|
Pradėdami naudoti „Google Ads“ pirmiausia pasirenkate tikslą ir sukuriate kampaniją. Kampanijos tipą galite pasirinkti pagal rinkodaros tikslus, prekės ženklo strategiją ir tai, kiek laiko galite skirti. Šis straipsnis padės pasirinkti reklamavimo poreikius atitinkantį kampanijos tipą. |
Šį vaizdo įrašą pateikė trečiosios šalies „Google Ads“ vaizdo įrašo pagalbininkas. „Google“ neremia jokių šiame vaizdo įraše reklamuojamų produktų ar paslaugų. Spustelėkite čia, jei norite daugiau sužinoti apie programą.
Jei norite rodyti subtitrus savo kalba, įjunkite „YouTube“ subtitrus. Pasirinkite nustatymų piktogramą vaizdo įrašų leistuvės apačioje, tada pasirinkite „Subtitrai“ ir savo kalbą.
Didžiausio našumo kampanijos: pasiekite visus vienos kampanijos kanalus pasitelkę „Google“ DI optimizavimą
Didžiausio našumo kampanija – tai tikslu pagrįstos kampanijos tipas, kurį naudodami našumo reklamuotojai gali iš vienos kampanijos pasiekti visas „Google Ads“ skelbimų vietas. Didžiausio našumo kampanija padeda padidinti našumą pagal nurodytus konversijos tikslus, sulaukti daugiau konversijų ir didesnės vertės, naudodama išmanųjį kainų siūlymą, kad realiuoju laiku optimizuotų našumą įvairiuose kanaluose.
Kodėl verta rinktis didžiausio našumo kampanijas
- Paprasta nustatyti naudojant DI optimizavimą: didžiausio našumo kampanijos sukurtos taip, kad jas būtų lengva paleisti; kai kampanija bus vykdoma, ją optimizuos „Google“ DI, kad užtikrintų didžiausią našumą. Valdykite rezultatus teikdami aukštos kokybės skelbimų objektus ir dalindamiesi savo patirtimi, kurios auditorijos labiausiai linkusios atlikti konversijas.
- Konversijų ir vertės padidinimas: „Google“ DI optimizuoja biudžetą ir kainos pasiūlymus įvairiuose kanaluose, kad galėtumėte pasinaudoti naujomis konversijų galimybėmis realiuoju laiku.
- Raskite naujų klientų: užfiksuokite naujų auditorijų segmentus realiuoju laiku suprasdami naudotojų ketinimus, elgseną ir kontekstą, kad tinkamu metu būtų rodomi skelbimai su atitinkamais skelbimais.
- Gaukite išsamesnių įžvalgų: didžiausio našumo kampanijos dabar yra „Įžvalgų“ puslapio dalis, kurios padeda suprasti, kaip veikia DI ir kaip galite patobulinti savo kampaniją. Naudodami ataskaitą „Deriniai“, galite sužinoti, kaip našiausi ištekliai derinami kuriant skelbimų failus.
KURTI DIDŽIAUSIO NAŠUMO KAMPANIJĄ
Paieškos kampanijos: teksto skelbimai paieškos rezultatuose
Paieškos kampanijos – tai teksto skelbimai paieškos rezultatuose, kuriuos naudodami galite pasiekti žmones, kai jie ieško jūsų siūlomų produktų ir paslaugų sistemoje „Google“.
Tai puikus būdas padidinti pardavimą ar srautą į svetainę arba pritraukti daugiau potencialių klientų, nes skelbimus galite rodyti žmonėms, aktyviai ieškantiems jūsų produktų ir paslaugų.
Kodėl verta rinktis paieškos kampanijas?
Pardavimas ir potencialūs klientai:
- Padidinkite pardavimą internetu ir registracijų skaičių.
- Jei jūsų pardavimo ciklas ilgesnis, apsvarstykite galimybę naudoti potencialius klientus.
Lengva sąranka
- Rašykite teksto skelbimus ir pasirinkite raktinius žodžius.
- Praleiskite specialius failus ar išteklius.
- Išbandykite išmaniąsias kampanijas, kurių sąranka dar paprastesnė.
- Labai tikslus taikymas: pasiekite žmones, kurie aktyviai ieško to, ką siūlote.
Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos: vaizdo skelbimai svetainėse
Vykdydami Vaizdinės reklamos tinklo kampanijas galite pasiekti atitinkamą auditoriją naudodami vizualiai patrauklius skelbimus, kai šiai auditorijai priskirti žmonės naršo milijonus svetainių, programų ir „Google“ priklausančių nuosavybių (pvz., „YouTube“), kad pasiektumėte rinkodaros tikslus. Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos yra puikus būdas išplėsti pasiekiamumą ir atkreipti auditorijos dėmesį ne tik „Google“ paieškoje.
Be to, galite kurti Vaizdinės reklamos tinklo kampaniją, kurioje naudojami duomenų segmentai, kad skelbimai būtų rodomi žmonėms, kurie lankėsi jūsų svetainėje arba naudojo jūsų programą.
Kodėl verta rinktis Vaizdinės reklamos tinklo kampanijas?
- Pardavimas ir potencialūs klientai: padidinkite pardavimą ir registracijų skaičių naudodami vizualiai įtraukiančius raginimus veikti.
- Žinomumas ir svarstymas: kurkite įsimintinus skelbimus, kad daugiau žmonių žinotų apie jūsų prekės ženklą arba apsvarstytų jūsų produktą.
- Pasiekiamumas: išplėskite pasiekiamumą už paieškos rezultatų ribų, taikydami pagal svetaines ir programas naršančius žmones.
- Jūsų duomenų segmentai: susisiekite su žmonėmis, kurie jau peržiūrėjo jūsų skelbimus ar apsilankė jūsų svetainėje.
Vaizdinės reklamos tinklo kampanijų tipai
- Įprasta Vaizdinės reklamos tinklo kampanija: pasirinkite kampanijos nustatymus ir taikymą bei automatizuokite kelis Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos aspektus.
- Išmanioji Vaizdinės reklamos tinklo kampanija: supaprastinkite kampanijos sąranką, kad sutaupytumėte laiko ir optimizuotumėte siekdami sulaukti konversijų.
Patarimas: norint sukurti tinkamų matmenų ir failo dydžio kvadratines bei gulsčias vaizdinio skelbimo versijas, vertėtų naudoti vaizdų redagavimo įrankį.
KURTI VAIZDINĖS REKLAMOS TINKLO KAMPANIJĄ
Vaizdo įrašo kampanijos: vaizdo įrašo skelbimai sistemoje „YouTube“
Naudodami vaizdo įrašo kampanijas galite rodyti vaizdo įrašo skelbimus „YouTube“ ir kitose svetainėse.
Kai kurių tipų vaizdo įrašo kampanijos gali padėti padidinti bendrą prekės ženklo žinomumą. Kitų tipų paskirtis yra padidinti konversijų skaičių arba paskatinti žmones apsipirkti svetainėje.
Kodėl verta rinktis vaizdo įrašo kampanijas?
- Žinomumas ir svarstymas: naudokite vaizdo įrašo skelbimus, kad daugiau žmonių žinotų apie jūsų prekės ženklą arba svarstytų jūsų produkto pirkimą.
- Pardavimas ir potencialūs klientai: norėdami nustatyti veikti skatinančius vaizdo įrašo skelbimus, naudokite kampanijos potipį „Konversijų skaičiaus didinimas“.
- Pasiekiamumo išplėtimas: išplėskite pasiekiamumą už paieškos rezultatų ribų, taikydami pagal žmones, kai jie lankosi „YouTube“.
- Jūsų duomenų segmentai: susisiekite su žmonėmis, kurie jau peržiūrėjo jūsų skelbimus ar apsilankė jūsų svetainėje.
Vaizdo įrašų kampanijų tipai
Galima rinktis iš šešių vaizdo įrašų kampanijų tipų.
- Konversijų skaičiaus didinimas: paskatinkite pardavimą ir pritraukite potencialių klientų naudodami veikti skatinančius skelbimus ir taikymo parinktis (taip pat vadinama su vaizdo įrašo skelbimais susijusių veiksmų kampanijomis).
- Tinkinta vaizdo įrašo kampanija: tinkinkite nustatymus naudodami skirtingų tipų skelbimus.
- Vaizdo įrašų pasiekiamumo kampanijos: maksimalus pasiekiamumas pagal biudžetą – pasiekite daugiau unikalių naudotojų (naudodami trumpus vaizdo įrašo skelbimus, praleidžiamuosius skelbimus sraute arba pasirenkamą dviejų formatų derinį) arba pasiekite naudotojus pateikdami visą pranešimą (naudodami nepraleidžiamuosius skelbimus sraute).
- Nesrautinės vaizdo įrašų kampanijos: rodykite tik mobiliesiems skirtus vaizdo įrašo skelbimus, leidžiamus puslapio ar programos turinyje, ne „YouTube“ svetainėse ir programose.
- Peržiūrų generavimas: paskatinkite žmones apsvarstyti jūsų produktą rodydami praleidžiamuosius vaizdo įrašo skelbimus sraute arba sklaidos kanale.
- Skelbimų seka: papasakokite istoriją naudodami vaizdo įrašo skelbimų seką.
Netrukus parinktis „Tinkinta vaizdo įrašų kampanija“ nebebus pasiekiama. Kampanijos potipis padalijamas į parinktis „Peržiūrų generavimas“ ir „Efektyvus pasiekiamumas“.
Parinktis „Peržiūrų generavimas“ rekomenduojama vaizdo įrašų reklamuotojams, norintiems labiau įsitraukti į kampanijas. Naudodami maksimalaus mokesčio už peržiūrą kainos pasiūlymo strategiją (maks. MUŽ) nustatote sumą, kurią norite išleisti, kai kas nors peržiūri vieną iš jūsų vaizdo įrašo skelbimų.
Parinktį „Efektyvus pasiekiamumas“ rekomenduojama naudoti vaizdo įrašų reklamuotojams, kurie nori pasiekti kuo daugiau žmonių. Naudodami taikomo mokesčio už tūkstantį parodymų kainos pasiūlymo strategiją (tikslinį MUT) nustatote sumą, kurią norite išleisti už kiekvieną 1 000 kartų, kai parodomi vaizdo įrašo skelbimai.
Patarimas:pirmiausia turėsite sukurti vaizdo įrašo skelbimą ir įkelti jį į „YouTube“.
Programų kampanijos: programos reklamavimas daugelyje kanalų
Programų kampanijos padeda rasti naujų programos naudotojų ir padidinti pardavimą programoje.
Šio tipo kampanijose skelbimai pagal programos informaciją automatiškai optimizuojami Paieškos tinklui, „Play“, „YouTube“, „Discover“ ir daugiau nei 3 mln. svetainių bei programų.
Kodėl verta rinktis programų kampanijas?
- Programos reklama: padidinkite programos diegimų, įtraukimų ir registracijų skaičių mobiliuosiuose įrenginiuose.
- Kelių kanalų rinkodara: sukūrę vieną kampaniją rodykite programą Paieškos, Vaizdinės reklamos tinkle, „Play“ ir „YouTube“.
- Paprasta sąranka ir tvarkymas: siekiant užtikrinti optimalų našumą, programų kampanijose naudojamas „Google“ DI pagrįstas taikymas, kainų siūlymas ir skelbimų kūrimas.
Programų kampanijų tipai
Jei paskyra tinkama, gali būti pateikiami trys programos kampanijų potipiai.
- Programos diegimai: rodykite skelbimus, kurie skatina žmones atsisiųsti programą.
- Įtraukimas į programą: paskatinkite esamus naudotojus atlikti veiksmus programoje.
- Išankstinė programos registracija: skatinkite išankstinę programų registraciją prieš jas išleisdami sistemoje „Google Play“.
Vietinės kampanijos: vietų reklamavimas daugelyje kanalų
Vietinės kampanijos padeda pritraukti žmonių į fizines parduotuves ir kitas vietas.
„Google“ DI optimizuos jūsų skelbimus, kad jie būtų rodomi Paieškos, Vaizdinės reklamos tinkle, „Google“ žemėlapiuose ir „YouTube“.
Kodėl verta rinktis vietines kampanijas?
- Tiesioginis pardavimas parduotuvėje: naudodami internetinius skelbimus reklamuokite prekių atsargas ir pritraukite pirkėjų į fizines parduotuves.
- Reklamuokite pasiūlymus ir renginius: reklamuokite parduotuvės renginius ir vietines akcijas.
- Išsami vietos informacija: padėkite žmonėms sužinoti įmonės adresą ir darbo valandas.
- Kelių kanalų rinkodara: sukurkite vieną kampaniją ir rodykite skelbimus Paieškos, Vaizdinės reklamos tinkle, Žemėlapiuose ir „YouTube“.
Patarimas: jei norite pasiekti vietines kampanijas, paskyroje reikia turėti aktyvių vietovių išteklių ar filialų vietovių išteklių arba Įmonės profilis turi būti susietas su „Google Ads“.
Išmaniosios kampanijos: nustatykite ir automatizuokite kampanijas su „Google“ DI
Išmaniosios kampanijos yra lengviausias būdas pradėti rodyti kampanijas bei skelbimus.
Įveskite įmonės informaciją, sukurkite kelis skelbimus, o „Google“ DI nustatys geriausią taikymą, kad jūsų laikas ir pinigai būtų panaudoti geriausiai.
Kodėl verta rinktis išmaniąsias kampanijas?
- Pardavimas ir potencialūs klientai: padidinkite produktų bei paslaugų pardavimą ir registracijų skaičių.
- Paprasta sąranka: įveskite įmonės informaciją, sukurkite kelis skelbimus ir leiskite „Google“ DI nustatyti kampaniją.
- Išplėstinis optimizavimas: „Google“ optimizuoja skelbimus ir taikymą už jus.
Patarimas: jei neseniai sukūrėte naują „Google Ads“ paskyrą, tikriausiai naudojate „Google Ads“ išmaniojo režimo versiją ir visos kampanijos yra išmaniosios kampanijos.
Apsipirkimo kampanijos arba didžiausio našumo kampanijos su „Merchant Center“ sklaidos kanalu: produktų įrašai sistemoje „Google“
Apsipirkimo kampanijos – tai produktų įrašai, kurie puikiai tinka, jei esate mažmenininkai, norintys parduoti produktų atsargas. Apsipirkimo skelbimai rodomi paieškos rezultatuose ir „Google“ apsipirkimo skirtuke.
Parduotuvių savininkai naudodami vietos prekių skelbimus taip pat gali reklamuoti fizinėse parduotuvėse prieinamus produktus.
Kodėl verta rinktis apsipirkimo kampanijas?
- Mažmeninės prekybos rinkodara: reklamuokite mažmeninės prekybos produktus naudodami vizualiai patrauklius produktų įrašus.
- Pardavimas ir potencialūs klientai: paskatinkite žmones pirkti internetinėje parduotuvėje arba prisiregistruoti ir gauti daugiau galimybių.
- Pardavimo netoliese esančioje fizinėje parduotuvėje padidinimas: parduokite vietinės parduotuvės prekes netoliese esantiems klientams.
Patarimas: norint sukurti apsipirkimo kampaniją, pirmiausia reikia turėti „Merchant Center“ paskyrą, kurioje galite įkelti produktų atsargas.
