Jak vybrat vhodný typ kampaně

Ve službě Google Ads začínáte nastavením cíle a vytvořením kampaně.

Typ kampaně vyberete na základě svých marketingových cílů, strategie značky a časových možností.

Tento článek vám pomůže zvolit správný typ kampaně podle toho, jaké reklamy potřebujete.

Kampaně ve vyhledávání: textové reklamy na stránkách s výsledky vyhledávání

Kampaně ve vyhledávání jsou textové reklamy ve výsledcích vyhledávání, které vám umožní oslovit uživatele, když na Googlu hledají vámi nabízené produkty a služby.

Výborně se hodí, pokud potřebujete podpořit prodej, získat nové potenciální zákazníky nebo přivést lidi na svůj web. Reklamy totiž můžete zobrazovat zákazníkům, kteří vaše produkty a služby aktivně vyhledávají.

Proč zvolit kampaně ve vyhledávání

  • Prodej a potenciální zákazníci:
    • můžete zvýšit objem online prodeje a počtu registrací,
    • pokud máte delší prodejní cyklus, můžete se zaměřit na potenciální zákazníky.
  • Snadné nastavení:
    • napíšete textové reklamy a vyberete klíčová slova,
    • nemusíte vkládat speciální soubory nebo podklady – nejsou potřeba,
    • a pokud hledáte něco ještě snazšího, vyzkoušejte chytré kampaně.
  • Velmi přesné cílení: můžete oslovit uživatele, kteří aktivně hledají to, co nabízíte.

VYTVOŘIT KAMPAŇ VE VYHLEDÁVÁNÍ

Obsahové kampaně: grafické reklamy na webech

Pomocí obsahových kampaní můžete vizuálně přitažlivými reklamami oslovovat lidi, pro které je vaše nabídka zajímavá, zatímco procházejí některý z milionu webů nebo používají jednu z mnoha aplikací či Googlem vlastněných služeb (například YouTube). S těmito kampaněmi tak snáze dosáhnete svých marketingových cílů. Představují skvělý způsob, jak rozšířit zásah a zapsat se do paměti uživatelů nejen ve Vyhledávání Google.

Můžete také vytvořit obsahovou kampaň se segmenty uživatelů založenými na vašich vlastních datech. Ty umožňují zobrazovat reklamy lidem, kteří již navštívili váš web nebo použili aplikaci.

Proč zvolit obsahové kampaně

  • Prodej a potenciální zákazníci: pomocí vizuálně přitažlivých výzev k akci můžete podpořit prodej a počet registrací.
  • Povědomí o značce: můžete vytvořit reklamy, které se lidem vryjí do paměti, takže si vaši značku zapamatují nebo budou uvažovat o vašich produktech.
  • Zásah: zacílíte na uživatele i mimo výsledky vyhledávání – když procházejí weby nebo pracují s aplikacemi.
  • Segmenty založené na vlastních datech: oslovíte uživatele, kteří již viděli vaše reklamy nebo navštívili web.

Typy obsahových kampaní

Tip:

V nástroji na úpravu obrázků vytvoříte verze obsahové reklamy orientované na výšku a na šířku se správnými rozměry a velikostí souboru.

VYTVOŘIT OBSAHOVOU KAMPAŇ

Videokampaně: videoreklamy na YouTube

Videokampaně umožňují zobrazovat videoreklamy na YouTube a na dalších webech.

Některé typy videokampaní vám mohou pomoci zvýšit obecné povědomí o vaší značce. Jiné jsou navrženy tak, aby získávaly konverze nebo vybízely lidi k nákupu na vašem webu.

Proč zvolit videokampaně

  • Povědomí o značce a zvažování: pomocí videoreklam uživatele informujete o své značce nebo je zkusíte přesvědčit, aby zvážili nákup vašeho produktu.
  • Prodej a potenciální zákazníci: pomocí podtypu kampaně „Zvyšování počtu konverzí“ nastavíte videoreklamy zaměřené na akce.
  • Rozšíření zásahu: zacílíte na uživatele i mimo výsledky vyhledávání – na YouTube.
  • Segmenty založené na vlastních datech: oslovíte uživatele, kteří již viděli vaše reklamy nebo navštívili web.

Typy videokampaní

Máte na výběr z šesti druhů videokampaní:

  • Zvyšování počtu konverzí: pomocí reklam a cílení zaměřených na akce (označovaných také jako videokampaně vyzývající k akci) můžete podpořit prodej a získávat potenciální zákazníky.
  • Vlastní videokampaň: můžete si ji přizpůsobit a použít různé typy reklam.
  • Kampaně s videoreklamami: v rámci svého rozpočtu můžete maximálně rozšířit zásah – buď se zaměřte na více unikátních uživatelů (pomocí mikrospotů, přeskočitelných reklam in-stream, případně kombinace obou formátů), nebo oslovte uživatele celým svým sdělením (díky nepřeskočitelným reklamám in-stream).
  • Kampaně out-stream: umožňují zobrazovat videoreklamy určené pouze pro mobily na webech a v aplikacích mimo YouTube. Přehrávají se v obsahu na stránce nebo v aplikaci.
  • Vliv na zvažování: pomocí přeskočitelných reklam nebo videoreklam in‑feed zkusíte uživatele přimět, aby uvažovali o vašich produktech.
  • Sekvence reklam: umožňuje vyprávět příběh prostřednictvím série postupně zobrazovaných videoreklam.

Tip:

Nejprve je nutné vytvořit videoreklamu a nahrát ji na YouTube.

VYTVOŘIT VIDEOKAMPAŇ

Kampaně v Nákupech Google: informace o produktech na Googlu

Kampaně v Nákupech Google jsou informace o produktech ideální pro prodejce inzerující zboží na skladě. Reklamy v Nákupech se zobrazují ve výsledcích vyhledávání a na kartě Nákupy Google.

Majitelé prodejen mohou produkty dostupné v kamenných obchodech propagovat také pomocí reklam na lokálně dostupné zboží.

Proč zvolit kampaně v Nákupech

  • Maloobchodní marketing: propagujete své produkty pomocí vizuálně zajímavých informací o produktech.
  • Prodej a potenciální zákazníci: můžete uživatele přesvědčit, aby nakoupili ve vašem e-shopu nebo se zaregistrovali k odběru informací.
  • Podpora místní prodejny: reklamy vám mohou pomoci prodávat zboží z místního obchodu zákazníkům v okolí.

Tip:

Abyste mohli kampaň v Nákupech vytvořit, musíte mít účet služby Merchant Center, do kterého zboží nahrajete.

VYTVOŘIT KAMPAŇ V NÁKUPECH

Kampaně na aplikaci: propagujte svoji aplikaci v mnoha kanálech

Kampaně na aplikaci vám pomohou najít nové uživatele aplikace a zvýšit tržby.

Tento typ kampaně využívá údaje z vaší aplikace a automaticky s jejich pomocí optimalizuje reklamy ve vyhledávání, v obchodě Play, na YouTube, na kanálu Objevit a na více než 3 milionech webů a v aplikacích.

Proč zvolit kampaně na aplikace

  • Propagace aplikace: své aplikaci na mobilních zařízeních můžete zajistit více instalací, registrací a interakcí uživatelů.
  • Multikanálový marketing v rámci jedné kampaně propagujete aplikaci ve Vyhledávací a Obsahové síti, na Google Play i na YouTube.
  • Snadné nastavení a správa: pokud chcete dosáhnout optimálního výkonu, automatizujte si cílení, nabídky a tvorbu reklam.

Typy kampaní na aplikace

Pokud váš účet splňuje kritéria, uvidíte v něm tři podtypy kampaní na aplikace:

VYTVOŘIT KAMPAŇ NA APLIKACI

Místní kampaně: propagujte svá místa ve více kanálech

Místní kampaně pomáhají přivést zákazníky do kamenných obchodů.

Reklamy jsou automaticky optimalizovány tak, aby se zobrazovaly ve Vyhledávací a Obsahové síti, Mapách Google a na YouTube.

Proč zvolit místní kampaně

  • Prodej v kamenném obchodě: své zboží můžete propagovat online a zákazníky si přivést do kamenných obchodů.
  • Propagace nabídek a akcí: můžete inzerovat místní promoakce a akce pořádané v obchodě.
  • Podrobné informace o místě: informujte uživatele, kde se nacházíte a jakou máte otevírací dobu.
  • Vícekanálový marketing: v rámci jedné kampaně zobrazíte reklamy ve Vyhledávací a Obsahové síti, Mapách i na YouTube.

Tip:

Pokud chcete používat místní kampaně, musíte mít v účtu aktivní rozšíření o lokalitu nebo rozšíření o lokalitu affiliate partnera, případně mít s účtem Google Ads propojen Firemní profil.

VYTVOŘIT MÍSTNÍ KAMPAŇ

Chytré kampaně: automatizujte kampaně

Chytré kampaně jsou nejjednodušší způsob, jak kampaně automatizovat a začít zobrazovat reklamy.

Zadejte informace o firmě, vytvořte několik reklam a Google vybere nejlepší cílení tak, abyste za investované peníze a čas získali co nejvíc.

Proč si zvolit chytré kampaně

  • Prodej a potenciální zákazníci: můžete zvýšit počet registrací a prodej zboží nebo služeb.
  • Snadné nastavení: zadáte informace o firmě, vytvoříte několik reklam a Google vám kampaň zautomatizuje.
  • Pokročilá optimalizace: Google za vás optimalizuje reklamy a cílení.

Tip:

Pokud jste si vytvořili nový účet Google Ads, pravděpodobně službu Google Ads používáte v chytrém režimu. Všechny takto vytvořené kampaně jsou chytré kampaně.

VYTVOŘIT CHYTROU KAMPAŇ

Související odkaz

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory

true
Dosáhněte lepších obchodních výsledků se službou Google Analytics.

Služba Google Analytics umožňuje provozovat lepší kampaně Google Ads. Pomocí Google Analytics můžete podpořit akce uživatelů, které jsou pro vaši firmu klíčové.

Zaregistrujte se bez dalších poplatků

Vyhledávání
Vymazat vyhledávání
Zavřít vyhledávání
Aplikace Google
Hlavní nabídka
Prohledat Centrum nápovědy
true
73067
false