|
I Google Ads må du først sette deg et mål og opprette en kampanje. Du velger en kampanjetype basert på målene du har satt deg med markedsføringen, merkevarestrategien du har utarbeidet, og hvor mye tid du har til rådighet. Denne artikkelen forklarer hvordan du kan velge den kampanjetypen som passer best til annonseringsbehovene dine. |
Performance Max-kampanjer: Få tilgang til alle kanaler med én kampanje med optimalisering basert på AI-løsninger fra Google
Med den målbaserte kampanjetypen Performance Max får de som bruker resultatbasert annonsering, tilgang til hele Google Ads-beholdningen med én enkelt kampanje. Med Performance Max brukes smart budgivning til å optimalisere for konverteringsmålene du har angitt, i sanntid og i alle kanaler, slik at du får flere konverteringer og en høyere verdi.
Gode grunner til å bruke Performance Max-kampanjer
- Dra nytte av et enkelt oppsett og AI-optimalisering: Hensikten med Performance Max-kampanjer er at de skal være enkle å lansere, og så fort de kjøres, optimaliseres de av AI fra Google for at du skal få best mulig resultater. Du kan selv styre resultatene ved å oppgi reklameelementer av høy kvalitet og dele kunnskapen du har om hvilke målgrupper som mest trolig kommer til å konvertere.
- Få flere konverteringer og høyere verdier: AI-løsninger fra Google optimaliserer budsjettet ditt og budene dine i de ulike kanalene, så du kan dra nytte av nye konverteringsmuligheter i sanntid.
- Finn nye kunder: Bruk nye målgruppesegmenter ved å danne deg et sanntidsbilde av brukerintensjon, -atferd og -kontekst, så du kan vise enda mer relevante annonser i de viktige øyeblikkene.
- Få mer detaljert statistikk: Nå er Performance Max-kampanjer tatt med på Statistikk-siden, slik at du kan få innsikt i hvordan AI fungerer, og hvordan du kan finstemme kampanjene. I Kombinasjoner-rapporten kan du se hvordan de mest lønnsomme elementene kombineres for å bygge reklamer.
OPPRETT PERFORMANCE MAX-KAMPANJER
Søkekampanjer: tekstannonser i søkeresultater
Søkekampanjer er tekstannonser i søkeresultater. Med disse søkekampanjene kan du nå ut til folk mens de søker på Google etter produktene og tjenestene du tilbyr.
Denne kampanjetypen er et godt valg hvis du vil generere flere salg eller potensielle salg eller økt trafikk til nettstedet ditt, fordi du får vist annonsene dine til folk som aktivt søker etter produktene og tjenestene du tilbyr.
Gode grunner til å bruke søkekampanjer
Salg og potensielle salg:
- Oppnå flere nettsalg og registreringer.
- Vurder å bruke potensielle salg hvis du har en mer omfattende salgssyklus.
Enkel konfigurering:
- Skriv tekstannonser, og velg søkeord.
- Hopp over spesielle filer eller elementer.
- Prøv Smart-kampanjer for å kunne konfigurere kampanjer på en enda enklere måte.
- Svært spesifikk målretting: Nå ut til folk som aktivt søker etter det du tilbyr.
Bannerkampanjer: bildeannonser på nettsteder
Med bannerkampanjer kan du vise visuelt engasjerende annonser til relevante målgrupper når de besøker millioner av apper og nettsteder samt tjenester Google eier (f.eks. YouTube), så du kan nå markedsføringsmålene du har satt deg. Med bannerkampanjer kan du oppnå større rekkevidde og holde deg aktuell hos kundene ut over bare på Google Søk.
Du kan også opprette bannerkampanjer som er basert på datasegmentene dine, for å vise annonser til folk som har besøkt nettstedet ditt eller brukt appen din.
Gode grunner til å bruke bannerkampanjer
- Salg og potensielle salg: Bruk visuelt engasjerende handlingsfremmende oppfordringer til å generere flere salg og registreringer.
- Vurdering og bevissthet: Skriv minneverdige annonser for å skape økt oppmerksomhet om merkevaren din, og påse at folk vurderer produktet ditt når en kjøpsbeslutning skal tas.
- Rekkevidde: Sørg for at rekkevidden omfatter mer enn bare søkeresultatene, ved å målrette annonser mot folk som bruker apper og nettsteder.
- Datasegmentene dine: Følg opp personer som allerede har sett annonsene dine eller besøkt nettstedet ditt.
Type bannerkampanjer
- Bannerkampanjer: Velg målretting og kampanjeinnstillinger, og automatiser enkelte aspekter ved bannerkampanjen.
Tips: Du kan gjøre lurt i å bruke et bilderedigeringsverktøy til å opprette kvadratiske og liggende versjoner av bannerannonser med de rette dimensjonene og den rette filstørrelsen.
Videokampanjer: videoannonser på YouTube
Med videokampanjer kan du vise videoannonser på YouTube og andre nettsteder.
Med noen typer videokampanjer kan du øke den generelle bevisstheten rundt merkevaren din. Hensikten med andre kampanjetyper er at du skal oppnå flere konverteringer eller få folk til å handle på nettstedet ditt.
Gode grunner til å bruke videokampanjer
- Vurdering og bevissthet: Bruk videoannonser for å øke folks bevissthet om merkevaren din eller få dem til å vurdere å kjøpe produktet ditt.
- Salg og potensielle salg: Bruk «Generer konverteringer»-kampanjeundertypen for å konfigurere handlingsrettede videoannonser.
- Oppnå større rekkevidde: Sørg for at rekkevidden omfatter mer enn bare søkeresultatene, ved å målrette annonser mot folk som bruker YouTube.
- Datasegmentene dine: Følg opp personer som allerede har sett annonsene dine eller besøkt nettstedet ditt.
Ulike typer videokampanjer
Du kan velge blant seks typer videokampanjer:
- Generer konverteringer: Generer flere salg og potensielle salg med annonser og målretting med fokus på handlinger (også kjent som videohandlingskampanjer).
- Videokampanjer for rekkevidde: Oppnå størst mulig rekkevidde, enten ved å nå ut til flere unike brukere (med bumperannonser, in-stream-annonser som kan hoppes over, eller en valgfri blanding av de to formatene), eller ved å formidle hele budskapet ditt til brukerne (gjennom in-stream-annonser som ikke kan hoppes over).
- Out-stream: Vis videoannonser forbeholdt mobil i apper og på nettsteder som ikke er på YouTube, og som spilles av i apper eller sideinnhold.
- Generer avspillinger: Få folk til å vurdere produktet ditt ved å vise in-stream-annonser eller feedintegrerte videoannonser som kan hoppes over.
- Annonsesekvens: Fortell en historie gjennom flere videoannonser vist i en sekvens.
Tips: Du må først opprette videoannonsen og laste den opp til YouTube.
Appkampanjer: markedsfør appen din i mange kanaler
Med appkampanjer kan du finne nye appbrukere og oppnå høyere salgstall i appen din.
I denne kampanjetypen blir det brukt informasjon fra appen din til automatisk å optimalisere annonser på Google Søk og Play, YouTube, Discover og over tre millioner apper og nettsteder.
Gode grunner til å bruke appkampanjer
- Markedsføring av apper: Oppnå flere installasjoner, interaksjoner og registreringer for appen din på mobilenheter.
- Multikanal-markedsføring: Med én og samme kampanje kan du markedsføre apper på Google Søk og Play, på YouTube og i Displaynettverket.
- Enkel konfigurering og administrering: I appkampanjer brukes målretting, budgivning og annonseoppretting som er basert på AI fra Google, for å optimalisere resultatene.
Ulike typer appkampanjer
Tre undertyper av appkampanjer kan være oppført hvis kontoen din er kvalifisert for disse undertypene:
- Appinstallasjoner: Sørg for at fokuset i annonsene er å oppmuntre folk til å laste ned appen din.
- Appengasjement: Få eksisterende brukere til å utføre handlinger i appen. Bruk Web to App Connect for å sikre at de nåværende nettkampanjene også fører brukere til appen.
- Forhåndsregistrering for apper: Markedsfør forhåndsregistrering for apper før de lanseres på Google Play.
Smart-kampanjer: Konfigurer og automatiser kampanjer ved hjelp av AI-løsninger fra Google
Smart-kampanjer er den enkleste løsningen hvis du vil kjøre annonser og kampanjer.
Oppgi bedriftsinformasjonen din, og opprett noen annonser. Google AI finner så ut hvilken målretting som er mest hensiktsmessig for at du skal få mest mulig ut av tiden din og pengene du investerer.
Gode grunner til å bruke Smart-kampanjer
- Salg og potensielle salg: Få flere salg av og registreringer for produktene og tjenestene dine.
- Enkelt oppsett: Oppgi bedriftsinformasjon, lag noen annonser, og la AI fra Google konfigurere kampanjen for deg.
- Avansert optimalisering: Google optimaliserer annonsene og målrettingen for deg.
Tips: Hvis du nylig har opprettet en ny Google Ads-konto, bruker du sannsynligvis Smartmodus-versjonen av Google Ads, og alle kampanjene er da Smart-kampanjer.
Shopping-kampanjer eller Performance Max-kampanjer med Merchant Center-feeder: produktoppføringer på Google
Shopping-kampanjer er produktoppføringer som er ideelle å bruke for selgere som ønsker å selge produkter de har på lager. Shopping-annonser vises i søkeresultater og på Google Shopping-fanen.
Butikkeiere kan også bruke annonser for varer i butikk til å markedsføre produkter som selges i fysiske butikker.
Gode grunner til å bruke Shopping-kampanjer
- Markedsføring i detaljhandel: Bruk visuelt engasjerende produktoppføringer til å markedsføre produktene du selger.
- Salg og potensielle salg: Få folk til å handle i nettbutikken din eller registrere seg for å få mer informasjon.
- Økt oppmerksomhet om en lokal butikkfront: Selg produkter du har på lager i en lokal butikk, til lokale kunder.
Tips: Før du kan lage en Shopping-kampanje, må du ha en Merchant Center-konto, hvor du kan laste opp produktlageret ditt.
Linker til relatert innhold
- Om Smartmodus og Ekspertmodus
- Om Performance Max-kampanjer
- Om Statistikk-siden
- Bruk Performance Max for å nå målene dine i Googles annonsekanaler
1. Google/Greenberg-undersøkelse om mobilapp vs. nett på mobil, bare i USA, 2. kvartal 2021.
2. Interne Google-data, 2023.
