|
Korzystanie z Google Ads należy zacząć od wyboru celu i typu kampanii. Typ kampanii musisz wybrać na podstawie swoich celów marketingowych, strategii marki i ilości czasu, jaką możesz poświęcać na prowadzenie kampanii. Z tego artykułu dowiesz się, jak wybrać odpowiedni typ kampanii, który najlepiej pasuje do Twoich potrzeb reklamowych. |
Ten film został przesłany przez zewnętrznego współtwórcę publikującego filmy na temat Google Ads. Google nie poleca żadnych produktów ani usług, które mogą być promowane w tym filmie. Aby dowiedzieć się więcej o tym programie, kliknij tutaj.
Aby wyświetlać napisy w swoim języku, włącz napisy w YouTube. U dołu odtwarzacza kliknij ikonę ustawień , a potem kliknij „Napisy” i wybierz swój język.
Kampanie Performance Max: dostęp do wszystkich kanałów w ramach jednej kampanii, w której stosujesz optymalizację przeprowadzaną za pomocą technologii AI od Google
Performance Max to typ kampanii służących do realizacji określonych celów, który umożliwia reklamodawcom stawiającym na skuteczność dostęp do wszystkich zasobów reklamowych Google Ads w ramach jednej kampanii. Kampania Performance Max pomaga zwiększać skuteczność na podstawie wyznaczonych przez Ciebie celów konwersji oraz zapewnia wzrost liczby i wartości konwersji przez optymalizację skuteczności w czasie rzeczywistym i w różnych kanałach z zastosowaniem inteligentnego określania stawek.
Dlaczego warto wybrać kampanie Performance Max
- Prosta konfiguracja i optymalizacja oparta na AI: kampanie Performance Max są zaprojektowane tak, aby można je było łatwo uruchomić. Po włączeniu kampania jest optymalizowana przez technologię sztucznej inteligencji Google pod kątem maksymalnej skuteczności. Na wyniki kampanii możesz wpływać, dodając wysokiej jakości komponenty kreacji i udostępniając informacje o odbiorcach, którzy są najbardziej skłonni do dokonania konwersji.
- Zwiększanie liczby i wartości konwersji: technologia AI od Google optymalizuje budżet i stawki w różnych kanałach, aby ułatwiać Ci na bieżąco uzyskiwanie nowych możliwości konwersji.
- Znajdowanie nowych klientów: docieraj do nowych segmentów odbiorców dzięki analizowaniu w czasie rzeczywistym zamiarów i zachowań użytkowników oraz kontekstu, co pozwoli Ci wyświetlać trafne reklamy w odpowiednich momentach.
- Więcej statystyk: kampanie Performance Max są teraz częścią strony „Statystyki”, dzięki czemu zawsze możesz sprawdzić, jak obecnie działa technologia AI i jak możesz ulepszyć kampanię. Raport „Kombinacje” pozwala sprawdzać, jak wygląda łączenie najskuteczniejszych zasobów podczas tworzenia kreacji.
UTWÓRZ KAMPANIĘ PERFORMANCE MAX
Kampanie w sieci wyszukiwania: reklamy tekstowe w wynikach wyszukiwania
Kampanie w sieci wyszukiwania wyświetlają reklamy tekstowe w wynikach wyszukiwania, dzięki czemu możesz docierać do użytkowników, gdy szukają w Google oferowanych przez Ciebie produktów i usług.
Kampanie te sprawdzają się, jeśli Twoim celem jest zwiększanie liczby transakcji, liczby potencjalnych klientów lub natężenia ruchu w witrynie, ponieważ Twoje reklamy wyświetlają się klientom, którzy aktywnie szukają Twoich produktów i usług.
Dlaczego warto wybrać kampanie w sieci wyszukiwania
Sprzedaż i kontakty do potencjalnych klientów:
- Zwiększaj sprzedaż online i liczbę rejestracji.
- W przypadku dłuższego cyklu sprzedaży przyjmij za cel zdobywanie kontaktów do potencjalnych klientów.
Prosta konfiguracja:
- Utwórz reklamy tekstowe i wybierz słowa kluczowe.
- Pomiń specjalne pliki lub komponenty.
- Aby jeszcze bardziej uprościć konfigurację, wypróbuj kampanie inteligentne.
- Precyzyjne kierowanie: docieraj do użytkowników aktywnie szukających tego, co oferujesz.
UTWÓRZ KAMPANIĘ W SIECI WYSZUKIWANIA
Kampanie w sieci reklamowej: reklamy graficzne w witrynach
Kampanie w sieci reklamowej umożliwiają realizowanie celów marketingowych dzięki wyświetlaniu atrakcyjnych wizualnie reklam odpowiednim odbiorcom, gdy korzystają z milionów witryn i aplikacji oraz z usług należących do Google, np. YouTube. Kampanie w sieci reklamowej to świetny sposób na poszerzanie zasięgu i przyciąganie uwagi odbiorców nie tylko w wyszukiwarce Google.
Możesz też utworzyć kampanię w sieci reklamowej korzystającą z Twoich segmentów danych, aby wyświetlać reklamy osobom, które odwiedziły wcześniej Twoją witrynę lub używały już Twojej aplikacji.
Dlaczego warto wybrać kampanie w sieci reklamowej
- Sprzedaż i potencjalni klienci: korzystaj z przekonujących wezwań do działania, aby zwiększać sprzedaż i liczbę rejestracji.
- Świadomość i rozważanie zakupu: twórz reklamy, które dostarczają użytkownikom informacji o Twojej marce i zachęcają ich do rozważenia zakupu Twojego produktu.
- Zasięg: wyświetlaj reklamy nie tylko w wynikach wyszukiwania, aby docierać do osób przeglądających witryny i aplikacje.
- Twoje segmenty danych: nawiąż ponowny kontakt z osobami, które widziały Twoje reklamy lub odwiedziły Twoją witrynę.
Typ kampanii w sieci reklamowej
- Kampania w sieci reklamowej: wybierz ustawienia kampanii w sieci reklamowej i skonfiguruj kierowanie reklam. Niektóre elementy kampanii możesz zautomatyzować.
Wskazówka: warto za pomocą narzędzia do edytowania obrazów utworzyć kwadratowe i poziome wersje reklamy displayowej o właściwych wymiarach i odpowiednim rozmiarze pliku.
UTWÓRZ KAMPANIĘ W SIECI REKLAMOWEJ
Kampanie wideo: reklamy wideo w YouTube
Kampanie wideo umożliwiają wyświetlanie reklam wideo w YouTube i innych witrynach.
Niektóre typy kampanii wideo pomagają zwiększyć świadomość marki. Inne zostały zaprojektowane tak, aby zwiększać liczbę konwersji lub zachęcać użytkowników do zakupów w Twojej witrynie.
Dlaczego warto wybrać kampanie wideo
- Świadomość i rozważanie zakupu: wykorzystaj reklamy wideo, aby zaprezentować użytkownikom swoją markę lub zachęcić ich do rozważenia zakupu Twojego produktu.
- Sprzedaż i potencjalni klienci: użyj podtypu kampanii „Zachęcanie do konwersji”, aby skonfigurować reklamy wideo koncentrujące się na działaniach.
- Docieranie do nowych odbiorców: kieruj reklamy także na tych użytkowników YouTube, którzy nie korzystają z wyszukiwarki.
- Twoje segmenty danych: nawiąż ponowny kontakt z osobami, które widziały Twoje reklamy lub odwiedziły Twoją witrynę.
Typy kampanii wideo
Masz do wyboru 6 typów kampanii wideo:
- Zachęcanie do konwersji: zwiększaj sprzedaż i liczbę potencjalnych klientów dzięki reklamom zachęcającym do działania i ich ustawieniom kierowania (są to tzw. kampanie wideo zachęcające do działania).
- Kampanie wideo typu „Zasięg”: uzyskaj jak największy zasięg w ramach budżetu, aby docierać do większej liczby unikalnych użytkowników (korzystając z bumperów reklamowych, reklam In-Stream możliwych do pominięcia lub z opcjonalnego połączenia obu tych formatów) albo docierać do użytkowników z całym Twoim przekazem (korzystając z reklam In-Stream niemożliwych do pominięcia).
- Out-Stream: wyświetlaj reklamy wideo przeznaczone tylko na urządzenia mobilne na stronach internetowych i w aplikacjach poza YouTube. Reklamy odtwarzają się w treści na stronie lub w aplikacji.
- Zwiększanie liczby obejrzeń: zachęcaj użytkowników do rozważenia zakupu Twojego produktu, wyświetlając im możliwe do pominięcia reklamy wideo In-Stream lub In-Feed.
- Sekwencja reklam: przedstaw jakąś historię w serii reklam wyświetlanych w określonej kolejności.
Wskazówka: najpierw musisz utworzyć reklamę wideo i przesłać ją do YouTube.
Kampanie promujące aplikacje: promowanie aplikacji w różnych kanałach
Kampanie promujące aplikacje pomagają znajdować nowych użytkowników aplikacji i zwiększać sprzedaż w aplikacji.
Ten typ kampanii wykorzystuje informacje z Twojej aplikacji, aby automatycznie optymalizować reklamy w sieci wyszukiwania, Google Play, YouTube, na kartach Discover oraz w ponad 3 milionach witryn i aplikacji.
Dlaczego warto wybrać kampanie promujące aplikacje
- Reklama aplikacji: zwiększaj liczbę instalacji, zaangażowanie i liczbę rejestracji w Twojej aplikacji na urządzeniach mobilnych.
- Marketing wielokanałowy: jedna kampania będzie promować Twoją aplikację w sieci wyszukiwania, sieci reklamowej, Google Play i YouTube.
- Łatwa konfiguracja i proste zarządzanie: aby uzyskać optymalną skuteczność, kampanie promujące aplikacje wykorzystują technologię sztucznej inteligencji Google do tworzenia i kierowania reklam oraz do określania stawek.
Typy kampanii promujących aplikacje
Jeśli Twoje konto spełnia odpowiednie warunki, zobaczysz 3 podtypy kampanii promujących aplikacje:
- Instalacje aplikacji: skupiaj się w reklamach na zachęcaniu użytkowników do pobierania Twojej aplikacji.
- Zaangażowanie w aplikację: zachęcaj obecnych użytkowników do podejmowania działań w Twojej aplikacji. Użyj Web to App Connect, aby mieć pewność, że Twoje obecne kampanie internetowe kierują użytkowników również do aplikacji.
- Wcześniejsza rejestracja na aplikację: promuj wcześniejszą rejestrację przed opublikowaniem aplikacji w Google Play.
UTWÓRZ KAMPANIĘ PROMUJĄCĄ APLIKACJĘ
Kampanie inteligentne: konfigurowanie i automatyzacja kampanii za pomocą technologii AI od Google
Kampanie inteligentne to najprostszy sposób na uruchomienie kampanii i rozpoczęcie wyświetlania reklam.
Podaj informacje o firmie i utwórz kilka reklam, a sztuczna inteligencja Google dobierze optymalne ustawienia kierowania, tak aby jak najlepiej wykorzystać Twój czas i Twoje pieniądze.
Dlaczego warto wybrać kampanie inteligentne
- Sprzedaż i potencjalni klienci: zwiększaj sprzedaż swoich produktów i usług oraz liczbę rejestracji.
- Łatwa konfiguracja: podaj informacje o firmie i utwórz kilka reklam, a sztuczna inteligencja Google skonfiguruje Twoją kampanię.
- Zaawansowana optymalizacja: Google zoptymalizuje za Ciebie reklamy i kierowanie.
Wskazówka: jeśli dopiero od niedawna masz konto Google Ads, prawdopodobnie korzystasz z tej usługi w trybie inteligentnym, a wszystkie Twoje kampanie będą kampaniami inteligentnymi.
Kampanie produktowe lub kampanie Performance Max z plikiem danych Merchant Center: informacje o produktach w Google
Kampanie produktowe wyświetlają informacje o produktach, przez co idealnie nadają się dla sprzedawców detalicznych, którzy chcą zwiększać popyt na swój asortyment produktów. Reklamy produktowe wyświetlają się w wynikach wyszukiwania i na karcie Zakupy Google.
Właściciele sklepów mogą też promować produkty dostępne w sklepach stacjonarnych, korzystając z reklam lokalnego asortymentu produktów.
Dlaczego warto wybrać kampanie produktowe
- Marketing w handlu detalicznym: używaj atrakcyjnych wizualnie informacji o produktach, aby promować swój asortyment.
- Sprzedaż i potencjalni klienci: zachęcaj klientów do zakupów w Twoim sklepie internetowym lub do rejestracji, dzięki której uzyskają więcej informacji.
- Promowanie sklepu w pobliżu: sprzedawaj asortyment lokalnego sklepu klientom znajdującym się w pobliżu.
Wskazówka: aby utworzyć kampanię produktową, musisz mieć konto Merchant Center, na które możesz przesłać asortyment produktów.
Powiązane artykuły
- Informacje o Trybie inteligentnym i Trybie eksperta
- Kampanie Performance Max
- Strona Statystyki
- Realizacja celów związanych z kanałami reklamowymi Google dzięki kampaniom Performance Max
1. Badanie dotyczące internetu mobilnego i aplikacji przeprowadzone przez firmy Google i Greenberg tylko w Stanach Zjednoczonych w II kwartale 2021 r.
2. Wewnętrzne dane Google z 2023 r.