด กลยุทธ์ในการสร้างแบรนด์ และเวลาที่จะแบ่งให้กับการดูแลแคมเปญ บทความนี้จะช่วยให้คุณเลือกประเภทแคมเปญที่เหมาะกับความต้องการด้านการโฆษณาของคุณได้ |
แคมเปญ Performance Max: เข้าถึงแชแนลทั้งหมดได้จากแคมเปญเดียวด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพโดย AI ของ Google
Performance Max คือแคมเปญประเภทที่อิงตามเป้าหมาย ซึ่งช่วยให้ผู้ลงโฆษณาที่มีการวัดประสิทธิภาพสามารถเข้าถึงทุกพื้นที่โฆษณา Google Ads ได้ในแคมเปญเดียว Performance Max ช่วยกระตุ้นประสิทธิภาพตามเป้าหมาย Conversion ที่ระบุไว้ รวมถึงทำให้คุณได้รับ Conversion และมูลค่ามากกว่าเดิมด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพแบบเรียลไทม์จากทุกช่องทางโดยใช้ Smart Bidding
เหตุผลที่ควรเลือกแคมเปญ Performance Max
- ตั้งค่าได้ง่ายๆ ด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพโดย AI: แคมเปญ Performance Max ออกแบบมาให้ง่ายต่อการใช้งาน และเมื่อแคมเปญเริ่มทํางานก็จะได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพโดย AI ของ Google เพื่อการทำงานที่ดีที่สุด คุณกำหนดแนวทางของผลลัพธ์ได้ด้วยการใช้ชิ้นงานครีเอทีฟโฆษณาคุณภาพสูง และแชร์ความเชี่ยวชาญเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายที่มีแนวโน้มจะทำ Conversion มากที่สุด
- เพิ่ม Conversion และมูลค่า: AI ของ Google จะปรับงบประมาณและราคาเสนอให้สอดคล้องกับช่องทางต่างๆ เพื่อให้คุณได้รับโอกาสในการสร้าง Conversion ใหม่ๆ แบบเรียลไทม์
- หาลูกค้าใหม่: ปลดล็อกกลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ ด้วยการทำความเข้าใจแบบเรียลไทม์เกี่ยวกับความตั้งใจของผู้ใช้ พฤติกรรม และบริบทที่จะแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากขึ้นในช่วงเวลาที่เหมาะสม
- การเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกที่ละเอียดยิ่งขึ้น: ตอนนี้เราได้เพิ่มแคมเปญ Performance Max ลงในหน้าข้อมูลเชิงลึกเพื่อช่วยให้คุณเข้าใจวิธีการทำงานของ AI และแนวทางการปรับปรุงแคมเปญ รายงาน "ชุดค่าผสม" นี้แสดงการผสมรวมชิ้นงานประสิทธิภาพสูงต่างๆ เพื่อสร้างเป็นครีเอทีฟโฆษณา
แคมเปญ Search: โฆษณาแบบข้อความในผลการค้นหา
แคมเปญ Search เป็นโฆษณาแบบข้อความในผลการค้นหาที่ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ที่กําลังค้นหาผลิตภัณฑ์และบริการที่คุณนําเสนอบน Google
แคมเปญนี้เหมาะสําหรับการเพิ่มยอดขาย โอกาสในการขาย หรือการเข้าชมเว็บไซต์ เนื่องจากคุณสามารถแสดงโฆษณาต่อผู้ที่ตั้งใจค้นหาผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ
เหตุผลที่ควรเลือกแคมเปญ Search
ยอดขายและโอกาสในการขาย:
- เพิ่มยอดขายออนไลน์และการลงชื่อสมัครใช้
- แนะนำให้ใช้โอกาสในการขายหากคุณมีวงจรการขายที่ยาวนาน
ตั้งค่าได้ง่ายๆ
- เขียนโฆษณาแบบข้อความและเลือกคีย์เวิร์ด
- ไม่ต้องใช้ไฟล์หรือชิ้นงานพิเศษ
- การกําหนดเป้าหมายที่มีความเฉพาะเจาะจงสูง: เข้าถึงผู้ที่ตั้งใจค้นหาสิ่งที่คุณนำเสนอ
แคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์: โฆษณาแบบรูปภาพบนเว็บไซต์
แคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์ช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องด้วยโฆษณาที่ดึงดูดสายตาขณะเรียกดูเว็บไซต์และแอปหลายล้านรายการ รวมถึงผลิตภัณฑ์และบริการของ Google เช่น YouTube เพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ทางการตลาด แคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการขยายการเข้าถึงและเป็นที่หนึ่งในใจของกลุ่มเป้าหมายนอกเหนือจาก Google Search
นอกจากนี้คุณยังสร้างแคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์ที่ใช้กลุ่มเป้าหมายตามข้อมูลของคุณเพื่อแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์หรือใช้แอปของคุณได้
เหตุผลที่ควรเลือกแคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์
- ยอดขายและโอกาสในการขาย: ใช้คํากระตุ้นการตัดสินใจที่ดึงดูดสายตาเพื่อกระตุ้นยอดขายและการลงชื่อสมัครใช้
- การรับรู้และการพิจารณา: สร้างโฆษณาที่น่าจดจําเพื่อให้ผู้คนรู้จักแบรนด์ของคุณหรือพิจารณาผลิตภัณฑ์
- การเข้าถึง: กําหนดเป้าหมายไปยังผู้คนในขณะเรียกดูเว็บไซต์และแอปอยู่ นอกเหนือจากผลการค้นหา
- กลุ่มเป้าหมายตามข้อมูลของคุณ: ติดตามผลกับผู้ที่เคยดูโฆษณาหรือเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ
ประเภทของแคมเปญ Display
- Display: เลือกการตั้งค่าและการกำหนดเป้าหมายของแคมเปญ และทำให้แคมเปญ Display ทำงานโดยอัตโนมัติในบางด้าน
เคล็ดลับ: คุณควรใช้เครื่องมือตัดต่อรูปภาพเพื่อสร้างโฆษณา Display รูปแบบสี่เหลี่ยมจัตุรัสและแนวนอนซึ่งมีขนาดภาพและขนาดไฟล์ที่เหมาะสม
สร้างแคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์
แคมเปญวิดีโอ: โฆษณาวิดีโอบน YouTube
แคมเปญวิดีโอให้คุณแสดงโฆษณาวิดีโอบน YouTube และเว็บไซต์อื่นๆ ได้
แคมเปญวิดีโอบางประเภทช่วยคุณเพิ่มการรับรู้โดยทั่วไปของแบรนด์ได้ ส่วนแคมเปญประเภทอื่นๆ ออกแบบมาเพื่อเพิ่มจํานวน Conversion หรือดึงดูดให้ผู้คนเลือกซื้อในเว็บไซต์ของคุณ
เหตุผลที่ควรเลือกแคมเปญวิดีโอ
- การรับรู้และการพิจารณา: ใช้โฆษณาวิดีโอเพื่อทําให้ผู้คนรู้จักแบรนด์หรือพิจารณาซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ
- ยอดขายและโอกาสในการขาย: ใช้ประเภทย่อยแคมเปญ "กระตุ้น Conversion" เพื่อตั้งค่าโฆษณาวิดีโอที่เน้นการกระทำ
- ขยายการเข้าถึง: กําหนดเป้าหมายไปยังผู้คนในขณะดู YouTube อยู่ นอกเหนือจากผลการค้นหา
- กลุ่มเป้าหมายตามข้อมูลของคุณ: ติดตามผลกับผู้ที่เคยดูโฆษณาหรือเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ
ประเภทของแคมเปญวิดีโอ
แคมเปญวิดีโอมี 6 ประเภท ได้แก่
- เพิ่มจํานวน Conversion: เพิ่มยอดขายและโอกาสในการขายด้วยโฆษณาและการกําหนดเป้าหมายที่มุ่งเน้นการกระทำ (หรือที่เรียกว่าแคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำ)
- แคมเปญเพื่อการเข้าถึงแบบวิดีโอ: ใช้งบประมาณของคุณสร้างการเข้าถึงสูงสุด ไม่ว่าจะโดยการเข้าถึงผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำกันมากขึ้น (ผ่านโฆษณาบัมเปอร์ โฆษณาในสตรีมแบบข้ามได้ หรือการผสมผสานทั้ง 2 รูปแบบ) หรือโดยการเข้าถึงผู้ใช้ด้วยข้อความทั้งหมด (ผ่านโฆษณาในสตรีมแบบข้ามไม่ได้)
- รับยอดดู: กระตุ้นให้ผู้ใช้พิจารณาผลิตภัณฑ์ด้วยโฆษณาในสตรีมแบบข้ามได้หรือโฆษณาวิดีโอในฟีด
- ลำดับโฆษณา: บอกเล่าเรื่องราวด้วยชุดโฆษณาวิดีโอเป็นตอนๆ
เคล็ดลับ: คุณต้องสร้างโฆษณาวิดีโอและอัปโหลดไปยัง YouTube ก่อน
App Campaign: โปรโมตแอปในหลายช่องทาง
App Campaign ช่วยให้คุณพบผู้ใช้แอปรายใหม่ๆ และเพิ่มยอดขายภายในแอป
แคมเปญประเภทนี้ใช้ข้อมูลจากแอปเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาโดยอัตโนมัติในแคมเปญ Search, Play, YouTube, Discover รวมถึงเว็บไซต์และแอปกว่า 3 ล้านรายการ
เหตุผลที่ควรเลือก App Campaign
- การโปรโมตแอป: เพิ่มจํานวนการติดตั้ง การมีส่วนร่วม และการลงชื่อสมัครใช้แอปของคุณบนอุปกรณ์เคลื่อนที่
- การตลาดหลากหลายแชแนล: แสดงแอปในแคมเปญ Search, แคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์, Play และ YouTube ภายใต้แคมเปญเดียว
- การตั้งค่าและการจัดการที่ง่ายดาย: App Campaign ใช้การกําหนดเป้าหมาย การเสนอราคา และการสร้างโฆษณาที่ทำงานด้วยระบบ AI ของ Google เพื่อประสิทธิภาพสูงสุด
ประเภทของ App Campaign
หากบัญชีมีสิทธิ์ คุณอาจเห็น App Campaign 3 ประเภทย่อย ได้แก่
- การติดตั้งแอป: มุ่งเน้นโฆษณาที่ดึงดูดให้ผู้คนดาวน์โหลดแอป
- การมีส่วนร่วมกับแอป: กระตุ้นให้ผู้ใช้เดิมดำเนินการในแอป ใช้ Web to App Connect เพื่อให้แน่ใจว่าแคมเปญบนเว็บปัจจุบันกระตุ้นให้ผู้ใช้ไปที่แอปด้วย
- การลงทะเบียนล่วงหน้าสำหรับแอป: โปรโมตการลงทะเบียนล่วงหน้าสำหรับแอปก่อนที่จะเปิดตัวใน Google Play
แคมเปญ Shopping หรือ Performance Max ที่มีฟีด Merchant Center: ข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่แสดงใน Google
แคมเปญ Shopping คือข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่แสดงซึ่งเหมาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ค้าปลีกที่ต้องการขายสินค้าในคลัง โฆษณา Shopping จะปรากฏในผลการค้นหาและแท็บ Google Shopping
เจ้าของร้านค้าสามารถใช้โฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในร้าน เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ที่มีพร้อมจำหน่ายในสถานที่ตั้งจริงได้เช่นกัน
เหตุผลที่ควรเลือกแคมเปญ Shopping
- การตลาดแบบค้าปลีก: ใช้ข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่ดึงดูดสายตาเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ที่ขาย
- ยอดขายและโอกาสในการขาย: ดึงดูดให้ผู้ใช้ซื้อจากร้านค้าออนไลน์หรือลงชื่อสมัครใช้
- เพิ่มยอดขายหน้าร้านจากลูกค้าที่อยู่ใกล้เคียง: ขายสินค้าคงคลังของร้านค้าในพื้นที่ให้กับผู้คนที่อยู่บริเวณใกล้เคียง
เคล็ดลับ: หากต้องการสร้างแคมเปญ Shopping คุณต้องมีบัญชี Merchant Center ก่อนจึงจะอัปโหลดสินค้าคงคลังของผลิตภัณฑ์ได้
ลิงก์ที่เกี่ยวข้อง
- เกี่ยวกับโหมดอัจฉริยะและโหมดผู้เชี่ยวชาญ
- เกี่ยวกับแคมเปญ Performance Max
- เกี่ยวกับหน้าข้อมูลเชิงลึก
- บรรลุเป้าหมายในช่องทางโฆษณาของ Google ด้วย Performance Max
1. การศึกษาเกี่ยวกับเว็บและแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่โดย Google และ Greenberg, สหรัฐอเมริกาเท่านั้น, ไตรมาส 2 ปี 2021
2. ข้อมูลภายในของ Google ปี 2023
