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Sie beginnen in Google Ads mit einem Zielvorhaben und einer Kampagne. Der Kampagnentyp hängt von Ihren Marketingzielen, Ihrer Markenstrategie und der Zeit ab, die Sie investieren können. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie den richtigen Kampagnentyp für Ihre Werbung auswählen. |
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Performance Max-Kampagnen: mithilfe von Optimierung durch KI von Google über eine nur eine Kampagne auf alle Kanäle zugreifen
Der Google Ads-Kampagnentyp Performance Max basiert auf Zielvorhaben. Leistungsorientierten Werbetreibenden steht damit ihr gesamtes Google Ads-Inventar in einer einzigen Kampagne gebündelt zur Verfügung. Mit der Gebotsstrategie „Performance Max“ können Sie die Leistung basierend auf Ihren Conversion-Zielvorhaben steigern und mehr Conversions und einen höheren Wert erreichen. Mithilfe von Smart Bidding lassen sich Ihre Gebote in Echtzeit optimieren und kanalübergreifend bessere Ergebnisse erzielen.
Vorteile von Performance Max-Kampagnen
- Einfache Einrichtung und Optimierung durch KI: Der Einstieg in Performance Max-Kampagnen ist denkbar unkompliziert. Sobald Sie Ihre Kampagne gestartet haben, wird sie von der KI von Google optimiert, um die bestmögliche Leistung zu erzielen. Sie können zu noch besseren Ergebnissen beitragen, indem Sie qualitativ hochwertige Creative-Assets und Ihre Kenntnisse darüber zur Verfügung stellen, bei welchen Zielgruppen Conversions am wahrscheinlichsten sind.
- Conversions und Wert steigern: KI von Google optimiert das Budget und die Gebote kanalübergreifend, damit Sie in Echtzeit neue Conversion-Chancen nutzen können.
- Neukunden gewinnen: Mit Echtzeitstrategien, die auf Erkenntnissen zu Absicht, Verhalten und Kontext der Nutzer beruhen, können Sie im richtigen Moment relevantere Anzeigen präsentieren.
- Aussagekräftigere Informationen erhalten: Performance Max-Kampagnen werden nun auch auf der Seite „Statistiken“ berücksichtigt. Hier können Sie sich ein genaueres Bild von der Funktionsweise der KI machen und sehen, wie sich Ihre Kampagne weiter optimieren lässt. Aus dem Bericht zu Kombinationen geht außerdem hervor, wie Ihre stärksten Assets in Creatives zum Einsatz kommen.
PERFORMANCE MAX-KAMPAGNE ERSTELLEN
Suchkampagnen: Textanzeigen in Suchergebnissen
Bei Suchkampagnen werden Textanzeigen in Suchergebnissen präsentiert. Sie erreichen damit Nutzer, wenn sie bei Google nach Ihren Produkten und Dienstleistungen suchen.
Dieser Typ eignet sich besonders, um mehr Umsatz und Leads zu generieren oder mehr Zugriffe auf Ihre Website zu erzielen, weil Sie Ihre Anzeigen Nutzern präsentieren können, die aktiv nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen.
Vorteile von Suchkampagnen
Umsätze und Leads:
- Sie steigern den Onlineumsatz und die Zahl der Anmeldungen.
- Legen Sie den Schwerpunkt auf Leads, wenn der Verkaufszyklus länger ist.
Einfache Einrichtung:
- Sie verfassen Textanzeigen und wählen Keywords aus.
- Spezielle Dateien oder Assets sind dabei nicht erforderlich.
- Noch einfacher lassen sich smarte Kampagnen einrichten.
- Besonders genaue Ausrichtung: Sie erreichen Nutzer, die aktiv nach Ihren Produkten und Dienstleistungen suchen.
Displaykampagnen: Bildanzeigen auf Websites
Mit Displaykampagnen können Sie relevanten Nutzern optisch ansprechende Anzeigen über Millionen von Websites und Apps sowie in Google-Produkten wie YouTube präsentieren und so Ihre Marketingziele erreichen. Displaykampagnen eignen sich hervorragend, um eine größere Reichweite zu erzielen und eine Zielgruppe auch außerhalb der Google Suche auf Ihr Unternehmen aufmerksam zu machen.
Sie können auch Displaykampagnen erstellen, in denen Segmente mit selbst erhobenen Daten verwendet werden, um Anzeigen für Nutzer zu schalten, die Ihre Website besucht oder Ihre App verwendet haben.
Vorteile von Displaykampagnen
- Umsatz und Leads: Mit optisch ansprechenden Calls-to-Action können Sie den Umsatz und die Zahl der Anmeldungen steigern.
- Markenbekanntheit und Kaufbereitschaft: Mit einprägsamen Anzeigen machen Sie Nutzer auf Ihre Marke aufmerksam und wecken das Interesse an Ihrem Produkt.
- Reichweite: Anzeigen werden nicht nur in Suchergebnissen präsentiert, sondern auch auf Websites und in Apps.
- Segmente mit selbst erhobenen Daten: Sprechen Sie Nutzer wieder an, die Ihre Anzeigen bereits gesehen oder Ihre Website besucht haben.
Typ der Displaykampagnen
- Displaykampagnen: Sie wählen die Kampagneneinstellungen und die Ausrichtung aus. Bestimmte Eigenschaften der Displaykampagne werden automatisch festgelegt.
Tipp: Mit einem Bildbearbeitungstool können Sie Versionen Ihrer Displayanzeige im Quadrat- und Querformat mit den richtigen Abmessungen und der passenden Dateigröße erstellen.
Videokampagnen: Videoanzeigen auf YouTube
Mit Videokampagnen können Sie Videoanzeigen auf YouTube und auf anderen Websites schalten.
Bestimmte Videokampagnentypen eignen sich dazu, die Bekanntheit Ihrer Marke zu steigern. Mit anderen sollen mehr Conversions erzielt oder Nutzer davon überzeugt werden, auf Ihrer Website einzukaufen.
Vorteile von Videokampagnen
- Markenbekanntheit und Kaufbereitschaft: Mit Videoanzeigen können Sie potenzielle Kunden auf Ihre Marke aufmerksam machen oder davon überzeugen, Ihr Produkt zu kaufen.
- Umsatz und Leads: Mit dem Kampagnenuntertyp „Mehr Conversions“ können Sie aktionsorientierte Videoanzeigen einrichten.
- Reichweite erhöhen: Ihre Anzeigen werden nicht nur in Suchergebnissen präsentiert, sondern auch auf YouTube.
- Segmente mit selbst erhobenen Daten: Sprechen Sie Nutzer wieder an, die Ihre Anzeigen bereits gesehen oder Ihre Website besucht haben.
Arten von Videokampagnen
Es gibt sechs Arten von Videokampagnen:
- Mehr Conversions: Mit aktionsorientierten Anzeigen und gezielter Ausrichtung können Sie mehr Conversions erzielen, etwa mehr Leads generieren, und den Umsatz steigern.
- Videokampagnen vom Typ „Reichweite“: Bei diesem Kampagnentyp haben Sie zwei Optionen, die größtmögliche Reichweite mit Ihrem Budget zu erzielen – entweder sprechen Sie mehr einzelne Nutzer an (mit Bumper-Anzeigen, überspringbaren In-Stream-Anzeigen oder einer Kombination beider Formate) oder Sie präsentieren den Nutzern Ihre komplette Werbebotschaft (in nicht überspringbaren In-Stream-Anzeigen).
- Out-Stream: Ausschließlich für Mobilgeräte konzipierte Videoanzeigen werden auf Websites und in Apps außerhalb von YouTube in Inhalten auf der Seite oder in einer App ausgeliefert.
- Mehr Aufrufe erzielen: Mit überspringbaren In-Stream- oder In-Feed-Videoanzeigen können Sie Nutzer auf Ihr Produkt aufmerksam machen.
- Anzeigensequenz: Präsentieren Sie mehrere Videoanzeigen in Folge und wecken Sie so das Interesse potenzieller Kunden.
Tipp: Sie müssen zuerst Ihre Videoanzeige erstellen und auf YouTube hochladen.
App-Kampagnen: Ihre App auf vielen Kanälen bewerben
Mit App-Kampagnen können Sie mehr Nutzer auf Ihre App aufmerksam machen und so den Umsatz in der App steigern.
Bei diesem Kampagnentyp werden Informationen aus Ihrer App genutzt, um Anzeigen in der Google Suche, auf Google Play, auf YouTube, in Discover und für mehr als drei Millionen Websites und Apps automatisch zu optimieren.
Vorteile von App-Kampagnen
- App-Werbung: Sie steigern damit die Anzahl der Installationen, Interaktionen und Registrierungen für Ihre App auf Mobilgeräten.
- Multi-Channel-Marketing: Mit nur einer Kampagne können Anzeigen für Ihre App im Such- und Displaynetzwerk, auf Google Play und auf YouTube ausgeliefert werden.
- Einfache Einrichtung und Verwaltung: Bei App-Kampagnen kommt die KI-gestützte Ausrichtung, Gebotsfunktion und Anzeigenerstellung von Google zum Einsatz, um die Leistung zu optimieren.
Arten von App-Kampagnen
Falls Ihr Konto dafür infrage kommt, sind drei Untertypen von App-Kampagnen verfügbar:
- App-Installationskampagnen: Ihre Anzeigen sollen Nutzer zum Herunterladen Ihrer App animieren.
- App-Interaktionskampagnen: Nutzer sollen Aktionen in Ihrer App ausführen. Mit Web to App Connect sorgen Sie dafür, dass Ihre aktuellen Webkampagnen auch Nutzer zu Ihrer App weiterleiten.
- App-Kampagnen zur Vorregistrierung: Werben Sie für Apps vor ihrer Veröffentlichung bei Google Play.
Smarte Kampagnen: Mit KI von Google Kampagnen einrichten und automatisieren
Mit smarten Kampagnen ist es besonders einfach, Kampagnen einzurichten und Anzeigen zu schalten.
Geben Sie Informationen zu Ihrem Unternehmen ein und erstellen Sie einige Anzeigen. Durch KI von Google wird dann die beste Ausrichtung ermittelt, mit der Sie Zeit und Geld sparen.
Vorteile von smarten Kampagnen
- Umsatz und Leads: Sie steigern damit Ihren Umsatz und die Zahl der Anmeldungen für Informationen zu Ihren Produkten und Dienstleistungen.
- Einfache Einrichtung: Geben Sie Informationen zu Ihrem Unternehmen ein, erstellen Sie einige Anzeigen und lassen Sie die Kampagne von der KI von Google einrichten.
- Erweiterte Optimierung: Die Anzeigen werden optimiert und auf die geeignete Zielgruppe ausgerichtet.
Tipp: Wenn Sie kürzlich ein neues Google Ads-Konto erstellt haben, verwenden Sie wahrscheinlich den Smart-Modus von Google Ads. Alle Kampagnen sind dann smarte Kampagnen.
Shopping-Kampagnen oder Performance Max-Kampagnen mit Merchant Center-Feed: Produkteinträge auf Google
Bei Shopping-Kampagnen werden Produkteinträge präsentiert. Sie eignen sich besonders für Einzelhändler, die ihr Inventar verkaufen möchten. Shopping-Anzeigen werden in den Suchergebnissen und auf dem Tab „Google Shopping“ präsentiert.
Eigentümer eines Geschäfts können außerdem mit Anzeigen für lokales Inventar für Produkte werben, die in ihren Ladengeschäften verfügbar sind.
Vorteile von Shopping-Kampagnen
- Marketing für den Einzelhandel: Mit optisch ansprechenden Produkteinträgen können Sie Ihre Einzelhandelsprodukte bewerben.
- Umsatz und Leads: Sie motivieren Nutzer zu Käufen in Ihrem Onlineshop oder zur Anmeldung, um weitere Informationen zu erhalten.
- Umsatz in einem Geschäft in der Nähe steigern: Sie können mehr lokales Inventar an Nutzer in der Nähe verkaufen.
Tipp: Zum Erstellen einer Shopping-Kampagne benötigen Sie ein Merchant Center-Konto, über das Sie Ihr Inventar hochladen können.
Weitere Informationen
- Smart-Modus und Einstellungen für Fortgeschrittene
- Performance Max-Kampagnen
- Seite „Statistiken“
- Mit Performance Max-Kampagnen Ihre Zielvorhaben in allen Google-Anzeigenkanälen erreichen
1. Studie von Google und Greenberg zu mobilen Websites und Apps, nur USA, 2. Quartal 2021
2. Interne Daten von Google, 2023