|
Google Ads se začne s ciljem in oglaševalsko akcijo. Vrsto oglaševalske akcije boste izbrali na podlagi ciljev trženja, strategije blagovne znamke in časa, ki ga lahko vložite. Na podlagi tega članka boste lažje izbrali pravo vrsto oglaševalske akcije, ki bo ustrezala vašim potrebam v zvezi z oglaševanjem. |
Ta videoposnetek je poslal neodvisni sodelavec za videoposnetke v programu Google Ads. Google ne priporoča izdelkov ali storitev, ki so morda promovirane v tem videoposnetku. Kliknite tukaj, če želite izvedeti več o programu.
Če želite videti podnapise v svojem jeziku, vklopite podnapise v YouTubu. Na dnu videopredvajalnika izberite ikono za nastavitve , nato izberite »Podnapisi« in izberite želeni jezik.
Z oglaševalskimi akcijami za maksimalno uspešnost imate dostop do vseh kanalov iz ene oglaševalske akcije, ki uporablja optimizacijo z Googlovo umetno inteligenco.
Maksimalna uspešnost je vrsta oglaševalske akcije, ki temelji na ciljih in oglaševalcem omogoča, da dostopajo do vsega oglasnega prostora Googla Ads iz ene oglaševalske akcije. Oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost vam pomagajo izboljšati uspešnost na podlagi določenih ciljev konverzij, saj vam zagotovijo več konverzij in večjo vrednost, ker z uporabo pametnih ponudb sproti in med kanali optimizirajo uspešnost.
Zakaj izbrati oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost
- Preprosta nastavitev z uporabo optimizacije z Googlovo umetno inteligenco: Oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost so zasnovane za preprosto prikazovanje in ko je oglaševalska akcija aktivna, jo bo Googlova umetna inteligenca optimizirala, da bo zagotavljala največjo možno uspešnost. Rezultate lahko upravljate z zagotavljanjem visokokakovostnih elementov oglasov in deljenje svojega strokovnega znanja o tem, pri katerih ciljnih skupinah bo najverjetneje prišlo do konverzije.
- Povečanje števila konverzij in vrednosti: Googlova umetna inteligenca optimizira proračun in ponudbe med kanali ter vam tako pomaga sproti zajeti nove priložnosti za konverzije.
- Iskanje novih strank: Odklenite nove segmente ciljne skupine z uporabo sprotnega razumevanja namena uporabnikov, njihovega vedenja in konteksta za prikaz ustreznejših oglasov v pravih trenutkih.
- Pridobivanje podrobnejših vpogledov: Oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost so zdaj del strani »Vpogledi«, da boste lažje razumeli, kako umetna inteligenca trenutno deluje in kako lahko izboljšate oglaševalsko akcijo. V poročilu »Kombinacije« si lahko ogledate, kako se vaši najuspešnejši elementi kombinirajo za ustvarjanje oglasov.
USTVARJANJE OGLAŠEVALSKE AKCIJE ZA MAKSIMALNO USPEŠNOST
Oglaševalske akcije v iskalnem omrežju: Besedilni oglasi v rezultatih iskanja
Oglaševalske akcije v iskalnem omrežju so besedilni oglasi v rezultatih iskanja, ki vam omogočajo, da dosežete uporabnike, medtem ko v Googlu iščejo izdelke in storitve, ki jih ponujate.
To je odlična možnost za spodbujanje prodaje, pridobivanje potencialnih strank ali prometa na spletno mesto, saj lahko oglase prikazujete uporabnikom, ki aktivno iščejo vaše izdelke in storitve.
Zakaj izbrati oglaševalske akcije v iskalnem omrežju
Prodaja in potencialne stranke:
- Povečajte svojo spletno prodajo in število prijav.
- Če imate daljši prodajni cikel, razmislite o uporabi potencialnih strank.
Preprosta nastavitev:
- Napišite besedilne oglase in izberite ključne besede.
- Preskočite posebne datoteke ali elemente.
- Če želite še preprostejšo nastavitev, preizkusite pametne oglaševalske akcije.
- Zelo natančno ciljanje: Dosezite uporabnike, ki aktivno iščejo to, kar ponujate.
USTVARITE OGLAŠEVALSKO AKCIJO V ISKALNEM OMREŽJU
Oglaševalske akcije v prikaznem omrežju: Slikovni oglasi na spletnih mestih
Oglaševalske akcije v prikaznem omrežju vam omogočajo, da dosežete ustrezno ciljno skupino z vizualno privlačnimi oglasi, medtem ko uporabniki brskajo po več milijonih spletnih mest, aplikacij in znamk, ki so v Googlovi lasti (kot je YouTube). Tako boste lažje dosegli svoje trženjske cilje. Oglaševalske akcije v prikaznem omrežju so odličen način, da razširite svoj doseg in zagotovite, da si vas zapomnijo tudi druge ciljne skupine, ne samo uporabniki Iskanja Google.
Ustvarite lahko tudi oglaševalsko akcijo v prikaznem omrežju, ki uporablja segmente podatkov, da boste oglase prikazovali uporabnikom, ki so že obiskali vaše spletno mesto ali uporabili vašo aplikacijo.
Zakaj izbrati oglaševalske akcije v prikaznem omrežju
- Prodaja in potencialne stranke: Uporabite vizualno privlačne pozive k dejanjem za spodbujanje prodaje in prijav.
- Prepoznavnost in upoštevanje: Ustvarite oglase, ki se bodo uporabnikom vtisnili v spomin, da bodo seznanjeni z vašo blagovno znamko ali upoštevali vaš izdelek.
- Doseg: Ciljajte tudi uporabnike še drugje kot samo v rezultatih iskanja, ko brskajo po spletnih mestih in aplikacijah.
- Vaši segmenti podatkov: Poskrbite za nadaljnjo interakcijo z uporabniki, ki so si že ogledali vaše oglase ali obiskali vaše spletno mesto.
Vrste oglaševalskih akcij v prikaznem omrežju
- Standardna oglaševalska akcija v prikaznem omrežju: Izberite nastavitve in ciljanje oglaševalske akcije ter avtomatizirajte nekatere vidike oglaševalske akcije v prikaznem omrežju.
- Pametna oglaševalska akcija za prikazno omrežje: Poenostavite nastavitev oglaševalske akcije, da prihranite čas in optimizirate oglaševanje za konverzije.
Nasvet: Z orodjem za urejanje slik ustvarite kvadratne in ležeče različice prikaznega oglasa z ustreznimi merami in velikostjo datoteke.
USTVARITE OGLAŠEVALSKO AKCIJO V PRIKAZNEM OMREŽJU
Oglaševalske akcije z videooglasi: Videooglasi v YouTubu
Oglaševalske akcije z videooglasi vam omogočajo prikazovanje videooglasov v YouTubu in na drugih spletnih mestih.
Nekatere vrste oglaševalskih akcij z videooglasi vam lahko pomagajo povečati splošno prepoznavnost blagovne znamke. Druge so zasnovane za spodbujanje konverzij ali spodbujanje uporabnikov k nakupu na vašem spletnem mestu.
Zakaj izbrati oglaševalske akcije z videooglasi
- Prepoznavnost in upoštevanje: Z videooglasi lahko poskrbite, da bodo uporabniki prepoznali vašo blagovno znamko, ali jih spodbudite k nakupu izdelka.
- Prodaja in potencialne stranke: Za nastavitev videooglasov, osredotočenih na dejanja, uporabite podvrsto oglaševalske akcije »Spodbujanje konverzij«.
- Razširite doseg: Ciljajte uporabnike še drugje kot samo v rezultatih iskanja, ko uporabljajo YouTube.
- Vaši segmenti podatkov: Poskrbite za nadaljnjo interakcijo z uporabniki, ki so si že ogledali vaše oglase ali obiskali vaše spletno mesto.
Vrste oglaševalskih akcij z videooglasi
Izbirate lahko med 6 vrstami oglaševalskih akcij z videooglasi:
- Spodbujanje konverzij: Spodbujajte prodajo in potencialne stranke z oglasi ter ciljanjem, osredotočenimi na dejanja (to se imenuje tudi oglaševalska akcija z videooglasi za dejanja).
- Oglaševalska akcija z videooglasi po meri: Prilagodite nastavitve z različnimi vrstami oglasov.
- Oglaševalske akcije z videooglasi za doseg: Zagotovite si čim večji doseg za svoj proračun s tem, da dosežete več enoličnih uporabnikov (z uporabo odbojnih oglasov, preskočljivih oglasov v okviru videoposnetka ali izbirno kombinacijo obeh oblik), ali tako, da uporabnike dosežete s celotnim sporočilom (z uporabo nepreskočljivih oglasov v okviru videoposnetka).
- Zunaj okvira videoposnetka: Prikazujte videooglase samo za mobilne naprave, ki se predvajajo v vsebini na strani ali v aplikaciji, na spletnih mestih in v aplikacijah zunaj YouTuba.
- Pridobivanje ogledov: S preskočljivimi oglasi v okviru videoposnetka ali videooglasi v viru poskrbite, da bodo uporabniki upoštevali vaš izdelek.
- Zaporedje oglasov: Predstavite zgodbo z nizom videooglasov v zaporedju.
»Oglaševalska akcija z videooglasi po meri« kmalu ne bo več na voljo. Podvrsta oglaševalske akcije bo razdeljena na »Pridobivanje ogledov« in »Učinkovit doseg«.
Možnost »Pridobivanje ogledov« priporočamo videooglaševalcem, ki želijo z oglaševalskimi akcijami spodbuditi več dejavnosti. S strategijo ponudb za najvišjo ceno na ogled (najvišji CPV) lahko določite znesek, ki ga želite porabiti, ko si nekdo ogleda enega od vaših videooglasov.
»Učinkovit doseg« priporočamo videooglaševalcem, ki želijo doseči čim več ljudi. Pri strategiji ponudb za ciljno ceno na tisoč prikazov (ciljni CPM) nastavite znesek, ki ga želite porabiti za vsakih 1000 prikazov videooglasov.
Nasvet: Najprej boste morali ustvariti videooglas in ga naložiti v YouTube.
USTVARITE OGLAŠEVALSKO AKCIJO Z VIDEOOGLASI
Oglaševalske akcije za aplikacije: Promoviranje aplikacije v številnih kanalih
Oglaševalske akcije za aplikacije vam pomagajo poiskati nove uporabnike aplikacije in povečati prodajo v aplikaciji.
Ta vrsta oglaševalske akcije uporablja podatke iz vaše aplikacije za samodejno optimizacijo oglasov v iskalnem omrežju, trgovini Play, YouTubu, Odkrivanju ter na več kot 3 milijonih spletnih mest in aplikacij.
Zakaj izbrati oglaševalske akcije za aplikacije
- Promocija aplikacije: Zagotovite si več namestitev, dejavnosti in prijav za aplikacijo v mobilnih napravah.
- Večkanalno trženje: V sklopu ene oglaševalske akcije prikazujte aplikacijo v iskalnem in prikaznem omrežju, trgovini Play ter YouTubu.
- Preprosta nastavitev in upravljanje: Oglaševalske akcije za aplikacije uporabljajo ciljanje, ponujanje in ustvarjanje oglasov z Googlovo umetno inteligenco za optimalno uspešnost.
Vrste oglaševalskih akcij za aplikacije
Če je vaš račun primeren, boste lahko videli tri podvrste oglaševalskih akcij za aplikacije:
- Aplikacija – namestitve: Osredotočite oglase na doseganje uporabnikov, ki bodo prenesli vašo aplikacijo.
- Aplikacija – dejavnost: Spodbudite obstoječe uporabnike, da bodo izvedli dejanja v aplikaciji.
- Vnaprejšnja registracija aplikacij: Promovirajte vnaprejšnjo registracijo za aplikacije, preden izidejo v Googlu Play.
USTVARJANJE OGLAŠEVALSKE AKCIJE ZA APLIKACIJE
Lokalne oglaševalske akcije: Promovirajte lokacije v številnih kanalih
Z lokalnimi oglaševalskimi akcijami boste lažje privabili uporabnike v fizične trgovine in na prizorišča.
Vaši oglasi bodo optimizirani z Googlovo umetno inteligenco ter se bodo prikazovali v iskalnem omrežju, prikaznem omrežju, Google Zemljevidih in YouTubu.
Zakaj izbrati lokalne oglaševalske akcije
- Prodaja v fizični trgovini: Uporabite spletne oglase za promocijo zaloge in pripeljite nakupovalce v fizične trgovine.
- Promocija ponudb in dogodkov: Oglašujte dogodke v trgovini in lokalne promocije.
- Podrobni podatki o lokaciji: Uporabnikom pomagajte najti naslov in delovni čas podjetja.
- Večkanalno trženje : V sklopu ene oglaševalske akcije prikazujte oglase v iskalnem omrežju, prikaznem omrežju, Zemljevidih in YouTubu.
Nasvet: Če želite dostopati do lokalnih oglaševalskih akcij, morate imeti v računu aktivne elemente z lokacijo ali elemente z lokacijo podružnice oziroma imeti profil podjetja, ki je povezan s programom Google Ads.
USTVARJANJE LOKALNE OGLAŠEVALSKE AKCIJE
Pametne oglaševalske akcije: Nastavite in avtomatizirajte oglaševalske akcije z Googlovo umetno inteligenco
Pametne oglaševalske akcije so najpreprostejši način za začetek prikazovanja oglaševalskih akcij in oglasov.
Vnesite podatke o podjetju in ustvarite nekaj oglasov, Googlova umetna inteligenca pa bo poiskala najboljše ciljanje za vas, tako da boste kar najbolje izkoristili svoj čas in denar.
Zakaj izbrati pametne oglaševalske akcije
- Prodaja in potencialne stranke: Povečajte prodajo ter število prijav za izdelke in storitve.
- Preprosta nastavitev: Vnesite podatke o podjetju in ustvarite nekaj oglasov, Googlova umetna inteligenca pa bo nastavila vašo oglaševalsko akcijo.
- Napredna optimizacija: Google optimizira oglase in ciljanje namesto vas.
Nasvet: Če ste nedavno ustvarili nov račun Google Ads, v programu Google Ads verjetno uporabljate pametni način, zato bodo vse oglaševalske akcije pametne oglaševalske akcije.
USTVARITE PAMETNO OGLAŠEVALSKO AKCIJO
Oglaševalske akcije za Nakupovanje ali maksimalna uspešnost z virom storitve Merchant Center: Vnosi izdelkov na seznam v Googlu
Oglaševalske akcije za Nakupovanje so vnosi izdelkov na seznam, ki so idealni, če ste prodajalec in želite prodajati zalogo izdelkov. Oglasi za Nakupovanje se prikazujejo v rezultatih iskanja in na kartici Google Nakupovanje.
Lastniki trgovin lahko uporabijo tudi oglase z lokalno zalogo za promocijo izdelkov, ki so na voljo na njihovih fizičnih lokacijah.
Zakaj izbrati oglaševalske akcije za Nakupovanje
- Maloprodajno trženje: Z vizualno privlačnimi vnosi izdelkov na seznam lahko oglašujete izdelke za maloprodajo.
- Prodaja in potencialne stranke: Uporabnike spodbudite k nakupu v spletni trgovini ali prijavi za dodatne storitve.
- Povečajte vpliv izložbe v bližini: Prodajajte izdelke iz zaloge lokalne trgovine uporabnikom v bližini.
Nasvet: Če želite ustvariti oglaševalsko akcijo za Nakupovanje, morate imeti račun Merchant Center, v katerega boste lahko naložili zalogo izdelkov.
USTVARITE OGLAŠEVALSKO AKCIJO ZA NAKUPOVANJE
