|
Google Ads počinje s ciljem i kampanjom. Odabrat ćete vrstu kampanje na temelju svojih marketinških ciljeva, strategije robne marke i vremena koje možete uložiti. Pomoću ovog članka lakše ćete odabrati odgovarajuću vrstu kampanje koja je u skladu s vašim potrebama oglašavanja. |
Ovaj je videozapis poslao suradnik Google Adsa treće strane za videozapise. Google ne podržava proizvode ili usluge koji se promoviraju u ovom videozapisu. Kliknite ovdje da biste saznali više o programu!
Da biste vidjeli titlove na svojem jeziku, uključite titlove na YouTubeu. Odaberite ikonu postavki pri dnu playera videozapisa, a zatim u odjeljku Titlovi odaberite svoj jezik.
Kampanje za maksimiziranje izvedbe: pristupite svim kanalima iz jedne kampanje uz optimizaciju s primjenom Googleovog AI-ja
Kampanja za maksimiziranje izvedbe je vrsta kampanje na temelju cilja koja oglašivačima koji plaćaju na temelju izvedbe omogućuje pristup cijelom oglasnom prostoru Google Adsa putem jedne kampanje. Kampanja za maksimiziranje izvedbe omogućuje vam poboljšavanje izvedbe na temelju navedenih ciljeva konverzije te vam pruža veći broj konverzija i veću vrijednost optimiziranjem izvedbe u stvarnom vremenu i na različitim kanalima pomoću pametnog licitiranja.
Zašto odabrati kampanje za maksimiziranje izvedbe
- Jednostavno postavljanje, uz optimizaciju s primjenom AI-ja: kampanje za maksimiziranje izvedbe osmišljene su za jednostavno pokretanje, a kada je kampanja aktivna, optimizirat će je Googleov AI kako bi postigla najbolju moguću izvedbu. Rezultate možete usmjeriti pružanjem visokokvalitetnih elemenata oglasa i dijeljenjem svojih stručnih znanja o tome koje će publike najvjerojatnije izvršiti konverzije.
- Povećanje broja konverzija i vrijednosti: Googleov AI optimizira vaš proračun i licitacije na različitim kanalima kako biste ostvarili nove prilike za konverziju u stvarnom vremenu.
- Pronalaženje novih korisnika: doprite do novih segmenata publike koristeći uvide u namjere, ponašanje i kontekst korisnika u stvarnom vremenu kako biste prikazali relevantnije oglase u pravom trenutku.
- Stjecanje boljih uvida: kampanje za maksimiziranje izvedbe sada su dio stranice Uvidi da biste saznali kako automatizacija funkcionira i kako možete poboljšati kampanju. Pomoću izvješća Kombinacije možete saznati kako se vaši elementi s najboljom izvedbom kombiniraju u izradi oglasa.
IZRADITE KAMPANJU ZA MAKSIMIZIRANJE IZVEDBE
Kampanje za pretraživačku mrežu: tekstualni oglasi u rezultatima pretraživanja
Kampanje za pretraživačku mrežu tekstualni su oglasi u rezultatima pretraživanja koji vam omogućuju da dosegnete korisnike dok na Googleu pretražuju proizvode i usluge koje nudite.
To je sjajno za poticanje prodaje, privlačenje potencijalnih klijenata ili prometa na web-lokaciju jer možete prikazivati oglase korisnicima koji aktivno pretražuju vaše proizvode i usluge.
Zašto odabrati kampanje za pretraživačku mrežu
Prodaja i potencijalni klijenti:
- Povećajte online prodaju i broj registracija.
- Ako imate dulji prodajni ciklus, razmislite o upotrebi potencijalnih klijenata.
Jednostavno postavljanje:
- Napišite tekstualne oglase i odaberite ključne riječi.
- Preskočite posebne datoteke ili elemente.
- Isprobajte pametne kampanje za još jednostavnije postavljanje.
- Iznimno precizno ciljanje: dosegnite korisnike koji aktivno pretražuju ono što nudite.
IZRADITE KAMPANJU ZA PRETRAŽIVAČKU MREŽU
Kampanje na prikazivačkoj mreži: slikovni oglasi na web-lokacijama
Kampanje na prikazivačkoj mreži omogućuju vam da dosegnete relevantnu publiku vizualno zanimljivim oglasima dok pregledavaju milijune web-lokacija, aplikacija i entiteta u vlasništvu Googlea (kao što su YouTube i Gmail) kako biste ostvarili svoje marketinške ciljeve. Kampanje na prikazivačkoj mreži sjajan su način da proširite doseg i zadržite interes publike izvan Google pretraživanja.
Možete i izraditi kampanju na prikazivačkoj mreži koja upotrebljava vaše segmente podataka kako biste oglase prikazali korisnicima koji su posjetili vašu web-lokaciju ili upotrijebili vašu aplikaciju.
Zašto odabrati kampanje na prikazivačkoj mreži
- Prodaja i potencijalni klijenti: pomoću vizualno zanimljivih poziva na radnju povećajte prodaju i broj registracija.
- Svijest i razmatranje: izradite upečatljive oglase kako biste korisnike upoznali sa svojom robnom markom ili osvijestili o svojem proizvodu.
- Doseg: ciljajte korisnike izvan rezultata pretraživanja dok pregledavaju web-lokacije i aplikacije.
- Vaši segmenti podataka: ponovno prikažite oglas korisnicima koji su već pregledali vaše oglase ili posjetili vašu web-lokaciju.
Vrste kampanja na prikazivačkoj mreži
- Standardna kampanja za prikazivačku mrežu: odaberite postavke kampanje i ciljanje i automatizirajte neke aspekte kampanje za prikazivačku mrežu.
- Pametna kampanja na prikazivačkoj mreži: pojednostavnite postavljanje kampanje kako biste uštedjeli vrijeme i optimizirali za konverzije.
Savjet: alat za uređivanje slika koristan je za izradu kvadratnih i pejzažnih verzija prikaznog oglasa u odgovarajućim dimenzijama i veličini datoteke.
IZRADITE KAMPANJU ZA PRIKAZIVAČKU MREŽU
Videokampanje: videooglasi na YouTubeu
Videokampanje omogućuju prikazivanje videooglasa na YouTubeu i drugim web-lokacijama.
Neke vrste videokampanja mogu vam pomoći da povećate svijest o svojoj robnoj marki. Druge su osmišljene za povećanje broja konverzija ili poticanje korisnika na kupnju na vašoj web-lokaciji.
Zašto odabrati videokampanje
- Svijest i razmatranje: pomoću videooglasa upoznajte korisnike sa svojom robnom markom ili ih potaknite da razmotre kupnju vašeg proizvoda.
- Prodaja i potencijalni klijenti: upotrijebite podvrstu kampanje Povećanje broja konverzija da biste postavili videooglase usmjerene na radnju.
- Proširivanje dosega: ciljajte korisnike izvan rezultata pretraživanja dok su na YouTubeu.
- Vaši segmenti podataka: ponovno prikažite oglas korisnicima koji su već pregledali vaše oglase ili posjetili vašu web-lokaciju.
Vrste videokampanja
Odaberite jednu od šest vrsta videokampanja:
- Povećanje broja konverzija: povećajte broj prodaja i potencijalnih klijenata pomoću oglasa i ciljanja usmjerenih na radnju (poznato i kao videokampanje za radnje).
- Prilagođena videokampanja: prilagodite postavke različitim vrstama oglasa.
- Videokampanje za doseg: ostvarite najveći mogući doseg u okviru svojeg proračuna bilo dosezanjem većeg broja jedinstvenih korisnika (pomoću bumper oglasa, umetnutih oglasa koji se mogu preskočiti ili neobavezne kombinacije tih dvaju formata) ili dosezanjem korisnika cjelovitom porukom (pomoću umetnutih oglasa koji se ne mogu preskočiti).
- Izvan streama: prikažite videooglase samo za mobilne uređaje na web-lokacijama i u aplikacijama izvan YouTubea, koji se reproduciraju unutar sadržaja na stranici ili u aplikaciji.
- Generiranje pregleda: potaknite korisnike da razmotre vaš proizvod pomoću umetnutih videooglasa koji se mogu preskočiti ili videooglasa u feedu.
- Kampanja s oglasima u nizu: ispričajte priču pomoću serije videooglasa u nizu.
Prilagođena videokampanja uskoro više neće biti dostupna. Podvrsta kampanje dijeli se na opcije Ostvarivanje pregleda i Učinkoviti doseg.
Ostvarivanje pregleda preporučuje se videooglašivačima koji žele ostvariti veći angažman s kampanjama. Uz strategiju licitiranja maksimalne cijene po pregledu (maks. CPV) možete postaviti iznos koji želite potrošiti kada netko pogleda jedan od vaših videooglasa.
Učinkoviti doseg preporučuje se videooglašivačima koji žele dosegnuti što više osoba. Uz strategiju licitiranja ciljane cijene za tisuću pojavljivanja (ciljani CPM) postavljate iznos koji želite potrošiti za svakih 1000 prikazivanja videooglasa.
Savjet: najprije trebate izraditi videooglas i prenijeti ga na YouTube.
Kampanje za aplikacije: promovirajte svoju aplikaciju na više kanala
Kampanje za aplikacije pomažu vam da pronađete nove korisnike aplikacije i povećate prodaju u aplikaciji.
Ta vrsta kampanje upotrebljava podatke iz vaše aplikacije radi automatske optimizacije oglasa na pretraživačkoj mreži, Playu, YouTubeu, Discoveru i na više od tri milijuna web-lokacija i aplikacija.
Zašto odabrati kampanje za aplikacije
- Promocija aplikacije: povećajte broj instalacija aplikacije, angažmana i registracija za aplikaciju na mobilnim uređajima.
- Oglašavanje na više kanala: prikazujte svoju aplikaciju na pretraživačkoj i prikazivačkoj mreži, Playu i YouTubeu u jednoj kampanji.
- Jednostavno postavljanje i upravljanje: kampanje za aplikacije upotrebljavaju ciljanje, licitiranje i izradu oglasa s primjenom Googleove umjetne inteligencije radi optimalne izvedbe.
Vrste kampanja za aplikacije
Ako vaš račun ispunjava kriterije, možete primijetiti tri podvrste kampanje za aplikacije:
- Kampanja za instalacije aplikacije: cilj je oglasa potaknuti korisnike na preuzimanje aplikacije.
- Kampanja za angažman u aplikaciji: potaknite postojeće korisnike da poduzmu radnje u vašoj aplikaciji.
- Predbilježba za aplikaciju: promovirajte predbilježbu za aplikacije prije objavljivanja na Google Playu.
IZRADITE KAMPANJU ZA APLIKACIJE
Lokalne kampanje: promovirajte lokacije na više kanala
Lokalne kampanje pomažu vam privući korisnike na fizička prodajna mjesta i u objekte.
Googleov AI optimizirat će vaše oglase tako da se prikazuju na pretraživačkoj mreži, prikazivačkoj mreži, Google kartama i YouTubeu.
Zašto odabrati lokalne kampanje
- Prodaja u trgovini: pomoću online oglasa promovirajte svoj asortiman i privucite kupce u svoje fizičke trgovine.
- Promoviranje ponuda i događaja: oglašavajte događaje u trgovini i lokalne promocije.
- Detaljne informacije o lokaciji: pomažu korisnicima da pronađu adresu i radno vrijeme vaše tvrtke.
- Oglašavanje na više kanala: prikazujte oglase na pretraživačkoj i prikazivačkoj mreži, Kartama i YouTubeu u jednoj kampanji.
Savjet: da biste pristupili lokalnim kampanjama, na računu morate imati aktivne elemente za lokaciju ili elemente za lokaciju partnera odnosno imati Profil tvrtke povezan s Google Adsom.
Pametne kampanje: postavljanje i automatizacija kampanja pomoću Googleovog AI-ja
Pametne kampanje najjednostavniji su način za pokretanje i prikazivanje kampanja i oglasa.
Unesite podatke o tvrtki i izradite nekoliko oglasa, a Googleov AI pronaći će najbolje ciljanje kako biste na najbolji način iskoristili vrijeme i novac.
Zašto odabrati pametne kampanje
- Prodaja i potencijalni klijenti: povećajte prodaju i broj registracija za svoje proizvode i usluge.
- Jednostavno postavljanje: unesite podatke o tvrtki, izradite nekoliko oglasa i prepustite Googleovom AI-ju da postavi vašu kampanju.
- Napredna optimizacija: Google optimizira vaše oglase i ciljanje umjesto vas.
Savjet: ako ste nedavno izradili novi Google Ads račun, vjerojatno upotrebljavate verziju Google Adsa s pametnim načinom rada, a sve su vaše kampanje pametne kampanje.
Shopping kampanje ili kampanje za maksimiziranje izvedbe s feedom Merchant Centera: podaci o proizvodu na Googleu
Shopping kampanje jesu podaci o proizvodu koji su idealni ako ste prodavač koji želi prodavati asortiman proizvoda. Shopping oglasi prikazuju se u rezultatima pretraživanja i na kartici Google Shopping.
Vlasnici trgovina mogu upotrebljavati i oglase asortimana prodajnog mjesta za promoviranje proizvoda dostupnih na njihovim fizičkim lokacijama.
Zašto odabrati Shopping kampanje
- Maloprodajni marketing: promovirajte svoje maloprodajne proizvode pomoću vizualno zanimljivih podataka o proizvodu.
- Prodaja i potencijalni klijenti: omogućite posjetiteljima da kupuju u vašoj online trgovini ili se registriraju.
- Predstavljanje izloga korisnicima u blizini: prodajte asortiman lokalne trgovine korisnicima u blizini.
Savjet: da biste izradili Shopping kampanju, trebate imati Merchant Center račun na koji možete prenijeti asortiman proizvoda.
