|
כדי לפרסם באמצעות Google Ads, קודם כול צריך להגדיר יעד וליצור קמפיין. את סוג הקמפיין בוחרים על סמך יעדי השיווק, אסטרטגיית המותג וכמות הזמן שבאפשרותכם להשקיע. המאמר הזה יעזור לכם לבחור את סוג הקמפיין המתאים לצורכי הפרסום שלכם. |
קמפיינים למיקסום ביצועים: מתבססים על אופטימיזציה באמצעות Google AI כדי לתת לכם גישה לכל הערוצים דרך קמפיין אחד
קמפיין למיקסום ביצועים הוא סוג של קמפיין מבוסס-יעדים. הקמפיינים האלה מאפשרים למפרסמים שמתבססים על ביצועים לגשת לכל מלאי שטחי הפרסום ב-Google Ads באמצעות קמפיין אחד. קמפיינים למיקסום ביצועים מאפשרים לכם לשפר את הביצועים בהתאם ליעדי ההמרות שציינתם, ולהגדיר שיטות בידינג חכמות שיעזרו לכם להגדיל את כמות ההמרות וערך ההמרות באמצעות אופטימיזציה של הביצועים בזמן אמת, בכל הערוצים.
למה כדאי לבחור בקמפיינים למיקסום הביצועים
- הגדרה פשוטה באמצעות אופטימיזציה מבוססת AI: קמפיינים למיקסום ביצועים הם קלים לתפעול, ואחרי שהקמפיין מופעל הוא עובר אופטימיזציה בעזרת ה-AI מבית Google כדי למקסם את הביצועים. כדי לשפר את התוצאות, מומלץ לספק נכסי קריאייטיב איכותיים ולציין את הקהלים עם הסיכויים הטובים ביותר להשלים המרות, על סמך הידע והניסיון שצברתם.
- הגדלת מספר ההמרות וערך ההמרות: על סמך Google AI, מתבצעת אופטימיזציה של התקציב והצעות המחיר בערוצים השונים, במטרה לאפשר לכם לזהות בזמן אמת הזדמנויות חדשות לשיפור מדדי ההמרות.
- איתור לקוחות חדשים: כדי ליצור פלחים חדשים של קהל היעד, תוכלו להיעזר בתובנות בזמן אמת לגבי הכוונה, ההתנהגות וההקשר של המשתמשים, וכך להציג להם מודעות רלוונטיות יותר ברגעים הנכונים.
- תובנות עשירות יותר: קמפיינים למיקסום הביצועים הם עכשיו חלק מהדף 'תובנות', שבעזרתו תוכלו להבין איך פועל ה-AI כרגע ואיך אפשר לשפר את הקמפיין. בדוח השילובים אפשר להבין איך המערכת משלבת את הנכסים הדיגיטליים שמניבים את הביצועים הטובים ביותר כדי ליצור קריאייטיבים.
קמפיינים לרשת החיפוש: מודעות טקסט בתוצאות חיפוש
בקמפיינים לרשת החיפוש מוצגות מודעות טקסט בתוצאות חיפוש. בעזרת המודעות אתם יכולים להגיע לאנשים כשהם מחפשים ב-Google את המוצרים והשירותים שהעסק שלכם מציע.
סוג הקמפיין הזה מתאים במיוחד להגדלת נפח המכירות, מספר הלידים או תנועת הגולשים לאתר, כי הוא מאפשר להציג את המודעות לאנשים שמחפשים באופן פעיל את המוצרים והשירותים שלכם.
למה כדאי להשתמש בקמפיינים לרשת החיפוש
מכירות ולידים:
- הגדלת נפח המכירות וההרשמות באינטרנט.
- כדאי להשתמש בלידים אם יש לכם מחזור מכירות ארוך יותר.
הגדרה קלה:
- כותבים מודעות טקסט ובוחרים מילות מפתח.
- מדלגים על קבצים או נכסים מיוחדים.
- טירגוט ספציפי מאוד: אפשר להגיע לאנשים שמחפשים באופן פעיל את מה שהעסק מציע.
קמפיינים לרשת המדיה: מודעות תמונה באתרים
קמפיינים לרשת המדיה מאפשרים לכם להשיג את היעדים השיווקיים שלכם על ידי הצגת מודעות מושכות-עין לקהל רלוונטי, בזמן שהחברים בו משתמשים במיליוני אתרים, אפליקציות ונכסים בבעלות Google (כמו YouTube). בעזרת קמפיינים לרשת המדיה אפשר להרחיב את פוטנציאל החשיפה שלכם ולהישאר המותג הראשון שקופץ לראש של הקהל, ולא רק בחיפוש ב-Google.
אפשר גם ליצור קמפיין לרשת המדיה שמשתמש בפילוחי נתונים כדי להציג מודעות לאנשים שכבר ביקרו באתר שלכם או השתמשו באפליקציה שלכם.
למה כדאי להשתמש בקמפיינים לרשת המדיה?
- מכירות ולידים: תוכלו להשתמש בקריאות לפעולה שמושכות את העין כדי להגדיל את נפח המכירות ואת כמות ההרשמות.
- מוּדָעוּת למותג והתעניינות ברכישה: תוכלו ליצור מודעות בלתי נשכחות כדי להגביר את המוּדָעוּת למותג ולעורר התעניינות ברכישת המוצר.
- פוטנציאל חשיפה: תוכלו לטרגט אנשים במקומות נוספים מלבד תוצאות החיפוש בזמן שהם גולשים באתרים ומשתמשים באפליקציות.
- פלחי הנתונים שלכם: תוכלו לחדש את הקשר עם אנשים שכבר צפו במודעות שלכם או נכנסו לאתר שלכם.
סוגים של קמפיינים לרשת המדיה
- קמפיין לרשת המדיה: בוחרים את שיטת הטירגוט וההגדרות של הקמפיין ומגדירים ניהול אוטומטי של היבטים מסוימים בקמפיין לרשת המדיה.
טיפ: כדאי להשתמש בכלי לעריכת תמונות שבעזרתו תוכלו ליצור גרסאות בפריסה ריבועית ובפריסה לרוחב של המודעה לרשת המדיה במידות הנכונות ובגודל הקובץ הרצוי.
קמפיינים של מודעות וידאו: מודעות וידאו ב-YouTube
קמפיינים של מודעות וידאו מאפשרים לכם להציג מודעות וידאו ב-YouTube ובאתרים אחרים.
סוגים מסוימים של קמפיינים של מודעות וידאו יכולים לעזור לכם להגביר את המוּדָעוּת למותג שלכם. סוגים אחרים יכולים להגדיל את מספר ההמרות או לעודד אנשים לקנות באתר.
למה כדאי להשתמש בקמפיינים של מודעות וידאו
- מוּדָעוּת למותג והתעניינות ברכישה: תוכלו להשתמש במודעות וידאו כדי להגביר את המוּדָעוּת למותג ולעורר התעניינות ברכישת המוצר.
- מכירות ולידים: כדי להגדיר מודעות וידאו שיעודדו את המשתמשים לבצע פעולה, תוכלו להשתמש ב'הגדלת מספר ההמרות' – סוג משנה של קמפיין.
- הרחבת פוטנציאל החשיפה: תוכלו לטרגט אנשים במקומות נוספים מלבד תוצאות החיפוש בזמן שהם גולשים ב-YouTube.
- פלחי הנתונים שלכם: תוכלו לחדש את הקשר עם אנשים שכבר צפו במודעות שלכם או נכנסו לאתר שלכם.
סוגים של קמפיינים של מודעות וידאו
יש 6 סוגים של קמפיינים של מודעות וידאו:
- הגדלת מספר ההמרות: הגדלה של נפח המכירות והלידים בעזרת מודעות וטירגוט שמטרתם לגרום למשתמשים לבצע פעולות מסוימות (שיטה שנקראת גם 'קמפיינים של וידאו עם קריאה לפעולה').
- קמפיינים של מודעות וידאו להגדלת פוטנציאל החשיפה: כדי למקסם את פוטנציאל החשיפה במסגרת התקציב, אתם יכולים להציג מודעות ליותר משתמשים ייחודיים (באמצעות מודעות באמפר, מודעות וידאו In-Stream שניתן לדלג עליהן או שילוב אופציונלי של 2 הפורמטים), או להציג את המסר המלא של העסק למשתמשים (באמצעות מודעות וידאו In-stream שלא ניתן לדלג עליהן).
- השגת צפיות: הצגת מודעות וידאו In-Stream שניתן לדלג עליהן או מודעות וידאו בגוף הפיד במטרה לעודד אנשים להתעניין ברכישה של המוצר שלכם.
- רצף מודעות: תוכלו להציג את מודעות הווידאו ברצף כדי לספר לצופים סיפור.
טיפ: קודם כל צריך ליצור את מודעת הווידאו ולהעלות אותה ל-YouTube.
קמפיינים לקידום אפליקציות: קידום האפליקציה בערוצים רבים
קמפיינים לקידום אפליקציות יעזרו לכם למצוא משתמשים חדשים לאפליקציה ולהגדיל את נפח המכירות מתוך האפליקציה.
סוג הקמפיין הזה שואב מידע מהאפליקציה כדי לבצע אופטימיזציה אוטומטית של מודעות ברשת החיפוש, Google Play, YouTube, Discover ויותר מ-3 מיליון אתרים ואפליקציות.
למה כדאי להשתמש בקמפיינים לקידום אפליקציות
- קידום אפליקציה: תוכלו להגדיל את כמות ההתקנות של האפליקציה, את מספר ההרשמות אליה ואת כמות האינטראקציות איתה במכשירים ניידים.
- שיווק מרובה ערוצים: אפשר להציג את האפליקציה ברשת החיפוש, ברשת המדיה, ב-Play וב-YouTube בעזרת קמפיין אחד.
- הגדרה וניהול פשוטים: כדי להשיג ביצועים אופטימליים, הקמפיינים לקידום אפליקציות מתבססים על טכנולוגיית ה-AI מבית Google לצורכי טירגוט, בידינג ויצירת מודעות.
סוגים של קמפיינים לקידום אפליקציות
אם החשבון שלכם עומד בדרישות, ייתכן שיוצגו לכם 3 סוגי משנה של קמפיינים לקידום אפליקציה:
- התקנות אפליקציה: תוכלו למקד את המודעות בשכנוע אנשים להוריד את האפליקציה.
- התעניינות באפליקציה: תוכלו לעודד משתמשים קיימים לבצע פעולות באפליקציה. בעזרת Web to App Connect תוכלו להבטיח שהקמפיינים הקיימים לאתרים מושכים משתמשים גם לאפליקציה שלכם.
- רישום מראש לאפליקציה: אפשר לעודד אנשים להירשם מראש לאפליקציות לפני ההשקה שלהן ב-Google Play.
כך יוצרים קמפיין לקידום אפליקציה
קמפיינים של שופינג או קמפיינים למיקסום ביצועים עם הפיד של Merchant Center: כרטיסי מוצר ב-Google
בקמפיינים של שופינג מוצגים כרטיסי מוצר – אידיאליים לקמעונאים שמעוניינים למכור את מלאי המוצרים שלהם. מודעות שופינג מופיעות בתוצאות החיפוש ובכרטיסייה 'Google שופינג'.
בעלי חנויות גם יכולים להשתמש במודעות מלאי של חנויות מקומיות כדי לקדם מוצרים הזמינים במיקומים הפיזיים של החנויות.
למה כדאי להשתמש בקמפיינים של שופינג
- שיווק קמעונאי: תוכלו להשתמש בכרטיסי מוצר שמושכים את העין כדי לקדם את המוצרים הקמעונאיים שלכם.
- מכירות ולידים: תוכלו לעודד אנשים לקנות בחנות הווירטואלית שלכם או להירשם לקבלת הטבות, מבצעים ופרטים נוספים.
- קידום חנות שנמצאת בקרבת משתמשים: תוכלו למכור את המלאי של החנות המקומית ללקוחות שנמצאים בקרבת מקום.
כדאי לדעת: כדי ליצור קמפיין שופינג, קודם צריך ליצור חשבון Merchant Center שממנו תוכלו להעלות את מלאי המוצרים.
קישורים רלוונטיים
- מידע על מצב בסיסי ומצב מתקדם
- מידע על קמפיינים למיקסום הביצועים
- מידע על דף התובנות
- איך לקבל גישה לכל ערוצי הפרסום ב-Google ולעמוד ביעדים באמצעות קמפיינים למיקסום הביצועים
1. מחקר של Google ו-Greenberg על אפליקציות ואתרים לנייד, ארה"ב בלבד, רבעון שני 2021.
2. נתונים פנימיים של Google, 2023.