|
Inzerovanie v službe Google Ads sa začína výberom cieľa a kampane. Typ kampane si vyberiete na základe svojich marketingových cieľov, stratégie budovania značky a času, ktorý môžete investovať. Tento článok vám pomôže vybrať si typ kampane, ktorý zodpovedá vašim potrebám v oblasti reklamy. |
Maximálne výkonné kampane: prístup ku všetkým kanálom z jednej kampane s optimalizáciou umelej inteligencie od Googlu
Maximálne výkonná kampaň (angl. Performance Max) je typ kampane založený na cieľoch, ktorý poskytuje výkonnostným inzerentom prístup k celému inventáru služby Google Ads v rámci jednej kampane. Maximálne výkonná kampaň vám pomáha zvýšiť výkonnosť na základe vami stanovených cieľov konverzie, pričom získava viac konverzií a vyššiu hodnotu optimalizáciou výkonnosti v reálnom čase naprieč kanálmi pomocou inteligentných ponúk.
Prečo si vybrať maximálne výkonné kampane
- Jednoduché nastavenie s optimalizáciou pomocou umelej inteligencie: maximálne výkonné kampane sú navrhnuté tak, aby sa dali ľahko spustiť. Keď je kampaň aktívna, umelá inteligencia od Googlu ju bude optimalizovať tak, aby dosiahla čo najlepšiu výkonnosť. Výsledky môžete ovplyvniť poskytnutím kvalitných podkladov kreatívy a svojich poznatkov o tom, ktoré publiká s najväčšou pravdepodobnosťou konvertujú.
- Zvýšenie počtu konverzií a hodnoty: umelá inteligencia od Googlu optimalizuje váš rozpočet a ponuky naprieč kanálmi tak, aby vám umožnila v reálnom čase využívať nové príležitosti na konverzie.
- Vyhľadanie nových zákazníkov: získajte nové segmenty publika vďaka pochopeniu nákupných úmyslov používateľov, ich správania a kontextu v reálnom čase, aby ste im mohli v správnych okamihoch zobrazovať relevantnejšie reklamy.
- Rozsiahlejšie štatistiky: maximálne výkonné kampane sú teraz súčasťou stránky Štatistiky. Pomáha vám to zistiť, ako momentálne funguje umelá inteligencia a ako môžete zlepšiť svoju kampaň. V reporte Kombinácie môžete zistiť, ako sa kombinujú vaše najvýkonnejšie podklady pri vytváraní kreatív.
VYTVORIŤ MAXIMÁLNE VÝKONNÚ KAMPAŇ
Kampane vo vyhľadávaní: textové reklamy vo výsledkoch vyhľadávania
Kampane vo vyhľadávaní (angl. search campaigns) sú textové reklamy vo výsledkoch vyhľadávania, ktoré umožňujú oslovovať ľudí hľadajúcich na Googli výrobky a služby, ktoré ponúkate.
Je to skvelé riešenie na podporu predaja, získavanie potenciálnych zákazníkov alebo návštevnosti webu, pretože reklamy môžete zobrazovať zákazníkom, ktorí aktívne hľadajú vaše výrobky a služby.
Prečo si vybrať kampane vo vyhľadávaní
Predaj a potenciálni zákazníci
- Podporte online predaj a registrácie.
- Ak máte dlhší cyklus predaja, zvážte zameranie na potenciálnych zákazníkov.
Jednoduché nastavenie
- Vytvorte textové reklamy a vyberte kľúčové slová.
- Vynechajte špeciálne súbory alebo podklady.
- Veľmi konkrétne zacielenie: oslovte ľudí, ktorí aktívne vyhľadávajú to, čo ponúkate.
VYTVORIŤ KAMPAŇ VO VYHĽADÁVANÍ
Obsahové kampane: obrázkové reklamy na weboch
Obsahové kampane vám umožňujú vizuálne pútavými reklamami osloviť relevantné publikum, keď si prehliada milióny webov, aplikácií a vlastníctiev Googlu (napríklad YouTube), a dosiahnuť vaše marketingové ciele. Obsahové kampane predstavujú skvelý spôsob, ako rozšíriť dosah a udržať si pozornosť publika aj mimo Vyhľadávania Google.
Môžete tiež vytvoriť obsahovú kampaň používajúcu segmenty údajov a zobrazovať reklamy ľuďom, ktorí v minulosti navštívili váš web alebo použili vašu aplikáciu.
Prečo si vybrať obsahové kampane
- Predaj a potenciálni zákazníci: použite vizuálne pútavé výzvy na akciu na zvýšenie predaja a počtu registrácií.
- Povedomie a zvažovanie: vytvorte nezabudnuteľné reklamy, aby si ľudia všimli vašu značku alebo zvážili váš výrobok.
- Dosah: zacieľte na ľudí mimo výsledkov vyhľadávania, keď si prehliadajú weby a aplikácie.
- Segmenty údajov: oslovte ľudí, ktorí už videli vaše reklamy alebo navštívili váš web.
Typ obsahových kampaní
- Obsahové kampane: vyberte nastavenia a zacielenie kampane a automatizujte niektoré aspekty svojej obsahovej kampane.
Tip: Je užitočné použiť nástroj na úpravu obrázkov, pomocou ktorého vytvoríte verzie obsahovej reklamy vo formáte štvorca a na šírku v správnych rozmeroch a veľkostiach súborov.
Videokampane: videoreklamy na YouTube
Videokampane (angl. Video campaigns) umožňujú zobrazovať videoreklamy na YouTube a iných weboch.
Niektoré typy videokampaní vám pomôžu zvýšiť celkové povedomie o vašej značke. Iné sú navrhnuté tak, aby získavali konverzie alebo podnietili ľudí k nákupu na vašom webe.
Prečo si vybrať videokampane
- Povedomie a zvažovanie: pomocou videoreklám môžete ľudí upozorniť na svoju značku alebo ich podnietiť k tomu, aby uvažovali o kúpe vášho výrobku.
- Predaj a potenciálni zákazníci: pomocou podtypu kampane Dosahovanie konverzií vytvorte videoreklamy zamerané na akciu.
- Rozšírenie dosahu: zacieľte na ľudí mimo výsledkov vyhľadávania, ktorí sú práve na YouTube.
- Segmenty údajov: oslovte ľudí, ktorí už videli vaše reklamy alebo navštívili váš web.
Typy videokampaní
Vyberte si zo šiestich typov videokampaní:
- Dosahovanie konverzií: zvýšte objem predaja a počet potenciálnych zákazníkov pomocou reklám a zacielenia zameraného na vykonanie akcie (známe aj ako videokampane zamerané na akciu).
- Videokampane na dosah: maximalizujte dosah v rámci svojho rozpočtu oslovením väčšieho počtu jedinečných používateľov (pomocou reklamných mikrospotov, preskočiteľných reklám in‑stream alebo nepovinnej kombinácie týchto dvoch formátov) alebo oslovovaním používateľov celým reklamným posolstvom (pomocou nepreskočiteľných reklám in‑stream).
- Získavanie zhliadnutí: podnieťte ľudí, aby zvážili váš výrobok, pomocou preskočiteľných videoreklám in‑stream alebo in‑feed.
- Sekvencia reklám: vyrozprávajte príbeh pomocou radu videoreklám v sekvencii.
Tip: Najprv je potrebné vytvoriť videoreklamu a nahrať ju na YouTube.
Kampane na aplikácie: propagácia aplikácie prostredníctvom mnohých kanálov
Kampane na aplikácie (angl. App campaigns) pomáhajú nájsť nových používateľov aplikácie a zvýšiť objem predaja v rámci aplikácie.
Tento typ kampane na základe informácií z aplikácie automaticky optimalizuje reklamy vo Vyhľadávaní, službe Play, na YouTube, v kanáli Objaviť a na vyše troch miliónoch webov a aplikácií.
Prečo si vybrať kampane na aplikácie
- Propagácia aplikácie: zvýšte počet inštalácií, interakcií a registrácií svojej aplikácie v mobilných zariadeniach.
- Viackanálový marketing: pomocou jednej kampane zobrazujte aplikáciu vo Vyhľadávacej sieti, Obsahovej sieti, službe Play a na YouTube.
- Jednoduché nastavenie a spravovanie: na dosiahnutie optimálnej výkonnosti používajú kampane na aplikáciu vytváranie reklám, ponuky a zacielenie využívajúce umelú inteligenciu od Googlu.
Typy kampaní na aplikácie
Ak váš účet spĺňa príslušné podmienky, môžu sa vám zobraziť tri podtypy kampaní na aplikácie:
- Inštalácie aplikácie: zamerajte svoje reklamy na motivovanie ľudí k stiahnutiu svojej aplikácie.
- Interakcie s aplikáciou: presvedčte existujúcich používateľov, aby vo vašej aplikácii vykonali akcie. Pomocou rozhrania Web to App Connect zabezpečte, aby vaše aktuálne webové kampane privádzali používateľov aj do vašej aplikácie.
- Predbežná registrácia pre aplikáciu: propagujte predbežnú registráciu aplikácií pred ich vydaním v službe Google Play.
Nákupné kampane alebo maximálne výkonné kampane s feedom zo služby Merchant Center: záznamy o výrobkoch na Googli
Nákupné kampane sú záznamy o výrobkoch, ktoré sú ideálne, ak prevádzkujete maloobchod a chcete predávať svoj inventár výrobkov. Nákupné reklamy sa zobrazujú vo výsledkoch vyhľadávania a na karte Nákupy Google.
Vlastníci predajní môžu pomocou reklám na miestny inventár propagovať výrobky dostupné v ich kamenných predajniach.
Prečo si vybrať nákupné kampane
- Maloobchodný marketing: pomocou vizuálne pútavých záznamov o výrobkoch môžete propagovať svoje maloobchodné výrobky.
- Predaj a potenciálni zákazníci: motivujte ľudí k nákupu vo svojom internetovom obchode alebo k registrácii, vďaka ktorej získajú viac možností.
- Podpora miestnej predajne: predávajte inventár svojej miestnej predajne ľuďom v okolí.
Tip: Ak chcete vytvoriť nákupnú kampaň, najprv musíte mať účet Merchant Center, v ktorom môžete nahrať svoj inventár výrobkov.
Súvisiace odkazy
- Inteligentný režim a expertný režim
- Maximálne výkonné kampane
- Stránka Štatistiky
- Využívajte maximálne výkonné kampane a dosahujte svoje ciele v reklamných kanáloch Googlu
1. mWeb and App Study (Štúdia mobilného webu a aplikácií), Google a Greenberg, iba v USA, 2. štvrťrok 2021.
2. Interné údaje Googlu, 2023.
