選擇合適的廣告活動類型

Google Ads 會先設定目標和廣告活動。

您必須根據行銷目標、品牌策略和打算投入的時間來選擇廣告活動類型。

本文將協助您根據廣告需求選取合適的廣告活動類型。

搜尋廣告活動:搜尋結果中的文字廣告

搜尋廣告活動是搜尋結果中的文字廣告,讓您能在使用者透過 Google 搜尋您提供的產品和服務時觸及他們。

您可以藉此向主動搜尋您產品和服務的使用者顯示廣告,因此最適合用來提高銷售量、吸引待開發客戶,或為自家網站帶來流量。

選用搜尋廣告活動的好處

  • 提升轉換和增加待開發客戶
    • 大幅提高線上銷售量和註冊人數。
    • 如果銷售週期較長,建議您使用待開發客戶。
  • 輕鬆完成設定
    • 只要撰寫文字廣告並挑選關鍵字即可。
    • 可略過不需要的特殊檔案或素材資源。
    • 智慧廣告活動的設定更簡單,不妨試試。
  • 精確指定目標:接觸主動搜尋您現有產品和服務的使用者。

製作搜尋廣告活動

多媒體廣告活動:網站上的圖像廣告

您可以透過多媒體廣告活動,在相關目標對象瀏覽數百萬個網站、應用程式和 Google 自有資產 (例如 YouTube) 時接觸他們,向他們放送引人入勝的廣告,以達成行銷目標。多媒體廣告活動能協助您擴大觸及範圍,還能讓您在 Google 搜尋以外維持目標對象心頭首選的地位。

您也可以建立使用資料區隔的多媒體廣告活動,向曾造訪網站或曾使用應用程式的使用者顯示廣告。

選用多媒體廣告活動的好處

  • 提升轉換和增加待開發客戶:運用視覺上吸引人的行動號召,提高銷售量和註冊人數。
  • 提升品牌認知和考慮度:設定令人印象深刻的廣告,讓使用者注意到您的品牌或考慮購買您的產品。
  • 提高觸及率:指定搜尋結果以外,正在瀏覽網站和應用程式的使用者。
  • 指定您的資料區隔:對看過您廣告或逛過您網站的舊訪客進行後續宣傳。

多媒體廣告活動的類型

提示:建議您使用圖片編輯工具,為多媒體廣告製作尺寸和檔案大小適當的正方形和橫向版本。

製作多媒體廣告活動

影片廣告活動:YouTube 上的影片廣告

影片廣告活動可讓您在 YouTube 和其他網站上放送影片廣告。

某些影片廣告活動類型可協助您為品牌打響知名度,有些則是用來提高轉換率,或是吸引使用者在您的網站上購物。

選用影片廣告活動的好處

  • 提升品牌認知和考慮度:使用影片廣告,讓使用者注意到您的品牌或考慮購買您的產品。
  • 提升轉換和增加待開發客戶:使用「提高轉換率」廣告活動子類型來設定以動作為主的影片廣告。
  • 擴大觸及範圍:指定搜尋結果以外,在 YouTube 上的使用者。
  • 指定您的資料區隔:對看過您廣告或逛過您網站的舊訪客進行後續宣傳。

影片廣告活動的類型

影片廣告活動有 6 種類型可供選擇:

  • 提高轉換率透過以動作為主的廣告和指定目標,提高銷售量並吸引待開發客戶 (又稱為影片行動廣告活動)。
  • 自訂影片廣告活動:使用不同的廣告類型來自訂設定。
  • 影片觸及率廣告活動:在廣告預算範圍內爭取最高觸及率。方法是運用串場廣告可略過的串流內廣告,或這兩種廣告格式的組合來觸及更多不重複使用者;或透過不可略過的串流內廣告將完整訊息傳達給觸及的使用者。
  • 串流外:在 YouTube 以外的網站和應用程式中,顯示行動專用影片廣告 (於網頁或應用程式的內容中播放)。
  • 影響考慮度:透過可略過的串流內廣告或動態內影片廣告,吸引使用者考慮購買您的產品。
  • 廣告序列依序放送一系列影片廣告來訴說故事。

提示:您必須先製作影片廣告並上傳到 YouTube。

製作影片廣告活動

購物廣告活動:Google 上的產品資訊

如果您是想販售庫存商品的零售商,提供產品資訊的購物廣告活動會是理想選擇。購物廣告會顯示在搜尋結果和 Google 購物分頁中。

業主也可以使用店面商品目錄廣告宣傳在實體商店供應的產品。

選用購物廣告活動的好處

  • 零售行銷:使用引人注目的產品資訊來宣傳零售產品。
  • 提升轉換和增加待開發客戶:吸引使用者在您的網路商店購物,或註冊使用更多功能。
  • 提升鄰近店面的業績:向附近的客戶銷售當地商店的庫存。

提示:如要設定購物廣告活動,您必須先建立 Merchant Center 帳戶,以便上傳商品目錄。

製作購物廣告活動

應用程式廣告活動:透過許多管道宣傳您的應用程式

應用程式廣告活動可協助您為自家應用程式開拓新的客源,並增加應用程式內的銷售量。

這種廣告活動類型會利用應用程式中的資訊,自動將 Google 搜尋、Google Play、YouTube、探索,以及超過 300 萬個網站和應用程式中的廣告最佳化。

選用應用程式廣告活動的好處

  • 應用程式宣傳廣告:提高應用程式在行動裝置上的安裝量、參與度和註冊量。
  • 多管道行銷:透過一個廣告活動,在 Google 搜尋、多媒體、Google Play 和 YouTube 上宣傳您的應用程式。
  • 輕鬆設定和管理:自動設定指定目標、出價和製作廣告,以獲得最佳成效。

應用程式廣告活動的類型

如果您的帳戶符合資格,您可能會看到 3 種應用程式廣告活動子類型:

製作應用程式廣告活動

區域廣告活動:透過許多管道宣傳實體商店

地區廣告活動將從 8 月起自動升級為最高成效廣告活動。未來幾個月內,只要使用全新的單鍵工具就能自行升級地區廣告活動,解鎖更多廣告空間和格式來觸及新客戶。瞭解詳情

區域廣告活動可吸引使用者前往您的實體商店和場所。

系統會自動將您的廣告最佳化,以在 Google 搜尋、多媒體、Google 地圖和 YouTube 上放送。

選用區域廣告活動的好處

  • 親臨商店銷售:使用線上廣告宣傳商品目錄,吸引購物者前往您的實體商店。
  • 宣傳優惠和活動:宣傳店內活動和當地促銷活動。
  • 詳細地點資訊:協助使用者找到您的商家地址和營業時間。
  • 多管道行銷:透過一個廣告活動,在搜尋聯播網、多媒體廣告聯播網、Google 地圖和 YouTube 上顯示您的廣告。

提示:您的帳戶必須包含有效的地點額外資訊經銷地點額外資訊;或商家檔案已連結至 Google Ads,才能使用區域廣告活動。

製作區域廣告活動

智慧廣告活動:自動化廣告活動

智慧廣告活動是自動讓廣告活動中的廣告開始放送的最簡單方式。

只要輸入商家資訊、製作幾則廣告,Google 就會找出最合適的指定目標,為您省下大把時間和金錢。

選用智慧廣告活動的好處

  • 提升轉換和增加待開發客戶:提高產品和服務的銷售量和註冊量。
  • 輕鬆設定:只要輸入商家資訊、製作幾則廣告,Google 就會自動處理您的廣告活動。
  • 進階最佳化:Google 會為您進行廣告和指定目標的最佳化作業。

提示:如果您最近建立了新的 Google Ads 帳戶,使用的可能是 Google Ads 的智慧模式版本,所有廣告活動也都會是智慧廣告活動。

製作智慧廣告活動

最高成效廣告活動:採用自動最佳化,只要透過單一廣告活動就能存取所有管道

最高成效廣告活動是一種新的目標導向廣告活動類型,可讓注重成效的廣告客戶透過單一廣告活動,就能存取所有的 Google Ads 廣告空間。最高成效廣告活動會根據您指定的轉換目標來提升成效,同時透過智慧出價功能,即時提升各個管道的廣告成效,以爭取更多轉換和更高的價值。

選用最高成效廣告活動的好處

  • 設定簡單 (採用自動最佳化):最高成效廣告活動的設計易於上手,一旦廣告活動上線後就會自動最佳化,並盡可能為您爭取最佳成效。只要提供高品質廣告素材資源,並告訴我們依您的專業判斷,哪些目標對象最有可能完成轉換,接著就可讓 Google 的自動化系統發揮作用。
  • 增加轉換和轉換價值:自動化功能可調整您在所有管道的預算和出價,有助於即時爭取新的轉換商機。
  • 發掘新客戶:運用即時掌握的使用者意圖、行為和情境資訊,在適當的時機顯示更切合需求的廣告,從而開發新的目標對象區隔。
  • 取得更豐富的洞察:最高成效廣告活動的數據現在會顯示在「洞察」頁面,方便您掌握自動化功能目前的運作情形,以及廣告活動有哪些可改善之處。您還可以透過「組合」報表,瞭解由哪些素材資源組合製作的廣告素材成效最出色。
提示:如果您的廣告目標是「提升轉換」、「待開發客戶」或「親臨當地門市與促銷」,就會看到「最高成效」這個廣告活動類型選項。

建立最高成效廣告活動

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