Руководство для подготовки к тесту по теме "Медийная реклама"

Оптимизация объявлений и кампаний в контекстно-медийной сети

Контекстно-медийная сеть охватывает миллионы веб-сайтов по всему миру. Чтобы кампания была по-настоящему эффективной, важно четко поставить рекламные цели. Ниже перечислены основные принципы оптимизации кампаний в контекстно-медийной сети.

Используйте тематические кампании

Кампании состоят из нескольких групп объявлений, каждая из которых должна включать в себя несколько релевантных объявлений, соответствующих выбранным методам таргетинга (например, ключевым словам или местам размещения на сайтах определенной тематики). Когда у кампании четкая, хорошо продуманная структура, с ней легче работать.


Распределяйте ключевые слова по группам

Группируйте ключевые слова и объявления по различным товарам, услугам и другим категориям, чтобы настроить максимально точный таргетинг на целевую аудиторию.

В контекстно-медийной сети Google Рекламы ищет места размещения, соответствующие всем выбранным ключевым словам, при этом поддерживается только широкое соответствие. Таким образом, чем уже тематика группы объявлений, тем точнее будет таргетинг.

Дополнительная информация

Создавайте качественные объявления

Качественные объявления○– залог успеха кампании. Ярким, привлекательным и интересным можно сделать любое объявление, от простого текстового до вариантов со сложной графикой.

В контекстно-медийной сети огромный выбор форматов и типов объявлений. Рекомендуем также использовать шаблоны из Галереи форматов объявлений.

Зачастую сайты принимают объявления только определенных размеров, так что по возможности создавайте рекламу во всех возможных форматах.

Приступая к работе над объявлениями, задайте себе такие вопросы:

  • На какого потенциального клиента рассчитана ваша реклама?
  • Каких действий вы ждете от тех, кто увидит объявление?
  • Какие специальные предложения и функции вашего сайта могут заинтересовать клиента?
  • Не стоит ли создать на сайте отдельную страницу специально для тех, кто нажимает на объявление?
  • Не стоит ли проверить несколько вариантов объявления и выбрать наиболее выигрышный?

Дополнительная информация


Используйте динамическую вставку ключевых слов

Эта функция позволяет автоматически добавлять в текст объявления ключевое слово, вызвавшее его показ. Это привлекает особое внимание потенциальных клиентов и способствует росту CTR.

Дополнительная информация: как использовать динамическую вставку ключевых слов

Правильно настраивайте таргетинг

Один из ключевых этапов создания кампании в контекстно-медийной○– настройка таргетинга. Вы можете подбирать ключевые слова, темы и места размещения, исключать нерелевантные и нежелательные сайты, а также использовать ремаркетинг на посетителей вашего ресурса.


Выбирайте точные ключевые слова

Список ключевых слов в группе объявлений определяет, на каких сайтах в контекстно-медийной сети будут показываться ваши объявления. В большинстве случаев в группе объявлений достаточно создать список из 5–20 ключевых слов, релевантных объявлениям в этой группе. Чем теснее ключевые слова связаны друг с другом, объявлениями и целевой страницей, тем выше вероятность, что вашу рекламу увидит именно та аудитория, которая вам нужна.

Дополнительная информация: как подобрать ключевые слова для кампаний в контекстно-медийной сети


Исключайте нерелевантные ключевые слова

Минус-слова позволяют предотвратить показ рекламы на нерелевантных страницах, избежать бесполезных кликов и повысить рентабельность инвестиций.

Пример

Допустим, Александра продает "двери для собак", но не "раздвижные стеклянные двери". Она добавляет ключевые слова "для собак", "двери для собак" и исключает "стеклянные" и "раздвижные". В результате реклама не будет появляться на тех страницах в контекстно-медийной сети, которые посвящены раздвижным стеклянным дверям, так что Александре не придется оплачивать нецелевой трафик.

Дополнительная информация: как добавить минус-слова в кампанию


Выбирайте целевые места размещения и темы

Таргетинг на широкий круг мест размещения определенной тематики, включая популярные и узкоспециализированные сайты, повышает шансы на показ объявлений. Чем меньше целевых мест размещения, тем реже будут показываться объявления.

Дополнительная информация: как настроить таргетинг на сайты определенной тематики


Исключайте нерелевантные сайты и темы

Чтобы ваша реклама показывалась только на релевантных сайтах, исключайте неподходящие места размещения. Вы можете указать нежелательные индивидуальные URL, определенные категории или целые темы.

Дополнительная информация


Обращайтесь к тем, кто уже заинтересован в вас

Вы можете настроить таргетинг на аудиторию, заинтересованную в предлагаемых вами товарах и услугах, или создать кампанию ремаркетинга, ориентированную на пользователей вашего сайта либо приложения.

Дополнительная информация

Корректируйте ставки

При создании новой кампании вы указываете, в какой сети ее следует проводить: в поисковой, в контекстно-медийной или сразу в обеих. Чтобы эффективно расходовать рекламный бюджет, важно отслеживать и по необходимости корректировать ставки.

Для кампаний с таргетингом только на контекстно-медийную сеть можно использовать ставки по умолчанию на уровне групп объявлений, индивидуальные ставки для определенных критериев таргетинга либо корректировки ставок. Корректировка ставок для наиболее эффективных ключевых слов, мест размещения и других критериев таргетинга позволяет существенно увеличить число показов и кликов.

Пример

Реклама дверей для собак, которые продает Александра, особенно эффективна на определенных сайтах контекстно-медийной сети. Повышение ставок для этих мест размещения позволит чаще показывать рекламу на них.

Дополнительная информация


Используйте цену за конверсию

Оценивать эффективность мест размещения в контекстно-медийной сети лучше всего по данным отслеживания конверсий и цене за конверсию, но не по CTR.

В контекстно-медийной сети CTR обычно ниже, чем в поисковой. Это связано с разным поведением пользователей: в поиске они ищут определенную информацию и предложения по ключевым словам, а на сайтах просто изучают различные материалы и статьи. Вот несколько важных правил:

  • Если у объявлений в контекстно-медийной сети низкий показатель CTR, это ещё не значит, что они неэффективны.
  • Для рекламы в контекстно-медийной сети ориентируйтесь не на абсолютное, а на сравнительное значение CTR: оценка вашей эффективности на фоне объявлений других рекламодателей на тех же сайтах гораздо информативнее.
  • Эффективность объявлений в контекстно-медийной сети не влияет на эффективность рекламы, показатель качества, цены за клик и позицию объявлений в Google Поиске и на других страницах в поисковой сети.

Дополнительная информация: как назначить цену за конверсию

Отслеживайте эффективность рекламы

Следите за тем, где показываются ваши объявления

Следите за числом показов и кликов на разных сайтах, в приложениях и видео. Если определенное место размещения не приносит кликов, его стоит исключить. Наоборот, если место размещения получает много кликов, то на него можно настроить таргетинг и назначить более высокие ставки.


Используйте отслеживание конверсий Google

Отслеживайте конверсии○– полезные для вас действия, которые пользователи совершают после клика по объявлению. Анализируйте статистику по числу и ценности конверсий и при необходимости корректируйте бюджет, ставки и другие настройки.


Поддерживайте высокое качество кампаний

Большинство сайтов в контекстно-медийной сети показывают ограниченное число объявлений на странице. Место размещения вашей рекламы напрямую зависит от показателя качества и ставки. Если у вас слишком мало показов, поработайте над показателем качества: создайте более релевантные объявления и измените настройки таргетинга.

Дополнительная информация

Примечание

Если кампания получает не меньше 15○конверсий в месяц, вы можете использовать инструменты автоматической оптимизации, позволяющие полностью контролировать таргетинг.

  • Оптимизатор конверсий в режиме реального времени корректирует ставки на каждом аукционе объявлений, повышая рентабельность инвестиций.
  • Оптимизатор кампаний в КМС автоматически регулирует таргетинг и ставки, чтобы увеличить число конверсий в контекстно-медийной сети.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?